周俊　戴倫

摘 要： 當(dāng)今社會(huì)，隨著科技水平及人們生活水平的不斷提高，探索平面廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)就顯得愈加重要。本文通過(guò)用“組圖創(chuàng)意”的方式表現(xiàn)創(chuàng)意攝影在一個(gè)系列平面廣告中的具體應(yīng)用，研究創(chuàng)意攝影的構(gòu)思、拍攝技巧及攝影作品在平面廣告后期創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)中的應(yīng)用形式及方法。結(jié)合項(xiàng)目組成員的相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，對(duì)環(huán)境保護(hù)、食品平面、旅游宣傳三類(lèi)不同主題進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新表現(xiàn)，探索平面廣告中的創(chuàng)意攝影的構(gòu)思、拍攝及設(shè)計(jì)創(chuàng)新方法，為創(chuàng)意攝影和系列平面廣告的有效融合與創(chuàng)意表現(xiàn)提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞： 創(chuàng)意攝影 平面廣告 組圖創(chuàng)意

一、創(chuàng)意攝影

在攝影中，“創(chuàng)新”、“創(chuàng)意”、“新銳”等名詞的運(yùn)用尤為普遍。那么到底什么是“創(chuàng)意”呢？創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆；是打破常規(guī)的哲學(xué)；是一種智能拓展；是一種文化底蘊(yùn)。簡(jiǎn)而言之，創(chuàng)意就是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法。然而這種想法需要一個(gè)載體表現(xiàn)出來(lái)，于是在特定環(huán)境中，使用與攝影相關(guān)的專(zhuān)業(yè)性設(shè)備，用有目的有計(jì)劃的系統(tǒng)性的攝像記錄把它表現(xiàn)出來(lái)，這就形成了“創(chuàng)意攝影”的過(guò)程。創(chuàng)意攝影以攝影為原本，將攝影語(yǔ)言作為創(chuàng)意的原點(diǎn)，用新的想法，打破常規(guī)，破舊立新，創(chuàng)作出與眾不同的作品，完成表現(xiàn)和表達(dá)的意愿，是一種具有創(chuàng)造性的思維方式[1]。

總之，創(chuàng)意攝影也就是以往的“藝術(shù)攝影”，應(yīng)用在廣告中，向人們展示其獨(dú)特的藝術(shù)魅力。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，創(chuàng)意攝影里的組圖創(chuàng)意憑借它強(qiáng)大的圖像表現(xiàn)力和真實(shí)的視覺(jué)藝術(shù)無(wú)時(shí)無(wú)刻不影響著平面廣告的設(shè)計(jì)。因此，組圖創(chuàng)意攝影應(yīng)用在系列平面廣告中，是表現(xiàn)圖形較好的方法。

二、平面廣告

平面廣告具有藝術(shù)性和專(zhuān)業(yè)性，要用視覺(jué)去表達(dá)、傳遞思想和感情，需要對(duì)圖片、文字、符號(hào)等要素進(jìn)行創(chuàng)造和設(shè)計(jì)[2]。平面廣告在空間概念上，一般指的是以長(zhǎng)和寬為兩維形態(tài)，進(jìn)行商品及產(chǎn)品的視覺(jué)信息的傳達(dá)和宣傳的廣告形式；從廣告的制作方式上說(shuō)，一般分為印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)及光電類(lèi)三種廣告表現(xiàn)形式；從廣告的使用場(chǎng)所上說(shuō)，它可以分為戶(hù)外、戶(hù)內(nèi)及可攜帶式三種廣告形態(tài)；從設(shè)計(jì)的角度上說(shuō)，平面廣告包含了文案、圖形、線條、色彩及編排等要素。

