汪俊祺

(黃山學院 體育學院，安徽 黃山245041)

一、國內外創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展概況

英國是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展又好又快的國家，即使是在2008年金融危機中，英國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展勢頭仍然不減。近年來，英國創(chuàng)意產業(yè)每年創(chuàng)造的價值都達到了數百億英鎊，每10英鎊出口值中就有1英鎊來自于創(chuàng)意產業(yè)[1]；2013年創(chuàng)意產業(yè)占到了英國經濟的1/10，提供了超過250萬個工作崗位[2]。另外，北美洲的美國（美國將創(chuàng)意產業(yè)稱為版權產業(yè)[2]）、大洋洲的澳大利亞、亞洲的日本和韓國的創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展態(tài)勢也非常強勁；在這些國家，創(chuàng)意產業(yè)已經或正在取代傳統(tǒng)產業(yè)，成為國家新的支柱產業(yè)[3]2-5。

中國國家層面文件——2006年《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，要“培育文化創(chuàng)意群體和內容提供商”，“促進文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展”。[4]2014年國務院針對創(chuàng)意產業(yè)發(fā)布了《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，該《意見》指出：“推進文化創(chuàng)意和設計服務等新型、高端服務業(yè)發(fā)展，促進與實體經濟深度融合，是培育國民經濟新的增長點、提升國家文化軟實力和產業(yè)競爭力的重大舉措，是發(fā)展創(chuàng)新型經濟、促進經濟結構調整和發(fā)展方式轉變、加快實現(xiàn)由‘中國制造’向‘中國創(chuàng)造’轉變的內在要求，是促進產品和服務創(chuàng)新、催生新興業(yè)態(tài)、帶動就業(yè)、滿足多樣化消費需求、提高人民生活質量的重要途徑?！盵5]應該說，近年來，中國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展勢頭喜人。2014年12月24日中國新聞出版研究院發(fā)布的2012年中國版權產業(yè)經濟貢獻調研成果充分說明了這一點。調研顯示：2012年中國版權產業(yè)的行業(yè)增加值為35674.15億元人民幣，占全國GDP的6.87%；就業(yè)人數為1246.48萬人，占全國城鎮(zhèn)單位就業(yè)總人數的8.18%；商品出口額為2960.03億美元，占全國海關統(tǒng)計商品出口總額的14.45%[6]。

安徽省文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展態(tài)勢同樣喜人。在2013年，安徽省文化創(chuàng)意和設計服務業(yè)法人單位數占全部文化產業(yè)法人單位的比重已經達到了35.1%，也就是說，文化創(chuàng)意和設計服務業(yè)占到了1/3強[7]。2013年安徽省民營文化創(chuàng)意和設計服務業(yè)法人單位數達到了1.2萬家，占全部文化創(chuàng)意和設計服務業(yè)法人單位總數的近98%；實現(xiàn)主營業(yè)務收入244億元以上[7]。目前，安徽省文化創(chuàng)意產業(yè)集中于皖江城市帶承接產業(yè)轉移示范區(qū)、合蕪蚌自主創(chuàng)新綜合配套改革試驗區(qū)、皖南國際文化旅游示范區(qū)和皖北地區(qū)；聚集度高的地市是合肥、蕪湖、蚌埠，省內其他地市聚集度相對偏低[7]；換句話說，安徽省地市創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展不平衡現(xiàn)象比較突出。

黃山市同樣關注文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。在2014年黃山市政府工作報告中，明確提出“大力發(fā)展與互聯(lián)網經濟、文化創(chuàng)意、健康養(yǎng)生、運動休閑等相關聯(lián)的產業(yè)，加快打造支撐黃山未來發(fā)展新的經濟增長點。”“推進旅游與文化、體育深度結合”[8]。然而，總體來看，黃山市文化創(chuàng)意產業(yè)只是處于引進外來創(chuàng)意企業(yè)帶動本土創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展階段，企業(yè)競爭力總體不強。目前黃山市還沒有一家武術文化創(chuàng)意企業(yè)。從申請2015年黃山市體育產業(yè)扶持資金的企業(yè)來看，甚至還沒有一家真正意義上的體育創(chuàng)意企業(yè)。所以包括徽州武術創(chuàng)意產業(yè)在內的黃山市體育創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展任重而道遠。事實上，徽州武術的發(fā)展歷史久遠，可以追溯到山越時期；明清時期武術大家程宗猷名揚九州；彈丸之地的徽州山區(qū)還走出了數十位武進士及武狀元。徽州民俗體育、徽州戲曲中也蘊藏著豐富的武術元素。應該說，徽州武術無論是從歷史上，還是內容上，亦或是在動作上，都能給徽州武術創(chuàng)意企業(yè)提供豐富的原生態(tài)資源。

