鄒玲

《中國(guó)合伙人》剛剛上映的那個(gè)夜晚，任泉和李冰冰一起去看電影。整個(gè)過(guò)程他們沒(méi)有一句對(duì)話，直到電影結(jié)束后任泉才發(fā)現(xiàn)李冰冰看哭了，于是任泉在心中萌發(fā)了一個(gè)念頭：應(yīng)該告別單干，找人合伙，而這個(gè)合伙人就在身邊。

“我們也一起創(chuàng)業(yè)吧?！比稳獑?wèn)李冰冰。“當(dāng)然在一起創(chuàng)業(yè)的這個(gè)過(guò)程，會(huì)有喜有樂(lè)，有痛苦也有煎熬，但最后一定是聯(lián)手才有希望?！?/p>

“你是團(tuán)長(zhǎng)，聽(tīng)你的?！崩畋敛华q豫就答應(yīng)了。

作為《中國(guó)合伙人》的主演，黃曉明是最后加入的。聽(tīng)任泉講述了不到15分鐘，他被一句話打動(dòng)了——“我們?yōu)楹尾辉诂F(xiàn)實(shí)中實(shí)驗(yàn)一把《中國(guó)合伙人》？”

兩個(gè)超級(jí)明星，加一個(gè)“娛樂(lè)圈最懂投資”的任泉，一個(gè)“中國(guó)合伙人”的現(xiàn)實(shí)版超級(jí)實(shí)驗(yàn)開(kāi)始了。

這是三位不需要名片的投資人，2014年7月，他們發(fā)起的Star VC基金計(jì)劃正式向外界公布，首期資金8000萬(wàn)元，立刻在創(chuàng)投界引起轟動(dòng)。

不同于電影中的屌絲逆襲，三位明星正當(dāng)盛年卻已積累了驚人財(cái)富——黃曉明和李冰冰在2013年福布斯名人榜上排名第8和第24，兩人2013年的收入加起來(lái)超過(guò)1.2億元，任泉通過(guò)十幾年的投資也積累下了不菲的財(cái)富和商業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

如今的頂級(jí)明星已經(jīng)發(fā)展成了一個(gè)獨(dú)特的階層——他們擁有巨大的社會(huì)資源、影響力與財(cái)富，更為珍貴的是，還擁有數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的粉絲。如果他們抱團(tuán)追逐一個(gè)新世界，會(huì)選擇什么？

這個(gè)選擇或許將指向一個(gè)越來(lái)越重要的趨勢(shì)——明星將成為互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)革命的受益者，他們反過(guò)來(lái)再推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)變革。這是影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)核裂變的結(jié)果，也是互聯(lián)網(wǎng)和娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)發(fā)生融合的前奏。一個(gè)娛樂(lè)圈、科技圈、資本圈加速融合的時(shí)代正迅速來(lái)臨。

計(jì)劃被打亂

“有沒(méi)有帶出來(lái)那件黑色西裝？拍照時(shí)穿那件?！比稳獙?duì)身旁的助理說(shuō)。

他拒絕了之前為他準(zhǔn)備的休閑一點(diǎn)的拍攝場(chǎng)景，“顯得不夠正式?！彼忉?，那有悖于他們想對(duì)外界傳遞的信號(hào)：“我們做這件事不是玩票性質(zhì)，而是萬(wàn)分認(rèn)真的。”

這是Star VC成立兩個(gè)月后，創(chuàng)始人任泉、黃曉明和李冰冰首次集體出面接受專訪。任泉上一次獲得媒體的高度關(guān)注已經(jīng)是十幾年前了——他曾經(jīng)是偶像劇的男主角，擁有鮮明的輪廓和斯文的書(shū)生氣質(zhì)，但從未大紅大紫過(guò)，最家喻戶曉的一部作品是《少年包青天》。他早就不把自己定位成一個(gè)演員，現(xiàn)在一年最多接一部戲。他在最近重新成了焦點(diǎn)。

