■ 李薇薇（西南財經(jīng)大學(xué)國際商學(xué)院 成都 611130）

電子商務(wù)對國際貿(mào)易多元化的影響分析

■ 李薇薇（西南財經(jīng)大學(xué)國際商學(xué)院 成都 611130）

處于當前大數(shù)據(jù)的時代背景下，世界經(jīng)濟的發(fā)展呈現(xiàn)日新月異的變化趨勢，電子商務(wù)的發(fā)展促使國際貿(mào)易呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，信息經(jīng)濟正在逐漸改變著國際貿(mào)易的運作模式，國家與國家間信息產(chǎn)品的貿(mào)易也逐漸常態(tài)化。電子商務(wù)與傳統(tǒng)國際貿(mào)易方式相比具有不可比擬的優(yōu)勢，它通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作為支撐，可以迅速地滲透到國際經(jīng)濟貿(mào)易的各方領(lǐng)域當中，并以其不受時間、地理位置限制的優(yōu)勢促進國際貿(mào)易的多元化發(fā)展，推動全球經(jīng)濟一體化的進程。

電子商務(wù) 國際貿(mào)易 多元化影響力

電子商務(wù)的發(fā)展是對傳統(tǒng)的國際經(jīng)濟貿(mào)易方式的顛覆式變革，它不僅給全球的經(jīng)濟貿(mào)易增添了新活力，而且也在逐漸改變著人們的工作方式、思維方式以及生活方式，促使全球經(jīng)濟一體化進一步加強，尤其是電子商務(wù)作為計算機技術(shù)、信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的集成體，它能夠促進國際貿(mào)易市場發(fā)展趨于完善，促使行業(yè)重新洗牌，簡化了國際貿(mào)易的繁瑣流程，從而促進了國際貿(mào)易由傳統(tǒng)型向信息化轉(zhuǎn)變，對于推動國際貿(mào)易的良性發(fā)展具有重要作用。

電子商務(wù)的應(yīng)用現(xiàn)狀

電子商務(wù)是指在網(wǎng)絡(luò)上以電子交易方式進行的交易活動和相關(guān)服務(wù)活動，是對傳統(tǒng)商業(yè)活動的網(wǎng)絡(luò)化改造。電子商務(wù)處于互聯(lián)網(wǎng)時代具有極強的發(fā)展力，電子商務(wù)催生的第三方支付也因此推動了互聯(lián)網(wǎng)金融模式的創(chuàng)新，包括以下細分行業(yè)的應(yīng)用創(chuàng)新：

支付業(yè)：開創(chuàng)移動支付新思潮。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度移動端支付業(yè)務(wù)同比增長157.81%，移動支付金額同比增長112.70%，移動支付模式正在逐步占領(lǐng)行業(yè)市場，并且還會進一步影響著消費者對于電子商務(wù)交易額的貢獻程度。

銀行業(yè)：觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型謀發(fā)展。在當前互聯(lián)網(wǎng)金融的沖擊下，商業(yè)銀行利潤增速下降已成定局，銀行需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式，加速與互聯(lián)網(wǎng)的融合。

基金業(yè)：基金公司成為互聯(lián)網(wǎng)理財時代的衍生品。在互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下，基金業(yè)可以透過低成本、高效率的互聯(lián)網(wǎng)渠道獲取客戶以及進行營銷推廣。

小貸業(yè)：020模式打破區(qū)域限制。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2014年年底，我國P2P網(wǎng)貸運營平臺達1575家。隨著電子商務(wù)發(fā)展的日益成熟，各家電商企業(yè)除了繼續(xù)立足于本國網(wǎng)購市場的深耕和精細化運作，不斷擴充品類和優(yōu)化物流及售后服務(wù)外，也在積極向海外市場與跨境貿(mào)易擴張，并積極部署與之相適應(yīng)的國際化戰(zhàn)略及移動端發(fā)展戰(zhàn)略，這些將成為國際貿(mào)易多元化發(fā)展新的促進點。

電子商務(wù)背景下的國際貿(mào)易現(xiàn)狀分析

（一）國際貿(mào)易方式

傳統(tǒng)的國際經(jīng)濟貿(mào)易方式還需要依靠于實際的交易場所、實物單據(jù)等紙質(zhì)文件，但是在電子商務(wù)的交易背景下，國際貿(mào)易可以依賴于信息技術(shù)的發(fā)展將交易流程復(fù)制于網(wǎng)上，不僅可以避免繁瑣的交易流程，而且能夠為交易雙方節(jié)約更多的時間成本和信用成本。傳統(tǒng)國際經(jīng)濟貿(mào)易的營銷體系具有被動性，不僅會使得企業(yè)流失大部分的交易成本，而且還會造成企業(yè)資產(chǎn)的閑置浪費，不利于提升企業(yè)的經(jīng)營效益。目前在電子商務(wù)的交易體系下，交易雙方可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)共同建立一個網(wǎng)絡(luò)交易市場，國際間的產(chǎn)品都可以在這個平臺上展示。

