黃圣霞

摘要：從體驗(yàn)式茶文化旅游的內(nèi)涵出發(fā)，運(yùn)用管理科學(xué)的“SWOT”模型，對(duì)三江縣體驗(yàn)式茶文化旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅四個(gè)方面進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，并在此基礎(chǔ)上，針對(duì)問題提出了三江縣體驗(yàn)式茶文化旅游發(fā)展的具體對(duì)策，旨為發(fā)展茶文化旅游業(yè)提供決策參考和實(shí)踐借鑒。

關(guān)鍵詞：SWOT分析法；三江；體驗(yàn)式茶文化旅游

中圖分類號(hào)：F590.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-4374（2015）04-0081-04

三江縣位于廣西北部，隸屬柳州市，是廣西第一茶葉大縣，廣西無公害茶葉生產(chǎn)示范縣，中國(guó)十大生態(tài)產(chǎn)茶縣，全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣和中國(guó)油茶之鄉(xiāng)。到2013年，全縣有150多個(gè)村種植茶葉，茶園種植面積達(dá)9.9萬hm2，占柳州市茶園種植面積的78.20%，居全區(qū)第二。近年來，三江縣政府狠抓茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力發(fā)展茶文化旅游，建設(shè)了布央仙人山茶園和馬灣茶園，開發(fā)了茶園觀光，茶葉采摘、茶葉加工體驗(yàn)、茶葉品嘗、茶藝觀賞、生態(tài)休閑等體驗(yàn)式茶文化旅游產(chǎn)品，吸引了大批游客，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。但就目前看，三江縣體驗(yàn)式茶文化旅游仍存在有待解決的問題，如體驗(yàn)式茶文化旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，文化內(nèi)涵不豐富；產(chǎn)品的體驗(yàn)氛圍不濃；專業(yè)人才缺乏；宣傳力度不夠等，這些問題嚴(yán)重制約了三江茶文化旅游的快速發(fā)展。因此，文章從體驗(yàn)式茶文化旅游的內(nèi)涵入手，對(duì)三江縣體驗(yàn)式茶文化旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上，針對(duì)存在的問題提出了三江體驗(yàn)式茶文化旅游發(fā)展的對(duì)策，以期為三江茶文化旅游發(fā)展提供參考和依據(jù)。

1 體驗(yàn)式茶文化旅游內(nèi)涵

目前，學(xué)術(shù)界關(guān)于“體驗(yàn)式茶文化旅游”尚無統(tǒng)一的定義。但旅游本質(zhì)上就是一種體驗(yàn)活動(dòng)[1]，游客在旅游過程中通過視覺、聽覺、嗅覺和味覺等感官的參與和融入，體驗(yàn)別樣的生活，獲得獨(dú)特的感受，留下難忘的記憶。我國(guó)茶文化歷史悠久，是傳統(tǒng)文化的重要組成部分。茶文化以茶葉為依托，是表達(dá)人與自然，人與人的各種理念、信仰、思想情感和文化形態(tài)的總稱，包括茶葉生產(chǎn)、茶葉流通和品茶、飲茶、茶具、茶館、茶藝等內(nèi)容。茶文化旅游是以茶為基礎(chǔ)，將茶葉資源與茶葉產(chǎn)地的自然風(fēng)光、民族風(fēng)俗、茶藝茶事等旅游資源有機(jī)結(jié)合起來，以休閑娛樂、獲得知識(shí)和獨(dú)特體驗(yàn)等形式使旅游者獲得精神享受和放松的一種旅游方式[2]。與其他類型的旅游相比，茶文化旅游更強(qiáng)調(diào)游客的參與和體驗(yàn)的獲取，具有更為鮮明的體驗(yàn)特色，因此茶文化旅游本質(zhì)就是茶文化的體驗(yàn)。綜上所述，筆者認(rèn)為體驗(yàn)式茶文化旅游是以茶和茶文化為載體，經(jīng)過預(yù)先精心設(shè)計(jì)，引導(dǎo)游客積極主動(dòng)參與，通過刺激游客觸覺、味覺、嗅覺、視覺等感覺器官，調(diào)動(dòng)游客思維，使游客產(chǎn)生想象、聯(lián)想、推理等思維活動(dòng)，從而讓游客產(chǎn)生愉快、喜愛、陶醉、懷念等情感，以游客的充分參與來提升茶文化旅游體驗(yàn)質(zhì)量和體驗(yàn)的水平的一種旅游活動(dòng)。

