毛樂樂

【摘要】隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國的傳媒業(yè)也發(fā)生了大的改變，打破了以前傳統(tǒng)媒體一家獨大的壟斷模式，形成了傳統(tǒng)媒體和移動新媒體為代表的兩個陣營，它們之間相互聯(lián)系相互補(bǔ)充。本文闡述了這兩種媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體移動新媒體變革

中央電視臺于1958年5月1日建成，試播黑白電視，9月2日正式開播。這是中國電視事業(yè)的開始，發(fā)展至今已近56個年頭了，這56年來中國電視事業(yè)發(fā)展到了百花齊放、百家爭鳴的歷史時期，然而就在這樣的一個時期也迎來了我國另一種形式的媒體——移動新媒體的快速發(fā)展時期，傳統(tǒng)媒體以及移動新媒體兩者之間相互聯(lián)系相互補(bǔ)充。

所謂媒體，是指傳播信息的介質(zhì)，通俗的說就是宣傳平臺，能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體。此前，傳統(tǒng)的四大媒體分別為：報紙雜志、電視、廣播，當(dāng)然還包括一些戶外的宣傳形式都稱為傳統(tǒng)媒體；然而隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，這些傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能完全滿足人們對獲知信息傳播的快速和高效的需求，這時移動新媒體就應(yīng)運(yùn)而生了。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報紙、電視、廣播、戶外四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。移動新媒體就是借助一種平臺，例如手機(jī)、平板電腦以及所有移動便攜性的平臺。

新媒體的興起和發(fā)展是20世紀(jì)中葉以來人類傳播中媒介層面的新突破，它使得信息產(chǎn)業(yè)成為社會發(fā)展中最為顯著的產(chǎn)業(yè)，知識、信息成為生產(chǎn)力發(fā)展的基本要素和主要資源，人類社會出現(xiàn)了信息化趨勢，全球化的出現(xiàn)也與新媒介的產(chǎn)生具有密不可分的聯(lián)系。新媒體不是自發(fā)地、孤立地出現(xiàn)，而是從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸脫胎出來的，每一種新媒介都把一種舊媒介作為自己的內(nèi)容，作為最古老的媒介——語言，幾乎存在于一切新媒介中。新媒體中，人際傳播、群體傳播、大眾傳播三種傳播類型呈現(xiàn)出融合趨勢和一體多功能的態(tài)勢，這在互聯(lián)網(wǎng)中表現(xiàn)最為突出。由于媒介的融合，新媒介的信息傳播具有高速、高質(zhì)、超量、多樣化、范圍廣的特征。信息的傳播者與受眾的身份不再有明顯的差別，每個人都可能既是信息的制造者又是信息的傳播者，同時又充當(dāng)信息接受者的身份。如今移動新媒體以其形式豐富、互動性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價比高、推廣方便等特點在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越重要的位置，預(yù)計未來幾年，我國新媒體產(chǎn)業(yè)的總體市場規(guī)模將保持快速的增長，市場的平均增速超過35%。

面對移動新媒體如此高的增長速度，我們再來看一下傳統(tǒng)媒體目前的發(fā)展?fàn)顩r，這里重點闡述一下廣播、電視這兩種傳統(tǒng)媒介。廣播就是通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音、圖像的新聞傳播工具。廣播誕生于20世紀(jì)20年代，1920年11月2日正式開播。中國的第一座廣播電臺建于1923年，是外國人辦的。中國廣播事業(yè)創(chuàng)建于1940年12月，即中央人民廣播電臺的前身——延安新華廣播電臺的創(chuàng)辦。廣播的優(yōu)勢是對象廣泛，傳播迅速，功能多樣，感染力強(qiáng)，當(dāng)然這只是新媒體出現(xiàn)之前的優(yōu)勢，現(xiàn)在這些優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在，短處是轉(zhuǎn)瞬即逝，順序收聽，不能選擇。筆者在我們當(dāng)?shù)刈隽艘豁椪{(diào)查，現(xiàn)在廣播的受眾群體只有汽車駕駛員，其中包括私家車、出租車、公交車司機(jī)，還有就是學(xué)校的學(xué)生以及年長的老人，受眾群體是越來越小。隨著我國電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，電視這種媒體越來越成為老百姓獲取信息的重要方式。如今，雖然電視在老百姓的生活中無處不在，家家都有，處處都能看到，但是在世界新技術(shù)浪潮和我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等多種因素的影響下，我國電視業(yè)在保持快速發(fā)展的同時，出現(xiàn)了很多新變化、新情況，并直接影響著我國電視業(yè)的未來走向。再加上新媒體不斷擴(kuò)大的市場份額的影響，電視業(yè)的未來發(fā)展也到了關(guān)鍵時刻。就拿廣告收入來說，廣播、電視的廣告收入雖然這些年都有較大幅度的增長，但“廣告蛋糕”也正日益被新媒體以及變革后的移動新媒體所瓜分，這已是不爭的事實。從舊媒體到新媒體再到移動新媒體（更加強(qiáng)調(diào)互動和參與的社會化媒體），媒體業(yè)正在經(jīng)歷著自印刷術(shù)發(fā)明以來的又一次全新的變革。

