中國有多少健身房？經(jīng)營如何？很難說得清。

作為體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中與全民健身銜接最為緊密的部分，健身行業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況挺復(fù)雜。經(jīng)營者的營銷策略決定著行業(yè)質(zhì)量，但消費(fèi)者的感受更能左右這個“朝陽產(chǎn)業(yè)”的未來走勢。社會大眾無溫飽之憂是開辦健身房的必要條件，但不意味著體育產(chǎn)業(yè)的春天隨之而來。健身是健康生活的內(nèi)容，但不一定伴以體育消費(fèi)。

本刊記者隨機(jī)走訪多家健身房，所見所聞表明健身業(yè)同很多行業(yè)的發(fā)展一樣，硬件容易辦，觀念不好轉(zhuǎn)，熱鬧一時容易，持續(xù)發(fā)展難。

健身房的市場品牌是靠產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量形成的。對于健身這樣一件講究專業(yè)性的事情，老板希望政府提供政策扶持，消費(fèi)者希望花錢能買到物有所值的專業(yè)水平。愿望都沒錯，卻與現(xiàn)實(shí)都有差距。