陳家榮

（佛山人民廣播電臺(tái)，廣東 佛山 528315）

自1988年誕生之日起，佛山電臺(tái)與其他傳統(tǒng)媒體一樣，面臨著越來(lái)越激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，尤其是新媒體的沖擊。二十多年來(lái)，佛山電臺(tái)以“敢為天下先”的進(jìn)取精神，在創(chuàng)新中開(kāi)拓生存空間并不斷壯大，成為全國(guó)小有名氣的地級(jí)市電臺(tái)。而佛山電臺(tái)的一些探索實(shí)踐，在廣東乃至全國(guó)屬于首創(chuàng)，值得借鑒。

一、靠社會(huì)贊助，成立佛山人自己的電臺(tái)

佛山在1947年就建立了有線(xiàn)廣播，超過(guò)2.6萬(wàn)只喇叭進(jìn)入家庭，每天清晨開(kāi)播，被稱(chēng)之為“城市公雞”。改革開(kāi)放后，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，使佛山人熱切盼望擁有自己的電臺(tái)。1986年珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)的開(kāi)播，給了佛山人自己辦電臺(tái)的信心。1988年，佛山電臺(tái)開(kāi)始籌建，當(dāng)時(shí)政府給了15萬(wàn)元，社會(huì)各方贊助了68萬(wàn)元。在辦公樓頂架起一條發(fā)射天線(xiàn)，就在當(dāng)年9月28日正式開(kāi)播了。

佛山電臺(tái)借鑒“珠江模式”辦節(jié)目?！爸榻Ｊ健庇芍榻_(tái)創(chuàng)立，“以‘板塊節(jié)目’為特點(diǎn)，采用主持人直播的方式，在大時(shí)段內(nèi)，讓主持人更自由地編輯組合音樂(lè)、資料和訪(fǎng)談。并通過(guò)熱線(xiàn)電話(huà)加強(qiáng)與聽(tīng)眾互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了聽(tīng)眾的直接參與?！保?］同時(shí)，佛山電臺(tái)提倡“少說(shuō)話(huà)，多播歌”。時(shí)任臺(tái)長(zhǎng)洪根說(shuō)：“我們認(rèn)為自己是地方小臺(tái)，通俗電臺(tái)，本鄉(xiāng)本土的工農(nóng)聽(tīng)眾特別多。‘通向四面八方，伴您開(kāi)心佛山臺(tái)’成了我們電臺(tái)的宗旨。我們認(rèn)為，只要本地區(qū)的人愛(ài)聽(tīng)，有相當(dāng)?shù)娜寺?tīng)，電臺(tái)就立得住。”［2］

在聽(tīng)眾的強(qiáng)烈要求下，佛山電臺(tái)的播音時(shí)間由每天8小時(shí)延長(zhǎng)到17個(gè)半小時(shí)。于是，佛山電臺(tái)開(kāi)始思考開(kāi)拓廣播新空間——下半夜。

二、占領(lǐng)下半夜，在中國(guó)率先實(shí)行全天廣播

1991年7月23日，當(dāng)年第8號(hào)臺(tái)風(fēng)有可能正面襲擊珠江口，佛山電臺(tái)從當(dāng)天下午起，滾動(dòng)播出市三防指揮部和市氣象臺(tái)傳來(lái)的有關(guān)消息。離晚上12點(diǎn)收播還有半小時(shí)，8號(hào)臺(tái)風(fēng)的危險(xiǎn)仍未解除，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)決定延長(zhǎng)播音時(shí)間。于是，佛山電臺(tái)嘗試了第一次通宵廣播。1991年8月19日零點(diǎn)，佛山電臺(tái)實(shí)行全天24小時(shí)廣播?！斑@是中國(guó)廣播史上一個(gè)重要時(shí)刻。誰(shuí)也沒(méi)有想到，‘中國(guó)大陸第一家全天播音的電臺(tái)’這個(gè)桂冠戴在了貌不驚人的佛山電臺(tái)頭上?！保?］

后半夜廣播，到底有多少人聽(tīng)呢？佛山電臺(tái)的思考是：在珠三角，出租車(chē)是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的；很多長(zhǎng)途汽車(chē)都是夜間上路的；很多企業(yè)都是“三班倒”運(yùn)轉(zhuǎn)的；這里很多車(chē)站、碼頭、商店都是通宵營(yíng)業(yè)的；還有那些習(xí)慣晚上工作的人、晚睡的人或者有心事睡不著的人。佛山電臺(tái)更意識(shí)到，24小時(shí)播音，能夠?yàn)樽匀粸?zāi)害的預(yù)報(bào)，交通信息、重大事件，尤其是突發(fā)事件的報(bào)道提供第一時(shí)間播出的保證，這對(duì)于發(fā)揮廣播宣傳“準(zhǔn)、實(shí)、快、活、新”的特點(diǎn)具有重要作用。

