■ 楊一濤（保山市委黨校 云南保山 678000）

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的影響因素及未來(lái)發(fā)展方向

■ 楊一濤（保山市委黨校 云南保山 678000）

本文甄選一系列內(nèi)部因素和外部因素，采用結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)了這些因素對(duì)京津冀區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的影響。結(jié)果表明，農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷是由內(nèi)部、外部多方面因素共同作用而形成的，而且本質(zhì)上是一個(gè)內(nèi)部因素驅(qū)動(dòng)、外部因素輔助推動(dòng)的作用過(guò)程。最后，提出了未來(lái)我國(guó)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的主要方向。

農(nóng)產(chǎn)品 流通渠道 變遷 因素 趨勢(shì)

引言

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，以連鎖超市、專(zhuān)業(yè)店、百貨店等業(yè)態(tài)為代表的商貿(mào)流通業(yè)快速發(fā)展起來(lái)，流通渠道不斷由單一化轉(zhuǎn)向多元化。但是，相對(duì)而言，城鎮(zhèn)的流通渠道變革速度較快，而農(nóng)村地區(qū)流通渠道發(fā)展卻較為緩慢。改革開(kāi)放以來(lái)，即便農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，流通路徑不斷豐富，但流通渠道中產(chǎn)銷(xiāo)不均衡、流通組織不健全、流通基礎(chǔ)設(shè)施不完善、流通環(huán)節(jié)多、流通費(fèi)用高等問(wèn)題一直存在，成為制約農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的重要瓶頸。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)步入“新常態(tài)”，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)壓力日益增加，價(jià)格上漲壓力較大，各區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道也面臨更多發(fā)展問(wèn)題。因此，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道亟待改革。而要使區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道精準(zhǔn)變遷，首先必須清楚地了解影響農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的因素。

研究方法設(shè)計(jì)

為了對(duì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的影響因素進(jìn)行定量分析，以確定其程度大小，本文將通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷分析的方法進(jìn)行操作。

（一）變量設(shè)定及指標(biāo)選擇

本文將區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的影響因素歸納為六個(gè)方面。其中，外部因素包括三個(gè)方面：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)方式的變化，經(jīng)濟(jì)、政治、文化、環(huán)境等因素的變化，新型技術(shù)、管理理念的變化。內(nèi)部因素包括三個(gè)方面：流通渠道權(quán)力的變化，交易費(fèi)用的變化，流通企業(yè)價(jià)值鏈的重構(gòu)。

各個(gè)方面因素及農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的指標(biāo)體系如表1所示。

（二）樣本數(shù)據(jù)

通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的方式搜集樣本數(shù)據(jù)。本文的調(diào)查問(wèn)卷中，問(wèn)題均反映的是影響農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的因素，問(wèn)題依據(jù)參考表1。對(duì)于每個(gè)問(wèn)題的問(wèn)項(xiàng)，采用李克特5級(jí)量表法進(jìn)行設(shè)定，包含完全不贊同、比較不贊同、不確定、比較贊同、非常贊同，分別用1~5表示。

本文調(diào)查的對(duì)象是京津冀都市圈內(nèi)的重要農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，主要集中在北京、天津、河北三省市，包括北京三元種業(yè)科技、北京華都肉雞、北京王致和食品、北京東方友誼食品、河北中興農(nóng)牧、石家莊雙鴿食品、秦皇島正大、河北華裕家禽等農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。本次共發(fā)放問(wèn)卷420份，最終收回有效問(wèn)卷335份，問(wèn)卷的有效率達(dá)到了79.8%。

（三）模型構(gòu)建

結(jié)構(gòu)方程模型是定量測(cè)算諸多因素對(duì)某一變量影響路徑的一種較為普遍采用的方法，本文將通過(guò)結(jié)構(gòu)方程模型，實(shí)證檢驗(yàn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的影響因素。結(jié)合前面的研究，構(gòu)建反映區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷動(dòng)力的結(jié)構(gòu)方程模型，具體如圖1所示。

