□ 馬 云

（甘南日報社，甘肅 甘南 747000）

在新形勢下，作為地方黨報的重大宣傳報道，要發(fā)揮其影響力、引導力，必須義不容辭地擔當起引導社會輿論、維護社會穩(wěn)定的重任，緊緊圍繞地方黨委政府的中心工作和“高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創(chuàng)新”這個總體要求，牢牢把握正確輿論導向，提高輿論引導能力，營造良好輿論環(huán)境，努力為經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展提供強有力的輿論支持和精神動力。

做好重大宣傳報道工作中存在的問題

每當遇到重大宣傳活動或突發(fā)事件，每當在歷史的重要關頭，地方黨報發(fā)揮著凝聚共識、匯集力量、引導思想的重要作用。但與上級機關及領導的要求相比，還存在較大的差距。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

思想認識有待提高。一些具體參與重大宣傳報道記者的敏感性不強，部分記者將“重大宣傳報道”等同于“常規(guī)活動宣傳報道”，致使一些重大活動中的亮點和有價值的新聞線索或事件被埋沒，加之對重大宣傳報道的開拓精神不夠，僅僅滿足于短篇通訊報道，沒有主動挖掘反映重大活動深層次的新聞信息，沒有主動圍繞重大宣傳報道思考和研究工作開展。

信息發(fā)布渠道不暢，新聞發(fā)布相對滯后。盡管各縣市黨委、政府大都制定了重大宣傳報道應對辦法，但是由于信息發(fā)布遲緩，經(jīng)常滯后于謠言和各種猜測。雖然記者第一時間到達了新聞現(xiàn)場，也對事件來龍去脈進行了初步了解，但相關部門顧慮多，托辭多，不能及時配合采訪，結果耽誤了最佳發(fā)稿時機。這就出現(xiàn)了發(fā)生在當?shù)氐闹卮蠡顒油怯缮霞壝襟w先報道，本地媒體再報道或者不報道的尷尬局面，導致最有發(fā)言權的地方黨報不能在第一時間發(fā)布權威信息，不能有效引導輿論的結局。

媒體報道水平不高。一方面，由于負責指揮的有關領導思路不明晰，負責報道的新聞媒體又不敢擅自做主，重大宣傳報道的無序現(xiàn)象時有發(fā)生。另一方面，由于媒體缺乏固定且成熟的深度報道隊伍，報道經(jīng)驗不足，采編人員缺乏相應的知識和能力，給人以警示性和啟迪性的深層次報道較少，其宣傳效果大打折扣。

工作機制有待健全。重大宣傳報道缺乏計劃性、系統(tǒng)性和協(xié)調(diào)性，在新聞的采編、稿件送審制度等方面還未形成一套有效的運行機制，一定程度上影響和制約了重大宣傳報道工作的開展。

新形勢下做好重大宣傳報道的對策

對重大主題的把握和宣傳導向的確定，是重大宣傳報道的核心和靈魂。把握正確的輿論導向，必須要牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識，把堅持正確的輿論導向放在重大宣傳報道工作的首位，只有這樣，重大宣傳報道才能更好地圍繞中心、服務大局，為發(fā)展吶喊助威，為改革解疑釋惑，為開放造勢鼓勁。

發(fā)揮優(yōu)勢，搶占輿論制高點。地方黨報貼近基層，是與老百姓距離最近的紙質媒體，有著“近水樓臺先得月”的自然優(yōu)勢。每當重大活動發(fā)生后，首先獲得消息的就是地方新聞媒體。作為地方黨報，若能夠將這一獨特的資源優(yōu)勢加以轉化和利用，那么，其在重大宣傳活動中的輿論引導作用將不言而喻。

在甘南州建州60周年慶?；顒有麄髦?，《甘南日報》注重創(chuàng)新載體，發(fā)揮黨報的龍頭作用，力求宣傳報道更具針對性、貼近性，全力打造了例如《大手筆繪就靚麗畫卷——合作市城市特色化改造工作紀實》、《一路風景一路歌——建州60年經(jīng)濟社會發(fā)展回眸》等一批富有地方特色、充滿民族氣息、群眾喜聽愛看的精品佳作，向公眾展示甘南州經(jīng)濟社會發(fā)展和民族團結進步事業(yè)的嶄新面貌，有效發(fā)揮了黨報的輻射帶動效應，形成了強大的宣傳合力，擴大了對外影響力，提高了甘南的知名度和美譽度。

及時準確，持續(xù)傳遞新信息。黨報作為新聞信息的傳播載體，特別是作為黨和政府的“喉舌”，代表著地方黨委政府的形象，與老百姓有著密不可分的血肉聯(lián)系，當重大事件發(fā)生后，在第一時間獲得第一手資料的應該是最貼近事發(fā)現(xiàn)場的當?shù)孛襟w。地方黨報必須要做到“發(fā)先聲，不謬言，講真話，動人心”，所以不僅要及時報道重大活動，更要通過報道旗幟鮮明地引導社會輿論。

2010年8月8日，甘南州舟曲縣突發(fā)特大山洪泥石流災害，造成重大人員傷亡和財產(chǎn)損失?！陡誓先請蟆纷鳛榈胤近h報迅速行動，在第一時間作出安排，在發(fā)生災害第二天便在《甘南日報》頭版的顯要位置刊發(fā)題為《舟曲縣發(fā)生特大洪澇泥石流災害》、《省委、省政府調(diào)動一切力量投入舟曲抗洪搶險救災工作》等新聞報道。此后，在搶險救災、恢復重建的各個重要節(jié)點，緊貼實際推出系列策劃，準確、及時、生動的報道，不但增強了人民群眾戰(zhàn)勝山洪泥石流災害的信心，也充分發(fā)揮出地方黨報在突發(fā)事件中的輿論引導作用，在媒體的新聞競爭中進一步凸顯了黨報的核心競爭力。

尊重讀者，用新聞事實說話。“對人民負責，讓群眾知情”，這是由我們黨立黨為公、執(zhí)政為民的根本宗旨所決定的。在重大活動特別是突發(fā)事件面前，黨報應在第一時間勇于亮出觀點，主動發(fā)出聲音，做好政策傳導，正確引導輿論，及時發(fā)揮“定心丸”、“指南針”的作用。

2008年初，甘南州遭受了嚴重的冰雪災害，隨之又發(fā)生了“3·14”事件，緊接著又發(fā)生了“5·12”特大地震等一系列的突發(fā)事件，《甘南日報》堅持“三貼近”原則，認真挖掘新聞背后的新聞，多側面、多角度、全方位展示事件過程，刊發(fā)的大型“處突維穩(wěn)”工作紀實報道《蕩盡濁浪揚清波》、通訊《高原小城依然陽光燦爛》等一批稿件，圖文并茂地向各族群眾揭露事實真相，樹立了“高端聲音、權威影響、主流輿論”的良好媒體形象。

新形勢下，作為地方黨報的重大宣傳報道，要發(fā)揮其影響力、引導力，必須義不容辭地擔當起引導社會輿論、維護社會穩(wěn)定的重任，切實發(fā)揮優(yōu)勢，搶占輿論制高點，及時準確、持續(xù)傳遞新信息，尊重讀者，用新聞事實說話，通過正確的輿論引導進一步凝聚人心，振奮精神，努力在全社會營造一心一意謀發(fā)展，聚精會神干事業(yè)的濃厚氛圍。