2014年7月，三位明星的Star VC計(jì)劃仿佛一顆投入平靜湖面的魚(yú)雷，在娛樂(lè)圈和投資圈引起轟動(dòng)。在這個(gè)計(jì)劃書(shū)里，李冰冰、黃曉明和任泉宣布正式涉足創(chuàng)投圈，組建Star VC基金，尋找中國(guó)有創(chuàng)新力的公司，不僅拿出“真金白銀”做企業(yè)股東，還要為用戶體驗(yàn)負(fù)責(zé)。這個(gè)計(jì)劃中，任泉是背后的主要組織者，而李冰冰和黃曉明則是關(guān)鍵人物。

短短時(shí)間內(nèi)，Star VC就收到了超過(guò)3000個(gè)項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)。這個(gè)數(shù)字出乎任泉的意料，任泉原先預(yù)計(jì)會(huì)接到200個(gè)這樣的項(xiàng)目，然后從一兩百個(gè)項(xiàng)目中挑選出1/20，或者5到8個(gè)。而這個(gè)數(shù)字完全打亂了他的計(jì)劃。

最初，任泉計(jì)劃在8月底推出Star VC的第一批投資項(xiàng)目名單，但這個(gè)計(jì)劃被一再延遲，最后不得不拖到9月26日公布，因?yàn)橐吹捻?xiàng)目實(shí)在太多，而他們的人手嚴(yán)重不夠。到最后，他們決定先公布2個(gè)投資項(xiàng)目：韓都衣舍和秒拍，這個(gè)數(shù)字也比他們之前預(yù)計(jì)的少很多。

“三個(gè)月以來(lái)，這個(gè)投資團(tuán)隊(duì)平均每周會(huì)跟我們?nèi)齻€(gè)開(kāi)一次會(huì)，決定下一步的方向。”任泉稱，“他們前三天看到不斷涌過(guò)來(lái)的郵件都快崩潰了，三天就有差不多上千封！”

盡管將三個(gè)人的時(shí)間湊在一起很難得，但任泉仍然堅(jiān)持每次董事會(huì)都要見(jiàn)面。“我不喜歡電話或者視頻會(huì)議，有什么問(wèn)題必須當(dāng)面溝通解決?！盨tar VC成立三個(gè)月，三個(gè)人的“董事會(huì)”召開(kāi)了四五次，有時(shí)候是在深夜李冰冰從宣傳的片場(chǎng)趕回來(lái)的家中，有時(shí)候是在黃曉明下了飛機(jī)就近找的咖啡館，有時(shí)候，是在他們?nèi)齻€(gè)人一起投資的“熱辣壹號(hào)”火鍋店。

更多時(shí)候，他們會(huì)在一起建立的私密微信群“董事會(huì)”中保持很高頻率的溝通，“我們?nèi)齻€(gè)都不覺(jué)得累，像打了雞血一樣的興奮?！比稳f(shuō)。

“打雞血”源自一起創(chuàng)業(yè)的激情，但主要是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)“新賽道”的快感。Star VC并非他們的第一次創(chuàng)業(yè)，實(shí)際上他們攜手的第一個(gè)項(xiàng)目是“熱辣壹號(hào)”。

從火鍋開(kāi)始

2013年底，任泉、李冰冰、黃曉明成立了一家投資公司——熱辣投資。

熱辣投資定位于實(shí)業(yè)，第一個(gè)投資項(xiàng)目就是“熱辣壹號(hào)”火鍋店。在人流如織的三里屯工體北門的路口，能在顯眼處看到“熱辣壹號(hào)”的廣告牌，真正找到這個(gè)店面卻需要花一點(diǎn)工夫，但這絲毫不影響顧客在門口排起長(zhǎng)隊(duì)。

