陳忱　陳偉釗

摘 要 隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，多元文化經(jīng)由各種媒介迅速傳播，對(duì)高校學(xué)生的世界觀、人生觀、價(jià)值觀產(chǎn)生著巨大的沖擊，也對(duì)高校共青團(tuán)宣傳工作提出了挑戰(zhàn)。在傳播媒介更新?lián)Q代迅速的新媒體環(huán)境下，高校共青團(tuán)如何借助新媒體平臺(tái)，探索宣傳工作新思路，提高共青團(tuán)宣傳工作的實(shí)效性，切實(shí)起到團(tuán)員青年的思想引領(lǐng)作用，具有重要意義。本文將從新媒體環(huán)境下信息傳播的特點(diǎn)出發(fā)，對(duì)高校共青團(tuán)宣傳工作的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)對(duì)策。

關(guān)鍵詞 新媒體 高校 共青團(tuán) 宣傳工作

中圖分類號(hào)：G41 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2015.08.041

Colleges Improve the Effectiveness of Communist Youth

League Publicity in the New Media Environment

CHEN Chen， CHEN Weizhao

（Xin Hua College of Sun Yat-Sen University， Guangzhou， Guangdong 510520）

Abstract： Along with the improvement of new media technology， multicultural information has spread via various media to university students， posing huge impact on students' world outlook， life view， and value， which challenges the propaganda of the Communist Youth League of universities. Within the rapidly innovative new media environment， how university's Communist Youth League utilizing the new media platforms， exploring new publicity approaches， uplifting the pragmatically of the publicity work， and practically guiding young League members' thought， would be of great significance. This article is based upon the features of the new media communication， analyzing the present situation of the Communist Youth League of universities. Meanwhile， it offers some related solutions.

Keywords： new media; university; The Communist Youth League; propaganda

隨著數(shù)字信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，大眾傳播媒介在技術(shù)手段、影響范圍、形式內(nèi)容上都發(fā)生了重大變革，新媒體以其即時(shí)性、交互性、多樣化等特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了巨大的沖擊，迅速改變了以往的傳播格局。大學(xué)生作為追求潮流、易于接受新事物的群體，不僅是使用新媒體的主力軍，也是新媒體影響的主要受眾。新媒體環(huán)境下，如何針對(duì)大學(xué)生特點(diǎn)，借助新媒體平臺(tái)，轉(zhuǎn)變宣傳理念，把握新媒體時(shí)代共青團(tuán)宣傳工作的規(guī)律，提高工作實(shí)效性，切實(shí)起到共青團(tuán)對(duì)青年的思想引領(lǐng)作用，具有重要意義。

1 新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

進(jìn)入新媒體時(shí)代以后，傳播媒介更新?lián)Q代極為迅速，以至于有學(xué)者又將中國(guó)新媒體時(shí)代做了細(xì)分，即分別以BBS為代表的電子公告板媒體、以騰訊QQ、MSN為代表的即時(shí)通訊媒體、以博客、QQ空間日志、人人網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)日志媒體、以彩信、手機(jī)為代表的新媒體以及以微博、微信為代表的微媒體五個(gè)階段。①

新媒體的信息傳播模式打破了以往信息傳播者和接受者的角色界定，削弱了傳統(tǒng)信息傳播者的壟斷地位，降低了信息傳播門檻，使得個(gè)人僅憑一部智能手機(jī)，即可得到多樣、便捷的信息服務(wù)，并將所見、所想以個(gè)性化的方式在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)與他人的實(shí)時(shí)互動(dòng)。海量傳播的信息呈現(xiàn)出通俗化、大眾化、娛樂化等特點(diǎn)，滿足了各層次人群對(duì)多元文化信息的需求。但另一方面，社會(huì)文化的過度娛樂性和商業(yè)性，沖擊了主流意識(shí)形態(tài)，導(dǎo)致受眾價(jià)值觀的偏離和道德的缺失，加大了共青團(tuán)思想引領(lǐng)工作的難度。

2 新媒體時(shí)代下高校共青團(tuán)宣傳工作遇到的若干問題

根據(jù)對(duì)近五年《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》進(jìn)行分析（表1），近年來中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)普及率逐步提高，學(xué)生網(wǎng)民所占比例較高，并且網(wǎng)絡(luò)交流傳播媒介呈現(xiàn)出更新?lián)Q代的趨勢(shì)：其中論壇、博客、微博使用人數(shù)均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，而微信、QQ等即時(shí)通訊工具用戶逐年提升。

作為網(wǎng)民中的重要群體，研究如何對(duì)青年學(xué)生進(jìn)行思想引導(dǎo)，引導(dǎo)學(xué)生正確對(duì)待網(wǎng)絡(luò)，將是今后一定時(shí)期共青團(tuán)宣傳工作的重點(diǎn)。然而，由于信息傳播渠道的迅速變化，主流媒體發(fā)布的信息在受眾中不占優(yōu)勢(shì)，主流思想和信息在校園中的傳播受到影響。新媒體技術(shù)呈現(xiàn)出的網(wǎng)絡(luò)化、立體化的特點(diǎn)，也使得在學(xué)校層面，無法有效地過濾外部良莠不齊的信息，校園傳播媒介宣傳運(yùn)營(yíng)更加困難。