（二）國際貿(mào)易管理方式

在網(wǎng)絡(luò)化的交易平臺上，國際交易市場獲得了一個競爭相對自由與充分的環(huán)境，各國參與方的資源要素與生產(chǎn)要素能夠在這個市場上獲得最佳組合。對于電子商務(wù)背景下的商務(wù)活動，國際經(jīng)濟貿(mào)易的理論基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變?yōu)楸容^優(yōu)勢理論，同時也使得國際貿(mào)易的管理方式由單向物流管理轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y金流、物流、商流的綜合管理，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電子商務(wù)的發(fā)展可以推動國際貿(mào)易的管理方式走向全方位、多維度，進一步促進國際貿(mào)易的多元化進程。

（三）國際貿(mào)易監(jiān)管方式

各國對于國際貿(mào)易的監(jiān)管舉措主要由海關(guān)監(jiān)管、關(guān)稅征收、進出口檢驗等方式組成，而在當前電子商務(wù)的交易體系下，這三方面的監(jiān)管舉措還不能完全適應(yīng)信息化的步伐。電子商務(wù)時代的到來對國際經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展產(chǎn)生了強有力的沖擊，迫使各個地區(qū)及國家積極加強合作，但在目前的國際貿(mào)易監(jiān)管體系下，國際上許多國家對于電子商務(wù)在海關(guān)監(jiān)管、關(guān)稅征收等方面的應(yīng)用還處于初始階段，基本上沿用傳統(tǒng)的監(jiān)管措施，不利于國際貿(mào)易的良性發(fā)展。

圖1 電子商務(wù)環(huán)境下的國際貿(mào)易內(nèi)容結(jié)構(gòu)

圖2 2012-2015年中國在線旅游UGC行業(yè)用戶規(guī)模

表1 2013年7月獨立訪客最多的量販店網(wǎng)站排行榜（全美）

電子商務(wù)對國際貿(mào)易多元化的影響探析

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與無線通信技術(shù)的發(fā)展基礎(chǔ)，電子商務(wù)可以充分利用碎片化信息技術(shù)對國際貿(mào)易的方式、內(nèi)容、種類、主體等進行細分，并且垂直電商的興起會進一步加快國際貿(mào)易的多元化進程。

（一）貿(mào)易內(nèi)容多元化

傳統(tǒng)國際貿(mào)易主要以單向物流為主，但在電子商務(wù)的交易環(huán)境中，國與國之間的貿(mào)易內(nèi)容不僅包括物流，還包括資金流、商流、信息流，電子商務(wù)實現(xiàn)了四流一體的新興國際貿(mào)易經(jīng)營管理模式。如圖1，在電子商務(wù)環(huán)境下，國際貿(mào)易的內(nèi)容包括了物流的輸送、資金流的輸送、商流的流通、信息流的傳遞，并由四流下屬實物在網(wǎng)絡(luò)上的交易構(gòu)成了國際貿(mào)易的主體內(nèi)容。在傳統(tǒng)國際貿(mào)易中，由于時間、空間和物質(zhì)對買賣雙方的限制較多，因此兩國之間進行貿(mào)易往來的商品主要是不受儲存時間限制或儲存時間較長、運輸方便的產(chǎn)品，并且受到地理位置、運輸條件以及關(guān)稅負荷的約束，一個國家一般情況下是與鄰國的交易往來較為頻繁，但是在電子商務(wù)交易環(huán)境中，國際間的貿(mào)易內(nèi)容變得多元化。

（二）貿(mào)易方式多元化

傳統(tǒng)的國際貿(mào)易有一套較為繁瑣的流程，還需要多個環(huán)節(jié)的業(yè)務(wù)交流與跟蹤，不僅會耗費大量的人力物力，而且也容易導(dǎo)致工作出現(xiàn)失誤。在傳統(tǒng)國際貿(mào)易中，交易雙方往往會有中介組織作為依托，但是在電子商務(wù)交易環(huán)境中，起到媒介作用的是電子商務(wù)運營商，在國際貿(mào)易過程中交易雙方可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行互動溝通與商品信息的咨詢，并且利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及無線通信技術(shù)采用無線廣告植入網(wǎng)站平臺的方式對另一方交易國的消費者產(chǎn)生營銷效應(yīng)，從而達到雙贏的局面。第三方支付平臺的發(fā)展以及廣泛使用，使得國際貿(mào)易的資金流變得更加通暢，在電商的運營平臺下，尤其是微信營銷平臺的推出，許多個體或企業(yè)機構(gòu)可以通過這些平臺與國外企業(yè)進行合作，將本國產(chǎn)品銷往國外或是將外國產(chǎn)品銷往國內(nèi)，這種形式稱為微商代購。在當前大數(shù)據(jù)的時代背景下，國際間的貿(mào)易內(nèi)容變得多元化，貿(mào)易方式也變得多元化，例如資金流的流通可以通過網(wǎng)絡(luò)金融與第三方支付平臺，兩國交易方不需要通過具體地點和時間的約定便可直接完成交易，而信息流則是依賴于網(wǎng)絡(luò)將信息傳遞給對方并收取費用，商流可以是商務(wù)信息的交易、商務(wù)活動的合作與開展等，貿(mào)易內(nèi)容的多元化也決定了交易方式的多元化。