系列平面廣告是指一組基于同一主題或同一風(fēng)格而發(fā)展的超過(guò)一種以上創(chuàng)意表現(xiàn)的平面廣告。系列平面廣告與單一的平面廣告相比具有創(chuàng)意的延續(xù)性、時(shí)空的擴(kuò)展性。正因?yàn)槿绱?，它遠(yuǎn)比單一的平面廣告在品牌傳播中的效果更持久、更有效。平面廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)意攝影是相互作用和相互依存的，創(chuàng)意攝影作為平面廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分，是與其他設(shè)計(jì)元素相互補(bǔ)充、互為支撐的，設(shè)計(jì)的概念和內(nèi)容的一部分是交給創(chuàng)意攝影去完成，一部分卻是由其他手段表現(xiàn)，它們是一個(gè)和諧的整體，是相互促進(jìn)、相互影響的。

創(chuàng)意攝影作為平面廣告的重要組成部分，它在系列平面廣告中的應(yīng)用拓展了設(shè)計(jì)表現(xiàn)領(lǐng)域的新空間，使設(shè)計(jì)者獲得了前所未有的創(chuàng)意和表現(xiàn)自由，同時(shí)，給平面廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的刺激，為平面廣告設(shè)計(jì)開(kāi)辟了新的思路及探索方向。

三、國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意攝影在平面廣告應(yīng)用中的現(xiàn)狀分析

1.國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀分析

國(guó)內(nèi)主要集中在創(chuàng)意思維和攝影藝術(shù)，側(cè)重于研究創(chuàng)意攝影的表現(xiàn)方式及新思維的發(fā)展。如金偉聰在“廣告攝影的創(chuàng)意與表現(xiàn)”中對(duì)廣告攝影的創(chuàng)意與表現(xiàn)形式等問(wèn)題進(jìn)行了深入研究，探討了國(guó)內(nèi)廣告攝影發(fā)展現(xiàn)狀和廣告攝影的創(chuàng)意構(gòu)思及廣告攝影的表現(xiàn)技巧[3]。張正元等在“攝影藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用”中從攝影藝術(shù)與設(shè)計(jì)的相互關(guān)系出發(fā)，剖析了兩者各自的特點(diǎn)和攝影如何在平面設(shè)計(jì)中起到應(yīng)有的作用[4]。周洪剛在“攝影在平面廣告中的運(yùn)用”中從攝影及平面廣告攝影的概念，攝影與設(shè)計(jì)的結(jié)合，攝影在廣告中的運(yùn)用及如何將攝影與廣告結(jié)合起來(lái)等方面對(duì)攝影在平面廣告中的運(yùn)用進(jìn)行了分析[5]。

2.國(guó)外的現(xiàn)狀分析

國(guó)際上主要從創(chuàng)意、創(chuàng)意表現(xiàn)、拍攝制作等方面進(jìn)行，研究創(chuàng)意攝影的外在表現(xiàn)形式和內(nèi)部拍攝技巧。如在岡特·蘭堡為Egoist雜志所作的平面廣告中，其表現(xiàn)主體就是一系列的創(chuàng)新性土豆再組合的創(chuàng)意攝影圖片[2]。

四、創(chuàng)意攝影在平面廣告中的應(yīng)用

采用組圖創(chuàng)意的方式表現(xiàn)出創(chuàng)意攝影在一個(gè)系列平面廣告中的具體應(yīng)用方式，對(duì)環(huán)境保護(hù)、食品平面、旅游宣傳三類(lèi)不同主題進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新表現(xiàn)，探索平面廣告中的創(chuàng)意攝影的構(gòu)思、拍攝及設(shè)計(jì)創(chuàng)新方法，為創(chuàng)意攝影和平面廣告的有效融合與創(chuàng)意表現(xiàn)提供借鑒與參考。下面以環(huán)境保護(hù)、食品平面、旅游宣傳三類(lèi)不同主題的平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)為例。

1.環(huán)境保護(hù)類(lèi)

