懷 楠

（吉林人民廣播電臺吉林新聞綜合廣播，吉林長春 130033）

20世紀(jì)40年代，類型化廣播在美國悄然興起，本世紀(jì)初傳入到我國大陸地區(qū)。類型化電臺的出現(xiàn)為我國的廣播業(yè)注入了新的活力。在人們紛紛追求個性，注重標(biāo)榜自我的時(shí)代，類型化電臺滿足了很多人的心理訴求，是廣播行業(yè)中非常成功的典型。分析類型化音樂電臺的發(fā)展?fàn)顩r對促進(jìn)廣播業(yè)的整體發(fā)展有著非常重要的意義。

1 類型化音樂電臺的定義

顧名思義，類型化音樂電臺就是與眾不同的，有自己獨(dú)特風(fēng)格的音樂電臺，它所播放和推薦的音樂曲目和播出的音樂節(jié)目都有著自己獨(dú)特的風(fēng)格，不會盲目跟風(fēng)和隨波逐流。由于音樂風(fēng)格的格式化，類型化音樂電臺大多有著自己獨(dú)特的聽眾群體。區(qū)別于傳統(tǒng)的音樂電臺，類型化音樂電臺并不將目標(biāo)設(shè)定為爭奪黃金時(shí)段的收聽頻率，因?yàn)樗囊魳肥鼙妼λ鼡碛袠O高的忠誠度，所以類型化音樂電臺的發(fā)展是非常穩(wěn)定的。

2 類型化音樂電臺出現(xiàn)的原因

與其他的傳播形式一樣，類型化音樂電臺的興起也有著固定的背景條件。

2.1 創(chuàng)新節(jié)目形式突破行業(yè)瓶頸

20世紀(jì)中期開始，電視作為一種將聲音進(jìn)行可視化處理的傳播媒介在人們的生活中大行其道。在可視的圖像面前，只有聲音的電臺顯得過于蒼白，越來越多的人選擇了電視，導(dǎo)致廣播行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r大不如前。相對于電視而言，廣播雖然不具吸引力，但是它的便捷和它可以隨身攜帶等特性，讓它得以繼續(xù)存在。為了避免電視行業(yè)的打壓，廣播人紛紛尋求新的思路，創(chuàng)新節(jié)目形式，最大程度上保留原有的聽眾，并積極吸引更多聽眾。類型化廣播不僅使廣播行業(yè)的專業(yè)水平得以提升，也讓廣播節(jié)目顯得更有特色。

2.2 滿足聽眾訴求的需要

經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動文化的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑?，F(xiàn)如今，社會大眾在生活方式和休閑娛樂方式等方面都發(fā)生了巨大的變化。他們不再滿足于既有的傳播方式，大多人追求新、奇、特的傳播媒體來展示自己的個性，并通過這種方式找到志同道合的朋友。為了滿足聽眾的這種心理訴求，很多音樂電臺走上類型化的道路，播放具有獨(dú)特風(fēng)格的音樂。例如從去年開始興起的荔枝FM就是這種電臺的代表，也是非常成功的案例。

3 類型化音樂電臺在我國的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 類型化音樂電臺的發(fā)展成績

類型化音樂電臺也是東西方文化交流的產(chǎn)物，它傳入我國大陸地區(qū)的時(shí)間尚短，但這并沒有影響到它在我國廣播電臺工作者眼中的地位，也沒有因影響到我國電臺聽眾對它的喜愛。由于目前還處于發(fā)展期，類型化廣播電臺的數(shù)量在我國并不是很多，只有近百個，但這些電臺的播放效果和收聽頻率都是非常不錯的。最為典型的類型化音樂電臺是由我國中央人民廣播電臺所創(chuàng)辦的音樂之聲。類型化音樂電臺的成功，為其他類型的電臺提供了借鑒。比如新聞類節(jié)目，溝通類節(jié)目都可以以此為例，打造受眾鮮明，個性不同的類型化電臺。并且，類型化音樂電臺的大熱也吸引了很多集團(tuán)企業(yè)的目光，他們開始將自己的廣告宣傳投放到電臺中。很多音樂人也通過音樂電臺宣傳自己的新作品。

3.2 類型化音樂電臺發(fā)展中的困難

新事物的興起總是需要一個緩沖的時(shí)期。類型化音樂電臺的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的。

