流云

【關(guān)鍵詞】 早間新聞；主播；語(yǔ)言樣態(tài)；全媒體

【中圖分類(lèi)號(hào)】 G220

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 C

【文章編號(hào)】 1004—0463（2015）14—0078—02

早間電視新聞欄目發(fā)端于電視業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的西方國(guó)家。20世紀(jì)50年代，當(dāng)中國(guó)的電視觀眾還習(xí)慣于在晚間收看新聞節(jié)目的時(shí)候，美國(guó)的電視人已經(jīng)看中了早間這個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ臅r(shí)段， 相繼推出了不同類(lèi)型的早間電視新聞節(jié)目。與西方國(guó)家相比， 我國(guó)的早間電視新聞節(jié)目起步較晚。北京電視臺(tái)的《北京您早》是我國(guó)最早的早間電視新聞欄目，但播出之后并沒(méi)有引起太大關(guān)注。直到1993年5月，中央電視臺(tái)早間新聞節(jié)目《東方時(shí)空》的開(kāi)播， 早間電視新聞節(jié)目才算是真正起步并逐漸發(fā)展起來(lái)，并且改變了中國(guó)人早上不看電視的習(xí)慣。而今天，隨著全媒體時(shí)代的全面到來(lái)，人們從清晨起床就已經(jīng)開(kāi)始接受爆炸式信息的傳輸，人們被動(dòng)通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電視等各種終端接受新聞信息，而其中“伴隨式”的接收信息是主要途徑之一，比如上班族在私家車(chē)內(nèi)和公共交通工具上就可以了解到當(dāng)天的最新資訊。早間新聞欄目的新聞主播在很大程度上影響著新聞節(jié)目的收視率和信息傳播的有效性。早間電視新聞主播作為新聞欄目的駕馭者，決定了早間新聞節(jié)目的傳播質(zhì)量，好的新聞主播應(yīng)在早間節(jié)目的語(yǔ)言樣式、節(jié)目?jī)?nèi)容與形式、節(jié)目編排、節(jié)目狀態(tài)和妝容等方面作出相應(yīng)的調(diào)整，且設(shè)身處地地研究早間新聞節(jié)目的傳播規(guī)律。但是在早間節(jié)目出現(xiàn)的早期，一方面受眾對(duì)于新聞主播新聞素養(yǎng)的要求并不是特別高，另一方面新聞主播也忽視了早間節(jié)目的收視群體，把早間節(jié)目常態(tài)化對(duì)待，所以早間新聞節(jié)目的收視率和中國(guó)觀眾的收看習(xí)慣、以及人們固有的對(duì)于早間節(jié)目的認(rèn)識(shí)決定了主持人的臨時(shí)性、可替代性、和個(gè)人特點(diǎn)的不固定性。

而現(xiàn)在早間節(jié)目已經(jīng)成為各大媒體爭(zhēng)奪受眾群的重要時(shí)段。無(wú)論是央視還是各省、市級(jí)媒體都紛紛開(kāi)辦自己的早間電視新聞節(jié)目搶占早間節(jié)目市場(chǎng)，其市場(chǎng)價(jià)值己經(jīng)可以預(yù)見(jiàn)。主播個(gè)性化、欄目主持人化的傾向在節(jié)目中占得比重越來(lái)越大。

一、早間電視新聞欄目的傳播特點(diǎn)

目前，我國(guó)的早間電視新聞節(jié)目的目標(biāo)收視群體主要是生活在城市里的成年人，這個(gè)群體的受眾要么在為一天的外出做準(zhǔn)備，比如洗漱、吃早餐；要么是外出晨練、逛早市歸來(lái)的老人和家庭主婦；還有剛剛起床精神狀態(tài)稍欠的受眾。他們打開(kāi)電視，或心有旁騖或在匆忙中了解只有自己感興趣的電視新聞內(nèi)容，或者一邊做事一邊只用聽(tīng)覺(jué)接受信息，通過(guò)對(duì)目標(biāo)收視人群在早間時(shí)段的狀態(tài)描述可以看出，早間電視新聞節(jié)目在新聞主播敘事結(jié)構(gòu)、方法、內(nèi)容上和主播的主持形式風(fēng)格上要能夠符合觀眾伴隨式收視的消費(fèi)心理和收看的習(xí)慣。

1. 早間新聞欄目在整體的敘事結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)出“片段式”的特征

受眾收看電視本身就是單向傳播由此及彼的過(guò)程，且隨意性很大，這一分鐘在電視機(jī)前駐足，下一分鐘有可能在做其他事情。所以相對(duì)于其它時(shí)段的電視節(jié)目，早間新聞的視聽(tīng)語(yǔ)言運(yùn)用更強(qiáng)調(diào)聽(tīng)覺(jué)因素，它需要通過(guò)非常強(qiáng)烈的可聽(tīng)性來(lái)牽引受眾的注意力，甚至讓觀眾從其所從事的其它事物中騰出精力來(lái)看電視。

