陳海汶

這組表現(xiàn)上海外灘的系列作品，貌似藝術(shù)味道頗濃并洋溢著厚重的人文情懷，其實(shí)這組作品的產(chǎn)生完全是一單商業(yè)合同，是受上海市國資委所屬上海久事集團(tuán)委托拍攝的。該集團(tuán)十幾年來按照市政府的要求對(duì)上海的外灘進(jìn)行保護(hù)、規(guī)劃、再次開發(fā)建設(shè)，并需要進(jìn)行營銷推廣宣傳。這組作品委托合同價(jià)格250萬元，歷時(shí)數(shù)月完成。這是我及我的團(tuán)隊(duì)繼《中國五十六個(gè)民族全家?！贰ⅰ队∠裆虾！?、《航拍上?！?、《上海老工業(yè)》、《百年思南路上的思南公館》等之后又一組為上海市政府機(jī)構(gòu)形象宣傳所成功完成的具有人文情懷的商業(yè)攝影作品。

就此想談?wù)勎覍?duì)商業(yè)攝影的看法：傳統(tǒng)意義上的商業(yè)攝影，是指以推介某種商品、服務(wù)理念或消費(fèi)方式為目標(biāo)的攝影作品，包括但不僅局限于商品廣告、人像、時(shí)裝展現(xiàn)、城市建筑等。然而進(jìn)入當(dāng)代攝影的領(lǐng)域，在中國因?yàn)槭袌?chǎng)需求出現(xiàn)了其他不以推薦某種商品的商業(yè)攝影樣式。比如：出版物、圖片庫攝影師，雜志（主題性的商業(yè)報(bào)道攝影），海報(bào)，政府各類有償?shù)膶ｎ}攝影，公益廣告等。重要的是，不論傳統(tǒng)意義上的商業(yè)攝影還是當(dāng)代新形勢(shì)下的商業(yè)攝影樣式，都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是有償攝影。同樣，有償性和發(fā)表呈現(xiàn)也自然成為商業(yè)攝影作品比賽的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

遺憾的是，作為商業(yè)廣告類攝影的定位，在中國攝影界一直存在模糊不清的概念，很多時(shí)候忽視了商業(yè)攝影最為基本的特性，以簡(jiǎn)單地強(qiáng)調(diào)其技術(shù)性而和藝術(shù)攝影混雜在一起，造成了概念上的混亂。我希望通過這一組以上海外灘為核心的商業(yè)攝影作品，為商業(yè)攝影當(dāng)今在中國存在的豐富性盡拋磚引玉之力。

從本質(zhì)上說，商業(yè)攝影作品是以傳達(dá)信息為主要功能，因此屬于實(shí)用藝術(shù)的范疇——從現(xiàn)代傳播功能的角度理解，也可以稱為信息傳遞藝術(shù)?；谶@樣的出發(fā)點(diǎn)，商業(yè)攝影就必須以追求實(shí)際傳達(dá)效果為目的，具有十分明確的市場(chǎng)目標(biāo)和推廣宣傳目標(biāo)，要求針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)人群而拍攝制作，并且注重最大化的有效性。尤其是對(duì)商業(yè)攝影作品本身的評(píng)價(jià)及其廣告效果的預(yù)測(cè)，必須在整個(gè)商業(yè)推廣活動(dòng)終結(jié)時(shí)來檢查其終極效果——也就是經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果——換句話說，如果最終沒有人為其買單，你的照片拍攝得再怎么美輪美奐，也只是孤芳自賞，無法進(jìn)入嚴(yán)格意義上的商業(yè)攝影的范疇。

有意思的是，商業(yè)攝影又曾被稱作委托攝影——在最初的年代里，它遭受了人們輕蔑的待遇。其中最為典型的例子，就是上個(gè)世紀(jì)二三十年代的美國攝影大師斯泰肯，就曾經(jīng)頂住了重重壓力，在藝術(shù)創(chuàng)作和商業(yè)拍攝之間左右騰挪，為商業(yè)攝影的正名付出了艱辛的努力。所以對(duì)于整個(gè)攝影歷史而言，商業(yè)攝影作為應(yīng)用攝影的中堅(jiān)，一直鼓舞著開拓者們?yōu)榘l(fā)展新技術(shù)、拓寬藝術(shù)領(lǐng)域并且最終求得社會(huì)的接納和認(rèn)可而不懈努力。

我們不難看到，商業(yè)攝影的力量在于更多地吸引人們的關(guān)注力，引起人們對(duì)商業(yè)推廣的強(qiáng)烈欲望——它的實(shí)用功利性相當(dāng)明確。盡管從宏觀的角度分析，商業(yè)攝影和藝術(shù)攝影也有一定的關(guān)聯(lián)，但商業(yè)攝影不只是以藝術(shù)的美感來評(píng)定的，主要衡量的標(biāo)準(zhǔn)是看它能否把商業(yè)對(duì)象推銷出去。商業(yè)攝影的創(chuàng)作始終是以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，以營銷推廣人群為中心，不能簡(jiǎn)單地以個(gè)人感受為基礎(chǔ)、以藝術(shù)形式為中心——這也就是商業(yè)攝影的藝術(shù)創(chuàng)作帶來鮮明的實(shí)用功利性（包括無法繞開的有償性）。

