黃水平 黃曉靜 覃朝暉

在當今經(jīng)濟發(fā)展水平下，我國居民物質生活得到較快提升，而發(fā)展居民文化消費，有利于精神文明建設，促進經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展?；春＝?jīng)濟區(qū)雖然是一個工業(yè)較為發(fā)達的地區(qū)，但是其具備深厚的文化底蘊，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，該地區(qū)居民對文化產品的消費也在日益增長。按照廣義文化論的理解，可以將文化消費理解為個體因滿足文化生活的需要而對物質和勞務的消費[1]。由于淮海經(jīng)濟區(qū)并非一個行政區(qū)域，并無體現(xiàn)該地區(qū)文化消費的相關統(tǒng)計數(shù)字。為了解淮海經(jīng)濟區(qū)城鎮(zhèn)居民文化消費現(xiàn)狀及其影響因素，本研究按照經(jīng)濟水平高、中、低，分層隨機抽取了該地區(qū)的5個城市:徐州、連云港、淮安、棗莊、宿遷。采用分層整群抽樣的方法調查了1，005名城市居民過去一年文化消費狀況。調查內容包括居民的人口學特征、偏好的文化消費主題、閱讀情況、網(wǎng)絡生活情況和文化消費情況等。樣本中男女性別比例分別為46.69%和53.31%;年齡呈右偏態(tài)分布(Kolmogorov－ Smirnov=0.143，P ＜0.01)，中位數(shù)為32歲;學歷層次分布集中在高中(或中專)、大專和大學本科，分別為25.62%、22.48%和26.17%，小學及以下和研究生學歷極少，占7.27%和2.68%;在婚狀況的人數(shù)占62.56%;就業(yè)人數(shù)占 69.42%，離退休占 11.81%，在校生占 10.29%，失業(yè)或無業(yè)者占8.48%。

一、淮海經(jīng)濟區(qū)的居民文化消費總體水平

表1 淮海經(jīng)濟區(qū)5城市居民文化消費水平

淮海經(jīng)濟區(qū)處于我國的東部地區(qū)江蘇、山東、河南、安徽四個省份的交接處，2013年江蘇、山東、河南、安徽城鎮(zhèn)居民的文化消費水平分別為:2695.52、1538.44、1373.94、1631.28 元[2]。本調查收集的淮海經(jīng)濟區(qū)5個城市的城市居民平均文化消費水平為3151.66元，由于調查對象是城市居民，其文化消費水平略高于城鎮(zhèn)居民平均水平，其中宿遷和棗莊的文化消費水平相對其他城市較低。該地區(qū)城市居民的文化消費在衣、食、住、行和醫(yī)療、教育等消費中位列第5，高于醫(yī)療消費。

二、淮海經(jīng)濟區(qū)居民文化消費的特點

(一)居民的性別、年齡、婚姻、就業(yè)狀態(tài)與文化消費。文化消費在性別和婚姻狀況方面的分布，組間沒有什么差別;而在年齡和就業(yè)狀態(tài)兩個因素的不同層次上表現(xiàn)出差異，見表2?？紤]到性別和婚姻與經(jīng)濟的聯(lián)系并不大，而年齡和就業(yè)狀態(tài)則與個人的經(jīng)濟狀態(tài)有較大的聯(lián)系，通常青壯年的就業(yè)勞動者的經(jīng)濟收入比較穩(wěn)定，經(jīng)濟條件較好。所以文化消費水平的不同主要原因很有可能是經(jīng)濟收入水平的變化，而其他的人口學因素則與之沒有密切的聯(lián)系。

表2 文化消費在淮海經(jīng)濟區(qū)居民性別、年齡、婚姻、就業(yè)狀態(tài)因素的分布比較

(二)居民的教育水平與其文化消費密切相關。本次調查的居民學歷水平分布以高中或中專和大學本科兩類人群居多，占50%以上，見表3。學歷越高的居民其文化消費水平越高，在研究生學歷層次平均文化消費水平有所回落。92%研究生學歷的居民工作是從事機關、企事業(yè)單位管理者和專業(yè)技術人員，這類人群從事的工作較為繁忙從而導致了文化消費水平反而較其他學歷水平的居民有所下降。

