□文苑棠（國家統(tǒng)計局廣州調(diào)查隊，廣東　廣州　510060）

消費環(huán)境對廣州城市居民消費的影響研究

□文苑棠（國家統(tǒng)計局廣州調(diào)查隊，廣東廣州510060）

在經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)向中高速增長的新常態(tài)下，優(yōu)化消費環(huán)境、提升居民消費是增長動力轉(zhuǎn)換的重要突破口，也是實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)再平衡的重要途徑。本文在構(gòu)建消費環(huán)境綜合評價指標體系的基礎(chǔ)上，分析了改革開放30多年來廣州消費環(huán)境和城市居民消費的變遷，實證測算了消費環(huán)境長短期變動對居民消費水平影響的方向和程度，找出關(guān)鍵的消費環(huán)境因素，結(jié)合消費環(huán)境對居民消費行為影響的問卷調(diào)查，提出優(yōu)化消費環(huán)境、提升居民消費的政策建議。

消費環(huán)境；城市居民消費；影響

一、消費環(huán)境綜合評價指標體系的構(gòu)建

為克服已有研究相關(guān)指標選擇的隨意性、以少量個別指標代替類別整體環(huán)境因素的片面性等問題，筆者構(gòu)建了消費環(huán)境綜合評價指標體系，為本文實證研究提供規(guī)范性分析框架。

（一）消費環(huán)境綜合評價指標體系的架構(gòu)

立足于政府職能可達性的宏觀層面，本文把消費環(huán)境劃分為市場環(huán)境、文化環(huán)境、社會保障環(huán)境、物質(zhì)基礎(chǔ)環(huán)境和虛擬消費環(huán)境等五大部分，從而有別于一般市場商業(yè)化的微觀消費環(huán)境研究。五大消費環(huán)境作為一級指標，下設(shè)多個二級構(gòu)成指標，構(gòu)建一個含兩級指標的消費環(huán)境綜合評價指標體系（見表1）。二級指標的選擇，主要依據(jù)消費理論相關(guān)研究，包括當(dāng)期收入、預(yù)期收入、預(yù)期支出、利率、儲蓄和消費信貸、價格變動、社會保障、消費偏好、消費傾向、消費方式、消費熱點等影響居民消費最重要的因素。

表1　消費環(huán)境綜合評價指標體系

（二）消費環(huán)境綜合評價指標體系的評價標準

為解決消費環(huán)境復(fù)雜多樣、屬性不一，具體指標的量綱差別較大，難以進行綜合測量的問題，筆者擬采用統(tǒng)計綜合評價方法對消費環(huán)境進行分值測算，實現(xiàn)對各消費環(huán)境變量的同度量處理，力求使分析和評價建立在標準一致的基礎(chǔ)上。評價標準如下：

1、二級指標得分值的計算。采用功效系數(shù)法測算二級指標得分值，公式如下：

其中，di表示第i個二級指標的得分值；xi表示第i個二級指標的原始數(shù)據(jù)表示第i個二級指標的原始數(shù)據(jù)中最不滿意的值，這里我們用歷年最低值作為最不滿意值表示第i個二級指標的原始數(shù)據(jù)中最滿意的值，這里我們用歷年最高值作為最滿意值。

2、二級指標權(quán)數(shù)的確定。為避免人為賦值權(quán)數(shù)影響數(shù)據(jù)的客觀性，本文擬采用變異系數(shù)法確定二級指標的權(quán)重。該方法將評價指標體系中指標取值差異越大的視作越難實現(xiàn)的指標，越能反映出各評價對象的差距，指標的重要性越強，權(quán)重也越大。

