張健

中國產(chǎn)業(yè)正在從中國制造向中國創(chuàng)造發(fā)展，國家也正在大力推動文化創(chuàng)意和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育是文化的有機(jī)組成部分，本人在多年體育理論學(xué)習(xí)和體育項目的策劃與執(zhí)行過程中逐漸體會到體育產(chǎn)業(yè)其實就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。體育不僅局限在產(chǎn)業(yè)，體育運(yùn)動在人類生活中很多領(lǐng)域都具有創(chuàng)造意義。

運(yùn)動創(chuàng)造健康

一、運(yùn)動創(chuàng)造幸福的老年社會

中國逐漸進(jìn)入老齡社會，人類健康產(chǎn)業(yè)將是引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)之一。何為運(yùn)動創(chuàng)造健康？如若將人的健康分成三段，那么醫(yī)院即為中間環(huán)節(jié)，體育解決的是去醫(yī)院之前的部分及醫(yī)院之后的部分。去醫(yī)院之前即通過體育運(yùn)動如何能夠少去醫(yī)院、晚去醫(yī)院；去醫(yī)院之后即運(yùn)動康復(fù)環(huán)節(jié)，面對大量康復(fù)需求的情況下，反觀國內(nèi)康復(fù)服務(wù)缺乏專業(yè)性，至今沒有形成專業(yè)化建設(shè)的規(guī)模和基礎(chǔ)。

北京電視臺《養(yǎng)生堂》欄目，有專家講到如何保護(hù)心臟時就曾提到全身肌肉中，四肢肌肉與心肌的關(guān)系最密切，因此鍛煉四肢肌肉能起到保護(hù)心肌的作用。但是專家講到如何鍛煉四肢，則含糊不太準(zhǔn)確。他講到利用拉力帶，啞鈴等一些簡單的健身器械一邊看電視一邊就鍛煉了。但如鍛煉不當(dāng)這些僅為無用功，既非增加肌肉力量，也不增加肌肉橫截面。解決這個問題，合理科學(xué)有效的體育運(yùn)動才能達(dá)到想要的目的。比如舉啞鈴一組，1～3次，做5～6組，這是增加絕對肌肉力量。如果一組8～12次，是增加肌肉橫截面，這只有練體育的才熟悉。再比如，糖尿病的康復(fù)訓(xùn)練，有人說每日走一萬步，天天這樣走有沒有好處？對膝關(guān)節(jié)踝關(guān)節(jié)有沒有損傷？我們用哪些體育運(yùn)動綜合起來，按照訓(xùn)練的理論制造訓(xùn)練計劃，怎么運(yùn)動，如何組合，這是體育的訓(xùn)練理論領(lǐng)域了。

在臨床治療，康復(fù)醫(yī)療方面來說，我去過博愛醫(yī)院，看過腦血栓病患的術(shù)后治療，約半個小時按摩恢復(fù)，其余時間就是床上躺著，如果按照體育的訓(xùn)練理論，上午下午分別合理安排訓(xùn)練，那可能很快就能康復(fù)起來。我校（北京體育大學(xué)）的康復(fù)系學(xué)生實習(xí)，有患者腦部做了手術(shù)，半年下不了地，但經(jīng)過我們學(xué)生的康復(fù)訓(xùn)練，很快就下地。各報刊雜志也多有訓(xùn)練理論創(chuàng)造康復(fù)奇跡的報道。

運(yùn)動創(chuàng)造未來

一、運(yùn)動創(chuàng)造中國強(qiáng)壯的下一代

即運(yùn)動創(chuàng)造人才的未來?，F(xiàn)在青少年體育課不敢上，青少年體質(zhì)大幅下降，一年級體檢合格率才占10%。體大畢業(yè)生很多在高校當(dāng)體育老師的，他們講到現(xiàn)在高校男生1000米、女生800米的體育測試，測量現(xiàn)場如畫地圖一般，不是暈的，就是吐的，新生體質(zhì)真是一年不如一年。即便體育院校的新生，軍訓(xùn)完排隊上校醫(yī)院的也大有人在。