因此早間電視新聞欄目在內(nèi)容編排上總是以相對(duì)獨(dú)立的片段出現(xiàn)，并且版塊之間的銜接性和因果關(guān)系較弱。同時(shí)在各板塊內(nèi)部也各自分布著不同的“信息點(diǎn)”，以便于觀眾可以從任意的某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)關(guān)注節(jié)目而不至于無(wú)法介入，或因?yàn)殄e(cuò)過(guò)“信息點(diǎn)”而失去對(duì)節(jié)目的關(guān)注，這就是所謂的“平行敘事”，一改過(guò)去電視新聞節(jié)目強(qiáng)調(diào)邏輯性和深度報(bào)道的宗旨。

2. 早間新聞在內(nèi)容選擇上重視服務(wù)實(shí)用性和話(huà)題討論性。

受眾使用媒介的主要?jiǎng)訖C(jī)是獲得信息，觀眾的早間收視更重視實(shí)用性，刻板乏味的新聞一般不能獲得觀眾的注意。因此早間新聞更多的以新聞資訊類(lèi)消息和第一時(shí)間發(fā)生的新聞事件作為內(nèi)容支撐。當(dāng)前早間新聞欄目的主要內(nèi)容大概包括當(dāng)天的天氣預(yù)報(bào)、城市道路通行情況、各大商場(chǎng)促銷(xiāo)信息、各地政策法規(guī)頒布實(shí)施、前一天重大消息的最新進(jìn)展以及與大眾生活息息相關(guān)的外界最新的動(dòng)態(tài)信息。同時(shí)，觀眾需要獲得第一手的新聞資訊作為和他人聊天交換信息的由頭，他們迫切地想要知道在自己睡夢(mèng)中的時(shí)候這個(gè)世界發(fā)生了什么，或者正在發(fā)生的事件進(jìn)程和即將要到來(lái)的這一天很可能會(huì)發(fā)生什么。

3. 在形式與風(fēng)格上，早間新聞強(qiáng)調(diào)直播性、參與性以及新聞體例的凝練、簡(jiǎn)潔、輕松。

由于城市人口的工作、生活壓力在不斷加大，身心憔悴的受眾更希望在電視消費(fèi)中獲得消遣和愉悅，而不是“沉重的”信息和說(shuō)教。也就是說(shuō)，觀眾更傾向于在清晨選擇感性的、不需要太費(fèi)勁就能領(lǐng)悟的節(jié)目，它要求單條新聞的敘事線(xiàn)索明晰，符合觀眾理解水平的平衡點(diǎn)。因此，早新聞的播報(bào)風(fēng)格往往十分凝練、并且是輕松和諧的。在直播手段上通常采用全媒體手段對(duì)新聞信息進(jìn)行分析和解讀，比如圖片、文字、畫(huà)面等等手段。在這種環(huán)境下新聞主播一改傳統(tǒng)媒體正襟危坐的形式，通過(guò)自己個(gè)性化的語(yǔ)言表達(dá)來(lái)完成信息傳播。

二、電視新聞主播在早間電視新聞欄目中的語(yǔ)言傳播應(yīng)對(duì)策略

1. 新聞主播對(duì)于新聞敘事結(jié)構(gòu) “片段式”的應(yīng)對(duì)策略。

電視新聞主播從新聞業(yè)務(wù)的基本要求來(lái)說(shuō)首先要保證信息傳遞的準(zhǔn)確無(wú)誤、態(tài)度分寸的恰切得當(dāng)；堅(jiān)持正確的播音主持創(chuàng)作道路；不能只是文字的簡(jiǎn)單碼放，要語(yǔ)流暢達(dá)，表情達(dá)意；其次由于早間節(jié)目是以片段化、版塊化的形式出現(xiàn)，這就要求新聞主播要在板塊中抓取“信息點(diǎn)”，所謂信息點(diǎn)就是新聞信息中的關(guān)鍵詞，也就是需要詳細(xì)說(shuō)明的地方?？刹捎猛怀鲋匾簦淖冋Z(yǔ)氣和節(jié)奏來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)信息點(diǎn)的重點(diǎn)描述。

板塊化的新聞信息首先需要新聞主播對(duì)此有較強(qiáng)的駕馭能力，比如播報(bào)形式，信息傳遞的最佳效果是受眾在不看畫(huà)面不用輔助手段了解信息的前提下，可以通過(guò)聽(tīng)覺(jué)就能明確的知道新聞信息的層次結(jié)構(gòu)內(nèi)容。這就要求新聞主播熟知稿件內(nèi)容，對(duì)新聞信息進(jìn)行“抱團(tuán)歸堆”，也就是以新聞信息的“意群”為單位，小意群抱在一起，大意群明顯分開(kāi)歸成一堆，大意群之間要在語(yǔ)流上做“留白”，讓受眾從聽(tīng)覺(jué)上就能分清楚新聞信息的基本段落、表達(dá)重點(diǎn)等。