2 三江縣體驗(yàn)式茶文化旅游發(fā)展的SWOT分析

2.1 三江縣體驗(yàn)式茶文化旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

2.1.1 茶葉資源優(yōu)勢(shì) 目前，三江縣幾乎村村涉茶，茶葉資源比較集中的有八江鄉(xiāng)布央村、林溪鄉(xiāng)程陽(yáng)村、富祿鄉(xiāng)高友村、獨(dú)峒鄉(xiāng)八協(xié)村等，截至2012年，全縣茶葉總種植面積達(dá)到9533hm2 [3]。該縣無工業(yè)污染，生態(tài)環(huán)境良好，茶樹以施農(nóng)家肥為主，所產(chǎn)茶葉均為無公害綠色有機(jī)茶，品質(zhì)優(yōu)，香氣醇，在區(qū)內(nèi)外市場(chǎng)上有一定的知名度，其中“天池綠劍”和“大歌仙子”等品牌在中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)主辦的全國(guó)名優(yōu)綠茶評(píng)比上獲金獎(jiǎng)。優(yōu)美的自然環(huán)境和大面積的天然綠色優(yōu)質(zhì)茶園使三江縣發(fā)展體驗(yàn)式茶文化旅游具有極大的優(yōu)勢(shì)。

2.1.2 交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯 三江縣位于湖南、廣西、貴州三省區(qū)交界處，距柳州市180多km，桂林市150多km，國(guó)道209、321、枝柳鐵路貫穿全縣。2014年，貴廣高速鐵路三江南站開通運(yùn)營(yíng)，三江縣至貴陽(yáng)、柳州、桂林、賀州、廣州等城市之間可高鐵和動(dòng)車直達(dá)。桂林前往三江每天開行高鐵動(dòng)車15對(duì)，時(shí)間縮短為30min。正在建設(shè)的廈蓉高速公路（福建廈門到四川成都）、桂三高速（桂林至三江高速公路）和三北高速（三江至北海的高速公路）將使三江到中國(guó)東南沿海地區(qū)、粵港澳、東盟和南部濱海地區(qū)的時(shí)間大為縮短。三江縣作為湘、黔、桂三省交界地的交通樞紐，將成為我國(guó)西南地區(qū)一條重要的出海通道，其交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)十分明顯。

2.1.3 客源優(yōu)勢(shì) 目前三江縣的客源主要為歐美、東盟國(guó)家、三江周邊和廣西本地游客。2012年全縣接待游客總數(shù)已達(dá)155.1萬人次，旅游總收入6.2億元，分別比去年同期增長(zhǎng)17.9%和18.5%。其中，入境游客7.1萬人次，同比增長(zhǎng)9.2%。2013年接待游客總數(shù)179.5萬人次，旅游總收入8.07億元，2014年旅游總?cè)藬?shù)302.98萬人次，旅游社會(huì)總收入19.56億元。2015年1-4月，全縣共接待國(guó)內(nèi)外游客132.6萬人，旅游總收入達(dá)9億元，旅游業(yè)發(fā)展迅猛，客源潛力巨大。三江縣可充分利用其南臨桂林大旅游圈，西靠黔東南，北通張家界的優(yōu)越地理位置，將到桂林、黔東南和張家界的游客吸引到三江，并利用西南地區(qū)重要出海通道的便利交通優(yōu)勢(shì)，吸引粵港澳、中國(guó)東南沿海和南部海濱城市的游客。據(jù)此，三江縣發(fā)展體驗(yàn)式茶文化旅游客源前景十分廣闊。