目前，高校共青團(tuán)宣傳工作主要存在以下問題：

（1）傳統(tǒng)的宣傳方式存在工作盲區(qū)，學(xué)生關(guān)注度低。大多數(shù)高校共青團(tuán)宣傳工作的主陣地依然是官方網(wǎng)站、校園宣傳欄、校報(bào)、校園電視等，雖然這些傳統(tǒng)媒體公信力強(qiáng)，導(dǎo)向鮮明，但是形式單一，更新速度慢，不夠貼近大學(xué)生生活，關(guān)注度較低，未能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。

（2）傳統(tǒng)媒體與新媒體缺乏聯(lián)動(dòng)。多數(shù)高校在利用傳統(tǒng)方式進(jìn)行宣傳的同時(shí)，還利用微博、微信平臺(tái)等新媒體手段進(jìn)行信息推送。然而，傳統(tǒng)宣傳方式如校園廣播、宣傳櫥窗等，宣傳內(nèi)容大多沒有和新媒體平臺(tái)推送內(nèi)容接軌，使得宣傳效果大打折扣。

3新媒體時(shí)代下高校共青團(tuán)提高宣傳工作實(shí)效性對(duì)策

（1）傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)結(jié)合，線上活動(dòng)與線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)。新媒體浪潮下，大多數(shù)高校都建成了以微博、微信公眾平臺(tái)為主的新媒體平臺(tái)體系，定期推送相關(guān)信息資訊?；诖?，高校共青團(tuán)開展工作時(shí)，可將各種媒體產(chǎn)品進(jìn)行靈活組合，實(shí)現(xiàn)相互嵌入和信息聯(lián)動(dòng)。在線上線下聯(lián)動(dòng)方面，借助微新媒體平臺(tái)作為線上支持，對(duì)各類學(xué)科競(jìng)賽、社團(tuán)活動(dòng)、志愿服務(wù)等線下活動(dòng)進(jìn)行推送，甚至在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)建立“微博墻”，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)交流。對(duì)于思想引領(lǐng)類的線上活動(dòng)，如學(xué)習(xí)十八屆三中、四中全會(huì)精神，“為雷鋒精神點(diǎn)贊”、“點(diǎn)贊四個(gè)全面”等，可以線下團(tuán)日活動(dòng)為依托，塑造文化品牌。

（2）創(chuàng)新宣傳形式，豐富推送內(nèi)容，貼合學(xué)生需求，建設(shè)分眾化新媒體平臺(tái)體系。對(duì)于追求潮流、渴望創(chuàng)新的在校大學(xué)生群體而言，單純說教式的信息傳遞顯然不能達(dá)到需求。想要提高共青團(tuán)宣傳工作的有效性，就應(yīng)該要?jiǎng)?chuàng)新宣傳形式和內(nèi)容，從符合青年的需求出發(fā)，在素質(zhì)拓展、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、社會(huì)實(shí)踐等方面，開發(fā)出相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，吸引學(xué)生興趣，從而達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。并且，根據(jù)傳播學(xué)“分眾化”的概念，共青團(tuán)宣傳工作在新媒體平臺(tái)建設(shè)時(shí)，根據(jù)不同類型受眾的思想特點(diǎn)、心理特征、現(xiàn)實(shí)需要，有針對(duì)性地安排宣傳內(nèi)容，進(jìn)行“分眾式”媒介傳播。

（3）建設(shè)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的專門隊(duì)伍。推動(dòng)共青團(tuán)新媒體平臺(tái)建設(shè)，人才是關(guān)鍵。新媒體文化作品的制作，既需要一定程度的政治理論素養(yǎng)作為支撐，還需要對(duì)時(shí)事敏銳的洞察力。此外，高校的新媒體運(yùn)營(yíng)還應(yīng)當(dāng)組建一支思想道德素質(zhì)和政治素質(zhì)過硬的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)隊(duì)伍，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文明骨干、網(wǎng)絡(luò)文明宣傳員、青年網(wǎng)絡(luò)文明志愿者的作用，在維護(hù)網(wǎng)絡(luò)文明，傳播社會(huì)正能量方面發(fā)揮先鋒帶頭作用。

4 結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)在高校共青團(tuán)宣傳工作中起到了越來越重要的作用。新媒體時(shí)代下，高校共青團(tuán)宣傳工作的有效開展，需要我們合理利用新媒體平臺(tái)，通過創(chuàng)新宣傳形式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)結(jié)合，線上活動(dòng)與線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng);推送學(xué)生們喜聞樂見的宣傳內(nèi)容，吸引學(xué)生興趣;組建一支思想政治素質(zhì)過硬的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)隊(duì)伍等方面入手，加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的正面引導(dǎo)，切實(shí)提高共青團(tuán)宣傳工作的實(shí)效性，從而實(shí)現(xiàn)共青團(tuán)團(tuán)結(jié)青年、引導(dǎo)青年、服務(wù)青年的工作目標(biāo)。

注釋

① 黃暢.新媒體時(shí)代高校共青團(tuán)工作的幾點(diǎn)思考.教育管理，2014（8下）（總第288期）

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