而美國中小學(xué)46%都是體育相關(guān)課程，美國橄欖球是貴族運(yùn)動，鼓勵沖撞。有相識的橄欖球教練跟我說橄欖球不合適引進(jìn)中國，橄欖球比賽每場訓(xùn)練肯定會有受傷。家長肯定不干。文化不一樣。再有，人腦的發(fā)達(dá)并不是記憶、背的好就發(fā)達(dá)了，動物的進(jìn)化過程通過勞動促使神經(jīng)的發(fā)育。所以美國小學(xué)體育課多，高中、大學(xué)、研究生越來越難。中國是小的時候出成績，小學(xué)、中學(xué)奧數(shù)等國際比賽拿獎，到后反而不行，就是這個道理。加強(qiáng)運(yùn)動對人的精神的發(fā)育，包括性格、體質(zhì)的強(qiáng)壯都至關(guān)重要，所以北京市教委現(xiàn)在很重視這塊，發(fā)布多項相關(guān)通知：要求各中小學(xué)將每天鍛煉一小時列入課表，并作為對學(xué)校年度考核的重要指標(biāo)，并通過政府“購買社會服務(wù)”的形式，開展體育、文藝、科普等社團(tuán)活動等。但是還是不夠，還得從戰(zhàn)略角度加強(qiáng)認(rèn)識。

二、運(yùn)動創(chuàng)造中國經(jīng)濟(jì)的未來

從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度來看，上個世紀(jì)五六十年代，機(jī)械行業(yè)引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展，再后來IT行業(yè)、房地產(chǎn)、金融行業(yè)直至如今新能源、健康產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)時代。2013年全球體育產(chǎn)值為7.5萬億元人民幣，占GDP比重約為2%。美國，同期體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值接近4500億美元，可以占到GDP的3%～7%不等，美國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值是汽車工業(yè)的兩倍和電影產(chǎn)業(yè)的七倍，是全國第七大支柱產(chǎn)業(yè)。美國僅僅NFL橄欖球、MLB棒球、NBA籃球、NHL冰球四個聯(lián)盟的總產(chǎn)值，幾乎等于中國體育總產(chǎn)值的1/2或者1/3。同期中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅為3200億元人民幣，占GDP比重只有0.55%，且7成以上來自體育用品制造業(yè)。所以說升值空間還是非常大的。

再如美國2013年戶外產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值7000億美金，相當(dāng)于中國前十個發(fā)展省份財政收入的總和了，因此，體育運(yùn)動是除吃穿住行外人類生存第五大要素，是終極消費(fèi)品。它會使人上癮，兼具健身功能、社交功能、博彩功能。

三、運(yùn)動創(chuàng)造中國體育事業(yè)的未來

目前中國體育事業(yè)體育產(chǎn)業(yè)幾乎沒有，我們現(xiàn)在所說的體育事業(yè)其實是“奧運(yùn)戰(zhàn)略”，以北京市為例，一年體育經(jīng)費(fèi)16億人民幣，90%幾乎用于奧運(yùn)戰(zhàn)略。10%用于全民健身。各種訓(xùn)練基地就14、5億人民幣，為的是奧運(yùn)金牌、全運(yùn)會金牌。群體處僅六千萬人民幣。而發(fā)達(dá)國家的體育事業(yè)由三大塊組成：一為國家投入，在西方國家，體育同醫(yī)療養(yǎng)老一樣屬于公共服務(wù)事業(yè)，國家是要大力投入的；二是大量的全民健身非盈利體育組織（NGO組織），比如美國的“男孩女孩俱樂部”，它的年收益是200億美元收入。再如香港馬會也是非盈利體育組織，非牟利的俱樂部組織，負(fù)責(zé)提供賽馬六合彩，活動、體育及博彩娛樂。至今馬會已連續(xù)超過20年撥款超過30億港元作慈善用途。而國內(nèi)NGO組織幾乎為零；三是體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)是包括體育健身、體育競賽、體育用品、體育傳媒等諸多領(lǐng)域的，而目前中國19家體育上市企業(yè)幾乎全部為體育用品公司。體育賽事公司等幾乎為零。體育這個朝陽產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展僅為胚胎期。所以國務(wù)院總理李克強(qiáng)在舉行的國務(wù)院常務(wù)會議上提出，要堅持改革創(chuàng)新，更多依靠市場力量，加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)，推動大眾健身。