表3 淮海經(jīng)濟區(qū)城市居民的受教育水平與平均文化消費水平

表4 淮海經(jīng)濟區(qū)城市居民受教育水平與偏好的文化消費項目

該地區(qū)城市居民，無論在哪個學歷層次，偏好的文化消費主題，排列順位前五的項目均以閱讀、旅游、電影、購物和美食等文化消費項目為主，見表4。

表5 淮海經(jīng)濟區(qū)5城市居民經(jīng)濟壓力

(三)自我報告的經(jīng)濟壓力與文化消費水平呈負相關關系。本研究利用視覺尺度，要求消費者估計其經(jīng)濟壓力，分值從0至10。0分表示一點壓力也沒有，10分表示壓力指數(shù)最高。調查對象自我報告的經(jīng)濟壓力在5個城市之間沒有明顯差異，棗莊為5.21，略高于總體水平的4.85。經(jīng)濟壓力主要是消費者的自我內心感受，外界的經(jīng)濟條件雖然會對其產生一定的作用，但更多要受消費者壓力承受能力的影響。

利用Spearman秩相關檢驗消費者自我報告的經(jīng)濟壓力水平與文化消費水平的關系，得到相關系數(shù)rs=－0.88，P＜0.01。說明該地區(qū)居民的文化消費水平與經(jīng)濟壓力水平之間呈負相關關系。居民經(jīng)濟壓力水平越高，其文化消費額就會越低。

三、居民文化消費水平的影響因素分析

為了研究居民文化消費水平的變化與影響因素之間的關系，利用消費支出函數(shù)建立模型，考察消費者文化消費受到的具體經(jīng)濟影響程度。

(一)模型的建立。設文化消費為Y，經(jīng)濟收入為X，按照消費支出函數(shù)將文化主題消費與經(jīng)濟收入建立函數(shù)關系:Y=aX+b，a為邊際消費傾向，b為常數(shù)項。

從上文的分析，可以看出對于消費者來說影響其文化消費的因素除了經(jīng)濟收入之外，其經(jīng)濟壓力水平的高低會影響到消費者的消費傾向，故而在a中應包含經(jīng)濟壓力指數(shù)I。所以Y=a’IX+b。

為了方便研究消費者自我報告的經(jīng)濟壓力I和經(jīng)濟收入X是如何同時影響文化消費的，對該方程左右兩側同時取對數(shù)，得到:lnY=a1lnI+a2lnX+lnb，將 lnb設為 b’，故得到 lnY=a1lnI+a2lnX+b’。將其視為是系數(shù)a1，a2和b’的直線回歸方程，進行統(tǒng)計分析。

表6 方差分析的結果

(二)檢驗結果。檢驗以上建立的模型，利用逐步回歸篩選變量lnI和 lnX，進入標準為α=0.05，退出標準為 α=0.1，得到方差分析的結果為 F=565.79，P ＜0.01，模型在 α =0.05 水平有統(tǒng)計學意義。該模型的決定系數(shù)R2=0.67，該模型解釋能夠解釋lnY變化的大多數(shù)原因。

對該直線回歸方程的估計為 lnY=9.92－2.68lnI+0.14lnX。lnI的標準回歸系數(shù)為－0.8，而lnX的標準回歸系數(shù)為0.07，可見lnI對lnY的影響作用較大。

表7 回歸模型的系數(shù)

(三)結果分析。消費者的經(jīng)濟收入對其文化消費有正向作用，也即消費者的經(jīng)濟收入越高，其文化消費水平越高。由于lnX的偏回歸系數(shù)相對較小，a2=0.14，意味著消費者的經(jīng)濟收入對文化消費有一定的影響，但作用有限。

消費者的經(jīng)濟壓力對文化消費的影響可能高于其經(jīng)濟收入對文化消費的影響。其主要原因來自于消費者的經(jīng)濟收入與消費水平呈正相關關系(r=0.5，P＜0.01)，這意味著經(jīng)濟收入越高的消費者其消費水平越高，而文化消費在眾多消費項目中僅位列第5，并非消費的主要內容。所以消費者考慮了其他主要消費內容后，在有所富余的時候才會再考慮文化消費。這與我國傳統(tǒng)的消費思想是保持一致的。故而要促進淮海經(jīng)濟區(qū)的城市居民文化消費，要從減輕消費者自我報告的經(jīng)濟壓力入手，提高居民的各種福利保障，讓居民從心理上認同處于經(jīng)濟安全的氛圍中，從而進一步提高精神文化生活水平，借以帶動淮海經(jīng)濟區(qū)文化行業(yè)的發(fā)展。

[1]曹俊文.精神文化消費統(tǒng)計指標體系的探討[J].上海統(tǒng)計，2002，4:42 ～43

[2]中國國家統(tǒng)計局.中國統(tǒng)計年鑒2014[M].北京:中國統(tǒng)計出版社，2014