其中，Vi表示第i個二級指標的變異系數(shù)；бi表示第i個二級指標的標準差；xi表示第i個二級指標的均值。

其中，Wi表示第i個二級指標的權(quán)數(shù)；Vi表示第i個二級指標的變異系數(shù)。3、一級指標得分值的計算。一級指標得分值計算公式為：

其中，K表示一級指標的得分值；di表示第i個二級指標的得分值；Wi表示第i個二級指標的權(quán)數(shù)。

（三）居民消費評價測算的方法

為準確評判消費環(huán)境對居民消費的影響，本文對居民消費也采用與消費環(huán)境相似的方法進行測算。其中居民消費二級指標按居民消費常用分類分為食品、衣著、居住、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、交通和通訊、教育文化娛樂服務(wù)、雜項商品和服務(wù)等八大類。

二、消費環(huán)境和居民消費的變遷

運用1980—2012年相關(guān)數(shù)據(jù)［1］，本部分對改革開放30多年來廣州消費環(huán)境和居民消費變遷的階段性特征、關(guān)鍵性轉(zhuǎn)折、方向性趨勢，進行系統(tǒng)性梳理、回顧和前瞻性預(yù)判。

（一）消費環(huán)境的變遷

改革開放30多年來，居民消費的市場環(huán)境日趨優(yōu)化，文化環(huán)境發(fā)生深刻變化，社會保障環(huán)境逐步完善，物質(zhì)基礎(chǔ)環(huán)境不斷提升，虛擬消費環(huán)境方興未艾，對居民消費能力的提升、文化的滋養(yǎng)、習(xí)慣的改變、質(zhì)量的提高產(chǎn)生深遠影響。

1、市場環(huán)境優(yōu)化，豐富了居民消費物質(zhì)供給。經(jīng)濟發(fā)展為廣州城市居民收入和消費水平的提高夯實了物質(zhì)基礎(chǔ)。1981—2012年廣州GDP年均增長13.8%，經(jīng)濟持續(xù)30多年的高速發(fā)展成為居民收入增長的重要保證。一方面，保證了居民當(dāng)期收入的快速增長。1981—2012年廣州城市居民人均可支配收入年均增長12.5%，為消費快速增長提供了現(xiàn)實的購買力。另一方面，為居民預(yù)期收入增長提供了重要支撐。據(jù)國家統(tǒng)計局廣州調(diào)查隊2005—2011年收入預(yù)期調(diào)查顯示，認為經(jīng)濟持續(xù)增長會帶來預(yù)期收入增長的居民比例在20.0%—43.0%之間。價格信號反映供求關(guān)系的市場機制得以確立和完善，為豐富居民消費的物質(zhì)供給奠定了制度性基礎(chǔ)。1988年，跟隨全國物價闖關(guān)步伐，廣州物價由雙軌制向單軌制轉(zhuǎn)軌，商品價格逐步放開。市場價格經(jīng)歷急起急落的陣痛階段，至1993年，行政定價轉(zhuǎn)為市場定價的價格機制基本確立。隨后價格穩(wěn)步回落，從1997年開始，市場進入低通脹的物價穩(wěn)定階段。價格闖關(guān)成功，為居民消費確立了市場機制。在市場機制作用下，居民消費品供給向多元化、個性化發(fā)展，居民消費迎來嶄新階段。

2、文化環(huán)境影響滲入居民當(dāng)期和遠期消費。儲蓄文化引導(dǎo)居民把當(dāng)期消費累積至遠期消費，信貸文化則引導(dǎo)居民將遠期消費提前至當(dāng)期消費。在儲蓄文化和信貸文化的相互作用下，1980—2012年，廣州居民的儲蓄和消費呈現(xiàn)出三個階段性特征，分別為：一是1980—1988年，為消費高峰階段。受計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的影響，開放市場物質(zhì)供給的擴大激發(fā)了壓抑已久的居民需求。期間，居民年均消費率高達94.5%，在消費高峰年份（1988年）甚至達到98.3%的水平。同時，居民儲蓄率則僅維持在年均4.9%的較低水平，儲蓄率低谷年份（1988年）僅為1.7%。二是1989—2006年，為儲蓄抑制消費階段。受物價闖關(guān)期間價格大起大落和教育、醫(yī)療、養(yǎng)老以及國企轉(zhuǎn)制職工下崗等一系列社會改革影響，居民預(yù)防性儲蓄需求增強，居民儲蓄率攀升至年均14.1%的高位。同期，居民消費率波動回落到年均84.8%的水平，低谷年份（2002—2006年）甚至跌破80.0%的低位。三是2007年至今，為消費信貸融入帶動消費階段。2012年居民個人短期消費信貸和中長期消費信貸分別是2006年的15.5倍和2.7倍，居民消費率再次回升到80.0%以上的穩(wěn)定水平。

