□韓文友

（煙臺日報社，山東 煙臺 264001）

計算機的出現(xiàn)，沒有取代寫字的紙張；摩托車的誕生，自行車依然風行；電視的擁有，廣播和電影“活”得很好；網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，不會替代電視和報紙，觸動筆者寫下這段話，是源自近年來《煙臺日報》以“引領(lǐng)守正出新 求索知行合一”為辦報理念，堅持以內(nèi)容為王，在本土新聞、深度報道和獨家觀點上顯現(xiàn)出無以替代的獨特魅力，發(fā)行量不斷遞增，廣告收入以年30%的速度增長。

守正出新，內(nèi)容才是王道

雖然新媒體，每時每刻更新海量的新聞信息，事件動態(tài)報道快，但其真假難以辨別，內(nèi)容大多膚淺、來源渠道復(fù)雜。而報紙既是傳遞黨和政府信息的平臺，又是群眾交流思想的陣地，作為讀者的第一價值判定，側(cè)重理性、思辨與引導，在與中央方針政策同頻共振的基礎(chǔ)上，又要與本地實踐深度融合，關(guān)鍵時刻發(fā)出自己的聲音。

登高望遠，把握大局。報紙不僅要傳達好黨的意圖，唱響主旋律，傳遞正能量，發(fā)出權(quán)威聲音，回應(yīng)社會關(guān)切，更要結(jié)合本地實際，對黨的路線方針政策深度解讀，對群眾認知理性做好勸服，以登高望遠的視角、凝魂聚氣的思維、鮮明的態(tài)度立場，發(fā)出自己的聲音。2014年是黨中央、國務(wù)院作出對口支援西藏重大戰(zhàn)略決策20周年，8月26日開始《煙臺日報》推出“大海對高原的承諾——煙臺援藏20周年巡禮”系列報道，全面介紹煙臺援藏20年工作和聶拉木縣的滄桑巨變。對改革中涉及面廣、關(guān)注度高的報道，他們多視角、多側(cè)面地結(jié)合本地發(fā)展大勢進行報道。2014年《煙臺日報》先后開辟《轉(zhuǎn)型升級的“煙臺力量”》、《改革進行時 煙臺好聲音》等專題，以獨特視角，反映了各個領(lǐng)域在改革中的做法和取得的新成就。

縱深挖掘，理性解讀?！皟?nèi)容為王”不僅要敏銳地捕捉社會焦點、熱點問題，還要抓住思考，抓住思想，生產(chǎn)出有真知灼見、有思想深度的新聞產(chǎn)品。2014年春節(jié)前夕，習近平總書記給煙臺市福山區(qū)福新街道辦事處壚上居委會大學生村官張廣秀復(fù)信，《煙臺日報》當即派出記者奔赴福山當?shù)剡M行采訪，次日推出深度報道《扎根基層建設(shè)新農(nóng)村》。春節(jié)后又相繼推出認真貫徹習近平總書記復(fù)信精神系列評論、專版，在社會各界引發(fā)強烈反響。

立意獨到，耳目一新。報紙在事件報道中，要善于將重大事件本地化，增加與讀者的親和力，增強報紙與讀者的黏性；要善于從眾多的新聞素材里，挖掘和捕捉到讀者關(guān)注、貼近生活的有價值、有深度、有影響的信息，深度挖掘新聞背后的新聞，引發(fā)讀者共鳴。2014年7月，習近平主席訪問韓國，《煙臺日報》第一時間做出反應(yīng)，為讀者奉獻上“煙臺，閃耀的韓國元素”特別報道，一篇《樸槿惠自傳憶煙臺》，在煙臺首次披露了韓國總統(tǒng)樸槿惠訪問煙臺時的情景，特別是其自傳《絕望鍛煉了我》在煙臺的火爆銷售場景。此報道將發(fā)生在一個遠離煙臺本地的重大新聞拉在了“自己”身邊，角度新穎、行文活潑，通過樸槿惠與煙臺情結(jié)的事實，敏銳地捕捉到新聞背后的新聞，具有很強的可讀性。

知行合一，沾滿泥土氣息

隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，受眾對高質(zhì)量內(nèi)容的需求增加，選擇有用、有益的信息渠道越來越多。為增強吸引力，《煙臺日報》以真正貼近讀者的情懷，采編人員“沉下去，縱到底，橫到邊”，深耕煙臺、心貼群眾，力爭讓報紙上的每一篇稿件都最新鮮，每一行文字都沾滿泥土的氣息。

潛察鄉(xiāng)土，走進田間。新聞采寫只有離現(xiàn)場近一點，才能挖深一點；只有面對面交流，方可摸透一些?！稛熍_日報》刊發(fā)的《煙臺大櫻桃 包機飛南方》、《荷蘭乳業(yè) 煙臺觸電》、《大半電商成“僵尸店”》……這些報道是記者走進鄉(xiāng)土田間，做了細致采訪和大量調(diào)研基礎(chǔ)上，通過多角度、多視角的采訪和思考寫成的一批活色生香的稿件。走馬觀花、應(yīng)景式的采訪不可能采寫出如此有生活氣息的作品。

