吳雨垚

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，信息傳播打破了地域限制，新媒體以數(shù)字化、互動性、便捷性、開放性等特點給傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的變革。電視業(yè)不可避免的受到了沖擊，但沖擊之下孕育的是發(fā)展的新機遇和新的發(fā)展方向。本文認(rèn)為面對互聯(lián)網(wǎng)，電視業(yè)應(yīng)該積極與新媒體展開合作，包括“讓大數(shù)據(jù)服務(wù)于收視率”、“利用新媒體提升電視影響力”、“利用新媒體促進(jìn)電視內(nèi)容的傳播”等，除此之外，電視業(yè)自身的完善也是不可或缺的。

【關(guān)鍵詞】新媒體電視業(yè)合作和發(fā)展

電視業(yè)從1958年起步，經(jīng)歷了摸索、停滯和恢復(fù)階段。從第一座電視臺——北京電視臺試播黑白電視節(jié)目到上海電視臺拍攝完成了第一條新聞片；從第一部電視劇《一口菜餅子》到國慶十周年第一次現(xiàn)場電視轉(zhuǎn)播天安門廣場的文藝晚會；從“文革”期間電視事業(yè)的停滯到改革開放后電視的傳播規(guī)模擴(kuò)大、制作條件進(jìn)步、節(jié)目內(nèi)容和形式更加豐富，電視業(yè)一步步走向繁榮。然而，新世紀(jì)之后，網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展起來，并以互動性、便捷性迅速贏得了年輕受眾，電視的觀眾主體趨向老齡化，電視的繁榮時代似乎進(jìn)入收尾階段。事實上，這種“新舊”媒介的“取代”現(xiàn)象很頻繁，每一次轉(zhuǎn)換都對“舊媒體”帶來了沖擊，但是“舊媒體”卻也能夠在特定的空間找到自己的定位?，F(xiàn)在正是傳統(tǒng)的電視媒體迎接生存挑戰(zhàn)、面臨發(fā)展機遇的時刻，面對新媒體異軍突起，電視業(yè)應(yīng)借此機會思考自己的定位與今后的發(fā)展方向。

一、沖擊：新媒體異軍突起

20世紀(jì)90年代中期，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，信息傳播打破了地域限制，新媒體以數(shù)字化、互動性、便捷性、開放性等特點給傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的變革。電視業(yè)受到的沖擊是不言而喻的，逐漸形成的“客廳文化”分崩離析，“黃金時段”被電腦剝奪。人們不再滿足于單方面對于信息的接受，轉(zhuǎn)而沉迷于智能化的社交互動。在新媒體上，微博讓信息在網(wǎng)民之間流通、在傳播之中不斷被解讀和賦予新的含義，視頻點播改變了人們收看電視劇的習(xí)慣，碎片新聞讓時事政治不再那么遙不可及。但即使新媒體的發(fā)展如此迅猛，電視仍然有自己的發(fā)展空間，在新媒體的沖擊之下孕育了電視新的發(fā)展機遇和發(fā)展方向，電視在網(wǎng)絡(luò)時代要以更加積極的姿態(tài)迎接新媒體的挑戰(zhàn)，“以彼之長補己之短”的同時完善自身，讓電視行業(yè)的發(fā)展與新媒體的發(fā)展并軌。

二、合作：以新媒體之長補電視之短

1、讓大數(shù)據(jù)服務(wù)于收視率

過去電視節(jié)目收視率的統(tǒng)計會采取隨機抽樣的方式，選定地區(qū)和家庭進(jìn)行抽樣調(diào)查。這意味著收視數(shù)據(jù)的獲取來自于一小部分的樣本，通過對這部分樣本進(jìn)行分析整理，將得出的結(jié)論推及至全體觀眾。這實質(zhì)上是基于對全體觀眾的假定和猜想，并以經(jīng)驗來推斷觀眾的喜好。收視信息的來源受到了地域、成本等的限制，很難反映出全部事實。新媒體的基本特征是數(shù)字化，這意味著新媒體的背后存儲著海量的數(shù)據(jù)資源，海量的數(shù)據(jù)來自于全國各地甚至全球范圍內(nèi)的不同個體，數(shù)據(jù)中包含了個體在獲取信息時的行為習(xí)慣，媒體產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)特征越來越明顯?！半S著大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，數(shù)據(jù)的總和比部分更有價值。當(dāng)我們將多個數(shù)據(jù)集的總和重組在一起時，重組總和本身的價值也比單個總和更大?！雹傥覀儗τ陔娨暪?jié)目收視率的調(diào)查不再局限于小部分樣本，而是在全體樣本的基礎(chǔ)上，尋找電視節(jié)目與觀眾之間的相關(guān)關(guān)系，并對未來的電視節(jié)目做出預(yù)測與判斷。

