劉雅丹

（河北大學(xué) 研究生院，河北 保定 071000）

從馬斯洛需要層次理論解讀電影粉絲受眾

劉雅丹

（河北大學(xué) 研究生院，河北 保定 071000）

【摘 要】本文采用馬斯洛的需要層次理論對(duì)近年來(lái)電影中的粉絲現(xiàn)象進(jìn)行解讀，從心理分析的角度探索粉絲受眾群體的不同層次需要的滿足情況。馬洛斯認(rèn)為人的需要按照優(yōu)先順序排列為生理需要、安全需要、歸屬和愛(ài)的需要、尊重需要以及自我實(shí)現(xiàn)的需要，所有個(gè)體自身都有著向完美人性即自我實(shí)現(xiàn)這一最高目標(biāo)發(fā)展的趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】需要理論；電影；粉絲受眾

一、馬斯洛的需要層次理論

美國(guó)人本主義心理學(xué)家馬斯洛認(rèn)為最理想的人格就是自我實(shí)現(xiàn)的人，而要成為自我實(shí)現(xiàn)的人的前提條件就是各種基本需要的滿足，這些基本需要按照優(yōu)先順序或力量的強(qiáng)弱形成五個(gè)等級(jí)：生理需要、安全的需要、歸屬與愛(ài)的需要、尊重的需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要。與此同時(shí)，馬斯洛并不把人類的需要層次看成是固定的由低級(jí)向高級(jí)發(fā)展的過(guò)程，而是通過(guò)人的需要來(lái)考慮如何激勵(lì)人的行為，讓這些基本需要成為健康的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)這些需要在一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程當(dāng)中被滿足，當(dāng)自我實(shí)現(xiàn)的需要出現(xiàn)時(shí)，個(gè)體越來(lái)越趨向姿勢(shì)下，對(duì)生活懷有積極健康的態(tài)度。任何一種需要都不會(huì)因?yàn)楦邔哟涡枰陌l(fā)展而消失，各層次的需要相互依賴重疊，高層次需要發(fā)展后，低層次的需要依然存在，只是對(duì)行為影響的程度大大減小。

二、電影粉絲受眾的概念

電影受眾的界定，可以分為狹義和廣義兩個(gè)層次。狹義的是指電影受眾進(jìn)入電影院這一公共場(chǎng)所，進(jìn)行電影觀看、電影欣賞的個(gè)體或群體；在廣義層面上，電影受眾還包括了在任意公共場(chǎng)所，通過(guò)電視、手機(jī)等其他媒介進(jìn)行電影觀看的受眾。媒介的多元化為電影受眾帶來(lái)的不僅是觀影媒介的選擇多樣化，還進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾在時(shí)間上、空間上的解放，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行電影觀看。

在新媒介環(huán)境的影響和電影傳播過(guò)程中，對(duì)于某些傳播內(nèi)容狂熱喜愛(ài)的觀眾，便成為了特定內(nèi)容的“愛(ài)好者”。受眾對(duì)于某種類型的影片、某位導(dǎo)演、演員的推崇、喜愛(ài)，經(jīng)過(guò)時(shí)間的累積，對(duì)于喜愛(ài)的對(duì)象會(huì)呈現(xiàn)出某種“極端”的迷戀，成為特定的電影粉絲受眾。電影粉絲受眾的出現(xiàn)與電影工業(yè)化進(jìn)程的快速發(fā)展有著緊密的關(guān)系，電影的商業(yè)化屬性得到放大，因此電影粉絲的喜好成為了指南針，電影受眾的多少、票房的支持程度等一度成為了一些電影票房成敗的關(guān)鍵。