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷影響因素的實(shí)證檢驗(yàn)

（一）結(jié)構(gòu)方程模型的擬合優(yōu)度

根據(jù)圖1，采用AMOS軟件，對(duì)搜集得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行擬合，擬合優(yōu)度結(jié)果如表2所示。

表2中各個(gè)指標(biāo)的擬合優(yōu)度檢驗(yàn)結(jié)果表明，該結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)本文選擇樣本數(shù)據(jù)的擬合效果較為理想。

（二）路徑檢驗(yàn)

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷影響因素的實(shí)證結(jié)果如圖2所示，表3則給出了內(nèi)部因素和外部因素影響的路徑系數(shù)、顯著性及結(jié)論。

由實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，本文選取的六個(gè)因素都能對(duì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷產(chǎn)生顯著的影響，這就從一定程度上驗(yàn)證了區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷是由內(nèi)部、外部多方面因素共同作用而形成的。

圖1 區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷動(dòng)力的結(jié)構(gòu)方程模型

表1 變量指標(biāo)體系設(shè)計(jì)

表2 結(jié)構(gòu)方程模型的擬合優(yōu)度

表3 主要路徑系數(shù)及顯著性

圖2 區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷動(dòng)力的檢驗(yàn)結(jié)果

1.外部因素。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)方式的變化，經(jīng)濟(jì)、政治、文化、環(huán)境等因素的變化，以及新型技術(shù)、管理理念的變化都能顯著影響區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷，且影響程度為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)方式的變化＞新型技術(shù)、管理理念的變化＞經(jīng)濟(jì)、政治、文化、環(huán)境等因素的變化。首先，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)方式的變化對(duì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的路徑系數(shù)為0.52，且在1%的水平上顯著，這說(shuō)明消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)方式的變化可以通過(guò)追求質(zhì)量效應(yīng)、追求品牌效應(yīng)、追求個(gè)性化等途徑對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的交易途徑以及交易形式產(chǎn)生顯著影響，從而加速區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的變遷。其次，新型技術(shù)、管理理念的變化對(duì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的路徑系數(shù)為0.42，且在5%的水平上顯著，這說(shuō)明隨著新一代信息技術(shù)的不斷應(yīng)用和現(xiàn)代化管理理念的不斷深化，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的交易過(guò)程也面臨一系列改革，農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的變革驅(qū)動(dòng)力不斷加大。再次，經(jīng)濟(jì)、政治、文化、環(huán)境等因素變化對(duì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的路徑系數(shù)為0.19，且在10%的水平上顯著。這些統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，經(jīng)濟(jì)、政治、文化、環(huán)境等因素的變化雖然也能對(duì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷產(chǎn)生影響，但相對(duì)而言這種影響程度較低，顯著性也較弱。

與此同時(shí)，三類(lèi)外部因素之間也存在一定的相互作用。圖2結(jié)果顯示，新型技術(shù)、管理理念的變化對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)方式變化的路徑系數(shù)為0.29，且在5%的水平上顯著，這說(shuō)明技術(shù)、理念的不斷變革，能通過(guò)中介效應(yīng)使消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)模式發(fā)生變化，從而進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷。

2.內(nèi)部因素。流通渠道權(quán)力的變化、交易費(fèi)用的變化，以及流通企業(yè)價(jià)值鏈的重構(gòu)，都能顯著影響區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷，且影響程度為流通渠道權(quán)力的變化＞交易費(fèi)用的變化＞流通企業(yè)價(jià)值鏈的重構(gòu)。由此可見(jiàn)，流通渠道權(quán)力的變化是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的最主要內(nèi)驅(qū)因素，農(nóng)產(chǎn)品流通的成本因素、獲取價(jià)值鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的重要內(nèi)因。與此同時(shí)，三類(lèi)內(nèi)部因素之間也存在一定的相互作用。圖2結(jié)果顯示，流通渠道權(quán)力變化與交易費(fèi)用變化的相互作用系數(shù)為0.39，交易費(fèi)用變化與流通企業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)的相互作用系數(shù)為0.33，流通渠道權(quán)力變化與流通企業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)的相互作用系數(shù)達(dá)到0.64。

