張 瑜

（南京林業(yè)大學(xué)，江蘇 南京 210037）

0 引言

我國(guó)的電視選秀節(jié)目，與國(guó)外相比起步較晚。中國(guó)的選秀節(jié)目源于選美，1988年，廣州電視臺(tái)主辦的《美在花城》是中國(guó)最早的選美比賽之一，已是雛形初具。之后，東南衛(wèi)視的《銀河之星大擂臺(tái)》開(kāi)啟了“平民選秀”的先河，2003年，《超級(jí)男聲》率先把美國(guó)選秀節(jié)目《美國(guó)偶像》“海選”的概念引進(jìn)國(guó)門。2005年，《超級(jí)女聲》點(diǎn)燃平民選秀的熱潮。一夜之間，選秀搖身成為電視娛樂(lè)節(jié)目中的新寵。

隨著眾多選秀節(jié)目的成功，很多電視臺(tái)爭(zhēng)相效仿，選秀節(jié)目的數(shù)量在2007年達(dá)到最高峰，選秀類電視節(jié)目呈泛濫趨勢(shì)，形成無(wú)序、惡性競(jìng)爭(zhēng)局面。2011年，廣電總局頒布“限娛令”，政策以及社會(huì)的變革都在對(duì)選秀節(jié)目的轉(zhuǎn)型提出要求。媒體也積極順應(yīng)趨勢(shì)，打造新型選秀類節(jié)目。轉(zhuǎn)型后的節(jié)目類型大致可分為歌唱類、真人秀類和才藝競(jìng)技類，其中贏得熱烈反響的有浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》、東方衛(wèi)視《中國(guó)達(dá)人秀》、安徽衛(wèi)視《超級(jí)演說(shuō)家》等等。

1 選秀類節(jié)目為何轉(zhuǎn)型

1.1 社會(huì)因素——社會(huì)變革和“限娛令”的出臺(tái)

新千年以來(lái)，社會(huì)飛速發(fā)展，產(chǎn)生了深刻變革。新事物層出不窮，改善了人民的物質(zhì)生活，也豐富了精神文化事業(yè)。這就對(duì)我們的媒介提出了更新更高的要求，在跟進(jìn)反映新事物的同時(shí)，還要優(yōu)化傳播渠道、提高技術(shù)水平。傳統(tǒng)的選秀節(jié)目已無(wú)法順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，因而轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。

轉(zhuǎn)型前的選秀節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，主辦方為追求效益，很多節(jié)目缺乏內(nèi)涵、定位膚淺，日漸增多的商業(yè)炒作取代選秀文化成為主題，競(jìng)賽過(guò)程中爆出的種種內(nèi)幕導(dǎo)致選秀類電視節(jié)目的公信力大大減弱。但國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視仍對(duì)舉辦各類選秀節(jié)目樂(lè)此不疲，2009年仍有十家以上的衛(wèi)視舉辦名目繁多的選秀節(jié)目，這些選秀節(jié)目不僅占據(jù)著觀眾的視線，甚至搶占著我們的日常生活。

2011年10月24日國(guó)家廣電總局下發(fā)了 《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》，從2012年1月1日起實(shí)行對(duì)節(jié)目播出總量控制。“限娛令”一經(jīng)發(fā)布，立即受到各省級(jí)衛(wèi)視的重視，在杜絕“三俗”節(jié)目、保留精品節(jié)目、縮短節(jié)目時(shí)間的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身特色，打造更具吸引力的新節(jié)目。

1.2經(jīng)濟(jì)因素——廣告客戶和媒體經(jīng)營(yíng)的雙贏需要

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加速。2005年的《超級(jí)女聲》中收益最多的并非湖南衛(wèi)視，而是蒙牛乳業(yè)。憑借對(duì)《超級(jí)女聲》的冠名贊助，蒙牛酸酸乳的銷售額也從2004年的7億元暴增到2005的25億元?！斑x秀經(jīng)濟(jì)”一詞開(kāi)始為人們熟知。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)即消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，為了實(shí)現(xiàn)利益最大化原則,其市場(chǎng)運(yùn)行及生產(chǎn)行為必須瞄準(zhǔn)公眾消費(fèi)動(dòng)向。在傳播過(guò)程中，傳媒出現(xiàn)了消費(fèi)主義。電視選秀節(jié)目之所以如此火爆，究其根本還是商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)。

但選秀節(jié)目質(zhì)量的每況愈下開(kāi)始導(dǎo)致節(jié)目收視率大不如前。06年《超級(jí)女聲》三場(chǎng)決賽的平均收視份額為7.59%，而07年的《快樂(lè)男聲》四場(chǎng)分決賽的平均收視份額僅為2.85%。收視率的跌落勢(shì)必帶來(lái)廣告投入的減少，廣告收益占總體收益的大部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)電視行業(yè)收益構(gòu)成中，90%以上電視臺(tái)的廣告收益比重超過(guò)90%。廣告商需要能創(chuàng)造高收視率的節(jié)目來(lái)搭載其產(chǎn)品廣告以實(shí)現(xiàn)收益，媒體也需要依靠吸引客戶作為其創(chuàng)收的主要手段來(lái)實(shí)現(xiàn)媒介自身的經(jīng)營(yíng)。因此，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要也在推動(dòng)著選秀類節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。1.3受眾心理——“草根”勝利和價(jià)值實(shí)現(xiàn)

