何春耕　王亞麗

近幾年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為電影正逐漸發(fā)展成一種趨勢(shì)，尤其是由同名原著暢銷網(wǎng)絡(luò)青春小說改編而成的電影，票房相當(dāng)可觀。《貴圈》對(duì)過去10年中國(guó)電影新增觀眾的身份、職業(yè)、觀影偏好等的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在2013 -2014短短兩年時(shí)間內(nèi)，青春校園題材電影累計(jì)票房突破40億，成為目前中國(guó)電影市場(chǎng)最賣座的類型影片之一。2013年趙薇的導(dǎo)演處女作《致我們終將逝去的青春》，位居當(dāng)年國(guó)產(chǎn)影片票房收入第二名，2014年張一白執(zhí)導(dǎo)的《匆匆那年》則成為2014年賀歲檔的票房冠軍。國(guó)產(chǎn)青春電影《匆匆那年》在市場(chǎng)上取得巨大成功的原因主要有以下四個(gè)方面。

一、原著口碑的成功利用

由九夜茴同名暢銷小說《匆匆那年》改編的電影，從市場(chǎng)運(yùn)作過程看，原著及網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)劇超高的人氣和良好的口碑，成為電影《匆匆那年》取得高票房的重要前提。事實(shí)上，在改編成電影之前，九夜茴在網(wǎng)絡(luò)上就曾憑借《弟弟再愛我一次》《風(fēng)不飄搖，云不搖》這兩部小說名聲赫赫，其第三部作品《匆匆那年》更是名聲大振。所以，無論是九夜茴本人還是小說本身，都旱已匯聚了大量的忠實(shí)讀者群。因此，在電影上映前其已擁有了廣泛的受眾，這應(yīng)是電影版的《匆匆那年》獲得高票房得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)之一。

此外，同樣由該部作品改編的網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)劇版《匆匆那年》早于電影在2014年的明4日以周播劇的形式播出，播出期間曾持續(xù)引發(fā)追捧，吸引無數(shù)粉絲參與討論，甚至當(dāng)時(shí)有微博稱：“周一周二看《匆匆那年》、周三周四看《古劍奇譚》”。網(wǎng)絡(luò)劇版《匆匆那年》的口碑和點(diǎn)擊量的雙豐收也為觀眾去電影院看《匆匆那年》賺足了人氣。

二、觀眾情趣的準(zhǔn)確把握

青春期純潔美好的愛情和“死黨”間深厚的友情能滿足人們當(dāng)下的精神需求，尤其受到低齡化的青少年人群的歡迎，影片《匆匆那年》對(duì)觀眾情趣進(jìn)行了準(zhǔn)確把握。

2014年藝恩咨詢發(fā)布的《中國(guó)電影市場(chǎng)影響力研究報(bào)告》指出：“從近2年中國(guó)電影觀眾畫像看，19 -40歲觀眾占到總觀影人次的87%，其中19 -30歲觀影人群占比超過5成。”由此可見，中國(guó)的電影觀眾呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)。其實(shí)，這一狀況在2013年中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)中已有所體現(xiàn)，即中國(guó)的電影觀眾平均年齡為21.5歲；2014年估計(jì)會(huì)略微有所上升，但也就22歲上下。也就是說，青少年文化正逐漸從邊緣成為主流，青少年人群也正在成為文化消費(fèi)的主流人群。

由于現(xiàn)在的大學(xué)生都是標(biāo)準(zhǔn)的“90”后，甚至部分學(xué)生是“95”后，他們處于青春期，需要約會(huì)、休閑和戀愛的一個(gè)公共場(chǎng)合，再加上較低的票價(jià)和充足的時(shí)間，他們已養(yǎng)成了固定去影院看電影的習(xí)慣。而《匆匆那年》主要講述了學(xué)生時(shí)期發(fā)生在校園的愛情故事，還原了80后一代人青少年時(shí)期最美好、最純真的感情生活經(jīng)歷，不論是80后還是90后的觀眾，都能從電影的故事情節(jié)或背景音樂或朋友間的深厚友誼或標(biāo)志性的建筑或特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)中找到共鳴，從而產(chǎn)生情感上的認(rèn)同感。最重要的是，在一個(gè)充斥著功利和浮躁的時(shí)代，青春題材電影能在某些方面滿足人們的內(nèi)心真實(shí)欲求，它為人們提供了追求純潔和美好、懷念失落自我的絕佳載體。

