楊柳

【摘要】網(wǎng)絡(luò)自制劇是新媒介環(huán)境下的新興視頻節(jié)目形態(tài)，它以題材廣、節(jié)目短、易播放和持續(xù)更新的特點獲得了廣大網(wǎng)民的喜愛。網(wǎng)絡(luò)自制劇在建構(gòu)人物的過程中以個體的主體形象為重點，塑造了眾多代表普通大眾、特征鮮明的個體人物。網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作中，逐步凸顯了對人的主體性的重視，通過對主體形象的建構(gòu)，引起受眾的共鳴。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)自制劇敘事特征人物形象本土化

探究網(wǎng)絡(luò)自制劇的起源和發(fā)展，首先要追溯到視頻網(wǎng)站的興起。YouTube是美國的視頻網(wǎng)站，成立于2005年，創(chuàng)辦初衷是為了方便朋友之間分享視頻。2006年被Google公司收購，至今仍是全球最大的視頻網(wǎng)站。在其發(fā)展過程中，由于用戶上傳影視短片導致網(wǎng)站被起訴侵犯影視作品版權(quán)的事件不斷出現(xiàn)。但是由于網(wǎng)站監(jiān)管機制存在缺陷，仍然有很多未經(jīng)授權(quán)被發(fā)布的視頻內(nèi)容。2007年由美國三大廣播電視網(wǎng)聯(lián)合投資建立的視頻網(wǎng)站Hulu，提供正版影視節(jié)目，不僅保證了視頻版權(quán)，也實現(xiàn)了網(wǎng)站的盈利。這兩種模式在國內(nèi)同樣也受到效仿，而偏重于發(fā)展影視劇的視頻網(wǎng)站則更加親睞Hulu模式。

2009年4月，國家廣電總局出臺的《關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》規(guī)定，“未取得許可證的電影、電視劇、動畫片、理論文獻影視片，一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播”。2010年11月頒布的《關(guān)于印發(fā)〈廣播影視知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施意見〉的通知》，則重點打擊視頻網(wǎng)站中存在的影視作品侵權(quán)行為，一度出現(xiàn)了美劇、日劇、韓劇等外來劇的下架。

新媒介環(huán)境下，新媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)自制劇提供了技術(shù)支持和互動平臺，使得網(wǎng)絡(luò)自制劇獲得了更大的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)自制劇興起至今，塑造了多個典型的人物形象，并且受到了觀眾的喜愛和追捧。以普通受眾群體為原型建構(gòu)的人物主體形象，能夠使受眾獲得認同感和歸屬感。隨著網(wǎng)民數(shù)量的逐年增長及對于影視劇的需求不斷增加，保護影視劇版權(quán)的法規(guī)出臺，優(yōu)酷土豆網(wǎng)、愛奇藝、搜狐等各大視頻網(wǎng)站紛紛調(diào)整市場策略，斥巨資購買正版影視劇集，并且利用自身平臺優(yōu)勢，發(fā)展網(wǎng)站自制劇。

一、人物主體形象建構(gòu)下網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀

人物主體形象是網(wǎng)絡(luò)自制劇編劇的核心，人物主體的完整性決定了自制劇的價值訴求和受眾群體。早期的網(wǎng)絡(luò)自制劇表現(xiàn)為網(wǎng)民的自娛自樂，通過搞笑和惡搞的方式擴大影響力，參與大眾文化交流。2008年播出的《蘇菲日記》，講述北京女孩蘇菲發(fā)生在家庭、求學和工作中的一系列小故事，這部網(wǎng)絡(luò)劇的播出獲得了受眾的關(guān)注，標志著網(wǎng)絡(luò)自制劇逐步走向正規(guī)化。2009年各大視頻網(wǎng)站相繼推出《安與安尋》、《我為天使狂》、《瘋狂的整形》等劇受到熱捧。網(wǎng)絡(luò)自制劇開始呈現(xiàn)規(guī)模化制作，凸顯人物主體的時代性。但是對于個體的形象建構(gòu)依舊置于家庭、社會背景影響下，未擺脫傳統(tǒng)電視劇敘事方式中“家、國、集體”等對于個體的束縛。2009年優(yōu)酷網(wǎng)播出的《嘻哈四重奏》，講述一個公司經(jīng)理在辦公室內(nèi)外發(fā)生的故事，該劇獲得了中國“22影展”最牛網(wǎng)劇獎，如今己拍到第五季。從《嘻哈四重奏》到《Mr.雷》，從《屌絲男士》到《萬萬沒想到》，如今網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)形成季播和不斷更新的模式，逐步擺脫了傳統(tǒng)電視劇的制作方式。重視對個體人物的主體形象的塑造，重視與受眾的網(wǎng)絡(luò)互動，逐步走向成熟發(fā)展期。