情系民生，蹲點一線。常言道：“只有貼心、才有心心相融；只有用心，才有心心相印?！币莆杖罕娗楦?、心理和認知需求，捕捉他們平凡而令人感動的故事，與他們在情感和心理上接軌合拍，才能夠?qū)懗稣嫘年P(guān)注群眾衣食住行的作品?！稛熍_日報》設(shè)置的“蹲點”和“我在現(xiàn)場”欄目刊發(fā)的反映修鞋匠孝老模范王永安照顧母親和師傅、自己身患尿毒癥卻欲放棄治療的新聞《母親怎么辦？師傅怎么辦》及后續(xù)報道《春天里，王永安并不孤獨》等鮮活的新聞，以百姓情懷和細膩筆觸真實記錄下了王永安的生活狀態(tài)，引起讀者的情感共鳴。

解疑釋惑，監(jiān)督指導。報紙除了傳達信息、轉(zhuǎn)達觀點，當好群眾解決問題的“參謀”，更要發(fā)揮好監(jiān)督作用。因此必須針對各級政府和部門重視、群眾關(guān)注度高、基層工作中的熱點問題，從解決群眾普遍存在又長期難以解決的矛盾和問題入手，為群眾解疑釋惑，加強監(jiān)督指導。一份售價3萬元的“保健品”竟然能夠治療癌癥？《煙臺日報》重磅推出《聚焦保健品市場亂象》，就是記者深入到專門盯緊老年人的“保健品專賣店”采訪后，將保健品行業(yè)的欺騙市民真相直接公布于眾，報道抓住了群眾普遍關(guān)心的熱點問題，解答了群眾的疑慮和困惑。

用心用情，讓報紙活起來

報紙在敢于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新的過程中，更要注意文字的應(yīng)用，用潤物無聲打動人心，用心用情，讓報紙活起來，增強可讀性。

行文：增加色香味和人情味

一則新聞報道能否打動人，除了細節(jié)特別要多增加稿件的“色香味”和人情味，通過鮮活的故事，原汁原味地呈現(xiàn)現(xiàn)場感強的新聞事件，讓人如臨其境、感同身受?！稛熍_日報》刊發(fā)的《大海對高原的承諾系列報道之一“奔向香巴拉”》一文這樣開頭：為了推開那扇香巴拉大門，20年來，來自遙遠大海邊的一批批“煙臺康巴漢子”，帶著沉甸甸的承諾來到這里，與當?shù)馗刹咳罕娨黄鹉闷稹伴_山的斧子”，扶起“深耕的犁杖”……這篇通訊的特點是，將西藏高原的地域情況和地方語言，通過有特征的描寫，介紹給了居住在大海邊的煙臺市民，一下拉近了煙臺與西藏的距離，增強了新聞的感染力。

形式：多樣化吸引不同讀者

新聞報道僅有精彩的內(nèi)容還不夠，需要有與之相適應(yīng)、且為讀者所喜聞樂見的報道形式。目前在《煙臺日報》的版面上，就非常注重運用多樣化手段，比如：群眾路線教育實踐活動中，增加了評論文章；文體宣傳側(cè)重利用讓讀者看得見、摸得著的圖文并茂方式；市委和政府工作的重大決策或工作中遇到的難點、焦點或者熱點問題，提前策劃構(gòu)思稿件……“世界版圖上的煙臺符號”、“蹲點”、“96110黨報熱線”、“好人在身邊”等欄目繽彩紛呈，新聞特寫、現(xiàn)場短新聞、記者見聞、短評等各種體裁的新聞作品躍然紙上，各種新聞寫法的借鑒和融合也屢見不鮮。內(nèi)容的新鮮、形式的新穎，使《煙臺日報》為更多讀者所關(guān)注，所喜愛。

故事：符合讀者的閱讀需求

在報紙上講故事可以使人物有血有肉，態(tài)度立場寓于故事中，有人有事有思想，趣味性強，不需要耗費讀者多少時間和精力就可讀完。同時故事可讓事件新聞生動活潑，比講道理更容易讓讀者接受，起到意想不到的傳播效果?！稛熍_日報》大型互動平臺“愛心驛站”，將充滿“愛、責任與溫暖”的正能量不間斷地傳遞給千家萬戶。這一品牌欄目就是利用講故事的形式，彰顯報紙的人文情懷，搭建愛的平臺，讓讀者參與，讓城市感動。最初由《煙臺日報》發(fā)現(xiàn)和以故事形式報道的煙臺市招遠蠶莊鎮(zhèn)柳杭村的九旬老人劉盛蘭成為“感動中國2013年度人物”之一。2014年2月10日“感動中國2013年人物頒獎盛典”在中央電視臺綜合頻道播出后，《煙臺日報》又以此為切入點，采寫系列報道“透過劉盛蘭感動中國看煙臺好人現(xiàn)象——上篇《煙臺好人感動中國》，下篇《閃耀群星凸顯煙臺精氣神》，受到社會各界的高度關(guān)注。

新媒體不會替代報紙，并非假設(shè)也非質(zhì)疑。作為報紙，只要堅守內(nèi)容為王，讀者至上，堅持好自己的本色，以嚴謹、深刻的本來模樣，就一定活得很好?！稛熍_日報》的做法，就是最好的例證?！?/p>