三、創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)的有效發(fā)揮

張一白出色的導(dǎo)演藝術(shù)和一群具有高票房號(hào)召力的明星青春演員的加盟，成為影片《匆匆那年》強(qiáng)勢(shì)的創(chuàng)作陣容，成為影片國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所向披靡的“顏值”保障和重要因素。

《匆匆那年》的導(dǎo)演張一白被奉為“青春片教父”，由他執(zhí)導(dǎo)的《開往春天的地鐵》《將愛情進(jìn)行到底》系列，以及擔(dān)任監(jiān)制的《杜拉拉升職記》《一生一世》等影視劇摸透了年輕人的心：在長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的電影《匆匆那年》中，導(dǎo)演張一白以紀(jì)實(shí)的風(fēng)格，分別用“你還記得她嗎？你曾經(jīng)發(fā)過誓嗎？曾經(jīng)的誓言你實(shí)現(xiàn)了嗎？你努力過嗎？你后悔嗎？”5個(gè)發(fā)人深省的小標(biāo)題米結(jié)構(gòu)整部影片，思路清晰、層層相扣，最后以“不悔夢(mèng)歸處，只恨太匆匆”表達(dá)主題思想，影片內(nèi)容的選擇和表達(dá)易使受眾身臨其境，緊緊隨著主人公的故事或感動(dòng)或傷心或快樂。作為一部文藝片，其實(shí)這部影片也包含了商業(yè)片不可或缺的元素，比如趙燁用自己的牛奶換林嘉茉的土豆為了讓林嘉茉吃啥補(bǔ)啥，蘇凱拒絕林嘉茉時(shí)說“作為新時(shí)代的年輕人，平時(shí)不要總想著這些事情，應(yīng)該要多讀書多看報(bào)，少吃零食多睡覺，珍惜時(shí)間，好好學(xué)習(xí)”，以及陳尋將避孕套當(dāng)作泡泡糖咀嚼的片段等等，既增加了笑點(diǎn)又迎合了當(dāng)今年輕觀眾的口味。

此外，張一白導(dǎo)演曾因?yàn)槠渥髌分蓄H具特色的色彩、構(gòu)圖、景別及音響等視聽元素的完美運(yùn)用而一度被媒體冠以“視覺派電影導(dǎo)演”的稱號(hào)，他說“或許我以前拍過MTV、廣告的緣故，我對(duì)影調(diào)和影像的處理是很講究的”。這在電影《匆匆那年》中也同樣如此。由于影片的主要場(chǎng)景是學(xué)校，所以首先映入眼簾的就是身穿藍(lán)白相間校服在跑步的學(xué)生、學(xué)校里郁郁蔥蔥的樹蔭、陽(yáng)光下勃勃生機(jī)的花草——白色的、黑色的、藍(lán)色的、綠色的、黃色的、粉色的，可謂五顏六色、交相輝映，溫暖而浪漫。影片以慢鏡頭為主，合理使用虛化技術(shù)，再配以適當(dāng)?shù)谋尘耙魳泛蛢?nèi)心獨(dú)白，畫面唯美，詩(shī)意盎然。電影插曲除了《花開那年》，還適時(shí)響起《當(dāng)》《對(duì)面的女孩看過來》《信仰》和《鴨子》等熟悉的旋律，這些優(yōu)美的背景音樂易于渲染情緒，引發(fā)共鳴。

從演員的陣容看，影片《匆匆那年》由彭于晏、倪妮、鄭愷、魏晨、張子萱、陳赫等人主演。這些演員年輕、陽(yáng)光、帥氣、漂亮且有活力，實(shí)力與形象兼具，他們不僅有龐大且穩(wěn)定的年輕粉絲群，而且是眾多忠粉心中的高富帥和白富美，由此可見導(dǎo)演在角色的安排上煞費(fèi)苦心。具體來說，彭于晏俊朗的外表早已俘獲了無數(shù)少女的心，近幾年又憑多部作品入圍臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)和香港電影金像獎(jiǎng)。2014年彭于晏有多部影視劇相繼播出，如由桐華知名小說《大漠謠》改編而成的電視劇《風(fēng)中奇緣》、電影《黃飛鴻之英雄有夢(mèng)》等；“謀女郎”倪妮自主演《金陵十三衩》之后一直受到觀眾的關(guān)注，其清純形象廣受好評(píng)，2013年1月還與楊冪、楊穎和劉詩(shī)詩(shī)一同入選成為“新四小花旦”；鄭愷自參演電影《致我們終將逝去的青春》之后一直是青春類型電影中不可或缺的角色，2014年又加盟綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》，其陽(yáng)光、帥氣的形象深入人心，粉絲驟增；魏晨選秀出道，本身就積累了很多人氣；陳赫和張子萱分別憑借《愛情公寓》系列和《失戀33天》受到很多觀眾的喜愛。再加上該電影同名主題曲《匆匆那年》由天后王菲演唱，不僅話題性十足，而且大大增強(qiáng)了受眾的觀影興趣。

