□ 謝大偉（重慶人文科技學院 重慶 401524）

生活條件的變化，在某種程度上也會影響到人們的消費觀念的轉變，大眾體育消費活動在豐富了人們生活的同時，也促進了人們健康意識的增強，從這個意義上來說，研究體育消費給人們生活帶來的影響是極其必要的。

1、體育消費的內涵

體育消費顧名思義就是有關于體育方面的大眾消費，其具體是指以體育活動或者體育活動有關的大眾消費，這種消費的形式是一種現代的大眾消費形式，是特指人們在體育活動方面的個人消費方面的支出。具體分析體育消費方面的支出主要包括以下幾方面的內容：其一，是指在體育消費的過程中用來購買有關于體育活動所需要的各種器材的支出，以及購買體育服裝所需要的支出，還有關于體育方面的雜志書籍方面的支出等；其二，主要指對于一些有關于體育的觀賞性活動的支出，如各種各樣的體育賽事的支出，各種有關體育展覽的支出，各種有關于體育活動表演的支出等；其三，消費者個人參加各種各樣的體育相關活動的支出，以及以健身為目的所參加的多種多樣的體育活動的支出，還有健身訓練所消耗的支出，以及體育健康醫(yī)療方面所消耗的支出。

2、大眾對體育消費方面的需求

馬斯洛關于需要方面的理論指出社會大眾參加各種體育鍛煉的活動，以及開展各種有關于體育消費的活動，其最終的目的都是為了滿足體育需要，那么對于體育消費來說，通過市場的實現方式是怎樣的呢？其答案較為清晰的是要通過體育產品來滿足體育消費的需求，這些體育產品廣義的是指能夠滿足人們參加各種體育健身的活動，以及滿足人們觀賞各種體育賽事的活動時，所需要的各種可見和不可見的事物，大眾對體育消費的需求不僅是一種有形的需求，同時也是一種無形的精神情感的需求，其最突出的事例就是當一個人觀看一場體育比賽時，如看一場足球的比賽，大眾進行花費觀看足球比賽，其實并沒有得到什么有形的收獲，只是在足球比賽的過程中，體會到各種各樣興奮、激動、焦急、渴望等情感與精神的感受，以此來得到情緒的釋放，獲得精神方面的滿足。當一個消費者對于這樣的精神活動需求比較強烈時，其進行相關體育消費的支出也就會相應的較大，從這個意義上來說，消費者支出大量的金錢去參與各種各樣的體育消費其最終的目的是為了獲得情感上的需要與健康上的預期需要，歸根結底體育消費根本的出發(fā)點就是消費者在體育消費的過程中為了滿足其個人的需要而進行的相關消費。

3、體育消費給人們生活帶來的影響

3.1、體育消費對于現階段社會公眾生活方式的影響

傳統(tǒng)休閑娛樂的方式，相對的比較單一，更多的是一些相對單調的家庭娛樂方式，比如打麻將、打牌等，隨著生活水平不斷的提高，近些年來，人們的生活休閑方式也發(fā)生了深刻的變化，其突出的表現在于對于相關體育休閑方式的認同與參與，尤其在一些體育賽事方面，一些國際化的體育賽事，與以往相比已經深入人心，比如一些體育活動的賽事，已經是大眾體育消費非常常見的一種消費項目，如生活中球迷隊伍的數量在逐年的遞增，這些球迷不僅要通過現代的媒體傳播來觀看相關的足球比賽、籃球比賽等比賽活動，也有相當具有一定經濟實力的人開始不滿足于單純的通過媒體進行觀看，而是花錢消費購買各種體育賽事的門票參與各種體育活動。再如，近些年來，許多的年輕人還比較流行健身消費，通過這些健身活動的消費，既鍛煉了自己強健的體魄，又豐富了人們的業(yè)余文化生活，可以說是一舉奪多得的好事情，從這個意義上來說，體育消費對社會公眾的休閑娛樂生活方式影響是比較大的。