2. 新聞主播對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容服務(wù)性語(yǔ)態(tài)和話(huà)題性語(yǔ)態(tài)的應(yīng)對(duì)策略。

一般早間新聞節(jié)目都是采用直播的形式，因?yàn)樵诠?jié)目開(kāi)始之前的十個(gè)小時(shí)是新聞不活躍期，而往往節(jié)目開(kāi)播時(shí)就伴隨有突發(fā)新聞和常態(tài)化信息發(fā)布，這要求新聞主播的語(yǔ)言樣式要用談話(huà)式；語(yǔ)言樣態(tài)要輕快跳躍、幽默風(fēng)趣；語(yǔ)言體式要平實(shí)正規(guī)、通俗靈動(dòng)；因?yàn)橹匾暦?wù)性和話(huà)題性，所以新聞主播應(yīng)在傳遞信息時(shí)注重語(yǔ)言樣態(tài)的新鮮感和節(jié)奏感，想播想說(shuō)，把“一睹為快”轉(zhuǎn)化為“一吐為快”，真正做到此時(shí)此刻“我就是、我就在”。通俗的來(lái)講新聞主播所傳遞的信息要讓觀眾生動(dòng)的感受到、體會(huì)到。

3. 新聞主播對(duì)于早間節(jié)目全媒體傳播手段的應(yīng)對(duì)策略。

早間新聞欄目由于在節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容上有別于午間和晚間，并且他需要多元的傳播手段來(lái)提高傳播效率，使得早間節(jié)目的傳播手段更加豐富，而此時(shí)全媒體終端就成了早間節(jié)目最好的傳播載體。在全媒體演播室，電視新聞主播應(yīng)該是一個(gè)根據(jù)全媒體演播室的不同要求駕馭節(jié)目進(jìn)程的人。比如：多機(jī)位、多層次、多板塊的靈活表達(dá)，并且脫離提詞器是前提，這就意味著主播僅僅可能依靠的是手中的提綱或者關(guān)鍵詞。比如安徽衛(wèi)視早間新聞欄目《超級(jí)新聞場(chǎng)》。新聞主播依據(jù)信息內(nèi)容，用自己的語(yǔ)言把信息生動(dòng)、靈活、概括、抽象的傳達(dá)出來(lái)。而即興口語(yǔ)的表達(dá)能力與豐富的知識(shí)儲(chǔ)備、流暢的口語(yǔ)表達(dá)、清晰的邏輯思維以及舉一反三觸類(lèi)旁通的微點(diǎn)評(píng)能力分不開(kāi)。在全媒體時(shí)代下，新聞主播的即興口語(yǔ)表達(dá)能力是做好節(jié)目的基礎(chǔ)，是配合一切全媒體傳播手段的工具。

總之從《東方時(shí)空》到《朝聞天下》，我們對(duì)于早間電視新聞節(jié)目的探索一直沒(méi)有停止過(guò)，但是從受眾的收視習(xí)慣和早間節(jié)目的時(shí)段特殊性來(lái)考慮，的確早間新聞主播的語(yǔ)言傳播規(guī)律不僅能要滿(mǎn)足受眾“看”的需求，還要滿(mǎn)足受眾“聽(tīng)”的需求，這就要求我們從信息傳播的有效性角度來(lái)考慮。我們的傳播不僅要高效、快速、清楚、明快，還要富含趣味性、社教性、信息性和全面性以及獨(dú)特性。所以我們的新聞主播一般采用“談話(huà)式”的語(yǔ)言樣式，親切、自然、樸實(shí)、大方的傳播信息，并且采用口語(yǔ)化與書(shū)面語(yǔ)化相互銜接以口語(yǔ)化居多的方式，為受眾打開(kāi)一扇“清新之門(mén)”，讓受眾一接收到信息就能立即判斷這是早間新聞節(jié)目的特征。所以早間新聞節(jié)目新聞主播要形成固定的欄目風(fēng)格、說(shuō)話(huà)習(xí)慣、以及屬于這個(gè)欄目的呼號(hào)、語(yǔ)言樣式。

當(dāng)然我國(guó)早間電視新聞節(jié)目的發(fā)展仍然任重而道遠(yuǎn)， 不過(guò)我們有理由相信， 不久的將來(lái)， 中國(guó)的電視觀眾一定會(huì)看到令他們滿(mǎn)意的早間電視新聞節(jié)目， 令他們耳目一新的早間新聞節(jié)目主播。

編輯：蔡揚(yáng)宗