3、社會保障環(huán)境走上正軌并日益完善。1980—2012年，廣州經(jīng)歷了消費安全不斷提升、社會保障不斷完善、居民消費不斷提高的過程，社會保障環(huán)境呈現(xiàn)兩個階段性特征，分別為：一是1980—2005年，為社會保障環(huán)境較弱階段。巨大人流、物流的涌入給廣州帶來一系列治安問題，消費安全環(huán)境頗受考驗。期間，廣州刑事案件立案數(shù)和治安案件受理數(shù)年均增速分別高達9.8%和6.4%。據(jù)廣州社情民意研究中心數(shù)據(jù)顯示，2005年僅有11.0%的居民對社會治安表示滿意或比較滿意，居民安全感比較缺乏。二是2006年至今，為社會保障環(huán)境大幅改善階段。期間，居民社會安全感不斷提高，2014年，有41.0%的居民對社會治安表示滿意或比較滿意，比2005年提升了30.0個百分點。社會保障不斷完善，與2005年相比，2012年，廣州衛(wèi)生機構(gòu)工作人員數(shù)增長65.8%，居民失業(yè)保險參保比例提升了16.3個百分點，居民養(yǎng)老保險參保比例提升了61.1個百分點。政府惠民政策取得顯著成效，居民消費的社會環(huán)境安全網(wǎng)迅速織起，居民消費顧慮減少，消費率走高，2012年廣州城市居民人均消費支出比2005年增長了110.7%。

4、物質(zhì)基礎(chǔ)環(huán)境發(fā)展迅速，提供了居民消費必要的硬件支撐。物質(zhì)基礎(chǔ)環(huán)境的發(fā)展，擴大了居民消費的地理范圍，夯實了居民消費硬件設(shè)施基礎(chǔ)，為居民消費提速提供了必要的支撐條件。一方面，交通基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展迅速，疏通了居民消費“提速”的路徑。1981—2012年，廣州道路建設(shè)長度年均增長9.5%，道路面積年均增長11.1%。近年交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)更是發(fā)展迅速，呈現(xiàn)兩大亮點：一是市內(nèi)交通配給能力增強。廣州公共汽（電）車營運線路從2006年的441條發(fā)展到2012年的937條，年均增長13.4%，營運長度從2006年的8157公里發(fā)展到2012年的14990公里，年均增長10.7%；年末營運出租汽車從2006年的16889輛發(fā)展到2012年的19943輛，年均增長2.8%；已建成開通地鐵線路從2006年的4條發(fā)展到2012年的8條，年均增長26.0%，地鐵總線路長度從2006年的108公里發(fā)展到2012年的236公里，年均增長37.4%。二是市外交通運輸能力提升。廣州新白云機場旅客吞吐量從2006年的2622萬人次發(fā)展到2012年的4831萬人次，年均增長12.8%；目前廣深、廣珠、廣汕、廣新、武廣、京廣等多條城際動車、高鐵已經(jīng)投入運營，貴廣高鐵也即將開通。市內(nèi)和市外交通全方位的發(fā)展有效擴大了居民消費的地理范圍，縮短了消費里程，疏通了居民消費“提速”的路徑。