2014年被稱為網(wǎng)絡(luò)自制劇的元年。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量將高達1700集以上，騰訊、優(yōu)酷、搜狐、樂視、愛奇藝等，都在大力投入自制劇。2014年12月16日，《中國電視?。?014）產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》稱，2014年的網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量超過了之前的數(shù)年累計數(shù)量的總和。其中，《屌絲男士3》、《暗黑者》、《萬萬沒想到》、《萬萬沒想到2》、《廢柴兄弟》、《屌絲男士2》、《屌絲男士》、《STB超級教師》、《靈魂擺渡》、《嘻哈四重奏5》位列“2013年9月—2014年8月網(wǎng)絡(luò)自制劇視頻點擊量TOP30（億次）”前十位。

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇中個體形象建構(gòu)的方式

網(wǎng)絡(luò)時代，互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)為網(wǎng)絡(luò)自制劇提供了技術(shù)支持和互動平臺，并且在長時間內(nèi)培養(yǎng)了一大批具有網(wǎng)絡(luò)收視習慣的受眾。網(wǎng)絡(luò)文化和亞文化的發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)自制劇具有極強的時代性。在敘事方式、人物地位和受眾互動方面，網(wǎng)絡(luò)自制劇受到了互聯(lián)網(wǎng)和時代發(fā)展的巨大影響。

1、結(jié)構(gòu)主義敘事方式

羅蘭·巴特認為“文學作品的目的不僅僅是講述應(yīng)該完整的故事，更重要的是改變讀者作為被動‘消費者’的地位，將他變成文本的積極生成者。這就需要文本可以任意改寫，即‘可書寫文本’這樣的文本才是‘理想文本’，網(wǎng)絡(luò)超文本正是這樣的理想文本?！雹倬W(wǎng)絡(luò)自制劇表現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)超文本的特性，在敘事方式上集中表現(xiàn)為去中心化、片段化和非線性敘事，通過這樣的敘事方式，為人物主體形象的建構(gòu)拓寬了途徑。

（1）去中心化小敘事。利奧塔認為，社會現(xiàn)代性的最主要組成部分是大敘事構(gòu)成的，但后現(xiàn)代卻是以懷疑大敘事（進步、啟蒙解放運動、馬克思主義）為特征的。利奧塔提出大敘事應(yīng)該讓位于“小敘事”，或者說是更謙虛的、“地方化”的敘事?！靶⑹隆笨梢园涯抗饩劢褂趩蝹€事件上，從而把大敘事拋棄。②網(wǎng)絡(luò)自制劇的敘事以“愛情”和“工作”為固定話題，以“個體的社會遭遇”和“社會熱點事件”為常態(tài)話題。相比“家國”的大敘事，“小敘事”具有靈活的可操作性，能夠集中并觸及受眾視覺敏感。

（2）片斷化敘事。劇集微視頻化，碎片化信息時代，受眾對于節(jié)目的接受和理解呈片斷化狀態(tài)。社交網(wǎng)絡(luò)和新媒體的發(fā)展，受眾的收視習慣傾向于“微”化。網(wǎng)絡(luò)自制劇呈現(xiàn)微視頻化和片斷化的特點，也是迎合受眾的收視習慣。網(wǎng)絡(luò)自制劇時長集中在8—10分鐘左右，片斷化拼接但不影響故事完整性?！段闹刈?》第一集中，以“經(jīng)理參加同事婚禮送紅包”為主線，講述經(jīng)理以公司結(jié)婚的人多為由不參加同事婚禮，而當確定自己馬上要結(jié)婚時卻讓同事為自己準備好紅包。這集共分為婚禮現(xiàn)場、辦公室和室外三個片段，除以搞笑的方式呈現(xiàn)之外，討論了當下社會中“送紅包”難的話題。