2.1.4 深厚的茶文化底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì) 三江縣是一個(gè)古老的茶區(qū)，具有悠久的飲茶習(xí)俗，早在唐代已有人工栽培茶樹，至今已有了2000多年的茶葉生產(chǎn)歷史。相傳柳宗元赴柳州任職時(shí)途徑三江，喝了三江濃郁甘醇的茶湯立刻消除了旅途的舟車勞頓，從此將三江茶作為貢品。在長(zhǎng)期的種茶飲茶歷史中，三江縣形成了多姿多彩的茶文化，如民間茶藝打油茶就是侗族飲茶文化的突出代表和象征。經(jīng)過長(zhǎng)期的相互交融的少數(shù)民族文化與茶俗茶禮，積淀了深厚的茶文化底蘊(yùn)，成為三江縣發(fā)展體驗(yàn)式茶文化旅游得天獨(dú)厚的條件。

2.1.5 民族風(fēng)情濃郁，具有人文優(yōu)勢(shì) 三江縣居住著侗、苗、瑤、壯等少數(shù)民族，其中侗族占全縣總?cè)丝诘?7.7%，是廣西唯一的侗族自治縣，也是全國(guó)5個(gè)侗族自治縣中侗族人口比例最多的一個(gè)。該縣少數(shù)民族傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，人文景觀獨(dú)具特色，如苗族民居吊腳樓、侗族風(fēng)雨橋、鼓樓；民族節(jié)慶三月三歌會(huì)、三月三花炮節(jié)，八月十五蘆笙節(jié)和八月十六斗牛節(jié)等；侗族多聲部原生態(tài)侗族大歌；侗族木構(gòu)建筑營(yíng)造技藝；侗戲；三江八江區(qū)域的款文化及全縣侗族民族性的“月也”活動(dòng)等等。這些獨(dú)特的民族文化，不僅豐富了當(dāng)?shù)夭栉幕膬?nèi)涵，也為發(fā)展體驗(yàn)式茶文化旅游創(chuàng)造了優(yōu)越的條件。

2.2 三江縣體驗(yàn)式茶文化旅游發(fā)展的劣勢(shì)

2.2.1 體驗(yàn)式茶文化旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，文化內(nèi)涵不豐富 目前，三江縣僅有布央仙人山茶園、馬灣茶園開發(fā)了茶文化旅游產(chǎn)品，并且這兩條茶文化旅游線路產(chǎn)品均以茶園觀光、采茶、茶品購(gòu)物、品茶觀藝等淺層次觀賞型旅游產(chǎn)品為主，茶歌、茶飲食、茶文化博物館、茶文化主題公園、茶館、茶吧、茶會(huì)所等產(chǎn)品基本上被忽略。該縣有悠久的種植和生產(chǎn)茶葉的歷史，形成了獨(dú)特的茶文化。如野生古茶樹，炒茶，茶具，品茶，泡茶工藝，“打油茶”工序等，這是發(fā)展體驗(yàn)式茶文化旅游的依托，但目前三江縣深層次內(nèi)涵式茶文化旅游產(chǎn)品嚴(yán)重不足，茶文化在旅游產(chǎn)品中的滲透和張力不夠，茶文化旅游產(chǎn)品沒有形成不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力和知名的品牌。游客難以產(chǎn)生深刻、持久、愉快的體驗(yàn)感受，旅游產(chǎn)品的質(zhì)量不高。

2.2.2 茶文化旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)氛圍不濃 茶文化體驗(yàn)氛圍的營(yíng)造對(duì)于發(fā)展體驗(yàn)式茶文化旅游至關(guān)重要。但目前三江縣茶文化旅游產(chǎn)品缺少根據(jù)游客的體驗(yàn)需求設(shè)計(jì)的茶文化旅游體驗(yàn)主題、情節(jié)、布景和表演；產(chǎn)品無個(gè)性特色，雷同的現(xiàn)象嚴(yán)重；產(chǎn)品互動(dòng)性不強(qiáng)，游客參與率低；未能形成系統(tǒng)的研究茶、說茶、飲茶和濃厚的茶禮、茶俗氛圍，這對(duì)開展廣泛而深層次的茶文化旅游十分不利。

