佟艷

【摘要】近年來(lái)電視真人秀節(jié)目發(fā)展取得突破性進(jìn)展?！侗寂馨尚值堋肥钦憬l(wèi)視從韓國(guó)SBS公司引進(jìn)的一檔大型戶(hù)外競(jìng)技類(lèi)真人秀節(jié)目，開(kāi)播后贏得各方好評(píng)。浙江衛(wèi)視制作方對(duì)其進(jìn)行本土化的創(chuàng)新，收視率多次創(chuàng)新高。本文以傳播學(xué)理論為支撐，以傳播過(guò)程的五要素為工具來(lái)分析《奔跑吧兄弟》的傳播技巧，為真人秀節(jié)目如何可持續(xù)發(fā)展提供具體可行的建議。

【關(guān)鍵詞】真人秀 奔跑吧兄弟 傳播要素

一、何為真人秀節(jié)目

維基百科對(duì)真人秀的解釋?zhuān)骸罢嫒诵阌址Q(chēng)為‘真人實(shí)境秀’，是一種沒(méi)有劇本、強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)播、不是角色扮演并且聲稱(chēng)能夠百分之百反映真實(shí)的節(jié)目”。真人秀節(jié)目不同于以往的綜藝節(jié)目，該類(lèi)節(jié)目綜合眾多娛樂(lè)因素，如游戲、競(jìng)賽、劇情等，增加電視娛樂(lè)節(jié)目的搞笑指數(shù)、豐富性、多彩性和兼容性。

《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視引進(jìn)韓國(guó)SBS電視臺(tái)綜藝節(jié)目《Running Man》而推出的大型戶(hù)外競(jìng)技真人秀節(jié)目，它與韓國(guó)原版采用“聯(lián)合開(kāi)發(fā)”的運(yùn)營(yíng)模式，開(kāi)創(chuàng)跨界融合、再度創(chuàng)新的新路徑。在保持原版的精髓之余，節(jié)目組因地制宜進(jìn)行本土化改造，將韓國(guó)《Running Man》本身具備的活力和創(chuàng)造性與中國(guó)的悠久歷史、博大文化相結(jié)合，創(chuàng)造出一檔具有中國(guó)特色的綜藝節(jié)目。2015年1月9日晚，浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》第一季收獲4.206%的收視率，創(chuàng)歷史新高。2015年4月17日第二季首播當(dāng)天就打破中國(guó)電視史上綜藝節(jié)目首播紀(jì)錄，以4.886的收視率繼續(xù)占據(jù)綜藝收視排行榜首位。

二、《奔跑吧兄弟》的傳播技巧

1、傳播者：強(qiáng)大的衛(wèi)星頻道、優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)、高人氣的節(jié)目嘉賓

浙江衛(wèi)視，是中國(guó)第一批上星的省級(jí)衛(wèi)視頻道，在落地覆蓋率、品牌信任度和節(jié)目收視率等方面擁有良好的基礎(chǔ)，可接受人群占全國(guó)人口的80%，是國(guó)內(nèi)最有影響力的媒體之一。

節(jié)目組邀請(qǐng)韓國(guó)《running man》原版編劇和攝像組成后期人員，后來(lái)交由浙江衛(wèi)視節(jié)目中心俞杭英團(tuán)隊(duì)全盤(pán)負(fù)責(zé)。高質(zhì)量的編劇和攝像保證原節(jié)目的質(zhì)感，錄制過(guò)程中的鏡頭設(shè)計(jì)和后期的剪輯提升節(jié)目品質(zhì)，使整個(gè)節(jié)目顯得生動(dòng)、立體、真實(shí)。

《奔跑吧兄弟》第二季已經(jīng)結(jié)束，固定參與奔跑的嘉賓是鄧超、王祖藍(lán)、陳赫、鄭凱、李晨和Angelababy，這六位嘉賓具有各自的特點(diǎn)，話題性不斷，明星效應(yīng)可見(jiàn)一斑。