2、交互式非線性敘事

網(wǎng)絡(luò)自制劇區(qū)別于傳統(tǒng)電視劇按照“起因—經(jīng)過—結(jié)果”的敘事方式，呈現(xiàn)非線性的雙向或者多向性敘事，故事的展開相互交錯，既有平行又有交集，同時又呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)即時性、互動性和多媒體的特點?！秾沤z男士》第三季中，以大鵬不同的角色變換呈現(xiàn)多個不同的故事，每一個故事由2-3個情節(jié)構(gòu)成。在每一集里，由5個左右的故事情節(jié)的片斷拼接而成。雖然跳躍性很大，但是絲毫不影響觀眾的理解。

3、第一、三敘事人稱為主

網(wǎng)絡(luò)自制劇中人物主體的形象建構(gòu)因敘事人稱而產(chǎn)生不同的效果。第一人稱敘事中敘述者同時是故事中的一個角色，將敘事視角移入作品內(nèi)部，成為內(nèi)在式焦點敘述，第三人稱敘事是從與故事無關(guān)的旁觀者立場進行的敘述?！疤K菲”的內(nèi)心獨白和“王大錘”的臺詞“我叫王大錘，萬萬沒想到，我……”都是以第一敘事人稱展開，能夠充分展現(xiàn)人物的主體意識，顯得更直接、更坦誠，更容易獲得受眾的理解?！芭蒈叫〗恪泵恳患^和片尾都以第三人稱敘事的方式，講述本集所要展示的主題。網(wǎng)絡(luò)自制劇雖然以不同敘事人稱展開，但其目的都是集中反映創(chuàng)作者寄托于人物的思想和價值觀。

4、突出人物的主體地位

目前，網(wǎng)絡(luò)自制劇按照人物主體可以劃分為兩種：“個體”類和“群體”類。前者有《泡芙小姐》、《屌絲男士》、《萬萬沒想到》等，后者有《廢柴兄弟》、《匆匆那年》等?！皞€體類”主要以單一人物角色為主，通過情景設(shè)置，由個體表現(xiàn)不同的主題，或者展示個體的行為特點。“群體類”則以2—5個人的群體為主，集中表現(xiàn)他們之間的工作、青春、愛情等主題。此類自制劇中的人物設(shè)置都以青年群體為主，取材范圍更廣，話題具有爭議性，能夠獲得廣泛的關(guān)注。

（1）“家國同構(gòu)”傳統(tǒng)下的個體形象的塑造。家國同構(gòu)的文化理念在中國電視劇中的劇像演繹，即所謂的家國同構(gòu)模式，就是指在劇中以一個或數(shù)個家庭為核心，借助一個或數(shù)個家庭在一定時間跨度內(nèi)的悲歡離合、命運變遷來折射社會時代特征，展現(xiàn)特定歷史時期人物的心路歷程。的興衰起伏。③與傳統(tǒng)電視劇人物主體性不同的是，網(wǎng)絡(luò)自制劇建構(gòu)人物主體形象，模糊了主體背后宏大的“家國性”，淡化“集體性”的意識和觀念，重點突出人物的主體地位。不論是對個體還是群體的建構(gòu)，都以其中每一個人物個體為中心，圍繞個體人物設(shè)置故事情節(jié)，突出表現(xiàn)其生活中的一般性、普遍性特點。

（2）敘事主體的多重身份。網(wǎng)絡(luò)自制劇從個體的個性特征入手，弱化社會背景影響力，突出表現(xiàn)人物主體的多樣性特征，并且以一人分別飾演多重社會身份，表現(xiàn)一人一種身份，一群體多種身份，使用相同的表現(xiàn)方式，展現(xiàn)更多身份所代表的人物形象?！度f萬沒想到》中的王大錘正是當下社會中一個普通的小市民，而他塑造的人物正是社會中其他人的形象再現(xiàn)。