3.2、促進了社會體育基礎建設的環(huán)境改善

隨著大眾體育消費觀念的轉變，人們對體育消費的需要已經不單單是停留于對某一具體的體育活動或者體育賽事的需要，更不僅僅滿足于體育消費的低層次階段，隨著社會體育事業(yè)的不斷進步，公眾對體育基礎設施的完善需求越來越強烈，其客觀原因主要是社會公眾對體育消費的要求逐步提高，這是其對體育基礎設施需求變高的根本推動力，人們對于體育消費的場地、場館、相關配套設施，以及相關的指導專業(yè)人員的需求日漸增長，消費的意愿漸趨強烈。以消費需求的角度來考量，消費者對于體育設施的質量是非常看重的，每一個消費者都希望自己所消費的器材質量是一流的，消費場地的配套設施是完善的，同時也需要對參加體育活動有一個健全科學的指導，這些需求都對經營性的體育基礎設施的建設工作帶來了挑戰(zhàn)，也是推進經營性體育基礎設施建設不斷改善的原動力，反過來，由于體育消費的帶動相關產業(yè)不斷的發(fā)展，對于消費者參與體育活動質量也起到了極大的促進作用，體育消費的發(fā)展也會因此變得越來越繁榮，這對于消費者提升生活的質量具有極其重要的意義。

3.3、促進廣大民眾消費觀念的轉變

中國經濟社會真正得到很好的發(fā)展，只是最近三十年的事情，在之前的相當長的時間里，人民群眾都是生活條件相對比較困難的，因此，在那個時期的消費觀念，基本上停留在生活的基本需求方面，因為那個時代最缺的是基本的生活物質，那個時代的家庭支出也基本上圍繞著基本的生活滿足上，如家庭支出主要集中到糧食與副食的購買上，沒有更多的錢去進行相關體育消費的支出，由此可見在經濟條件相對落后的時代，人們的體育消費觀念也是相對落后的，而改革開放以來，隨著經濟的不斷發(fā)展，一些人的經濟狀況也逐步的得到改善，經濟的條件與以往相比有了翻天覆地的變化，發(fā)展到了這樣的階段，人們也有了可以進行體育消費支出的經濟基礎，體育消費的活動也就逐漸的活躍起來，原有的為家庭生活基本的物質需要的消費觀念逐漸的發(fā)生了悄無聲息的轉變，人們由原來的重有形物質的消費逐漸的過度到開始重視那種滿足精神需求的消費，體育消費的興起，在相當程度上促進了這種消費觀的轉變，人們從原有的物質化的消費觀向注重情感與精神體驗的現代消費觀的轉變。

3.4、體育消費的多樣化促進體育活動參與的多樣化

近些年來，隨著體育消費活動的不斷豐富，可供人們選擇參加的體育消費項目逐漸的增多，如以健身房消費為例，在健身方面的體育活動可供選擇的消費活動就是非常豐富的，其中有有氧健身操的體育健身活動，還有傳統(tǒng)的體育活動，如帶有濃厚文化內涵的太極拳，還有具有異域風格的健身項目瑜伽體育項目，還有跑步機和功率自行車的健身項目，除此之外，大眾體育消費的選擇還有許多項目，如各種大球類的消費（排球的體育活動、足球的體育活動、藍球的體育活動)，以及各種小球類的體育活動(乒乓球的體育活動、羽毛球的體育活動、網球的體育活動），游泳與舞蹈項目也是不錯的體育消費的選擇，這些豐富的大眾體育消費項目的增多，也使得大眾對體育項目的消費選擇也在逐漸的增多，大眾體育消費的選擇空間與時間更具靈活性，消費的支出也更趨理性化，大眾體育消費的觀念也逐漸的成熟起來，同時，大眾健身意識在體育消費活動的開展中也逐步的增強。

4、結論

隨著經濟社會的逐漸進步，人們的生活水平也得到了日益的提高，在生活中的消費活動也有了許多的選擇，其中近些年來，體育消費的家庭支出在各項支出中所占的比例逐年的上升，那么體育消費對人們的生活到底產生了怎樣的影響而促使體育消費的支出不斷的增加呢？本文從多個角度對相關的問題進行了嘗試性的探討，希望通過本文的研究能夠促進體育消費活動的更好開展。

[1]奚紅妹，魏農建，左鵬，游揚，俞文虎.中國城市消費者個體差異對體育消費觀念和消費行為的影響[J].體育科學，2010(03).