3.比較分析。比較以上內(nèi)部因素與外部因素對(duì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的影響程度可以發(fā)現(xiàn)，內(nèi)部因素對(duì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的影響程度普遍高于外部因素。由此可見(jiàn)，農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的變遷在本質(zhì)上是一個(gè)內(nèi)部因素驅(qū)動(dòng)，外部因素輔助推動(dòng)的作用過(guò)程。

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的未來(lái)發(fā)展方向

（一）流通渠道主體的變遷

由于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的主體大都是組織規(guī)模小、分布零散的農(nóng)戶(hù)，與美國(guó)、澳大利亞等農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在較大差距。未來(lái)，我國(guó)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道主體的變遷主要是發(fā)展提升農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作組織，同時(shí)配套組建相應(yīng)的農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)，以提高農(nóng)民的組織化程度；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)的改組以及跨區(qū)域重組或并購(gòu)，建立大型農(nóng)產(chǎn)品集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)大企業(yè)化。

（二）流通渠道結(jié)構(gòu)的變遷

流通渠道結(jié)構(gòu)的變遷是逐步形成扁平化、多業(yè)態(tài)的流通渠道結(jié)構(gòu)。通過(guò)流通渠道扁平化發(fā)展，可以逐步扭轉(zhuǎn)原有傳統(tǒng)渠道的弊端，提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率。隨著農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)品多元化、營(yíng)銷(xiāo)模式多元化發(fā)展，未來(lái)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道也將向多業(yè)態(tài)變遷，從而不斷滿(mǎn)足未來(lái)多元化、個(gè)性化農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求，不斷開(kāi)拓農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。

（三）流通渠道運(yùn)行體系的變遷

流通渠道運(yùn)行體系的變遷是逐步建立和完善基于信息技術(shù)的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品流通渠道運(yùn)作體系、連鎖化的末端銷(xiāo)售體系?；谛畔⒓夹g(shù)的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品流通渠道運(yùn)作體系主要表現(xiàn)為通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道進(jìn)行重新構(gòu)建，重點(diǎn)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品渠道信息處理中心、信息交換中心、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、信息型中介等信息平臺(tái)。連鎖化的末端銷(xiāo)售體系主要表現(xiàn)為提升農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)連鎖化功能，強(qiáng)化“農(nóng)超對(duì)接”的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式，最終促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)?；鸵惑w化。

（四）流通渠道戰(zhàn)略的變遷

流通渠道戰(zhàn)略的變遷是逐步建立消費(fèi)者、農(nóng)民雙重戰(zhàn)略。消費(fèi)者需求是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)活動(dòng)的歸宿，提高農(nóng)民利益則是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)行的又一重要前提。鑒于以上情況，未來(lái)我國(guó)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道戰(zhàn)略應(yīng)指向消費(fèi)者、農(nóng)民共贏戰(zhàn)略。

1.李楊.基于關(guān)系視角下農(nóng)產(chǎn)品流通渠道創(chuàng)新路徑的選擇[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2013（11）

2.王雪峰，宋則.我國(guó)流通領(lǐng)域重點(diǎn)和熱點(diǎn)問(wèn)題的研究進(jìn)展[J].商業(yè)時(shí)代，2013（21）

3.劉剛.鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通模式演變動(dòng)力機(jī)制及創(chuàng)新[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2014（1）

F320

A

楊一濤（1963—），男，云南保山人，保山市委黨校市情研究室主任、高級(jí)講師，研究生學(xué)歷，研究方向：經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。