去中心的或后現(xiàn)代的自我，涉及轉(zhuǎn)移、分散和多重身份的問題。人不是由一個而是多種有時互相矛盾的身份組成的。該主體在不同的時間會產(chǎn)生不同的身份，身份并不是圍繞著一個連貫的“自我”統(tǒng)一起來的。我們可能會同時具有多種互相矛盾的身份，從不同的方向被引入，使我們的身份確認持續(xù)搖擺不定。如果我們認為我們從出生到死亡都擁有一致的身份，那只是因為我們構(gòu)造了一個令人欣慰的故事或關(guān)于我們自身的“自我敘述”。④

5、受眾的接受與互動

網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展使得媒介環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，受眾由被動接收到主動獲取，這使其成為媒體和媒介產(chǎn)品追逐的對象。受眾在享受媒介產(chǎn)品的同時，通過社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自主意見，網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體已然演變?yōu)榱耸鼙妳⑴c的話語平臺。受眾的主體意識逐漸凸顯，促使媒體在媒介產(chǎn)品生產(chǎn)中更加重視對于個體的主體形象建構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)自制劇之所以能夠獲得較為廣泛的關(guān)注，正是因為劇中人物的塑造符合目前社會普通群體的實際生活狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)自制劇塑造的人物主體從價值觀念和情感上都能夠獲得廣大受眾的普遍認同。

速途網(wǎng)速途研究院選取了播放量排名前六的網(wǎng)絡(luò)自制劇，對其觀眾的性別、年齡、地域等進行了統(tǒng)計。結(jié)果顯示，這些自制劇的男性觀眾遠遠超過女性觀眾，《屌絲男士第3季》和《廢柴兄弟》的男性觀眾高達94%，女性觀眾比例最高的為《靈魂擺渡》，女性也僅占比30%，可見男性觀眾是網(wǎng)絡(luò)自制劇的受眾基礎(chǔ)。從觀眾的年齡分布來看，在這些熱門網(wǎng)絡(luò)自制劇的觀眾群體中，20-29歲的觀眾均達到50%以上，其次是30-39歲的觀眾，占據(jù)20%以上。這兩個年齡段的人群在熱門自制劇觀眾占比中高達80%，成為觀劇主力軍。⑤

相較于以用戶為主體，為用戶生產(chǎn)優(yōu)秀影視產(chǎn)品而言，網(wǎng)站運營商最終目的依舊是獲得高收視率以實現(xiàn)盈利最大化。但是，對于受眾而言，由于在觀看行為上的主動性，便能夠引導生產(chǎn)者重視受眾在節(jié)目制作中的參與度。通過收視反饋和良性互動，促使視頻網(wǎng)站生產(chǎn)為廣大觀眾所喜聞樂見的自制劇作品。

樂視網(wǎng)在制作《女人幫·妞兒》過程中，通過網(wǎng)絡(luò)征求網(wǎng)友意見，尋找人物和故事素材?！稄U柴兄弟》在制作前針對受眾群體進行收視喜好調(diào)查，利用大數(shù)據(jù)對粉絲群體的收視習慣進行了分析，了解并掌握受眾的收視習慣。熱播美劇《紙牌屋》的制作正是以大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，為用戶量身定制，事實證明，這是一次基于用戶信息挖掘決定內(nèi)容生產(chǎn)的成功嘗試?！段闹刈唷沸聞∨臄z采取邊拍邊播的模式，將先上線10集內(nèi)容，根據(jù)網(wǎng)友的評論意見，再拍攝后10集劇情。此外，“大劇DIY”將由網(wǎng)友票選演員、決定劇情走向。在角色選擇上，除了四位主演外，還有一個神秘角色將由網(wǎng)友投票選出，網(wǎng)友的意見將左右客串明星、拍攝場景的選擇和衍生品的開發(fā)。除此之外，參與互動的網(wǎng)友甚至有機會在劇中客串角色。⑥

三、注重個體的主體形象建構(gòu)對電視劇媒介環(huán)境的影響

2014年的網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量超過了之前數(shù)年累計數(shù)量總和，而2015年衛(wèi)視綜合頻道黃金時段電視劇容載量將較2014年下降約25%?！秾沤z男士》第三季突破8億，《萬萬沒想到》第二季完結(jié)，播放量累計超過6億。網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作重視建構(gòu)個體的主體形象，是電視劇媒介環(huán)境的變化，也符合影視劇市場發(fā)展的客觀規(guī)律。