另一方面，生活性基礎(chǔ)設(shè)施全面發(fā)展，為居民消費奠定硬件基礎(chǔ)。1981—2012年，廣州城市建設(shè)固定資產(chǎn)投資額年均增速高達20.3%，為居民消費打下了堅實的硬件基礎(chǔ)。隨著近年來一戶一表供水改造、江河污水處理、管道油制氣升級天然氣改造、衛(wèi)生城市、園林城市、文明城市等一系列爭創(chuàng)活動，廣州供水管道長度從2006年的12495公里發(fā)展到2012年的16739公里，年均增長5.0%；天然氣供氣管道長度從2006年的188公里發(fā)展到2012年的5875公里，年均增長77.5%；城市綠化覆蓋面積從2006年的122332公頃發(fā)展到2012年的140974公頃，年均增長2.4%。市政等生活性消費配套環(huán)境明顯改善，為提升居民消費質(zhì)量和水平創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的硬件環(huán)境。

5、虛擬消費環(huán)境成為居民消費新寵。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)化使虛擬消費環(huán)境以有限的虛擬空間容納并展示無數(shù)實體空間的貨物，突破了實體空間的局限，擴充了居民消費的空間性；同時，電子商務(wù)模式的成熟，縮短了居民與消費商品和服務(wù)的距離，延展了消費的時空界限。一個地區(qū)的虛擬消費環(huán)境，均為當(dāng)?shù)睾彤惖鼐用裣M提供無差別的服務(wù)。因此，對虛擬消費環(huán)境變遷的考量不應(yīng)局限于廣州，而應(yīng)立足于全國。

一是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源迅速搭建。全國域名和網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)歷三個發(fā)展階段，分別為：一是1997—2005年，為快速發(fā)展期；二是2006—2009年，為急劇上升期；三是2010—2012年，為控制調(diào)整期。從域名總量上看，全國域名數(shù)量從1997年的0.41萬發(fā)展至2012年的873萬，年均增長66.7%。從網(wǎng)站總量上看，全國網(wǎng)站數(shù)從1997年的0.15萬發(fā)展至2012年的250萬，年均增長64.0%，均呈快速增長態(tài)勢。

二是居民對虛擬消費環(huán)境體驗不斷深入。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源的搭建，為居民虛擬消費提供了體驗平臺。全國網(wǎng)民數(shù)量呈快速上升走勢，從1997年的42萬人擴大至2012年的5.4億人，年均增長61.2%；網(wǎng)民比例以年均2.6個百分點的升幅，從1997年的0.03%快速攀升至2012年的39.7%。隨著互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施的完善和網(wǎng)上內(nèi)容的爆炸性增長，網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的時間也在持續(xù)增加，每周上網(wǎng)時長從2001年8.7個小時提升至2012年的19.9個小時，年均增長7.8%。從廣州的情況看，居民對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)體驗和使用普及率高于全國平均水平。2010年廣州網(wǎng)民規(guī)模已達到735萬人，寬帶網(wǎng)民占98.5%，網(wǎng)絡(luò)普及率為71.1%，每百人寬帶網(wǎng)民占70.0%，網(wǎng)民平均上網(wǎng)時長23.9小時/周。