2.2.3 體驗(yàn)式茶文化旅游人才缺乏 茶文化旅游是一項(xiàng)高層次、高品味的文化旅游。茶文化旅游需要服務(wù)提供者兼具茶文化和旅游專業(yè)知識(shí)，在服務(wù)過程中讓游客回歸自然，并讓游客在接受茶文化旅游服務(wù)的過程中體驗(yàn)出茶文化的內(nèi)涵和感染力。這需要茶文化旅游人才具備較高的個(gè)人素質(zhì)和文化品位。但目前三江茶技人才嚴(yán)重缺乏[4]，一些茶葉指導(dǎo)站和茶廠的管理、技術(shù)人員和工人中竟無人受過系統(tǒng)專業(yè)的茶葉專門培訓(xùn)，更別提兼具茶文化和旅游專業(yè)知識(shí)并具備較高的個(gè)人素質(zhì)和文化品位的茶文化旅游人才。這種現(xiàn)狀與發(fā)展體驗(yàn)式茶文化旅游的需求不相適應(yīng)。

2.2.4 體驗(yàn)式茶文化旅游宣傳力度不夠 近幾年，三江縣通過舉辦和參加各類茶葉推介會(huì)、茶葉比賽、開幕式、拍賣會(huì)，文化節(jié)等活動(dòng)，茶文化旅游得到了一定的宣傳。如2014年該縣聯(lián)合北京市茶葉協(xié)會(huì)共同舉辦的了“2014·中國(guó)早春第一茶‘三江春暨‘千年侗寨·夢(mèng)縈三江”推介會(huì)，有效提升了“三江春”茶文化和旅游品牌的知名度。但目前的宣傳推廣仍主要側(cè)重在旅游業(yè)，針對(duì)茶文化旅游的宣傳還不多。茶文化旅游明顯滯后于旅游業(yè)的發(fā)展，目前仍處于初級(jí)階段。

2.3 三江縣體驗(yàn)式茶文化旅游發(fā)展的機(jī)遇

2.3.1 政府重視，群眾支持 三江縣人民政府高度重視和積極扶持茶文化旅游的發(fā)展。2013年，三江縣出臺(tái)了《三江侗族自治縣富民興旅三年行動(dòng)計(jì)劃》，計(jì)劃規(guī)定從2013年起每年安排不少于200萬元的旅游發(fā)展專項(xiàng)基金，并逐年增長(zhǎng)；采取一次性獎(jiǎng)勵(lì)或政府貼息等形式對(duì)旅游進(jìn)行扶持和獎(jiǎng)勵(lì)，利用美麗茶園發(fā)展體驗(yàn)式茶文化旅游，塑造三江茶文化旅游品牌，把三江茶文化旅游打造成最具潛力的新景點(diǎn)和新熱點(diǎn)。全縣各族人民急切希望通過發(fā)展發(fā)展茶文化旅游增加旅游收入，脫貧致富，這是三江縣加快旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的根本動(dòng)力和保證。

2.3.2 旅游消費(fèi)的觀念轉(zhuǎn)變 隨著人們生活水平的提高和生活方式的日益優(yōu)化，旅游消費(fèi)觀念不斷更新?！白唏R觀花式”和“行軍式”旅游已經(jīng)難以適應(yīng)人們追求個(gè)性、內(nèi)心感受和體驗(yàn)的旅游新需求。茶文化旅游產(chǎn)品以其生態(tài)性、休閑性、參與性和體驗(yàn)性越來越受到旅游者的青睞，茶文化旅游發(fā)展前景誘人。這為三江縣體驗(yàn)式茶文化旅游發(fā)展提供良好的機(jī)遇。

2.4 威脅

2.4.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 目前全國(guó)各地和廣西區(qū)內(nèi)各產(chǎn)茶縣都在建設(shè)茶葉生態(tài)觀光園、茶葉生態(tài)旅游景區(qū)（點(diǎn)），開發(fā)茶葉生態(tài)旅游項(xiàng)目，如江蘇、浙江、福建等及廣西的凌云、昭平、融水等，茶文化旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

2.4.2 生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)脆弱 由于缺乏對(duì)可持續(xù)發(fā)展理念的認(rèn)識(shí)，部分茶園的經(jīng)營(yíng)者在開發(fā)體驗(yàn)式茶文化旅游的過程中對(duì)生態(tài)環(huán)境造成了破壞，如大肆新建賓館、人造景觀和娛樂設(shè)施；茶園經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生了大量垃圾；游客在茶園內(nèi)亂扔垃圾和廢物等，影響了茶園旅游資源及茶文化旅游的發(fā)展。