運(yùn)動創(chuàng)造文化

棒球是美國體育文化，橄欖球是新西蘭體育文化，足球是巴西體育文化，跆拳道是韓國的體育文化，體育文化能夠引起國家戰(zhàn)爭、影響總統(tǒng)競選。

什么能代表中國體育文化？大媽廣場舞？中國現(xiàn)階段都是以申辦和引進(jìn)為主，比如奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、青奧會、鐵三賽事等所有項目都是從國外引進(jìn)。中國應(yīng)該大力發(fā)展有中國特色的體育文化，中國體育應(yīng)該從申辦引進(jìn)向原創(chuàng)推廣發(fā)展，創(chuàng)造有中國傳統(tǒng)文化的體育運(yùn)動項目，往全世界去推廣。目前只有一個中國的龍舟推廣的相對比較好，龍舟賽歷史悠久，傳入國外后，深受各國人民的喜愛。目前北京體育大學(xué)社會體育系原創(chuàng)了天地球，天地球場地為圓形八卦太極圖，把兩個太極眼作為發(fā)球區(qū)，八卦作為進(jìn)球去，男女同場競技，天地球運(yùn)動主要通過兩隊對抗來呈現(xiàn)，每隊隊員為8人，4男4女，每次上場8人，雙方各4人，其中一方4人為男性，則另一方4人全部為女性，反之亦然。隊員所站位置按照八卦方位排列。比賽時間全場為64分鐘，8分鐘一節(jié)，共8節(jié)，每節(jié)間隔休息時間為5分鐘。天地球的觀賞性和參與性都很強(qiáng)。申辦一個世界大型的綜合運(yùn)動會需要上千億人民幣，如果花上千億人民幣把這種中國的原創(chuàng)體育運(yùn)動項目推到世界各地，這才是現(xiàn)在需要做的。目前中國非常重視體育，原來五千個足球?qū)W校變成現(xiàn)在兩萬個，但傳播中國文化、創(chuàng)造中國產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該做原創(chuàng)的賽事。

運(yùn)動創(chuàng)造地方特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展

原創(chuàng)賽事到運(yùn)動體驗旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與執(zhí)行是根據(jù)各個地方的歷史、地理、文化等特色創(chuàng)造每個地方唯一的，別的地方不可復(fù)制的體育賽事。通過這個賽事不光是做地方的形象工程，是要通過體育賽事擴(kuò)展到運(yùn)動體育旅游、能形成體育賽事的品牌產(chǎn)業(yè)鏈。目前我們在做的“宿遷生態(tài)四項”項目，生態(tài)四項LOGO、生態(tài)四項會歌等都已經(jīng)推出，并在國際協(xié)會進(jìn)行了注冊。下一步就是要發(fā)展生態(tài)四項的產(chǎn)業(yè)鏈，比如：生態(tài)四項牌的山地自行車、皮劃艇、生態(tài)蘇酒杯、生態(tài)四項酒以及各種生態(tài)四項品牌的延伸。打造地方生態(tài)四項的文化，宿遷有五百六十萬人口，如果三百萬人參與了生態(tài)四項這個活動，那就形成了一種文化，與此同時全民健身、競技運(yùn)動水平就都提高了，從而可以發(fā)展為運(yùn)動體育旅游。所謂體育旅游是指以觀看、欣賞和參與各種體育活動為目的的旅行游覽活動。1995年英國體育旅游占旅游總量的22%，收入15億英鎊，我國占5%，有較大增長空間每年以30%～40%的速度增長。國際平均旅游占10%生產(chǎn)總值，我國占7%。中國體育體驗旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的提高，旅游已日漸成為倍受青睞的一種休閑生活方式。我們要以體育賽事為平臺，量身打造體育體驗旅游產(chǎn)業(yè)，通過舉辦獨(dú)有的特色景觀賽事，推動各地文化、體育、旅游、經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

運(yùn)動創(chuàng)造中國精神

英國憨豆的幽默可以代表英國紳士精神，美國NBA、橄欖球可以代表美國的對抗精神，橫渡也是一種精神，我希望把橫渡運(yùn)動也推廣成中國的精神之一，橫渡代表著永遠(yuǎn)追求、探索、挑戰(zhàn)、堅持、克服困難的精神。橫渡是人類在地球上體育運(yùn)動追求的終極目標(biāo)，地球上70%是水，一百公里以內(nèi)的海峽三百多條，我們國家現(xiàn)在規(guī)劃和建設(shè)的21世紀(jì)“海上絲綢之路”，人在陸地上最極限運(yùn)動都體驗過了，如登最高峰珠穆朗瑪峰，登南北極。但地球上的海洋絕大多數(shù)還沒被人涉足過，別說大西洋、太平洋，就連海峽都很少有人涉足。人類的始祖是由水中進(jìn)化而來，當(dāng)你再到水里暢游橫渡，不僅是一種運(yùn)動，也是一種返樸歸真的享受過程。

毛澤東、鄧小平最喜歡在江河、湖、海里暢游，每年的7月16日更是毛澤東橫渡長江紀(jì)念日，目前橫渡活動也逐漸繁榮。爭取把橫渡打造成中國體育精神之一。