三是網(wǎng)購消費模式興起成為居民消費新潮流。消費體驗的增強，催生了網(wǎng)絡(luò)消費的新模式。隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源的進步和消費者體驗的深入，網(wǎng)上購物因選擇種類多、價格可比性強，日益受到消費者的青睞。全國網(wǎng)民網(wǎng)購比例從2001年的8.0%逐年提升至2012年的39.0%。從廣州的情況看，2010年廣州每百人網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)民占28.7%；個人網(wǎng)絡(luò)消費指數(shù)為28.0；在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)消費中網(wǎng)絡(luò)購物占40.4%，網(wǎng)上支付占27.9%，網(wǎng)上銀行占26.9%，旅行預(yù)訂占15.7%，網(wǎng)絡(luò)炒股占15.4%，團購占8.5%。據(jù)國家統(tǒng)計局廣州調(diào)查隊消費環(huán)境對消費者行為影響的問卷調(diào)查［2］顯示（以下簡稱專項調(diào)查），至2014年，廣州城市居民網(wǎng)購普及率已達55.8%，比2010年提升了11.4個百分點；月人均網(wǎng)購額接近300.0元，約占消費支出的一成左右；部分熱衷網(wǎng)購的居民在訪談中反映，其月均網(wǎng)購次數(shù)已超過15次，月均網(wǎng)購額已接近消費支出的四成。隨著唯品會、夢芭莎、嶺南國際電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園和淘商城電子商務(wù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等電商發(fā)展帶動網(wǎng)絡(luò)消費飛速發(fā)展，2013年，廣州限額以上網(wǎng)上商店零售額316.9億元，增長64.5%?？梢姡W(wǎng)絡(luò)消費已成為居民消費最耀眼的時代性特征之一。

（二）居民消費的變遷

改革開放30多年來，隨著消費環(huán)境的改善，廣州城市居民消費經(jīng)歷了從量變到質(zhì)變的過程，消費支出持續(xù)快速增長，消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，消費質(zhì)量顯著提升。

1、居民消費總量持續(xù)快速增長，為居民消費升級積累了量變基礎(chǔ)。從總量上看，廣州城市居民消費持續(xù)快速增長，年人均消費支出從1980年的521元上升到2012年的30490元，按可比口徑計算，年均增長13.4%。

2、居民消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，消費質(zhì)量顯著提升。從廣州城市居民生活水平的變遷看，恩格爾系數(shù)從1980年的70.4%下降到2012年的34.0%，居民生活從貧窮走向相對富裕，消費質(zhì)量顯著提升。從居民消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的考量看，根據(jù)1980—2012年消費支出指標的相關(guān)關(guān)系對八大類消費支出指標聚類分析的結(jié)果顯示，居民消費支出指標可以分為兩大類：一類是以生存型消費為主的指標，包括居住、食品、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、雜項商品及服務(wù)；另一類是以發(fā)展和享受型消費為主的指標，包括教育文化娛樂服務(wù)、衣著、交通和通訊、醫(yī)療保?。ㄒ妶D1）。消費支出指標聚類結(jié)果反映了兩個值得關(guān)注的問題：一是衣著這一原屬衣、食、住、行等基本生存型消費的指標，卻與娛樂文教服務(wù)等享受型消費指標歸為一類，表明廣州城市居民對衣著的需求已超越傳統(tǒng)保暖御寒之需，更多轉(zhuǎn)向?qū)徝烙鋹偤妥晕艺故镜南硎苄枨?；二是居住在聚類中的組間距離最長，與其他消費指標的相關(guān)性相對較小，表明廣州城市居民對居住消費需求的獨立性較強，居住消費除具有生存型的基本特性之外，還兼具安居追求的享受型新特性。