環(huán)境保護(hù)類(lèi)系列平面廣告以環(huán)境保護(hù)為宣傳點(diǎn)，采用“組圖創(chuàng)意”的方式，利用三張具有創(chuàng)意的攝影作品。在構(gòu)思上，將河流、桶、樹(shù)木、木屑、魚(yú)、調(diào)料食材等創(chuàng)意攝影作品與平面廣告相結(jié)合，把環(huán)境污染因素中人為因素體現(xiàn)出來(lái)，使此類(lèi)平面廣告簡(jiǎn)潔易讀、直接明了、內(nèi)容清晰、鮮明等。在拍攝手法上，利用專(zhuān)業(yè)技巧，考慮光線、構(gòu)圖和清晰度等問(wèn)題在現(xiàn)實(shí)生活中拍攝。在創(chuàng)意上，如圖1河之未來(lái)，將臟桶與河流相結(jié)合，表現(xiàn)出人類(lèi)工業(yè)化對(duì)環(huán)境的污染已迫在眉睫，大量黑色污水從臟桶中流向河流，提醒如今的人類(lèi)不馬上制止則在未來(lái)后患無(wú)窮；再如圖2樹(shù)之未來(lái)，同樣采用木屑與樹(shù)的結(jié)合，影射出未來(lái)樹(shù)木可能真會(huì)變成木屑；然而人類(lèi)對(duì)魚(yú)類(lèi)的大量捕殺，如圖3魚(yú)之未來(lái)，則將調(diào)料食材與魚(yú)相結(jié)合，呼吁人們禁止捕殺并立即保護(hù)環(huán)境。在后期處理中，是將原先拍好的攝影作品結(jié)合PS、光影魔術(shù)手等軟件進(jìn)行拼接處理。在宣傳用途上，可做招貼，路牌廣告，燈箱廣告，等等。

2.食品平面類(lèi)

食品平面類(lèi)系列平面廣告以食品為宣傳點(diǎn)，采用“組圖創(chuàng)意”的方式，利用三張具有創(chuàng)意的攝影作品。在構(gòu)思上，用生活常見(jiàn)食材如蔥、檸檬、茄子等，把對(duì)身心有益的食品共分為三類(lèi)，如綠色：讓生命更鮮活、黃色：讓生命更完美、紫色：讓生命更富有。在拍攝手法上，將買(mǎi)來(lái)的食物在室內(nèi)打光拍攝成可用素材，在拍攝素材時(shí)采用一定的專(zhuān)業(yè)技巧，考慮光線、構(gòu)圖和清晰度等問(wèn)題。在創(chuàng)意上，如圖4綠色食品，蔥與羽毛的結(jié)合，用一種最古老人類(lèi)的裝扮，用蔥的根須代替人的頭發(fā)，頭上插著羽毛，體現(xiàn)出的是一種原始自然的感覺(jué)，相對(duì)應(yīng)的是綠色食品給人的感覺(jué)；再如圖5黃色食品，同樣地也是將檸檬與墨鏡相結(jié)合，利用一種擬人的手法表現(xiàn)出檸檬的一種悠閑自在的人生態(tài)度，這和黃色食品帶給使用者的感覺(jué)一樣讓人倍感清新，有食欲，很自在，很完美；然而生命除了鮮活、完美以外，富有也是少不了的，如圖6紫色食品，這類(lèi)食品富含大量維生素PP，能調(diào)節(jié)神經(jīng)、愉悅心情，它在生命中起調(diào)節(jié)器的作用。在后期處理中，是將拍好的攝影作品結(jié)合PS、光影魔術(shù)手等軟件進(jìn)行拼接處理。在宣傳用途上，可做招貼，路牌廣告，燈箱廣告，等等。

3.旅游宣傳類(lèi)