2、傳播內(nèi)容：豐富多彩，主題明確

鮮明的地域特色給觀眾帶來(lái)視覺(jué)盛宴?！侗寂馨尚值堋返谝患竟?5期，跑男團(tuán)分別到達(dá)杭州、烏鎮(zhèn)、韓國(guó)、敦煌等地，根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍夂蛞约暗赜蛱厣贫ü?jié)目主題。第八期的《敦煌大劫案》就是利用敦煌的沙漠背景，借用沙漠通往西域之名展開(kāi)故事情節(jié)，跑男們扮演商販走西域，請(qǐng)來(lái)的嘉賓身披黑衣扮演江湖大盜，搶劫商販押送的商品，還原了西域貿(mào)易的古時(shí)情景，觀眾將大漠風(fēng)光盡收眼底。

真實(shí)內(nèi)容增加觀眾的可信度。《奔跑吧兄弟》中，女神化身女漢子，男神更是一改往日的偶像形象，在游戲環(huán)節(jié)中，嘉賓們拼盡全力進(jìn)行游戲。在趾壓板上跳繩、對(duì)著運(yùn)動(dòng)器材上的麥克風(fēng)唱歌、打地鼠、泥坑里捉鴨子等游戲讓明星們“丑態(tài)百出”。節(jié)目嘉賓沒(méi)有替身，靠自己的實(shí)力完成節(jié)目組安排的游戲環(huán)節(jié)，從他們的面目表情上，觀眾能夠體會(huì)他們的真實(shí)，褪去他們的光環(huán)，觀眾更容易接受。節(jié)目的拍攝中會(huì)有圍觀者和粉絲跟嘉賓進(jìn)行互動(dòng)，不遺漏的將節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)給觀眾，讓他們真實(shí)感受現(xiàn)場(chǎng)氣氛，褪去作秀的外衣，這是實(shí)實(shí)在在的戶(hù)外真人體驗(yàn)。

懸念故事吸引觀眾注意?！侗寂馨尚值堋访恳黄诠?jié)目的設(shè)置都是以完整故事來(lái)進(jìn)行拍攝的，每個(gè)節(jié)目的開(kāi)始都有一段故事的起源，節(jié)目組故意設(shè)置懸念，讓觀眾跟隨故事的發(fā)展不斷去尋找真相。最為典型的就是《穿越世紀(jì)的愛(ài)戀》這期節(jié)目。節(jié)目的開(kāi)始把嘉賓設(shè)定成1933年的上海人，嘉賓伊一扮演的百門(mén)歌女突然丟失佩戴的“海洋之心”項(xiàng)鏈，項(xiàng)鏈的去向成為謎團(tuán)。嘉賓需要穿越回現(xiàn)代完成游戲去尋找這條項(xiàng)鏈，故事的曲折引發(fā)了觀眾的好奇心。

字幕包裝增添視覺(jué)效果。Angelababy和鄭凱在湖中泛舟時(shí)，旁邊的粉絲一直在喊“黃曉明、黃曉明”，此時(shí)在baby的臉邊出現(xiàn)粉色的字樣“甜蜜，甜蜜”。這時(shí)baby對(duì)鄭凱說(shuō)“起碼現(xiàn)在你在我身邊”，特效馬上出現(xiàn)，鄭凱的周?chē)伙@黃色字樣“幸福來(lái)的太突然”，他的臉邊也泛起紅暈，此情此景觀眾感受到濃濃的情誼。全新的字幕包裝在娛樂(lè)觀眾的同時(shí)也提升了節(jié)目的喜感。

節(jié)目主題傳遞正能量，重視社會(huì)效益。跑男團(tuán)創(chuàng)辦“跑鞋計(jì)劃”，節(jié)目最終的獎(jiǎng)金將捐贈(zèng)給貧困山區(qū)的孩子，幫助他們購(gòu)買(mǎi)跑鞋、書(shū)本和生活用品等。節(jié)目組肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，與主辦方發(fā)起節(jié)目的初衷相迎合，讓節(jié)目的內(nèi)涵得到進(jìn)一步提升。