圖1　廣州城市居民八大類消費支出指標聚類分析（Pearson相關(guān)性）

從居民消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的進程看，根據(jù)1980—2012年八大類消費支出比例按年份進行聚類分析的結(jié)果顯示（見圖2），廣州城市居民消費結(jié)構(gòu)經(jīng)歷了三大跨越：一是1980—1991年，處于改革開放初期到社會主義市場經(jīng)濟體制目標確立以前，這是居民溫飽問題基本解決時期。期內(nèi)居民人均消費支出從1980年的521元上升到1991年的2744元，年均增長16.3%。以食品、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、雜項商品及服務(wù)、居住等為代表的生存型消費支出比例除1989年以外（為79.0%），其余10年每年均保持在80.0%以上的水平，除1989年以外，比例從1980年的83.8%逐年下降到1991年的80.0%；與此對應(yīng)，以衣著、娛樂文教服務(wù)、交通和通訊、醫(yī)療保健等為代表的發(fā)展和享受型消費支出比例每年僅維持在16.2%—21.0%以內(nèi)。二是1992—2001年，處于以分稅制為重點的財稅改革和匯率改革后以外貿(mào)拉動型經(jīng)濟增長為特征的小康社會建設(shè)時期。1992年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值比1980年翻兩番，“三步走”戰(zhàn)略目標的前兩步提前完成，居民消費從溫飽階段向小康階段邁進，居民人均消費支出從1992年的3386元上升到2001年的11467元，按可比口徑計算，年均增長15.7%。三是2002年至今，處于“入世”緩沖和美國次貸危機爆發(fā)引發(fā)的全球金融危機及后危機時期。期內(nèi)國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整更加迫切，宏觀經(jīng)濟調(diào)控力度加大，擴大內(nèi)需、刺激消費的重要性形成共識，居民消費平穩(wěn)增長，人均消費支出從2002年的10672元上升到2012年的30490元，年均增長10.3%。

圖2　1980—2012年廣州城市居民消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級進程聚類分析

三、消費環(huán)境對居民消費影響的模型測算

在消費環(huán)境綜合評價指標體系計算得分值的基礎(chǔ)上，可對消費環(huán)境得分對居民消費得分的影響關(guān)系進行計量模型的測算。

（一）消費環(huán)境和居民消費的長期關(guān)系測算

運用ADF方法進行單位根檢驗，結(jié)果顯示，1980—2012年的五大消費環(huán)境和居民消費得分均為一階單整。因此，可利用Johanson方法進行協(xié)整檢驗，結(jié)果顯示，居民消費與消費環(huán)境間有1個協(xié)整關(guān)系存在，表明居民消費與消費環(huán)境間存在長期穩(wěn)定的關(guān)系?？蓸?gòu)建含誤差修正項的協(xié)整關(guān)系方程如下：

相應(yīng)的誤差修正VEC模型如下：

（二）居民消費對消費環(huán)境“刺激”的“反應(yīng)”測算

脈沖響應(yīng)函數(shù)關(guān)于短期環(huán)境刺激對居民消費影響的測算結(jié)果顯示（見圖3），居民消費對市場環(huán)境、虛擬消費環(huán)境和物質(zhì)基礎(chǔ)環(huán)境的變化最為敏感，這三個環(huán)境一個標準差的新息沖擊，將對居民消費產(chǎn)生持續(xù)較長期的正向影響；社會保障環(huán)境和文化環(huán)境一個標準差的新息沖擊對居民消費的影響則較為平和，社會保障需要4期才能發(fā)揮正向影響，反映出社會保障政策效用存在客觀時滯性；文化環(huán)境則需要7期才能發(fā)揮正向影響，反映消費文化觀念的改變是一個長期的過程。

圖3　居民消費對消費環(huán)境脈沖的響應(yīng)函數(shù)

（三）消費環(huán)境對居民消費貢獻率的測算

各消費環(huán)境得分方差分解的結(jié)果顯示，30多年來，廣州消費環(huán)境對居民消費的影響重要程度排序分別為：居民消費習(xí)慣自身、物質(zhì)基礎(chǔ)環(huán)境、社會保障環(huán)境、文化環(huán)境、虛擬消費環(huán)境、市場環(huán)境。