旅游宣傳類(lèi)系列平面廣告以旅游景點(diǎn)為宣傳點(diǎn)，采用“組圖創(chuàng)意”的方式。在構(gòu)思上，取自“華山”景區(qū)的景色，有效將華山攝影作品與平面廣告相結(jié)合，達(dá)到旅游景點(diǎn)宣傳的效果。在拍攝手法上，實(shí)例三的拍攝技巧和實(shí)例一、實(shí)例二有所不同，實(shí)例三在拍攝素材時(shí)，除了需要掌握一定的專(zhuān)業(yè)技巧外，還需要考慮遠(yuǎn)近、光線、構(gòu)圖和清晰度等問(wèn)題。如圖8華山日出，拍攝這張照片時(shí)，在相機(jī)中配上適當(dāng)?shù)臑V鏡進(jìn)行拍攝，使得畫(huà)面的氣氛更加濃烈富有感染力。在創(chuàng)意上，如圖7華山云海，將山峰和云海進(jìn)行拍攝后加以處理，體現(xiàn)出仙境的效果；再如圖8華山日出，把吸引著眾多攝影愛(ài)好者爬山觀日的華山“日出”景色，同時(shí)拍攝出許多不同作品后再進(jìn)行后期處理加工，也能達(dá)到加大宣傳的目的；如圖9華山勁松，華山的松樹(shù)，可謂最有特色，有著北方獨(dú)特的風(fēng)格，用松樹(shù)表現(xiàn)華山的雄健可謂再合適不過(guò)了。在后期處理中，也是將攝影作品結(jié)合PS、光影魔術(shù)手等軟件進(jìn)行拼接處理。在宣傳用途上，可做招貼，路牌廣告，燈箱廣告，賀卡、明信片，等等。

事物的發(fā)展需要不斷創(chuàng)新，只有敢于突破的勇氣，才會(huì)有機(jī)會(huì)享受成功的喜悅。新生事物需要呵護(hù)但也需要?dú)v練，只有在不斷的嘗試下，才能積累經(jīng)驗(yàn)，厚積薄發(fā)。這里在探索創(chuàng)意攝影在平面廣告中的構(gòu)思、拍攝及設(shè)計(jì)創(chuàng)新方法時(shí)，結(jié)合項(xiàng)目組全體成員的相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，采用前期創(chuàng)意策劃、素材資料收集、實(shí)地考察、創(chuàng)意攝影、照片后期處理、平面廣告設(shè)計(jì)與制作為系列平面廣告增添了新鮮血液，使它更具有生命力。將此類(lèi)作品可通過(guò)印刷到招貼、路牌、燈箱、明信片等地方達(dá)到更好的宣傳目的。用海報(bào)吸引消費(fèi)者的注意，加大宣傳力度，從而影響的范圍更廣。

五、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)創(chuàng)意攝影里的組圖創(chuàng)意在系列平面廣告中的應(yīng)用進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究，利用三組具有創(chuàng)意的攝影作品制作系列平面廣告，旨在探索創(chuàng)意攝影的構(gòu)思、拍攝技巧及攝影作品在平面廣告后期創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)中的應(yīng)用形式及方法，有效實(shí)現(xiàn)平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳播與信息傳達(dá)功能。開(kāi)拓平面廣告的表現(xiàn)方式和創(chuàng)意攝影的應(yīng)用空間，掌握平面廣告中創(chuàng)意攝影的構(gòu)思、拍攝及設(shè)計(jì)創(chuàng)新方法，從而進(jìn)行對(duì)不同主題平面廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新表現(xiàn)，使理論知識(shí)和專(zhuān)業(yè)技能在實(shí)踐中得到銜接，利用具體實(shí)例探索平面廣告中創(chuàng)意攝影的構(gòu)思、拍攝，從而設(shè)計(jì)創(chuàng)新方法，開(kāi)拓平面廣告的表現(xiàn)方式和創(chuàng)意攝影的應(yīng)用空間，為創(chuàng)意攝影和平面廣告的有效融合與創(chuàng)意表現(xiàn)提供借鑒與參考，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

參考文獻(xiàn)：

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基金項(xiàng)目：省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新項(xiàng)目（編號(hào)：2131）和校級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新項(xiàng)目（編號(hào)：15ZXK014）資助