3 三江縣體驗(yàn)式茶文化旅游發(fā)展的對(duì)策

3.1 開發(fā)多元化茶文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品打造國(guó)際品牌

三江縣鱗次櫛比的吊腳木樓和鼓樓群、風(fēng)雨橋，燦爛的民族文化，獨(dú)特的風(fēng)情和習(xí)俗，多彩的民族節(jié)慶活動(dòng)吸引了眾多游客，富有魅力的“坐夜”表演名聲遠(yuǎn)揚(yáng)，但目前只開通了兩條茶文化生態(tài)旅游路線，項(xiàng)目較單一，必須開發(fā)多元化的茶文化旅游體驗(yàn)精品線路，融入了特色民族風(fēng)情及涵蓋茶葉種植、采摘、炒制、分類、包裝，及擇、沖、泡、品茶的全程體驗(yàn)旅游線路。結(jié)合民族大型活動(dòng)，定期舉辦各種茶王賽，進(jìn)行品茶、茶葉產(chǎn)品展銷、茶藝表演、茶葉知識(shí)互動(dòng)等系列活動(dòng)。如“三江春”茶擂臺(tái)賽、“廣西·三春茶”開采儀式、三江春茶奇石文化周等活動(dòng)中，通過茶歌、茶事活動(dòng)等表演，加強(qiáng)茶文化交流，為茶企、茶農(nóng)搭建精品研制、品牌打造等交流平臺(tái)。如建設(shè)相應(yīng)的茶文化景點(diǎn)、茶文化村，開發(fā)具有茶文化的內(nèi)涵紀(jì)念意義的茶具、茶食、茶畫等旅游商品。發(fā)展茶文化，挖掘茶文化的歷史內(nèi)涵，豐富茶文化旅游產(chǎn)品，滿足更多游客的需求。充分利用國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，中國(guó)早春第一茶“三江春”和“侗族咖啡”“油茶”這張王牌，采用國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)管理，打造具有三江特色的名茶采摘、制作、品茗、茶藝、保健、民族茶禮和民族風(fēng)情表演等茶文化體驗(yàn)旅游國(guó)際品牌。

3.2 立足當(dāng)?shù)靥厣Y源營(yíng)造茶文化體驗(yàn)濃郁氛圍

充分利用當(dāng)?shù)夭栀Y源豐富，民族風(fēng)情多姿多彩，自然風(fēng)景獨(dú)特，人文景觀別具一格的資源優(yōu)勢(shì)，打造三江縣獨(dú)具特色和風(fēng)情的精品茶文化，形成“一園一街一臺(tái)一館”完整的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。通過把當(dāng)?shù)鼐用竦拿褡逦幕?、飲食?xí)慣和民間文化藝術(shù)表演等農(nóng)家樂與茶文化相結(jié)合，讓游客在村民家中進(jìn)行體驗(yàn)，打造一個(gè)游客可以親身體驗(yàn)采摘、炒茶、茶藝、品茶的全過程，使游客在觀看茶藝文藝表演的同時(shí)，還可以親身體驗(yàn)當(dāng)?shù)夭杷?，如“打油茶”等集觀光，茶葉采摘、加工體驗(yàn)、休閑娛樂為一體的大型茶文化園。此外，可在街上設(shè)置各種風(fēng)格的茶座、茶館，比如散發(fā)濃厚文化底蘊(yùn)的茶藝館、環(huán)境生態(tài)悠閑的茶座、宣揚(yáng)時(shí)尚文化的茶吧等，游客可以親自體驗(yàn)做茶、泡茶、品茶等茶文化，打造一條以弘揚(yáng)茶文化為主題，集名茶研發(fā)、品鑒、產(chǎn)品展示銷售和生活休閑為一體的茶文化特色街?？山Y(jié)合“二月二的侗族大歌節(jié)”、“侗族多耶節(jié)”、“三月三花炮節(jié)”等當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)情、民族節(jié)慶活動(dòng)舉行茶事、茶藝、茶道表演和茶文化知識(shí)講座等與茶文化有關(guān)的大型活動(dòng)，搭建一個(gè)集茶文化宣傳和表演、民俗文化藝術(shù)演出的茶文化舞臺(tái)。通過多方面要素的結(jié)合，建設(shè)一個(gè)可以讓游客深入了解各類茶葉的歷史、形成、制作、品質(zhì)、與其相關(guān)的茶文化、名人、民間傳說、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和保健養(yǎng)生、菜肴、貯藏等知識(shí)，還可以對(duì)青少年進(jìn)行茶文化教育，提高當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)中國(guó)深厚茶文化認(rèn)識(shí)的，集茶文化歷史實(shí)物、品茶、茶藝、茶文化教育基地為一體的茶文化博物館，營(yíng)造更加濃厚的茶文化氛圍。