當然，徽州武術創(chuàng)意產業(yè)要形成氣候并又好又快發(fā)展，在發(fā)展初期需要政府正確引導、大力支持，且更需要政府、市場、企業(yè)三個方面協(xié)調并進，良性發(fā)展。

二、制定政策，突破發(fā)展

中國文化事業(yè)的發(fā)展成果豐富，但中國文化產業(yè)的發(fā)展相對滯后。從某種意義上來說，中國文化產業(yè)發(fā)展的推動力量來自于外部，而不是中國經濟發(fā)展的內生邏輯使然[2]。為了應對全球化挑戰(zhàn)，“十一五”以來，中國政府加強制定包括文化創(chuàng)意產業(yè)在內的政策，鼓勵、支持文化產業(yè)發(fā)展。雖然文化產業(yè)與傳統(tǒng)產業(yè)有諸多聯(lián)系，但發(fā)展規(guī)律不盡相同，在中國傳統(tǒng)產業(yè)占主導地位的情況下，文化產業(yè)發(fā)展出現(xiàn)與社會、市場不兼容狀態(tài)將會是一個長期現(xiàn)象。從這個角度講，作為文化產業(yè)重要組成部分的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展需要用新思維引領。用歷史上被證明是成功的、行之有效的傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)展模式及實踐經驗來規(guī)劃、指導文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展是很難達到良好效果的。在當下經濟、社會發(fā)展大環(huán)境下，作為黃山市政府要加強宏觀、中觀、微觀研究，用正確的理論指導包括徽州武術在內的黃山市文化創(chuàng)意產業(yè)健康、有序步入發(fā)展軌道。

首先，地方政府要在中央政府文化創(chuàng)意產業(yè)政策的基礎上，制定具體政策，完善生態(tài)系統(tǒng)，這在文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展初期尤為重要。一是要制定財政、稅收支持及優(yōu)惠政策，減輕企業(yè)負擔，幫助企業(yè)發(fā)展。二是要制定鼓勵創(chuàng)意人才教育、培訓提升的政策，促進其知識的掌握及不斷更新，為產業(yè)發(fā)展儲備高素質人才。三是要制定引進戰(zhàn)略投資者政策，并通過引資、引智快速提高層次，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。四是要制定知識產權保護及反壟斷的配套政策，保護人們的創(chuàng)意熱情，支持創(chuàng)新發(fā)展。五是要制定鼓勵消費政策，引導大眾消費，培育、提升大眾消費意識和水平。六是要制定促進創(chuàng)意產品及服務出口的貿易政策，推動其走出去，走向世界等。需要強調的是，政策的制定即要保障黃山市經濟發(fā)展，又要兼顧黃山市社會和諧發(fā)展，使創(chuàng)意產業(yè)在規(guī)模、增加值、就業(yè)等方面協(xié)調并進。當然，在政策制定的同時，還要建立實施后的監(jiān)督、反饋機制[3]148，以評估政策的實施效果，發(fā)現(xiàn)問題，及時糾正，發(fā)揮政策的正面效果。

其次，職能部門要積極貫徹、落實、實施中央、省及本級政府相關文化創(chuàng)意產業(yè)政策，形成“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的發(fā)展氛圍。一是要切實做到簡政放權，簡化創(chuàng)意企業(yè)審批程序，方便創(chuàng)意企業(yè)登記注冊。二是要切實做好軟、硬件建設，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供良好的基礎設施，保障其文化創(chuàng)意資本及資產的投入力度。三是要切實做到幫助創(chuàng)意企業(yè)解決融資難、融資貴問題，并在財政上支持，稅收上減免，將文化創(chuàng)意企業(yè)扶上馬，送一段。四是要切實落實人才政策，使文化創(chuàng)意人才引得進、留得住；并通過定期培訓，使包括政府文化管理者在內的人才素養(yǎng)不斷提高。另外，還要切實落實知識產權保護及反壟斷、文化創(chuàng)意產品及服務出口政策等，全方位保障黃山市文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展。