三、做聽(tīng)眾知己，開(kāi)辦國(guó)內(nèi)首個(gè)深夜談心節(jié)目

在20世紀(jì)80、90年代的珠三角，很多人床頭都有一臺(tái)“半導(dǎo)體”，經(jīng)常深夜收聽(tīng)香港商業(yè)電臺(tái)。盡管中波的噪聲很大，加上內(nèi)地干擾電波，但還是孜孜不倦地去聽(tīng)。著名傳媒人陳揚(yáng)說(shuō)過(guò)：“人們喜歡深夜聽(tīng)收音機(jī)，就像貓?jiān)谙硎苤魅俗グW，所以廣播也可以叫做抓癢的藝術(shù)”。［4］珠三角，外來(lái)務(wù)工人員眾多，當(dāng)時(shí)工廠宿舍沒(méi)有或很少電視機(jī)，更談不上手機(jī)、電腦、唱K，生活枯燥無(wú)味，收音機(jī)成了他們良好的伴侶。

“有的人在工作和生活中碰到某些難解的問(wèn)題，希望通過(guò)收聽(tīng)廣播釋疑解惑；有的人在生活的激流中，歷經(jīng)挫折或不良環(huán)境的刺激，感到苦悶、煩惱，他們希望在電臺(tái)的廣播中獲得同情和安撫?！保?］針對(duì)夜間收聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾的心理需要，佛山電臺(tái)確定了深夜廣播的兩大元素：談心和音樂(lè)。凌晨12點(diǎn)至2點(diǎn)，開(kāi)辦了清談節(jié)目《傾心夜靜時(shí)》，主持人以接聽(tīng)熱線(xiàn)電話(huà)、回復(fù)來(lái)信的形式與聽(tīng)眾交流、談心；凌晨2點(diǎn)至6點(diǎn)，安排純歌曲、音樂(lè)時(shí)間。

多年來(lái)，《傾心夜靜時(shí)》節(jié)目（后更名為《今夜情為證》）成為聽(tīng)眾傾訴心聲、排解苦悶的一個(gè)選擇。

四、搶占先機(jī)，在亞洲率先試播DAB

20世紀(jì)80年代末，數(shù)字音頻廣播（DAB）在歐洲興起，目前英國(guó)、比利時(shí)等歐洲國(guó)家已實(shí)現(xiàn)全國(guó)90%的DAB 覆蓋?！皵?shù)字聲音廣播，簡(jiǎn)稱(chēng)DAB（Digital Audio Broadcasting），是新一代的廣播，是數(shù)字廣播系統(tǒng)。這種新的傳輸系統(tǒng)抗干擾性能好，可以消除傳輸過(guò)程中的噪聲和失真的積累?？傊?，DAB 是廣播技術(shù)發(fā)展中的一個(gè)新的里程碑?！保?］

佛山電臺(tái)以長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光看待DAB，率先與歐共體合作：1996年12月15日，佛山電臺(tái)作為數(shù)字音頻廣播（DAB）廣東先導(dǎo)網(wǎng)中心試驗(yàn)臺(tái)，在亞洲率先試播DAB；同年，佛山電臺(tái)在廣播電視塔設(shè)立DAB 試聽(tīng)室，讓聽(tīng)眾感受數(shù)字廣播CD 般清澈的聲音。每當(dāng)節(jié)假日，試聽(tīng)室要排隊(duì)試聽(tīng)；1999年10月13日，佛山電臺(tái)作為中心試驗(yàn)臺(tái)，試播數(shù)字多媒體廣播（DMB）；進(jìn)入21世紀(jì)，廣州、佛山地區(qū)已能接收到真正商業(yè)意義上的數(shù)字廣播，其他地區(qū)也逐步領(lǐng)略到這種多元化的數(shù)字廣播服務(wù)。DAB 已是我國(guó)擬重點(diǎn)發(fā)展的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)之一。2002年4月22日，佛山電臺(tái)成功覆蓋廣州地鐵，成為中國(guó)第一個(gè)實(shí)現(xiàn)地鐵覆蓋的電臺(tái)。

五、構(gòu)建應(yīng)急廣播，提升公共服務(wù)能力

應(yīng)急廣播是災(zāi)害發(fā)生時(shí)，可提供一種迅速快捷的信息傳輸通道，在第一時(shí)間把災(zāi)害消息或?yàn)?zāi)害可能造成的危害傳遞到民眾手中。我國(guó)是一個(gè)多災(zāi)害的國(guó)家，我國(guó)正著力發(fā)展應(yīng)急廣播，佛山電臺(tái)積極構(gòu)建基層應(yīng)急廣播，初步形成了三種模式：

以交通服務(wù)為特色佛山電臺(tái)FM92.4頻率，在2014年4月成為佛山市政府應(yīng)急廣播，是廣東省首家。當(dāng)災(zāi)害發(fā)生時(shí)，該頻率將作為市政府應(yīng)急信息授權(quán)發(fā)布平臺(tái)發(fā)布應(yīng)急信息，或?yàn)榫戎鷮?duì)象開(kāi)辟綠色通道；而在平時(shí)，該頻率則開(kāi)辟應(yīng)急小專(zhuān)欄，普及應(yīng)急知識(shí)。