2、讓新媒體提升電視節(jié)目的影響力

電視文化的擁躉者是觀眾，能夠吸引觀眾的眼球是電視文化發(fā)展的基本條件。過去電視文化主要以客廳為承載體，客廳文化往往成為家庭生活的一部分。新媒體的發(fā)展，使得智能手機、個人電腦、平板電腦等終端將很大一部分年輕觀眾分流到網(wǎng)絡(luò)上，更多的年輕人偏向于在網(wǎng)絡(luò)上點播視頻進(jìn)行觀看。網(wǎng)絡(luò)上的視頻不僅能即時推送，迅速了解熱點，還能隨時隨地從海量的視頻庫中挑選出自己中意的視頻，這種信息獲取方式更加適合工作忙碌，空閑時間零散的年輕人。在表面上，電視的收視率呈現(xiàn)下滑和觀眾流失狀態(tài)，而事實上，20-30歲的觀眾并非不再被電視的內(nèi)容吸引，而是養(yǎng)成了另一種收視習(xí)慣，如此一來，電視節(jié)目傳統(tǒng)的收視率很難再反映出現(xiàn)實中該電視節(jié)目的受歡迎程度。繼而，得知電視節(jié)目是否為人們喜聞樂見的標(biāo)準(zhǔn)也較以往發(fā)生了很大變化。收視率的確是電視節(jié)目的評判標(biāo)準(zhǔn)之一，但不是電視節(jié)目制作的出發(fā)點。新媒體分流電視觀眾的同時，也讓電視節(jié)目具備了在不同的終端上播出的條件。如何利用新媒體的傳播迅速、傳播針對性、互動性和便捷性為電視服務(wù)，如何利用新媒體的特點提升電視的影響力，這是值得我們思索的。

3、利用新媒體促進(jìn)電視內(nèi)容的傳播

網(wǎng)絡(luò)視頻庫的儲存量很大，電視節(jié)目要在如此海量的視頻庫中脫穎而出便更加困難。新媒體沖擊下，人們打開電視機收看節(jié)目的時間越來越短，這更激發(fā)了電視人期望憑借電視節(jié)目內(nèi)容重新聚合觀眾的心。湖南衛(wèi)視大型親子類戶外真人秀《爸爸去哪兒》收視率和收視份額第一期、第二期、第三期分別是1.1/7.67%、1.67/ 11.45%、1.8/13.47%，按傳統(tǒng)收視率測算方法來看穩(wěn)居同時段節(jié)目榜首。除此之外，該節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的熱議程度和點播頻率也是可圈可點。雖然被指有引進(jìn)他國版權(quán)，只稍加改造便投入制作的“照搬照抄”之嫌，但由此可以看出“內(nèi)容為王”的主張不會過時，內(nèi)容豐富、制作精良的電視節(jié)目依然可以吸引觀眾的眼球?！栋职秩ツ膬骸凡粌H擁有良好的播放平臺，在新媒體的運用上也發(fā)揮得淋漓盡致，在節(jié)目播出前期，用挑選參與者的懸念吸引觀眾；在節(jié)目播出階段，節(jié)目參與者的微博空前活躍、每期節(jié)目開始前微博都會推送預(yù)告，分享文字、圖片和視頻鏈接，這是運用新媒體為電視節(jié)目做宣傳與推廣的一個范例。