從居民消費優(yōu)化升級變遷的進程看，消費環(huán)境在各個時期對居民消費影響的作用呈現(xiàn)出梯次式動態(tài)變化過程：一是1980—1991年，居民溫飽問題基本解決時期，市場環(huán)境以46.7%的貢獻率成為推動居民消費最重要的環(huán)境因素，其次是社會保障環(huán)境的貢獻率為33.4%，再次是文化環(huán)境的貢獻率為17.2%，而居民消費對自身變化的貢獻率僅為2.7%，表明該時期屬于市場生產(chǎn)激活居民消費需求階段；二是1992—2001年，小康社會建設(shè)時期，受教育、醫(yī)療、養(yǎng)老以及國企轉(zhuǎn)制職工下崗等一系列社會改革影響，文化因素以43.0%的貢獻率成為影響居民消費的首要環(huán)境因素，其次是消費環(huán)境對自身的貢獻率上升到36.9%，再次是物質(zhì)基礎(chǔ)環(huán)境的貢獻率為18.9%，表明該時期居民消費慣性逐步形成，文化和物質(zhì)基礎(chǔ)環(huán)境也成為助推居民消費的主動力；三是2002—2012年，全面建設(shè)小康社會時期，居民消費對自身的貢獻率以42.1%高居首位，其次是虛擬消費環(huán)境的貢獻率為26.9%，再次是市場環(huán)境的貢獻率為16.6%，表明該時期居民消費慣性進一步強化并激發(fā)生產(chǎn)需求，虛擬消費環(huán)境和市場環(huán)境通過創(chuàng)造新的消費需求形成新的消費熱點。特別是2008—2012年的近5年，居民消費對自身變化的貢獻率攀升到61.9%，在消費慣性成為拉動消費主力的背景下，通過虛擬消費環(huán)境（貢獻率為15.8%）和市場環(huán)境（貢獻率為13.8%）創(chuàng)造新的消費需求和消費熱點是擴大居民消費的重要途徑。

四、消費環(huán)境對居民消費影響的主要結(jié)論

前述實證模型，測算了各消費環(huán)境對居民消費影響的方向和程度，在此基礎(chǔ)上，分析消費環(huán)境存在的薄弱環(huán)節(jié)和突出問題，是找準提升居民消費路徑的關(guān)鍵。

（一）消費環(huán)境與居民消費間存在長期的影響關(guān)系

本文第三部分“消費環(huán)境對居民消費影響的模型測算”結(jié)果顯示，過去30多年來，廣州市場環(huán)境、文化環(huán)境、社會保障環(huán)境、物質(zhì)基礎(chǔ)環(huán)境、虛擬消費環(huán)境與居民消費之間存在長期均衡關(guān)系。

從長期貢獻率看，1980—2012年間，居民消費得分的波動中，0—38.1%的波動可以由物質(zhì)基礎(chǔ)環(huán)境來解釋；0—21.6%的波動可以由社會保障環(huán)境來解釋；0—20.0%的波動可以由文化環(huán)境來解釋；0—10.9%的波動可以由虛擬消費環(huán)境來解釋；0—5.3%的波動可以由市場環(huán)境來解釋。

從長期均衡關(guān)系看，物質(zhì)基礎(chǔ)環(huán)境和市場環(huán)境對居民消費影響最大，物質(zhì)基礎(chǔ)環(huán)境每增加1分，居民消費得分將增加0.65分；市場環(huán)境每增加1分，居民消費得分將增加0.36分。

從偏離長期均衡的誤差修正關(guān)系看，在消費環(huán)境不變的情況下，居民消費在第t期的變化可以消除前一期66.0%的非均衡誤差。

（二）虛擬消費環(huán)境和市場環(huán)境是拉動短期消費的核心環(huán)境因素

脈沖響應(yīng)函數(shù)進行的“刺激→反應(yīng)”分析和方差分解進行的貢獻率分析，均反映了虛擬消費環(huán)境和市場環(huán)境對居民消費的拉動作用見效快、持續(xù)時間長、短期拉動貢獻率高，是拉動短期消費的核心因素。

1、虛擬消費環(huán)境影響力異軍突起，激發(fā)居民消費新熱點，但B2C相對滯后成廣州虛擬消費經(jīng)濟發(fā)展短板。從長期作用看，虛擬消費環(huán)境對居民消費的貢獻率為10.9%，在五大消費環(huán)境中排第四位，位次較后，但這主要是在過去30多年中，虛擬消費環(huán)境出現(xiàn)較晚引起的。以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為主要特征的虛擬消費環(huán)境從上世紀90年代末才在中國出現(xiàn)，相對于其他存在較早的消費環(huán)境而言，虛擬消費環(huán)境出現(xiàn)的歷史僅有15年左右。