在移動新媒體出現(xiàn)之前，媒體這個概念專指那些專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)，他們利用自己的記者和硬件優(yōu)勢，收集和篩選各種新聞信息，以平衡、中立、可信的形式呈現(xiàn)給讀者。信息的傳播是一條單行道：從媒體到消費(fèi)者，缺乏必要的反饋。這一模式之所以能夠成行，來自于這些機(jī)構(gòu)對印刷、廣播等傳播渠道的獨占。通過收集和創(chuàng)造的信息，他們建立起龐大的讀者用戶群，這些正是廣告商們夢寐以求的受眾。結(jié)果是，他們既能從讀者的訂閱中獲利，也能從廣告商的針對性廣告中獲利。但互聯(lián)網(wǎng)改變了這一切。新聞網(wǎng)站、博客、微信等社交平臺的崛起證明了在新的時代信息發(fā)布的成本已經(jīng)接近于零。任何人都可以非常簡單地建立自己的網(wǎng)站、博客、視頻頻道或是個人網(wǎng)絡(luò)賬戶，發(fā)布自己想要傳播的信息。技術(shù)的進(jìn)步大大加快了信息發(fā)布的速度，而各種類型的搜索和推薦引擎的崛起也讓這些新時代的內(nèi)容發(fā)布者們可以獲得比傳統(tǒng)媒體更大的優(yōu)勢。

在應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊時，舊媒體的反應(yīng)顯得有些緩慢而缺乏條理?？紤]到它們多年形成的慣性思維、龐大的人員和基礎(chǔ)設(shè)施成本，以及對于新聞品質(zhì)的堅持，舊媒體的反應(yīng)其實完全可以理解。而且當(dāng)我們面對互聯(lián)網(wǎng)上大量缺乏可信度和深度的內(nèi)容時，我們會覺得其對品質(zhì)的堅持依然有其價值。但在這個信息狂熱的時代，內(nèi)容的價值重要性在很多時候被大大減弱，新奇有趣成為了其是否能吸引受眾、能吸引用戶眼球的重要因素。傳統(tǒng)媒體當(dāng)然也嘗試在新的媒體形態(tài)中找到自己的定位，例如國際著名的《紐約時報》、《衛(wèi)報》等經(jīng)典大報以及國內(nèi)的《南方周末》、《羊城晚報》，還有湖南衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視的轉(zhuǎn)型為傳統(tǒng)媒體留下了一些希望。但對媒體來說，在這個時代更值得留意的一個問題是：讀者、觀眾是否還在乎信息來源于哪里。當(dāng)想要了解一條新聞時，現(xiàn)在的用戶往往會從搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、新聞聚合網(wǎng)站開始，點擊最想看的那條鏈接入手，用戶對于某一家特定媒體的忠誠度明顯減弱，這對以用戶為核心的廣告模式謀生的媒體來說無疑是更大的挑戰(zhàn)。如何能夠更好的吸引用戶，傳統(tǒng)媒體也許應(yīng)該向那些網(wǎng)絡(luò)媒體取經(jīng)。

綜上所述，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，群眾分化日益復(fù)雜，新的社會階層不斷涌現(xiàn)，新的行業(yè)層出不窮，受眾的知識結(jié)構(gòu)、文化素質(zhì)、教育水平等都存在很大差距，無論是傳統(tǒng)媒體還是移動新媒體在我國經(jīng)濟(jì)社會改革轉(zhuǎn)型發(fā)展時期同樣面臨著這樣或那樣的問題、困難，面對這些問題和困難，如何去解決？筆者認(rèn)為首先國家要進(jìn)一步出臺有關(guān)政策法規(guī)來對其進(jìn)行有效的約束和監(jiān)管，要進(jìn)一步加大對兩種媒體各種關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)投入力度，讓它們更好地發(fā)揮各自優(yōu)勢；其次在放開新媒體發(fā)展的同時，還要將傳統(tǒng)媒體和新媒體有效的結(jié)合，讓他們兼并整合成大型的傳媒企業(yè)，減少它們之間惡性的競爭和市場資源的浪費(fèi)，這畢竟是在我們社會主義經(jīng)濟(jì)體制下特有的兩種傳媒，雖然它們或多或少的吸取和借鑒了西方傳媒的一些發(fā)展因素，但是還不能照搬照套那種模式，要走出我們中國特色的傳媒發(fā)展格局，以便于更好地服務(wù)人民群眾，服務(wù)社會，這才是最重要的?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①郭德艷，《淺談新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系》[J].《魅力中國》，2010（6）

②熊湘漪，《傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體的現(xiàn)狀及出路》[J].《經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展》，2012（7）

（作者單位：安徽皖北煤電集團(tuán)政治工作部）

責(zé)編：周蕾