3、傳播媒介：電視、網(wǎng)絡(luò)雙管齊下

《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視的主打節(jié)目，作為電視真人秀節(jié)目，電視是其主要的傳播媒介。《奔跑吧兄弟》在開(kāi)播前，浙江衛(wèi)視就在電視的黃金時(shí)段播放宣傳廣告，為節(jié)目打造的主題曲《超級(jí)英雄》在《中國(guó)好聲音》的冠軍決賽上首次獻(xiàn)唱，為開(kāi)播宣傳造勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)作為現(xiàn)在的主流傳播媒介對(duì)傳播起到至關(guān)重要的作用。節(jié)目組利用官方網(wǎng)站、微博、微信等新媒體渠道以及視頻網(wǎng)站和各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳預(yù)熱。在開(kāi)播前，節(jié)目組發(fā)布嘉賓名單、精彩花絮短片和節(jié)目亮點(diǎn)、懸念等引發(fā)觀眾的好奇心。在播出過(guò)程中，官方微博賬號(hào)制造話題，實(shí)時(shí)播報(bào)節(jié)目的亮點(diǎn)，利用節(jié)目的未知性和懸念感制造爭(zhēng)議話題。跑男團(tuán)的兄弟們是微博上擁有超高人氣的明星，他們?cè)谖⒉┥匣?dòng)，發(fā)布拍攝的搞笑圖片，對(duì)自己在節(jié)目中的表現(xiàn)組織話題，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)粉絲會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，進(jìn)行二次傳播，形成以點(diǎn)帶面的傳播效果，提升觀眾的收視熱情。

4、受眾：節(jié)目滿(mǎn)足受眾諸多心理需求

《奔跑吧兄弟》滿(mǎn)足受眾諸多的心理需求，尤其是觀眾的娛樂(lè)心理和窺視心理得到雙重滿(mǎn)足，以此提升觀眾的關(guān)注度，鞏固固定的觀眾群體。生活節(jié)奏加快，工作壓力加大，人們傾向于觀看娛樂(lè)性的節(jié)目，這樣身心得到放松，緊張情緒得到緩解，因此看電視、看網(wǎng)絡(luò)視頻已成為人們娛樂(lè)的重要手段。《奔跑吧兄弟》節(jié)目?jī)?nèi)容真實(shí)有趣，在完成戶(hù)外游戲的過(guò)程中，笑料百出，讓人哭笑不得，這種戶(hù)外真人秀節(jié)目讓觀眾看到明星的另外一面，跑男們?cè)诠?jié)目中為完成游戲任務(wù)不顧“明星形象”，將搞笑發(fā)揮得淋漓盡致。明星“出丑”的一面，拉近了明星與觀眾的距離，自然提高觀眾對(duì)明星的好感度。

5、傳播效果：“跑男”精神傳遞正能量

《奔跑吧兄弟》將“快樂(lè)”和“健康”作為節(jié)目宗旨，跑男們積極向上、樂(lè)觀進(jìn)取、迎難而上的精神一直向觀眾們傳遞正能量。第一期節(jié)目以運(yùn)動(dòng)會(huì)的形式展開(kāi)，為了團(tuán)隊(duì)的勝利，兄弟們?nèi)σ愿?；?jié)目開(kāi)播的第一天陳赫的腰傷復(fù)發(fā)，但是他堅(jiān)持跑完全程，完成節(jié)目的錄制；李晨對(duì)戰(zhàn)金鐘國(guó)互撕名牌時(shí)，眼角受傷，最終堅(jiān)持到兩人分出勝負(fù)……他們用自己的行動(dòng)詮釋奔跑的正能量。

結(jié)語(yǔ)

《奔跑吧兄弟》是我國(guó)電視真人秀節(jié)目的成功案例，它是引進(jìn)版權(quán)與本土化創(chuàng)新結(jié)合的成功典范。跑男利用可信的傳播者、優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容、高效的傳播媒介以及滿(mǎn)足受眾需求和強(qiáng)化傳播效果進(jìn)行全方位、立體式綜合傳播，其借鑒意義較大。抓住當(dāng)下時(shí)機(jī)，分析受眾心理，利用媒體進(jìn)行前期、中期的宣傳，進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，同時(shí)利用當(dāng)下技術(shù)對(duì)節(jié)目進(jìn)行藝術(shù)包裝，真人秀節(jié)目前景可觀。