再次，地方政府要有長遠眼光，了解國內外文化創(chuàng)意產業(yè)各領域的發(fā)展趨勢，選好方向，重點突破，帶動發(fā)展。如果在全國一哄而上發(fā)展動漫產業(yè)的形式下，也把動漫產業(yè)作為發(fā)展重點，其困難可想而之。如果一定要迎難而上，就必須做出特色、做出亮點?；罩菸幕侵袊鴤鹘y(tǒng)文化的典范，徽州武術蘊含著諸多徽文化元素，三雕及戲曲中的武打藝術、程宗猷對少林棍法的傳承、戴震對古代兵器的考據所做出的貢獻等，都可以作為特色內容融入到動漫創(chuàng)作中；再加上設計上的創(chuàng)意、技術上的突破，黃山自然及人文景觀背景的體現(xiàn)等，都可做為動漫亮點，是做出動漫精品的條件。在營銷方面，還可以利用黃山游客多的優(yōu)勢進行有效推廣。當然，黃山創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，還要立足于本土，“打好黃山牌，做好徽文章”。拿徽州武術來說，因徽文化環(huán)境熏陶，徽州武術有了自己的特色；因四面環(huán)山的地理環(huán)境，徽州武術有了自己的內容；因發(fā)達的商賈環(huán)境，徽州武術形成了護商的功能，這里都蘊含著豐富的可開發(fā)的徽文章資源?？傊S山創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，可以把著力點放在類似于徽州武術這類有地域標識的文化創(chuàng)意產業(yè)上，通過傾力打造，與旅游有機結合，實現(xiàn)特色發(fā)展。

三、制定標準，有序發(fā)展

北京市是我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)，2013年北京市規(guī)模以上的文化創(chuàng)意產業(yè)總收入就已經達到了1萬億元以上，增加值在2400億元以上；2004年至2013年，北京市文化創(chuàng)意產業(yè)的年增長率為17.3%，占GDP的比重為12.3%[9]。超過了5%的支柱性產業(yè)標準。雖然北京市與黃山市不具有可比性，但北京市在標準制定上的一些做法值得借鑒。北京市不僅制定有《北京市文化創(chuàng)意產業(yè)分類標準》，還在積極研制文化創(chuàng)意產業(yè)標準化評價指標體系。北京市期望通過對創(chuàng)意、創(chuàng)意人才、創(chuàng)意企業(yè)、創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)、創(chuàng)意城市標準化體系建設，達到為保護文化創(chuàng)意、文化創(chuàng)意融資，為文化創(chuàng)意人才引進、培育和集聚，為文化創(chuàng)意政策實施對象、實施效果及資金劃定、項目支持范圍，為評價信息系統(tǒng)構建、監(jiān)測及揭示產業(yè)聚集區(qū)發(fā)展過程中的社會經濟和環(huán)境問題及指導集聚區(qū)產業(yè)發(fā)展規(guī)劃制定，為創(chuàng)意城市的創(chuàng)意產業(yè)建設方向和目標及政府、園區(qū)、企業(yè)、個人貫徹落實文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等提供基礎依據的目的。[10]

黃山市創(chuàng)意產業(yè)的有序、健康發(fā)展，同樣有賴于相關標準的建立。可以借鑒國內外創(chuàng)意產業(yè)標準體系框架，根據黃山市實際，盡早開展并完成文化創(chuàng)意產業(yè)標準化評價指標體系建設工作，為黃山市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供評價、認證、對接、咨詢和推介服務。

拿徽州武術創(chuàng)意產業(yè)來說，文化創(chuàng)意產業(yè)標準化評價指標體系的建立，可以幫助政府認定徽州武術創(chuàng)意企業(yè)性質及其規(guī)模狀況，確定可以享受的財政、金融及土地政策，包括用水、用電等方面的價格優(yōu)惠等?？梢詭椭J定徽州武術創(chuàng)意人才，確定其可以享受的引進待遇及創(chuàng)業(yè)補助，同時可以為徽州武術創(chuàng)意人才培訓及人才集聚提供方向和目標?？梢詭椭J定徽州武術創(chuàng)意產品，確定可以享有的知識產權保護和無形資產評估服務等。

