潘雯

引進版圖書的銷售碼洋比重2014年達到整體圖書零售市場的15.6%，比2013年同期上升了一個百分點，美英日成為三大內容原產(chǎn)地，而引進版暢銷書榜單則被多年常銷的經(jīng)典作品占去了近半壁江山。

“世界這么大，我想去看看。”近年來，隨著全球化進程的加快及國民消費水平的提高，國人對外面世界的探究欲望也逐步增強。除親身體驗出境旅游外，讀一本好書，通過與海外作者進行隔空心靈對話了解不一樣的風土人情，感受不一樣的風景也不失為一個好方法。

引進版圖書主要來自發(fā)達國家和地區(qū)，帶來了國際前沿的信息和趨勢，這也是拉動引進版圖書在中國市場持續(xù)暢銷的原因之一。回顧2014年引進版圖書在中國圖書零售市場的優(yōu)異表現(xiàn)不難看出，未來引進版圖書市場仍然大有可為。

美英日是三大引進版圖書原產(chǎn)地

從開卷全國圖書零售市場歷年觀測數(shù)據(jù)來看，引進版圖書的銷售碼洋比重呈上升態(tài)勢，2014年達到整體圖書零售市場的15.6%，比2013年同期上升了一個百分點，比2012年同期上升了3.8個百分點。

從引進版圖書的國別來看，近三年（2012～2014年）引進版圖書的原產(chǎn)地變化不大，銷售碼洋排前五名的內容原產(chǎn)地都是美國、英國、日本、法國和中國臺灣。

在2014年，從前五名內容原產(chǎn)地引進的圖書銷售碼洋已經(jīng)占到了整體引進版圖書的76.8%，同比增長了0.6個百分點。說明從內容原產(chǎn)地來看，引進版圖書的市場集中度比較高，而且有進一步集中的趨勢。

雖然前五名內容原產(chǎn)地與去年同期相比沒有變化，但各地區(qū)所占碼洋比重卻有增減。對比來看，來自美國和英國引進版圖書的銷售碼洋比重有所降低，而來自中國臺灣、法國和日本的引進版圖書的銷售碼洋比重則有升高。

美國和英國作為老牌英語國家，是早期引進版圖書的主要來源地，隨著后期出版行業(yè)中外版權貿易的愈發(fā)活躍，特別是進入21世紀中國加入世貿組織后，圖書版權的整體貿易量有了顯著的增長。引進版圖書帶來的新鮮信息受到國內讀者的歡迎，消費需求拉動了圖書品類的激增。近年來，隨著對日本的一批暢銷書作家（如村上春樹、東野圭吾、黑柳徹子等）作品的持續(xù)引進以及兩岸文化交流日益密切，來自日本和臺灣的圖書品類也增長很快。而來自法國的暢銷圖書則主要包括《偷影子的人》、“經(jīng)典譯林”系列、《21世紀資本論》和“不一樣的卡梅拉”系列等。

美國是主流的英語國家，又是傳統(tǒng)的引進版圖書原產(chǎn)地之一，多年來一直占據(jù)著引進版圖書原產(chǎn)地首位的位置。開卷的圖書零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，雖然每年來自美國的引進版圖書門類有所不同，但都不乏引發(fā)社會熱點的暢銷書品種，從早期的《麥田里的守望者》《達·芬奇密碼》《史蒂夫·喬布斯傳》到2014年的暢銷書《追風箏的人》等，都受到讀者的熱捧。

而排名第二的英國也有類似特點，2014年登上引進版暢銷書榜的便包括引領時代潮流的《大數(shù)據(jù)時代：生活、工作與思維的大變革》及網(wǎng)絡熱播劇同名小說《紙牌屋》等。除此之外，心理自助圖書《正能量》不僅迎合了當時的社會熱點，更帶動了當時一批“正能量”相關圖書的出版，還有經(jīng)典的“哈利·波特”系列，這些書都在我國圖書市場中贏得了不同類型讀者的喜愛。

同屬于亞洲地區(qū)，與中國文化比較相近的日本，其暢銷書的特點則以著名作家的系列圖書為主，如前幾年村上春樹的小說《挪威的森林》《海邊的卡夫卡》《天黑以后》“1Q84 BOOK”系列等圖書，以及近兩年現(xiàn)象級作家東野圭吾的推理小說系列，如：《白夜行》《放學后》《解憂雜貨店》《嫌疑人X的獻身》等。這些日本作家長期出版同類的暢銷書，在中國已經(jīng)積累了良好的口碑和一批特定的粉絲群體，使圖書能保持持續(xù)暢銷的熱度。