在這個(gè)1700平方米的火鍋店里，到處能看到三個(gè)合伙人的身影。李冰冰主演的《變形金剛4》海報(bào)就擺在門口顯眼處，點(diǎn)菜的菜單則用漫畫(huà)特別標(biāo)注了“冰冰推薦的涮黃瓜片”，或者“曉明推薦的麻辣牛肉”，而每一期的菜單都是近期上映的電影宣傳海報(bào)。這些細(xì)節(jié)都是他們?cè)陂_(kāi)店過(guò)程中通過(guò)無(wú)數(shù)次的討論修訂的。

《中國(guó)合伙人》下映不到半個(gè)月，他們就把第一個(gè)項(xiàng)目敲定為傳統(tǒng)餐飲業(yè)。在任泉心中，餐館是明星與粉絲在線下互動(dòng)的一個(gè)很好的切入點(diǎn)?！拔覀?nèi)齻€(gè)加起來(lái)在微博上有8000萬(wàn)粉絲，”任泉做了一個(gè)夸張的表情，“而且都是年輕、時(shí)尚的群體，還有比餐飲更適合的線下互動(dòng)方式嗎？”

任泉向李冰冰和黃曉明描述的前景是，這家“火鍋店”不僅僅是一個(gè)連鎖餐館，還是未來(lái)以“互聯(lián)網(wǎng)思維”打造的品牌，定位于年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體，能結(jié)合他們?nèi)松踔粮嗳?nèi)明星資源做線下的互動(dòng)與衍生品消費(fèi)，成為電影宣傳推廣的O2O平臺(tái)。

“現(xiàn)在所有大的電影制作商都愿意跟我們合作，我們每一家店一個(gè)月有兩萬(wàn)的流量，而這些人都是主流電影消費(fèi)的一群年輕人?！比稳f(shuō)，每周一經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)都要接受頭腦風(fēng)暴。“互聯(lián)網(wǎng)思維做火鍋”這個(gè)概念從設(shè)想到實(shí)施出乎意料地順利。任泉是“熱辣壹號(hào)”主要的經(jīng)營(yíng)者，而黃曉明和李冰冰則更多扮演了出資人和聯(lián)合創(chuàng)始人的角色。他們對(duì)這次創(chuàng)業(yè)的結(jié)果很滿意：剛剛開(kāi)業(yè)的第一家店門口就排起了長(zhǎng)隊(duì)，幾乎每天都有明星來(lái)店里光顧，這里儼然已成為時(shí)尚人士聚會(huì)的熱門場(chǎng)所。

在決定做這個(gè)事情之后，任泉第一時(shí)間就把“熱辣”的商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)，“現(xiàn)在只要我們宣布一個(gè)產(chǎn)品，第二天所有的東西全部被搶注，包括域名、產(chǎn)品名，如果你有一個(gè)很好的idea，卻已經(jīng)被別人搶注域名和商標(biāo)，那確實(shí)很麻煩?！边@是任泉多年投資生涯中總結(jié)出的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

在任泉的計(jì)劃中，每家“熱辣壹號(hào)”的投資大約為500萬(wàn)元，2016年可能會(huì)擴(kuò)充到50家。這是從一開(kāi)始創(chuàng)業(yè)任泉就定下的目標(biāo)：快速?gòu)?fù)制、規(guī)模化、打通明星資源。李冰冰和黃曉明的加入加速了這個(gè)過(guò)程。

“單個(gè)來(lái)說(shuō)他們每個(gè)人都是非常大的明星了，放在一起的時(shí)候會(huì)爆發(fā)出大家都難以想象的速度和效率?！崩畋拿妹眉娼?jīng)紀(jì)人李雪在采訪中表示，“這成為未來(lái)合作Star VC的基礎(chǔ)。因?yàn)橐恍┳鐾顿Y的朋友隨后建議，何不嘗試從做實(shí)業(yè)開(kāi)始，與金融投資結(jié)合？”

這也是任泉一直以來(lái)思考的方向：線下與明星資源結(jié)合的方式是餐飲，那么線上怎么結(jié)合？顯然互聯(lián)網(wǎng)提供了這樣一個(gè)平臺(tái)。