有了文化創(chuàng)意產業(yè)標準化評價指標體系，徽州武術創(chuàng)意企業(yè)就可以把標準作為依據，有目標地拓展企業(yè)發(fā)展空間。依據徽州武術文化資源設計擁有自主知識產權的動漫、游戲等產品，開發(fā)徽州武術創(chuàng)意衍生品；通過創(chuàng)意營銷，推進關聯(lián)產業(yè)共同發(fā)展。依靠黃山市美麗的自然資源及獨特的徽州人文資源，呼應黃山市政府提出的打造賽事品牌要求，發(fā)揮社會力量積極策劃徽州武術創(chuàng)意競賽及表演業(yè)發(fā)展，形成精品，并逐步擴大規(guī)模和影響。發(fā)揮徽州武術創(chuàng)意產品的健身功能，引導黃山市本地民眾及國內外的千萬游客消費徽州武術創(chuàng)意健身產品等。從某種意義上來說，文化創(chuàng)意產業(yè)標準化評價指標體系的建立，還可以激發(fā)產品設計者的創(chuàng)意靈感，保證產品設計的創(chuàng)意方向，提升產品創(chuàng)意的含金量。

當然，標準的制定既要與國際接軌，又要結合地方實際；既要科學，又要有前瞻性；既要嚴謹，又要有操作性。對文化創(chuàng)意產業(yè)標準的制定要嚴格，且不能故步自封。針對英國創(chuàng)意產業(yè)的定義及相關政策，包括一些經營模式與互聯(lián)網時代脫節(jié)的現(xiàn)實，英國一家創(chuàng)新基金會在其《創(chuàng)意經濟宣言》中提出，英國政府應該對創(chuàng)意產業(yè)重新定義，建議將其定義為“專門使用創(chuàng)意才能實現(xiàn)商業(yè)目的的部門”，同時建議擴大創(chuàng)意產業(yè)分類[2]。隨著科技的進步，由于創(chuàng)意本身的內涵和外延在不斷發(fā)展變化，所以創(chuàng)意的定義、標準、相關政策、經營模式等也要與時俱進，以保證文化創(chuàng)意新型、高端的牢固地位及持續(xù)、健康發(fā)展，從而使經濟發(fā)展的新引擎保持充足動力。

四、選擇發(fā)展模式，有效發(fā)展

目前，國內文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展有兩種模式。一種是產業(yè)資源文化型發(fā)展模式，既產業(yè)文化型發(fā)展模式；它適用于對服務業(yè)需求高，原有產業(yè)基礎厚實，人、財和技術強的發(fā)達地區(qū)[11]。另一種是文化資源產業(yè)型發(fā)展模式，既文化產業(yè)化發(fā)展模式；它適用于文化資源豐富，產業(yè)基礎薄弱，經濟相對不發(fā)達地區(qū)[11]。黃山市是文化資源豐富、自然環(huán)境美麗、旅游業(yè)發(fā)達、工業(yè)基礎相對薄弱的地區(qū)，文化資源產業(yè)型發(fā)展模式是黃山市當下文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的必然選擇。因此，徽州武術創(chuàng)意產業(yè)同樣適合走文化資源產業(yè)型發(fā)展模式。

黃山市由于美麗的自然風光、豐富的人文資源，是影視拍攝取景的好地方。特別是在改革開放后，吸引了眾多劇組來黃山市拍攝電影、電視劇。如軍事題材電影《小花》，倫理題材電影《菊豆》，武打題材電影《臥虎藏龍》等。然而，當地沒有藉此建立起像橫店這樣有名的影視基地（目前黃山市龍騰影視文化創(chuàng)意園項目在洽談中[8]），并形成產業(yè)，以帶動一方經濟發(fā)展?；罩菸湫g創(chuàng)意影視業(yè)的發(fā)展是需要相關條件支撐的。一部有影響的徽州武術影視作品，要有一個好的劇本、要有投資方投資、要有功能完備的拍攝基地，要有大批懂得徽州武術的群眾演員等。目前來看這些條件都不具備，所以徽州武術創(chuàng)意影視業(yè)的發(fā)展時機還不成熟?；罩菸湫g創(chuàng)意游戲業(yè)、徽州武術創(chuàng)意表演業(yè)、徽州武術創(chuàng)意競賽業(yè)等由于所需的基礎條件相對容易達到。如人才、創(chuàng)意、資金等核心資源通過積極努力在短時間內可以獲得，因此這些領域可以成為徽州武術創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重點。