選秀節(jié)目強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和參與性，增強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感，達(dá)到全民參與的收視效應(yīng)。電視選秀越來(lái)越像一次群體狂歡、一場(chǎng)全民盛宴。每個(gè)平民都可借助媒介成為這場(chǎng)媒體盛宴的主角，得以自我表達(dá)、自我?jiàn)蕵?lè)、自我肯定。受眾參與活動(dòng)的目的之一即為消遣，在高速生活節(jié)奏和高強(qiáng)度工作壓力下，人們需要松弛神經(jīng)。英國(guó)社會(huì)心理學(xué)家馬羅麗·沃伯曾說(shuō)過(guò)：“越不用花腦筋、越刺激的內(nèi)容，越容易為觀眾接受和欣賞。這幾乎是收視行為的一項(xiàng)鐵律?！边x秀節(jié)目正迎合了此心理。此外，電視選秀還賦予了觀眾決定選手“命運(yùn)”的生殺大權(quán)，大眾評(píng)委成為賽事的決策層，充分滿足了其欲望投射心理。

在傳播活動(dòng)中受眾具有舉足輕重的作用，由于傳播活動(dòng)的雙向性，受眾也具有接受信息和傳遞信息的雙重價(jià)值。傳統(tǒng)電視節(jié)目中，這種作用是隱性的，而電視選秀的重大意義在于，它首次使廣大受眾登上舞臺(tái)行使自己的權(quán)力。電視選秀外化了受眾的傳播作用，使其得以享受參與傳播、行使傳播的權(quán)利，這是選秀節(jié)目長(zhǎng)久不衰的原因之一。為創(chuàng)高收視率，各大衛(wèi)視以滿足受眾需求為根本出發(fā)點(diǎn)，積極轉(zhuǎn)型選秀類節(jié)目，從創(chuàng)新節(jié)目樣式、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、提高節(jié)目層次來(lái)尋求突破。

2 轉(zhuǎn)型很成功，但不成熟

2.1 仍然是借鑒，還需本土創(chuàng)新

客觀上來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的節(jié)目制作在專業(yè)技術(shù)方面，仍然落后于國(guó)外，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)選秀類節(jié)目制作水平無(wú)法趕超國(guó)外。當(dāng)今國(guó)內(nèi)一些電視節(jié)目只是對(duì)港臺(tái)、歐美節(jié)目的照搬照抄，唯這些節(jié)目的動(dòng)向馬首是瞻。網(wǎng)友戲稱，電視選秀節(jié)目也上演起了超級(jí)模仿秀。眾所周知，超女是抄襲《美國(guó)偶像》，東方衛(wèi)視的《中國(guó)達(dá)人秀》引進(jìn)自《英國(guó)達(dá)人秀》，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》源自于荷蘭著名電視節(jié)目《The Voice of Holland》。

國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目本就是模仿大陸以外電視節(jié)目的產(chǎn)物，而如今這個(gè)模仿的產(chǎn)物又在被不停地重復(fù)模仿。只局限于復(fù)制式地制造產(chǎn)出，缺乏對(duì)本土節(jié)目的創(chuàng)新，這會(huì)使選秀節(jié)目繼續(xù)重復(fù)同質(zhì)化的老路子。因此，在節(jié)目制作上還是應(yīng)多重視對(duì)本土受眾、地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r、文化環(huán)境以及市場(chǎng)環(huán)境等因素的考察。從國(guó)外引進(jìn)節(jié)目樣式的確是一種手段，但不能成為未來(lái)中國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展模式。對(duì)于舶來(lái)東漸的節(jié)目，我們還需進(jìn)行本土再創(chuàng)造。

2.2 謹(jǐn)防過(guò)度娛樂(lè)化，做好價(jià)值導(dǎo)向

尼爾·伯茨曼曾預(yù)言“我們將毀于我們所熱愛(ài)的東西”。對(duì)于傳播的娛樂(lè)功能的擔(dān)憂，在《娛樂(lè)至死》中詳細(xì)闡釋了娛樂(lè)將帶來(lái)什么：“一切公眾話語(yǔ)都日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂(lè)的附庸，毫無(wú)怨言，甚至無(wú)聲無(wú)息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂(lè)至死的物種?！辈煌慕M織機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)傳播不同的基本功能，組織機(jī)構(gòu)的變化使得這些功能變得越來(lái)越強(qiáng)。同時(shí)，各基本功能相互融合程度也日益加深，尤其加上大眾傳媒的急速發(fā)展，傳播的這些功能也讓人覺(jué)得越來(lái)越難以覺(jué)察。

但是作為大眾傳播的把關(guān)人，在制作電視節(jié)目時(shí)，還是應(yīng)當(dāng)以寓教于樂(lè)的功能為主，對(duì)青少年健康成長(zhǎng)不利的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)避免。“零門檻”既向平凡人群敞開(kāi)了大門，也導(dǎo)致了良莠不齊的狀況。媒體不應(yīng)唯“炒作”是從，還是要把節(jié)目的宣傳核心放在營(yíng)造積極的社會(huì)環(huán)境、傳播有力的正能量上來(lái)。

［1］段京肅.傳播學(xué)基礎(chǔ)理論[M].新華出版社,2003,7.

［2］鄭麗勇.媒介管理學(xué)[M].浙江大學(xué)出版社,2008,12.

［3］[美]尼爾波茨曼.娛樂(lè)至死[M].廣西師范大學(xué)出版社,2004,5.