3.2.1 內(nèi)容重復(fù)模仿現(xiàn)象嚴(yán)重

類型化音樂電臺的出現(xiàn)就是為了標(biāo)榜新意，吸引獨(dú)特的受眾群體，但是很多廣播電臺工作者并沒有重視這一點(diǎn)，很多類型化音樂電臺的定位并不明確，只是一味的播放時(shí)，最火的和話題度最高的音樂來吸引聽眾，這樣的類型化音樂電臺可以說是非常不專業(yè)的，雖然在短期內(nèi)吸引了部分聽眾，卻很難將他們長久的留住。還有一些電臺過度的借鑒其他音樂電臺的成功經(jīng)驗(yàn)，對一些節(jié)目生搬硬套，不僅拉低了原有節(jié)目的品質(zhì)，也使得自己的節(jié)目顯得不倫不類。

3.2.2 節(jié)目缺乏創(chuàng)意難以吸引聽眾

由于類型化音樂電臺進(jìn)入我國的時(shí)間較短，很多節(jié)目編排和完整性上仍然存在著諸多的不足。很多電臺并不能提出具有新意的節(jié)目，而是靠引進(jìn)外國的節(jié)目來吸引聽眾，這并不是長久之計(jì)。由于缺乏創(chuàng)新意識，很多廣播電臺在節(jié)目改良的過程中畏首畏尾，既不敢有大的突破，又打破了原有的電臺基調(diào)。這樣的狀況往往導(dǎo)致原有聽眾的流失，也不能快速吸引新的聽眾群體。

3.2.3 專業(yè)人才不足

與傳統(tǒng)的電臺相比，類型化音樂電臺的特色突出表現(xiàn)為它簡單卻又充滿新意的節(jié)目編排形式，表現(xiàn)為更加簡單方便的節(jié)目操作流程。換句話來講，類型化音樂電臺可以用最少的人創(chuàng)造出最大的節(jié)目價(jià)值，吸引最龐大的聽眾群體。但是我國的類型化音樂電臺由于改編于傳統(tǒng)的聽音樂電臺，所以很多工作人員在轉(zhuǎn)型之后逐漸失去了用武之地。但是這個團(tuán)隊(duì)中，又極度缺乏掌握新的技術(shù)、擁有新思維的創(chuàng)意性人才。這使得類型化音樂電臺的制作團(tuán)隊(duì)中出現(xiàn)了無用人員過多、卻又缺少專業(yè)人員的現(xiàn)象，極大程度上阻礙了類型化音樂電臺的長足發(fā)展。

4 類型化音樂電臺的發(fā)展策略

針對上述問題，相關(guān)機(jī)構(gòu)必須制定具有針對性的解決方案，從而確保類型化音樂電臺的發(fā)展進(jìn)步。

4.1 注重將外國經(jīng)驗(yàn)與本土化特色相結(jié)合

類型化廣播電臺為傳統(tǒng)的廣播電臺的發(fā)展提供了新的發(fā)展方向，也是傳統(tǒng)廣播電臺發(fā)展轉(zhuǎn)型的大趨勢。然而，在推進(jìn)廣播電臺類型化的同時(shí)，我們必須要考慮到本土的實(shí)際情況。國外有很多先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，但我們在借鑒時(shí)，一定要仔細(xì)推敲它的使用價(jià)值，要明確這些經(jīng)驗(yàn)是否會受到本土人民的歡迎。要更多地融合本土的文化特色。使聽眾更有歸屬感和認(rèn)同感。

4.2 改革節(jié)目原有機(jī)制

傳統(tǒng)廣播行業(yè)的內(nèi)部機(jī)制很大程度上阻礙了廣播類型化的進(jìn)程，因此，改革廣播節(jié)目原有的機(jī)制是十分必要的。

4.3 注重與新媒體的合作

網(wǎng)絡(luò)科技的與信息技術(shù)的不斷發(fā)展越來越奪人眼球，廣播電臺要想得以發(fā)展，必須重視與新媒體的合作融合。借助最新的傳播媒體，可以讓更多人了解到類型化音樂電臺的獨(dú)特魅力。例如：一些電臺將推出了手機(jī)APP，有些電臺開設(shè)了自己的微博平臺，這些做法很大程度上提升了自身的知名度，讓更多人了解到什么是類型化音樂廣播，也讓更多人被它的獨(dú)特魅力所吸引。

從去年開始，在很多文藝青年中開始流行的荔枝FM是非常成功的典型，它是以類型化音樂電臺為基礎(chǔ)的一款手機(jī)APP，并且積極開展微博平臺，與它的受眾進(jìn)行密切的聯(lián)系，這是它獲得成功，取得經(jīng)濟(jì)和社會雙重效益的重要原因。

5 結(jié)束語

發(fā)展類型化音樂廣播電臺仍然任重道遠(yuǎn)，但它的發(fā)展前景非常光明?？梢哉f，類型化廣播電臺是未來廣播電臺發(fā)展的趨勢。也只有這樣，廣播電臺才能在眾多新媒體形式蓬勃發(fā)展的今天保留它的特色和競爭立場。

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