三、粉絲受眾與需要層次理論

粉絲電影是粉絲受眾對(duì)電影的一個(gè)共識(shí)：根據(jù)特定受眾群體的喜好制作、拍攝，人氣偶像、明星擔(dān)當(dāng)主演或主要參與人員，影片資金投入相對(duì)較少，受特定的粉絲受眾的追捧。粉絲的喜好成為了制作參考，根據(jù)目前的粉絲電影作品而言，受眾群體主要以青年人、學(xué)生為主。粉絲電影對(duì)于作品本身的受眾定位最終的呈現(xiàn)是最為關(guān)鍵的部分，粉絲即消費(fèi)力，為了抓住更多的受眾，電影從選題到制作過(guò)程到上映等一系列活動(dòng)中都會(huì)考慮通過(guò)不同年齡的演員、不同的取材，盡可能多地爭(zhēng)取不同年齡段的受眾群，使各類受眾群體的交際最大化，爭(zhēng)取票房的最大盈利。

具體看來(lái)，粉絲對(duì)于不同類型電影的熱愛(ài)不盡相同，主要有兩種：第一類：以青春偶像、明星造勢(shì)的粉絲電影。這類電影中偶像演員或是跨界進(jìn)行電影拍攝的明星導(dǎo)演取代電影劇情成為最大的賣點(diǎn)。第二類：以電影中的經(jīng)典角色為賣點(diǎn)的系列電影。通過(guò)塑造經(jīng)典角色，拍攝一系列的同主角的作品，這類制作方式在電影工業(yè)化水平較高的好萊塢電影中屢見(jiàn)不鮮。電影中如“詹姆斯·邦德”、“蜘蛛俠”等角色本身就是粉絲的聚焦點(diǎn)，很多粉絲甚至?xí)诜b、舉止上模仿影片中的主人公。

馬斯洛說(shuō)“當(dāng)面包沒(méi)有時(shí)，人們活著只為得到面包，這是千真萬(wàn)確的事實(shí)”。生理需求與個(gè)體生存息息相關(guān)，在所有的需求中，生理需求既是最原始、最基本、最強(qiáng)烈、最底層，也是最有力的，是實(shí)現(xiàn)其他較高層次需求的基礎(chǔ)。在滿足生理需求之后，粉絲受眾需要在“安全需求”、“社交需求”、“自尊需求”中完成自我的社會(huì)歸屬感需要。粉絲受眾在電影的創(chuàng)作開始就參與其中，電影的主角、劇情設(shè)計(jì)的選擇都與之密不可分，粉絲受眾可以在這個(gè)過(guò)程中得到自己想要的需求的滿足。因?yàn)橄矏?ài)相同的明星、相同系列的電影作品，不同的粉絲個(gè)體可以成為一個(gè)整體，形成自己的“粉絲群”，并在這個(gè)團(tuán)體中找到自己的位置，還可以通過(guò)新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成自我成就的需求。那么在粉絲電影的整個(gè)活動(dòng)中，粉絲受眾自身也在發(fā)生著不同的變化，會(huì)對(duì)自己或者周圍的事物等有著不同的看法和認(rèn)識(shí)，看到自己的位置和潛力的發(fā)揮，成為所期望的人。

四、結(jié)語(yǔ)

電影作品來(lái)源于生活，是光影的傳播媒介，是故事情節(jié)的內(nèi)在載體。在受眾選擇觀看電影的時(shí)候，更為關(guān)注的是電影內(nèi)容中的社會(huì)文化性特征。馬斯洛需要層次理論是對(duì)人性本質(zhì)需要的概況總結(jié)，各層次需要相互依賴。在滿足基本需要后，粉絲受眾在電影中開始需求較高層次的心理需要以實(shí)現(xiàn)自我成就的需要的滿足，而這些，需要通過(guò)電影得到實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃會(huì)林,俞紅.影視受眾論[M].北京師范大學(xué)出版社，2007.

[2]楊媛.馬斯洛需要層次理論與多層次消費(fèi)需要[J].長(zhǎng)江大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2010.

中圖分類號(hào)：I106

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1007-0125(2015)08-0133-01