（三）貿(mào)易種類多元化

傳統(tǒng)國際間的貿(mào)易種類主要是實物內(nèi)容的交易，但是在電子商務(wù)的交易環(huán)境中，國際貿(mào)易可以實現(xiàn)物流、商流、信息流與資金流四流一體的商務(wù)活動。如圖2所示，根據(jù)艾瑞網(wǎng)發(fā)布的《2014年中國在線旅游UGC行業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，在大數(shù)據(jù)的時代背景下，中國在線旅游UGC行業(yè)發(fā)展跳過了國外的付費階段，直接進入免費時期，在這些數(shù)據(jù)的背后反映的是我國在利用電子商務(wù)進行跨境貿(mào)易的積極態(tài)度，在線旅游可以推動旅游服務(wù)走出國門，反之也可以吸引國外居民前往我國進行旅游消費，基于電子商務(wù)的國際貿(mào)易更具有互動性，隨著在線旅游市場的開發(fā)，后續(xù)將會有更加多元化的貿(mào)易種類應(yīng)用于電子商務(wù)的交易平臺，為國際貿(mào)易增添新活力。

（四）貿(mào)易主體多元化

傳統(tǒng)的國際貿(mào)易主要是基于國家的立場上而言，在經(jīng)濟領(lǐng)域上主要是指大型企業(yè)的出口與進口貿(mào)易，但是在電子商務(wù)的交易體系下，國際貿(mào)易的主體呈現(xiàn)多元化的趨勢。在這一背景環(huán)境下，國際貿(mào)易主體的多元化主要包含兩個方面：第一，交易國家的數(shù)量不受地域限制，全球范圍內(nèi)的任何兩個國家都可以便捷地開展貿(mào)易合作，這對于打破國際壟斷具有積極作用；第二，每一個國家內(nèi)部的企業(yè)包括中小企業(yè)在內(nèi)，甚至包括主要經(jīng)營代購業(yè)務(wù)的個人都可以直接或間接參與到國際間的分工協(xié)作中去，在獲取國外先進技術(shù)與經(jīng)營管理經(jīng)驗的同時，努力使自身逐步向整個產(chǎn)業(yè)鏈的高端移動，逐漸掌握交易主動權(quán)。對于國家而言，電子商務(wù)更能促使本國產(chǎn)品走入國際市場，這與傳統(tǒng)國際貿(mào)易相比具有較低的貿(mào)易成本和門檻。如表1所示，根據(jù)2013年7月美國網(wǎng)絡(luò)品牌及零售業(yè)網(wǎng)站排行榜數(shù)據(jù)顯示，在排行榜上的網(wǎng)絡(luò)零售商中，“亞馬遜”是大型零售店類別中的第一品牌，它吸引了超過7800萬美國獨立訪客，這些訪客平均花費30分鐘搜索和購物。這些數(shù)據(jù)表明，在電子商務(wù)交易體系中，國際貿(mào)易的主體呈現(xiàn)多元化的趨勢，不僅包括國家、大型對外企業(yè)，還包括中小企業(yè)、零售網(wǎng)商、個人等眾多參與主體，這也從另一側(cè)面反映出國際間貿(mào)易的消費者所產(chǎn)生的消費行為更具有直接性。

結(jié)論

從全球經(jīng)濟以及國際經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展史來看，電子商務(wù)的產(chǎn)生有其必然性與潛力性，它通過互聯(lián)網(wǎng)打造一個線上虛擬市場，但又依托于線下真實市場的存在與支撐，加之其交易模式以及運行機制的創(chuàng)新與活力。本文由理論層面對電子商務(wù)的內(nèi)涵進行探究，揭示國際貿(mào)易活動在電子商務(wù)交易環(huán)境下的現(xiàn)實應(yīng)用，并在此基礎(chǔ)上引出電子商務(wù)對于國際貿(mào)易多元化影響的表現(xiàn)形式，最終為之后人們對于電子商務(wù)背景下國際貿(mào)易多元化發(fā)展的應(yīng)對之策提供一定的分析研究基礎(chǔ)，從而便于人們探索出充分挖掘電子商務(wù)對促進國際貿(mào)易多元化發(fā)展的潛力因素，加快世界經(jīng)濟整體化的步伐。

1.趙志田，楊堅爭.貿(mào)易周期視角下中國國際電子商務(wù)發(fā)展策略研究[J].經(jīng)濟問題探索，2013（9）

2.李德庫.電子商務(wù)環(huán)境下的物流管理創(chuàng)新[J].中國流通經(jīng)濟，2013（8）

3.應(yīng)小凡.電子商務(wù)對國際貿(mào)易的積極影響與存在問題分析[J].商業(yè)時代，2011（11）

4.艾瑞網(wǎng).2012—2015年中國在線旅游UGC行業(yè)用戶規(guī)模[EB/OL].http：//report.iresearch.cn/html/20141222/243896.shtml.

F740

A