于是，一張或者一組商業(yè)攝影作品，不管藝術(shù)性多強(qiáng)，技巧上多么精湛，只要它缺乏“推銷”的力量，在進(jìn)入營銷推廣人群的視覺領(lǐng)域后，即便引起足夠的審美效果，但無法刺激市場(chǎng)的具體消費(fèi)欲望或明確的參與激情，就不算是一張（一組）好的商業(yè)照片。更重要的是，如果攝影師花費(fèi)了很大的精力，完成了一幅或者一組精美絕倫的畫面，但是沒有人為你買單，最終也只能落到自娛自樂的境地。而我認(rèn)為此類的作品應(yīng)歸類到藝術(shù)類攝影。

反過來，具有良好的傳播效應(yīng)、有人為你買單的商業(yè)攝影作品，絕非簡(jiǎn)單地憑借玩弄技巧就能輕松應(yīng)付的。如今優(yōu)秀的商業(yè)攝影作品，如果不具備深厚的文化積淀和廣泛的社會(huì)背景，也只能是曇花一現(xiàn)，難以形成真正的傳播和推廣的力量。我的這組以上海外灘為軸心的商業(yè)攝影作品，正是在這樣的理念下殫精竭慮完成的。

外灘是上海的象征，北起外白渡橋，南抵金陵東路，全長約1.5公里，東面靠著黃浦江，西側(cè)是52幢風(fēng)格各異的大廈一外灘的精華就在于這些被稱為“萬國建筑博覽”的外灘建筑群。著名的中國銀行大樓、和平飯店、海關(guān)大樓、匯豐銀行大樓再現(xiàn)了昔日“遠(yuǎn)東華爾街”的風(fēng)采，這些建筑雖不是出自同一位設(shè)計(jì)師，也并非建于同一時(shí)期，然而它們的建筑色調(diào)卻基本統(tǒng)一，整體輪廓線處理得驚人地協(xié)調(diào)。無論是極目遠(yuǎn)眺或是徜徉其間，都能感受到一種剛健、雄渾、雍容、華貴的氣勢(shì)。如何展現(xiàn)外灘的文化風(fēng)韻，使其真正成為上海歷史與當(dāng)代的見證，在整組商業(yè)攝影中的體現(xiàn)，離不開通過人文積淀的渲染以及充分調(diào)度盡可能的視覺手段再現(xiàn)上海十里洋場(chǎng)背后的核心價(jià)值。作為攝影師來說，我從上世紀(jì)80年代開始，就一直以上海的文化空間為捕獵對(duì)象，對(duì)這座城市有著極其深厚的情感和足夠深入的了解。因此，在進(jìn)入商業(yè)攝影領(lǐng)域的這么多年時(shí)間里，也一直沒有忘記以文化的層面滲入商業(yè)傳播的領(lǐng)域，從而盡可能拓寬對(duì)商業(yè)攝影的傳播可能——外灘自然也不例外。

整個(gè)拍攝過程我們做了充分的準(zhǔn)備，研究了大量的視覺和文字資料，從這些建筑背后嗅出了足夠美妙的視覺元素。尤其是還花了大量的時(shí)間和精力遠(yuǎn)渡重洋，到英國倫敦和利物浦等這些建筑當(dāng)年的設(shè)計(jì)師和建筑師的國度與地區(qū)，尋找曾有的文化遺風(fēng)，探尋建筑背后的人文情懷。同時(shí)，為了再現(xiàn)曾有的視覺文化元素，幾乎窮盡了商業(yè)攝影的各種表現(xiàn)手法，在建筑的內(nèi)外景尋尋覓覓，將東西方文化的元素盡可能巧妙地融合在一起，營造出氣勢(shì)宏大又不失典雅的文化氛圍。我希望在這些極度逼真的視覺模擬中，最大限度地凸顯上海這座城市在西方文化浸染下，從一片海灘上崛起并且最終成就最具象征意味的中國夢(mèng)的現(xiàn)實(shí)版本。而且，這樣的畫面不僅能讓西方觀眾讀出中國文化海納百川的博大精深，也能讓中國觀眾感受到中西文化合璧的無盡輝煌。更重要的是，這是一組已經(jīng)由政府買單的、真正具有商業(yè)價(jià)值的有償商業(yè)攝影作品，同時(shí)也是具有足夠震撼力的藝術(shù)畫面，在歷史和現(xiàn)實(shí)乃至未來之間，能夠搭起一座七彩斑斕的彩虹……