發(fā)展方向、發(fā)展模式確定下來后，企業(yè)接下來面臨的選擇是商業(yè)模式。有學者將創(chuàng)意產業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新歸納為特殊客戶群體需求挖掘和滿足、產品和服務創(chuàng)新、戰(zhàn)略聯(lián)盟與供應鏈合作三種類型[3]90-91。企業(yè)管理者對商業(yè)模式創(chuàng)新的機理要清晰，才能根據企業(yè)發(fā)展的不同狀態(tài)創(chuàng)新出多種多樣符合自身發(fā)展需要的商業(yè)模式。區(qū)分商業(yè)模式好壞的標準只有一個，就是是否符合企業(yè)的發(fā)展需要，能否給企業(yè)創(chuàng)造良好的經濟及社會效益。實際上，企業(yè)在發(fā)展過程中，其運用的商業(yè)模式不是一成不變的。發(fā)展初期運用的可能是單一的商業(yè)模式創(chuàng)新，隨著企業(yè)的發(fā)展、社會的進步，單一商業(yè)模式創(chuàng)新不能支撐企業(yè)的成長，多種商業(yè)模式創(chuàng)新的綜合便成為常態(tài)。如發(fā)展徽州武術創(chuàng)意游戲業(yè)，如果游戲只是針對某一類顧客群，那么企業(yè)可以運用特殊客戶群體需求挖掘和滿足的商業(yè)模式創(chuàng)新類型，創(chuàng)新出適合企業(yè)發(fā)展的有效商業(yè)模式。如果徽州武術創(chuàng)意游戲產品形成了品牌，為了延伸產業(yè)鏈，打造主題公園、玩具、武術器材、服裝、紀念品，甚至動畫、影視、出版等產業(yè)鏈時，就需要多種商業(yè)模式創(chuàng)新類型，創(chuàng)新出符合企業(yè)發(fā)展需要的綜合商業(yè)模式，共同參與到企業(yè)運營過程中。使企業(yè)在開發(fā)、推廣、營銷上形成體系，推動徽州武術創(chuàng)意企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

[1]鄭苒.英國：文化藝術有潛力創(chuàng)造更大收益[N].中國文化報，2015-05-25.

[2]意娜.發(fā)展文化產業(yè)：中國經驗具有國際意義[N].中國文化報，2014-06-11.

[3]董紅杰.創(chuàng)意產業(yè)“五位一體”的成長路徑研究[D].武漢：華中師范大學,2014.

[4]中共中央辦公廳,國務院辦公廳.國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要[EB/OL].[2015-08-16].http://news.xinhuanet.com/politics/2006-09/13/content_5087533_1.htm,2006-09-13.

[5]國務院.國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見 [EB/OL].[2015-08-06].http://www.gov.cn/zhengce/content/2014-03/14/content_8713.htm,2014-03-14.

[6]鄧楊.2012年中國版權產業(yè)經濟貢獻調研成果發(fā)布[EB/OL].[2015-08-20].http://www.chuban.cc/yw/201412/t20141226_16 2476.html,2014-12-26.

[7]安徽省創(chuàng)意經濟研究會課題組(宋宏，張承美，裴植).發(fā)展安徽文化創(chuàng)意產業(yè)的調查與建議[N].安徽日報，2015-07-20.

[8]黃山市人民政府.2014年政府工作報告[EB/OL].[2015-08-25].http://zw.huangshan.gov.cn/IndexCity/TitleView.aspx?ClassCode=100000&Category=2&UnitCode=JA000&TypeId=-1&Id=249506,2015-01-22.

[9]北京市人民政府.北京市人民政府關于印發(fā)《北京市文化創(chuàng)意產業(yè)功能區(qū)建設發(fā)展規(guī)劃(2014-2020年)》和《北京市文化創(chuàng)意產業(yè)提升規(guī)劃(2014-2020年)》的通知[EB/OL].[2015-08-29].http://www.1633.com/policy/html/beijing/shizhengfu/2014/0704/8748479.html,2014-07-04.

[10]中國創(chuàng)意產業(yè)研究中心.標準研制·文化創(chuàng)意產業(yè)標準化評價支撐平臺[EB/OL].[2015-08-29].http://creativeindustry.org.cn/newsshow.asp?d_id=304.

[11]王杰群.新常態(tài)下文化創(chuàng)意產業(yè)提升路徑[N].光明日報，2015-03-28.