四、營(yíng)銷策略的多元整合

階段分明、重點(diǎn)突出的傳統(tǒng)營(yíng)銷手段與以微博等為代表的新媒體營(yíng)銷策略的多元整合對(duì)影片《匆匆那年》勇奪2014年賀歲檔票房冠軍起到了重要作用。在電影《匆匆那年》中，張一白除了是導(dǎo)演，同時(shí)他還負(fù)責(zé)營(yíng)銷全過程。在2014年8月底至12月初長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的宣傳過程中，他讓魏晨演唱《花開那年》作為暖場(chǎng)曲拉開了宣傳的帷幕，此后在整個(gè)營(yíng)銷過程中分為幾個(gè)不同的階段，由于營(yíng)銷策略運(yùn)用得當(dāng)，因此一個(gè)階段比一個(gè)階段精彩。

第一階段，從8月31日《匆匆那年》的定檔發(fā)布會(huì)開始，連續(xù)1個(gè)月左右，每周都發(fā)布一款展現(xiàn)中學(xué)時(shí)代人物的海報(bào)，透露部分劇情，引起觀眾對(duì)中學(xué)時(shí)代的回憶。第二階段，通過人物海報(bào)和預(yù)告片的相繼發(fā)布，透露“大學(xué)時(shí)代的殘酷青春”主題。之后，除了每周持續(xù)放出大學(xué)愛情話題劇照以及視頻特輯等與該主題相關(guān)的材料外，10月29日起連續(xù)5天，不斷放出影片主題曲的歌詞海報(bào)。第三階段，主角在成年時(shí)代感慨青春有悔，這是該電影的核心思想，也是其高潮階段。緊接著，11月3日發(fā)布主題曲MV，由于70位大牌明星對(duì)該主題曲微博的轉(zhuǎn)發(fā)，該微博轉(zhuǎn)發(fā)量18萬、評(píng)論2萬，MV播放量當(dāng)日超700萬，創(chuàng)優(yōu)酷新紀(jì)錄，從而迎來大高潮。最后，為了與持續(xù)熱播的MV引發(fā)的爆炸點(diǎn)，于是在11月14日發(fā)布青春有悔版的人物海報(bào)。此外，為了配合每階段海報(bào)的發(fā)布，張一白還在新浪微博上做了大量的話題，比如“匆匆那年老同學(xué)”“匆匆那年你還在哪里”“刻在課桌上的匆匆那年”等10個(gè)熱門話題，其中的“死黨話題”更是引發(fā)了無數(shù)老同學(xué)或老朋友相聚的集體共鳴?！洞掖夷悄辍吩?jì)劃12月12日全國(guó)公映，但考慮到《太平輪》（上）剛剛上映的市場(chǎng)熱度，同時(shí)也為了推高首周末票房及口碑從而延澤后市，片方最終臨時(shí)提檔至12月5日上映。從上面的營(yíng)銷過程可知，張一白導(dǎo)演環(huán)環(huán)相扣、多元整合的營(yíng)銷策略是電影《匆匆那年》票房火爆不可或缺的因素。

總之，《匆匆那年》在2014年票房過億的國(guó)產(chǎn)影片排行榜中能夠位列第六名，奪得2014年賀歲檔的票房冠軍，其主要原因除了擁有眾多穩(wěn)定粉絲群的網(wǎng)絡(luò)小說作為它的后盾之外，影片市場(chǎng)的有效運(yùn)作也是功不可沒的。盡管《匆匆那年》這部影片像目前大多數(shù)國(guó)產(chǎn)青春電影所面臨的問題一樣，其叛逆的、悲傷的思想感情和放肆談情說愛的青春價(jià)值取向遭到不少觀眾的質(zhì)疑，但是電影的主創(chuàng)人員不僅能夠緊緊圍繞市場(chǎng)進(jìn)行全方位的運(yùn)作，準(zhǔn)確把握主流消費(fèi)人群的需求，并且對(duì)原著進(jìn)行了一定的創(chuàng)新和突破，這是影片的成功之道，也是非常值得稱道的方面。