3.3 培養(yǎng)茶文化體驗(yàn)旅游從業(yè)人員

針對(duì)本地茶文化體驗(yàn)旅游人才缺乏及工作地在鄉(xiāng)村的特點(diǎn)，應(yīng)該走“內(nèi)培外引”的人才策略之路，重點(diǎn)還是立足內(nèi)培。充分利用當(dāng)?shù)鼐用駝趧?dòng)力資源豐富的優(yōu)勢(shì)，請(qǐng)大中專院?；蚩蒲?、相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專家來對(duì)當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行茶文化相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)，也可采取與大中專院校聯(lián)合辦班、與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的崗位培訓(xùn)相結(jié)合的辦法培養(yǎng)專業(yè)的人才，使他們盡快掌握茶的歷史、品種、茶具、茶飲、茶點(diǎn)、茶道等一系列茶藝知識(shí)，增加品茗的氛圍和雅意，從而增加茶文化的內(nèi)在品味。地方政府應(yīng)該引導(dǎo)全民參與到茶文化建設(shè)中來，促進(jìn)茶文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；培養(yǎng)崗位茶文化人才，擴(kuò)大茶文化的影響力。

3.4 創(chuàng)新茶文化體驗(yàn)旅游宣傳模式

隨著數(shù)字信息化的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和通信設(shè)備的日漸普及，茶文化體驗(yàn)旅游的宣傳不僅要結(jié)合當(dāng)?shù)馗鞣N民族節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行宣傳，更應(yīng)該充分借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳。應(yīng)創(chuàng)建一個(gè)可以體現(xiàn)茶文化體驗(yàn)精品實(shí)景旅游路線，供游客選擇、咨詢、了解和互動(dòng)的交流平臺(tái)，同時(shí)具有內(nèi)容豐富生動(dòng)、更新及時(shí)快速，并具有良好的互動(dòng)性的茶文化發(fā)展研究、茶文化與保健、茶葉資訊、茶葉類型及特色、游記文學(xué)、茶葉品鑒等為內(nèi)容的茶類專業(yè)網(wǎng)站，讓更多的人了解茶文化體驗(yàn)旅游。更應(yīng)該創(chuàng)辦一本集文學(xué)作品、隨記、游記、文化紀(jì)事、文人軼事等內(nèi)容的輕松的刊物，促進(jìn)心靈溝通，建立茶文化軟宣傳平臺(tái)，讓三江縣茶文化和茶文化體驗(yàn)旅游更加深入人心，更具社會(huì)影響力。

4 結(jié)語(yǔ)

三江縣的體驗(yàn)式茶文化旅游具有茶葉資源、客源、交通區(qū)位等優(yōu)勢(shì)；但存在產(chǎn)品開發(fā)不足，文化內(nèi)涵不豐富，體驗(yàn)氛圍不濃，人才缺乏等劣勢(shì)；面臨著政府重視、旅游消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變的機(jī)遇并存在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、茶文化旅游開發(fā)破壞生態(tài)環(huán)境的威脅。三江縣若能從創(chuàng)新茶文化體驗(yàn)旅游宣傳模式，培養(yǎng)茶文化體驗(yàn)旅游從業(yè)人員，立足當(dāng)?shù)靥厣Y源營(yíng)造茶文化體驗(yàn)濃郁氛圍，開發(fā)多元化茶文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品打造國(guó)際品牌等方面發(fā)展體驗(yàn)式茶文化旅游，當(dāng)?shù)氐牟栉幕糜尉湍軡M足游客多元的體驗(yàn)需求，適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就將能不斷做大做強(qiáng)，持續(xù)健康發(fā)展。

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