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讓新聞標(biāo)題顧盼生輝

2015-08-15 00:43李賀建
中國(guó)地市報(bào)人 2015年1期
關(guān)鍵詞:口語(yǔ)化新聞標(biāo)題晚報(bào)

□ 李賀建

(天中晚報(bào),河南 駐馬店 463000)

俗話說(shuō):題好一半文。讀者打開報(bào)紙,要看什么,先看什么,取決于標(biāo)題。有人稱:標(biāo)題是報(bào)紙的“廣告”、“窗口”、“索引”。讀者從標(biāo)題中大體可以判斷出新聞的價(jià)值及可讀性。如何把標(biāo)題制作得誘人傳神,是編輯記者苦苦追求的目標(biāo),是關(guān)系到新聞能否影響讀者或能否被讀者愉快地接受的成敗之筆。

制作標(biāo)題心里要裝著讀者

從事新聞工作必須時(shí)刻想著“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”的問(wèn)題。制作標(biāo)題也應(yīng)時(shí)刻想著讀者。用群眾性語(yǔ)言制作口語(yǔ)化標(biāo)題不僅可以吸引讀者注意,而且可以拉近報(bào)紙和讀者的距離。

《天中晚報(bào)》有一則消息,講的是一個(gè)村紅白事大操大辦成風(fēng),多數(shù)群眾對(duì)此有意見,但是迫于流行又無(wú)可奈何,輪到自己也不得已而為之。后來(lái),村黨支部出面做工作,對(duì)操辦婚喪事作出具體規(guī)定,深受群眾歡迎。在報(bào)道這個(gè)消息時(shí),擬了這樣一個(gè)標(biāo)題:《紅白事大操大辦——你也煩,他也煩,為了臉面煩也干黨支部頒文破俗——你說(shuō)好,他說(shuō)好,大家都說(shuō)簡(jiǎn)辦好》。這樣的口語(yǔ)化標(biāo)題讀起來(lái)朗朗上口,好懂好記。

《三雙兒女六個(gè)家 可憐老母落街頭》,一位母親辛辛苦苦撫養(yǎng)了六個(gè)兒女,而兒女們最后把她推出門外。標(biāo)題中除了“可憐”二字外,其余都是客觀地?cái)⑹鍪聦?shí),編者的感情、態(tài)度完全蘊(yùn)含在敘事之中。這里雖然沒(méi)有使用“喪盡天良”一類的字眼,但是其譴責(zé)的力量并沒(méi)有因此減弱。這個(gè)標(biāo)題對(duì)同一數(shù)字用了兩種寫法(“三雙”和“六個(gè)”),不僅是為了避免“六”字的重復(fù)出現(xiàn),而且還要在讀者的心理上造成這樣的強(qiáng)烈印象:老人的兒女多得很,可按一雙一雙來(lái)數(shù)的,可是,竟然沒(méi)有老母的一個(gè)落腳處。這樣口語(yǔ)化的標(biāo)題還有很多:《勸君莫獵保護(hù)鳥常叫珍禽隴上飛》、《一份文件傳得慢企業(yè)多付十一萬(wàn)》等。正是因?yàn)樾睦镅b有讀者,在制作標(biāo)題時(shí)不敢有一絲一毫的馬虎,所以才能做出吸引人注意的標(biāo)題來(lái)。

制作標(biāo)題要把握好四個(gè)環(huán)節(jié)

用群眾性語(yǔ)言制作口語(yǔ)化標(biāo)題要把握好四個(gè)環(huán)節(jié)。

一是陳述事實(shí)。標(biāo)題要少使用形容詞,一定要陳述事實(shí)。報(bào)紙標(biāo)題應(yīng)該學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)制作標(biāo)題的方式,網(wǎng)絡(luò)上的新聞一般是單行題表述事實(shí)。有些稿件在擬標(biāo)題時(shí)往往偏離了事實(shí),有的是主觀發(fā)揮,有的甚至把個(gè)人意見制作成新聞標(biāo)題。比如有一篇稿件的原題是《80后老板做好事上癮》,講的是一個(gè)80后保潔公司老板六年如一日免費(fèi)幫助80多名困難家庭保潔的故事。“做好事上癮”顯然是作者主觀的判斷所下的結(jié)論,既不符合事實(shí)也不合乎邏輯,而且“上癮”一詞也多用于負(fù)面,又帶有主觀形容。見報(bào)后的標(biāo)題改成《讓高尚成為社會(huì)習(xí)慣》,主人公在文章中講了他做好事就是想通過(guò)自己的行為帶給社會(huì)溫暖和諧,就是想讓高尚成為社會(huì)習(xí)慣。讓高尚成為社會(huì)習(xí)慣不僅陳述了事實(shí),而且抓住了事實(shí)中最本質(zhì)的東西,給人以思考和感動(dòng),特別是其中的價(jià)值取向具有很強(qiáng)的引導(dǎo)作用。

二是要口語(yǔ)化。盡可能地接近老百姓之間交流時(shí)的語(yǔ)言模式,這也是改文風(fēng)最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。走基層,轉(zhuǎn)作風(fēng),改文風(fēng),改什么文風(fēng)?就是要貼近老百姓,讓老百姓能夠看懂,一看標(biāo)題就知道新聞要講什么內(nèi)容,要表達(dá)什么意圖,所陳述的是什么事實(shí),必須讓讀者通過(guò)標(biāo)題能看出事實(shí)來(lái)?!短熘型韴?bào)》刊發(fā)了一篇《務(wù)實(shí)新風(fēng)吹“瘦”了招待所》的稿件,內(nèi)容是反映一個(gè)縣加強(qiáng)廉政建設(shè),使招待所“瘦”了的事情。這樣制作標(biāo)題,既朗朗上口又有故事性,主題鮮明,敘述生動(dòng)??谡Z(yǔ)化才能貼近老百姓,群眾性語(yǔ)言才能讓老百姓讀著親切。媒體離老百姓近,老百姓才能離媒體近,也會(huì)感覺(jué)離黨和政府近。