4、新媒體的互動性給電視業(yè)帶來更多可能

“傳統(tǒng)電視對傳播渠道和內(nèi)容資源的壟斷已經(jīng)被打破，受眾獲取媒介信息的習(xí)慣和偏好也因?qū)映霾桓F的新媒體形態(tài)而被重塑?！雹陔娨暱梢猿浞掷眯旅襟w的互動性，在受眾與電視之間搭建一座橋梁，彌補電視單向傳播的不足。事實上，美國已經(jīng)有有線電視臺和Twitter合作。電視節(jié)目制作前，基于社交網(wǎng)站的海量信息分析，可以對觀眾的喜好和關(guān)注點進(jìn)行預(yù)判，從劇本、選角到節(jié)目形式和觀眾喜好及關(guān)注點的相關(guān)關(guān)系。在推廣和宣傳方面，電視臺也可以有選擇地開展一些基于社交網(wǎng)絡(luò)的活動，在吸收關(guān)注度的同時引起觀眾的興趣。

三、完善：優(yōu)化電視的內(nèi)容和形式

1、電視新聞成為電視發(fā)展的重要陣地

新媒體發(fā)展之后，電視自身也得到了更多的發(fā)展，如數(shù)字電視、樂視盒子、4K電視等，技術(shù)發(fā)展的腳步是不會停止的，但電視以內(nèi)容取勝的觀點不會過時。

新媒體的碎片化體現(xiàn)了時代的特點，快節(jié)奏的生活使人們減少了長時間的注意力集中。碎片化具備短時間獲取更多信息的特點，但同時很難兼?zhèn)渖疃?。除了具備娛樂性的電視綜藝節(jié)目繼續(xù)以“明星效應(yīng)”吸引觀眾之外，電視新聞節(jié)目的深度顯得更加珍貴。電視新聞在未來會有更寬闊的市場，門戶網(wǎng)站每日推送的消息讓人們對新聞的了解基于表面，真正能夠從頭至尾深度解析新聞事件的，還是電視新聞。“在節(jié)目播出的進(jìn)程中，制作方及時向觀眾提供來自各級政府官員、議員和意見領(lǐng)袖的思想和行動的數(shù)據(jù)反饋，從而形成政府、媒體和公眾三方議程的有效互動，促成公共政策的調(diào)整和完善?！雹垭娨暶襟w應(yīng)該堅守電視新聞這個陣地，運用新媒體互動性的同時，充分挖掘電視新聞與新媒體、數(shù)據(jù)之間的契合點。鳳凰衛(wèi)視在“9·11事件”時的電視直播開創(chuàng)了電視直播新聞的先河，不僅體現(xiàn)了深度，也第一次將電視直播與新聞結(jié)合。數(shù)據(jù)新聞是否也可以仿其道而行之，在深度挖掘的基礎(chǔ)上，衍生出深度的電視新聞呢？

2、適度碎片化以適應(yīng)人們的收看習(xí)慣

碎片化的信息雖然很難體現(xiàn)深度，但適度的碎片化是電視未來的發(fā)展趨勢之一。“采用‘合理碎片化’的傳播策略是電視節(jié)目，尤其是淹沒在互聯(lián)網(wǎng)之中的海量視頻和娛樂化大潮中新聞節(jié)目進(jìn)行傳播和推廣的有效手段?！雹軆?nèi)容碎片化的微型節(jié)目反而能吸引眼球。微型節(jié)目應(yīng)該內(nèi)容多樣化、給予的信息簡潔明了，以求在短時間內(nèi)讓人們接受新鮮事物。微型節(jié)目不僅實現(xiàn)了電視節(jié)目與新媒體碎片化的對接，還適應(yīng)了人們在新媒體沖擊下不自覺培養(yǎng)出來的收視習(xí)慣。在“內(nèi)容為王”的前提下，以形式取勝，是電視文化對時代潮流的最好回應(yīng)。

和高科技相伴而來的新媒體，是人類傳媒技術(shù)的飛躍，給傳播帶來了巨大的變革。新媒體是未來媒體發(fā)展的重點，但電視文化不會因此而湮滅，電視會在迅速發(fā)展的媒介環(huán)境里找到適合自己發(fā)展的位置。未來的媒介環(huán)境將呈現(xiàn)出怎樣的形態(tài)我們不得而知，但所有能發(fā)揮其媒介屬性的媒體都不會喪失其存在的價值和意義。電視文化在新媒體的影響下，要更具活力地積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，在日新月異的實踐中強化自身的競爭力，承擔(dān)自身的媒體責(zé)任?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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③④史安斌、劉瀅，《顛覆與重構(gòu)：大數(shù)據(jù)對電視業(yè)的影響》[J].《新聞記者》，2014（3）