首先，網(wǎng)絡(luò)自制劇以個體形象建構(gòu)為制作重點，是電視劇媒介環(huán)境中的新變。網(wǎng)絡(luò)自制劇豐富了電視劇的題材，呈現(xiàn)內(nèi)容和類型的多樣化。女性題材在網(wǎng)絡(luò)自制劇中的數(shù)量更多，懸疑、推理、靈異等不常出現(xiàn)在電視中的題材在網(wǎng)絡(luò)上也大受歡迎。在網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作中，人物不受時空的限制，可以反復變換。畫面中，演員的表演更夸張，字幕也更突出，場景的設(shè)置可以隨意處理。網(wǎng)絡(luò)自制劇以其獨特的方式表現(xiàn)個體人物形象，能夠滿足觀眾的多重觀看需求，這是傳統(tǒng)電視劇所難以達到的。

其次，以個體為主體拍攝制作的網(wǎng)絡(luò)自制劇，制作成本較低。在視頻網(wǎng)站熱播的自制劇中，《靈魂擺渡》每集成本不到10萬元，《屌絲男士》第一季整個成本不到70萬元。而《萬萬沒想到》第一季僅靠“單反”拍攝而成，卻以“片頭創(chuàng)意—劇中插入—片尾彩蛋”的廣告模式，盈利超過千萬元。另外，受影視劇高昂的版權(quán)費的影響，視頻網(wǎng)站開始大規(guī)模生產(chǎn)自制劇，以此減輕視頻經(jīng)營上的壓力。

最后，網(wǎng)絡(luò)自制劇中獲得好評的作品多數(shù)來自于模仿國外影視劇的成熟模式，加上本土化的內(nèi)容加工制作而成?！度f萬沒想到》借鑒了日本著名動漫《搞笑漫畫日和》（2005年）及法國迷你網(wǎng)劇《總而言之》（2011年），《屌絲男士》借鑒德國電視劇《屌絲女士》（2011年）?！段闹刈唷方梃b英劇《The IT Crowd》，《靈魂擺渡》、《暗黑者》也是通過借鑒美劇中所涉及的靈異、懸疑和涉案等廣受歡迎的題材制作而成。在被當做模本借鑒之前，國外影視劇作品已經(jīng)取得了不錯的成績。優(yōu)秀的國外影視作品在本國經(jīng)濟社會條件下逐步形成了成熟的模式，逐步適應(yīng)了媒介環(huán)境的變化，并且擁有一大批穩(wěn)定的受眾群體。在國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展到一定的成熟階段，受眾和網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀能夠滿足外來劇的發(fā)展條件，加上本土化的改造，便可以獲得受眾的親睞。

網(wǎng)絡(luò)自制劇在發(fā)展中，由于突出強調(diào)個體，導致過分娛樂、低俗、涉黃情節(jié)出現(xiàn)。雖然這也是人物主體性的另一種體現(xiàn)，但是自制劇打擦邊球，造成了低俗和虛假娛樂，產(chǎn)生了不良的社會影響。另外，國內(nèi)視頻網(wǎng)站紛紛模仿甚至抄襲國外影視劇模式，造成了網(wǎng)絡(luò)自制劇的低質(zhì)量復制生產(chǎn)。隨著數(shù)量上迅速增長，對網(wǎng)絡(luò)自制劇的質(zhì)量也提出了更高的要求。網(wǎng)絡(luò)自制劇本土化也將是其今后發(fā)展所面臨的重大考驗。□

參考文獻

①聶慶璞：《網(wǎng)絡(luò)敘事學》[M].中國文聯(lián)出版社，2004：85

②百度百科，元敘事，http：//baike. baidu.com/view/1962511.htm

③杜瑩杰、周振海，《中國電視劇的家國同構(gòu)性》[J].《藝術(shù)百家》，2013（3）：190

④克里斯·巴克：《文化研究：理論與實踐》[M].北京大學出版社，2013：214

⑤速途網(wǎng)，《2014年上半年網(wǎng)絡(luò)自制劇市場分析報告》，http：//www.sootoo. com/content/509672.shtml

⑥張帆，《網(wǎng)絡(luò)自制?。壕W(wǎng)友當“編劇”》[N].《天津日報》，2014-10-19