2014年初，佛山電臺(tái)通過(guò)RDS 副信道建立了可尋址無(wú)線(xiàn)傳輸應(yīng)急廣播系統(tǒng)，并在禪城區(qū)多個(gè)公交站、商場(chǎng)、社區(qū)、避難所試驗(yàn)安裝接收終端。當(dāng)發(fā)生局部性災(zāi)害時(shí)，可通過(guò)接收終端，及時(shí)把突發(fā)訊息傳遞給特定區(qū)域的民眾，組織力量救援；而在平時(shí)，這些接收終端每天轉(zhuǎn)播佛山電臺(tái)FM94.6節(jié)目11小時(shí)，并插播公共安全宣傳帶。

2014年4月，佛山電臺(tái)在高明區(qū)建立“村村響”工程，安裝了應(yīng)急廣播終端2300多個(gè)，覆蓋72個(gè)村委會(huì)、529條自然村。在局部災(zāi)害發(fā)生時(shí)，當(dāng)?shù)貞?yīng)急部門(mén)用手機(jī)遙控“村村響”，播報(bào)應(yīng)急信息，組織搶險(xiǎn)救災(zāi)；而在平時(shí)，“村村響”每天轉(zhuǎn)播佛山FM88.3節(jié)目5.5小時(shí)，還播出“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”自辦節(jié)目。

六、適應(yīng)“分眾傳播”，建立新媒體平臺(tái)

近年來(lái)，新媒體呈爆炸式增長(zhǎng)，媒體進(jìn)入了“分眾傳播”時(shí)代。“‘分眾傳播’也稱(chēng)‘窄播傳播’或‘小眾化傳播’，是相對(duì)于‘廣播’而言的一種傳播形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)傳播以其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)不僅改變了以往的新聞和信息傳播格局，而且為公眾提供了一個(gè)前所未有的自由討論公共事務(wù)、參與政治的活動(dòng)空間。”［7］

面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，佛山電臺(tái)主動(dòng)出擊，2014年初組建新媒體項(xiàng)目組，整合了微信平臺(tái)資源，同時(shí)推出了兩款手機(jī)應(yīng)用客戶(hù)端。目標(biāo)是：讓喜歡聽(tīng)廣播的人擁有更多更好的體驗(yàn)，讓喜歡新媒體的人也成為佛山電臺(tái)的朋友和用戶(hù)。

佛山微信平臺(tái)每天推送4條圖文并茂的時(shí)事及生活資訊。2014年上半年，佛山電臺(tái)微信舉辦了40多場(chǎng)次“發(fā)福利”活動(dòng)和80多場(chǎng)次“上傳佛山美景”活動(dòng)，受到熱烈追捧。到2014年底，微信粉絲已擁有數(shù)萬(wàn)人。2014年6月，佛山電臺(tái)推出了手機(jī)應(yīng)用客戶(hù)端“花生FM”。內(nèi)容有電臺(tái)節(jié)目回顧、原創(chuàng)節(jié)目、電臺(tái)活動(dòng)視頻、互動(dòng)平臺(tái)等。同年7月推出另一款手機(jī)應(yīng)用客戶(hù)端“花生寶貝”，面向嬰幼兒及家長(zhǎng)，內(nèi)容有故事、兒歌、育兒知識(shí)、父母論壇等。

目前，佛山電臺(tái)除了擁有6套頻率外，還擁有自己的網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)客戶(hù)端等。多年來(lái)，佛山電臺(tái)的收聽(tīng)率在佛山地區(qū)一直領(lǐng)先，是本地最有號(hào)召力的媒體之一。

七、結(jié)束語(yǔ)

有人說(shuō)，20世紀(jì)60、70年代，廣播被電視逼到懸崖，是車(chē)輪子和干電池拯救了廣播。近年來(lái)，新媒體使廣播受到比以往更大的挑戰(zhàn)，那么拯救廣播的又將是什么？佛山電臺(tái)與同行們正在努力尋找答案。佛山電臺(tái)相信，每個(gè)時(shí)代都有新挑戰(zhàn)，但機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)屬于勇于創(chuàng)新的人。

［1］ 陳淑儀.廣播電臺(tái) 珠江模式不老，革新求變不變［N］.南方都市報(bào)，2010-5-11.

［2］ 楊欣.訪(fǎng)談錄——臺(tái)長(zhǎng)洪根的話(huà)［J］.嶺南新聞探索，1992（1）.

［3］ 白巖松，等.全天候起飛——佛山電臺(tái)改革啟示錄［J］.中國(guó)廣播報(bào)，1991（38）.

［4］ 時(shí)任廣東電臺(tái)記者陳揚(yáng)1991年培訓(xùn)佛山電臺(tái)主持人的課件《當(dāng)一把節(jié)目主持人》［Z］.

［5］ 省廳總編室.寓教育、疏導(dǎo)于娛樂(lè)服務(wù)之中——評(píng)佛山廣播電臺(tái)夜間節(jié)目［N］.廣東省廣播電視廳《宣傳簡(jiǎn)報(bào)》增34，1992-4-14.

［6］ 李棟.數(shù)字音頻廣播（DAB）技術(shù)［M］.北京廣播學(xué)院出版社，1998.

［7］ 陳琦.從傳播效果看網(wǎng)絡(luò)分眾化傳播模式［J］.青年記者，2008（32）.