類似的情況在來自中國臺灣的圖書中也有體現(xiàn)，如：三毛的散雜文《撒哈拉的故事》《夢里花落知多少》《你是我不及的夢》等是暢銷書榜單中的?？?，近年興起的治愈系圖書如張德芬的《遇見未知的自己》、星云大師的《人生就是放下》給處于社會轉型時期高壓力狀態(tài)下的中國讀者以心靈的慰藉和內在的梳理。還有龍應臺的“人生三書”散文集：《孩子，你慢慢來》《親愛的安德烈》和《目送》，都是以優(yōu)美的筆觸和溫暖的文字打動人心，猶如回味悠長的佳釀深得讀者之心。

從引進版暢銷書的TOP100榜單來看，來自中國臺灣的圖書雖然整體只占5.5%的碼洋比重，但卻有15個品類進入前100名；而美國占整體32.9%的碼洋比重，卻只有27個品類進入前100名。這也顯示出兩個內容原產(chǎn)地圖書的不同特點，來自中國臺灣的暢銷書作家表現(xiàn)突出，系列圖書有較強的生命力，而來自美國的引進版圖書則以常銷書為主，呈現(xiàn)“百花齊放”局面，以多個角度引爆社會熱點。

常銷書占領暢銷榜單

引進版圖書市場經(jīng)過多年的積累和長期的發(fā)展，經(jīng)典圖書的常銷效應已經(jīng)顯現(xiàn)。新上市的圖書則需要通過市場的口碑傳播，經(jīng)過一段時間，大約兩年左右才呈現(xiàn)出比較好的暢銷態(tài)勢。

從2014年引進版圖書排名前100的暢銷書榜單可以看到，上市五年以上（2010年前上市）的圖書占據(jù)了榜單的近三分之一的席位，而2014年上市的圖書，在暢銷書榜中僅占九個席位，不足一成比例。從暢銷書榜單中也可以看到，引進版的經(jīng)典暢銷書經(jīng)過多年的摸索，已經(jīng)形成了一些深受廣大讀者喜愛的圖書系列，比如“經(jīng)典譯林”“譯林名著精選”“三毛全集”“哈利·波特”系列等。

根據(jù)開卷的圖書零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)的持續(xù)觀察，引進版圖書的品種結構多年來以少兒、文學和語言三類為主，2011～2014年三者的碼洋比重之和都達到60%以上，且2014年的碼洋比重還比同期增加了2.0個百分點，有進一步集中的趨勢。

從整體圖書市場看來，少兒、文學和語言三者的比重僅有36.8%，遠不及其在引進版圖書市場中的比重。說明在此三個類別中，引進版圖書的比例高于平均水平，引進版的圖書更受讀者的青睞。在少兒類的引進版暢銷書，多是以少兒文學為主，如：《巴學園系列-窗邊的小豆豆》、“哈利·波特”系列、《夏洛的網(wǎng)》、《長襪子皮皮》等，此類圖書適合年齡稍大的兒童自主閱讀，來自國外的新穎內容、不羈的想象力似乎更具有吸引力。

文學類的引進版圖書，各原產(chǎn)地之間的差異也比較明顯，這與各國的文化差異密切相關。2014年暢銷書中，來自日本的主要以推理類小說為主，來自中國臺灣的主要是散雜文，來自美國和英國的小說總類則不拘一格，有經(jīng)典世界名著，也有一般小說。

綜合2014年引進版圖書的市場表現(xiàn)，從開卷全國圖書零售市場的觀測數(shù)據(jù)分析，引進版圖書的同比增長率遠高于整體圖書市場，說明引進版的圖書仍然值得出版行業(yè)重點關注。另外，也希望中國的圖書市場不僅有“引進來”，還有更多地“走出去”，中國綜合國力的提高離不開文化軟實力在國際上的展現(xiàn)。

數(shù)據(jù)說明：

本報告中的引進版指非中國大陸作家所著的圖書，也包括中國的臺灣地區(qū)、香港地區(qū)和澳門地區(qū)作者的作品。作者國別以該書作者目前的國籍或地區(qū)為準。

報告分析數(shù)據(jù)來源于開卷信息技術有限公司自1998年7月建立的“全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”。