三是要抓住本質(zhì)。提煉新聞主題,必須把最本質(zhì)的、最精彩的事實(shí)表達(dá)出來(lái)。這方面需要平時(shí)用功學(xué)習(xí)和加強(qiáng)新聞經(jīng)驗(yàn)的積累?!短熘型韴?bào)》有一篇稿件寫的是一個(gè)縣稅務(wù)局里的會(huì)計(jì)精打細(xì)算、嚴(yán)格把關(guān)的事跡,原標(biāo)題是《夸夸這位好會(huì)計(jì)》,這個(gè)標(biāo)題缺乏特點(diǎn),沒(méi)有抓住最精彩的事實(shí),編輯將其改為《“肥水衙門”里的“摳”會(huì)計(jì)》。稅務(wù)局被人們稱為“肥水衙門”,在這里當(dāng)會(huì)計(jì),按一般人的想法,應(yīng)當(dāng)是“大方”一點(diǎn),但是偏偏是個(gè)“摳”會(huì)計(jì)。也正因?yàn)槿绱?,才反映出這位會(huì)計(jì)堅(jiān)持原則、不徇私情、勤儉節(jié)約的可貴之處,一句話就抓住了新聞事實(shí)本質(zhì)。

四是要顧及審美。報(bào)紙是文化產(chǎn)品,從審美角度來(lái)看,整體要符合大眾的審美需要?!短熘型韴?bào)》在出版流程編輯中要求主標(biāo)題盡可能控制在13個(gè)字之內(nèi),雙行標(biāo)題不超過(guò)17個(gè)字,與這一規(guī)定列入報(bào)社業(yè)務(wù)考評(píng)內(nèi)容的,還有通訊一般不要超過(guò)1000字,言論不要超過(guò)600字。把“短實(shí)新”的要求也同樣提到了標(biāo)題制作上,具體要求就是標(biāo)題要用方型黑體字,盡可能避免長(zhǎng)型或扁型字,操作上就是制作短題。如一則反映新風(fēng)尚的報(bào)道主標(biāo)題是10個(gè)字,《新娘接新郎樂(lè)壞丈母娘》;反映送農(nóng)民工回家過(guò)年的報(bào)道主標(biāo)題是8個(gè)字,《捎你回家我也幸?!?;反映老師段太山對(duì)古錢幣收藏的執(zhí)著和專心研究這則消息的標(biāo)題更短,《“愛錢如命”的人》。讓每一篇報(bào)道都成為看點(diǎn),當(dāng)然首先應(yīng)該從內(nèi)容的選題上著手,如果編輯在標(biāo)題制作環(huán)節(jié)有所懈怠或能力不足,就等于把金子包上了紙,把肉埋進(jìn)了飯里,失落了版面上的看點(diǎn)。所以版面上的審美,標(biāo)題的制作非常關(guān)鍵。

制作標(biāo)題要自覺(jué)自信

制作好標(biāo)題,實(shí)際上是對(duì)新聞的再制作。制作標(biāo)題要從政治上考量,從社會(huì)效果上設(shè)計(jì),要建立一種制作好標(biāo)題的自覺(jué)與自信。什么是制作標(biāo)題的自覺(jué)與自信?這里一個(gè)本質(zhì)的東西,就是由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。

制作好新聞標(biāo)題,首先對(duì)新聞得有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)和把握。否則有可能會(huì)把黨的要求和老百姓的需要對(duì)立起來(lái)。新聞是需要面向大眾的。大眾就是新聞市場(chǎng)。這樣就由要我干變成為我要干。本著這樣一個(gè)思路,制作新聞標(biāo)題既要把它看作職業(yè)要求,也把它看成是讀者的要求,看成是市場(chǎng)的要求,看成是黨的要求,這樣全面綜合地理解了新聞工作,制作標(biāo)題就會(huì)如魚得水,自覺(jué)、自信,達(dá)到高境界。

比如2014年10月1日至8日,《天中晚報(bào)》國(guó)慶節(jié)期間推出系列報(bào)道“國(guó)慶節(jié)特刊·天中英烈”刊發(fā)了《生經(jīng)白刃頭方貴死葬青山骨亦香——記革命烈士楊靖宇》、《一腔熱血勤珍重灑去猶能化碧濤——記革命烈士張家鐸》、《英雄淮水拔劍舞慷慨悲歌滿江——記革命烈士孔劍舞》等6篇報(bào)道。由于標(biāo)題搶眼,讀者在評(píng)報(bào)中為這些報(bào)道打了高分。

標(biāo)題質(zhì)量對(duì)報(bào)紙質(zhì)量的影響與日俱增,直接關(guān)系到報(bào)紙的品牌影響力?!短熘型韴?bào)》影響力越來(lái)越大,其中就包括編輯制作標(biāo)題的智慧與心血,辦報(bào)沒(méi)有別的什么捷徑可走,就得靠腳踏實(shí)地采訪好每一篇稿件,精心制作好每一則新聞標(biāo)題,時(shí)時(shí)精耕細(xì)作,處處追求完美,才能保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。

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