從短期作用看，虛擬消費環(huán)境對居民消費的貢獻率高達15.8%，位居五大消費環(huán)境之首。專項調(diào)查顯示，2014年廣州城市居民網(wǎng)購普及率為55.8%，比全國高3.3個百分點。對居民網(wǎng)購起始年份的分析顯示，近八成網(wǎng)購居民（79.1%）的網(wǎng)購習(xí)慣在近5年內(nèi)迅速形成。表明虛擬消費環(huán)境盡管起步較晚，但發(fā)展迅猛，對居民消費的影響力從無到有、從有到強，網(wǎng)絡(luò)消費已日漸成為居民消費的主要方式之一。

但另一方面，廣州本土電子商務(wù)龍頭寥寥，B2C發(fā)展相對滯后，已成為廣州搶占虛擬消費經(jīng)濟商機的短板。利用艾瑞咨詢公司數(shù)據(jù)測算顯示，2013年中國B2C在線零售商排行榜前30強中，廣州僅占2席，分別是唯品會（第8位）和夢芭莎（第28位），均為服裝服飾類；交易額合計149.1億元，僅占前30強交易額之和的2.0%。對比顯示，廣州B2C品牌網(wǎng)站數(shù)量少，交易份額低，網(wǎng)站類別單一，落后于北京、上海、深圳、杭州等城市（見表2）。旺盛的網(wǎng)購需求與相對落后的B2C發(fā)展之間的矛盾，形成外地商人到廣州采購、再用廣州物流把廣州商品轉(zhuǎn)賣給廣州居民的怪圈，利潤、稅收和差價都被外地賺去，廣州成了外地的“打工仔”。要扭轉(zhuǎn)這一局面，廣州補強B2C發(fā)展短板已刻不容緩。

表2　2013年中國B2C前30強在線零售商按地區(qū)統(tǒng)計表

2、市場環(huán)境對短期消費拉動明顯，經(jīng)濟放緩對居民消費的沖擊尤應(yīng)重視。從短期作用看，市場環(huán)境對居民消費的貢獻率為13.8%，排第2位。相對于長期貢獻作用而言，市場環(huán)境的短期貢獻更加明顯，表明經(jīng)過30多年經(jīng)濟發(fā)展，市場環(huán)境對居民消費影響力日益加強，已成為拉動短期消費的主力之一。

與此同時，經(jīng)濟放緩對居民消費的短期下拉作用同樣值得關(guān)注。調(diào)查顯示，每次經(jīng)濟放緩都對廣州城市居民收入預(yù)期判斷產(chǎn)生重要影響。2008年美國次貸危機引發(fā)全球金融危機時期，預(yù)期收入增長的居民比例下降4.0個百分點；2011年歐債危機、日本地震，預(yù)期收入增長的居民比例下降19.6個百分點。在經(jīng)濟放緩的“新常態(tài)”下，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)大幅調(diào)整的陣痛期將對居民預(yù)期收入的判斷產(chǎn)生影響，進而對居民消費造成的沖擊不容忽視。

（三）物質(zhì)基礎(chǔ)環(huán)境和社會保障環(huán)境是拉動長期消費的基礎(chǔ)環(huán)境因素

物質(zhì)基礎(chǔ)環(huán)境提供了居民消費必要的硬件支撐，而社會保障環(huán)境則是消除居民消費后顧之憂的制度性保證，兩者對居民消費的長期拉動作用得到實證支持。

1、物質(zhì)基礎(chǔ)環(huán)境是拉動長期消費最重要的環(huán)境因素，但交通擁擠壓力成一大障礙。從長期作用看，在物質(zhì)基礎(chǔ)環(huán)境對居民消費長期貢獻率的方差分解分析（38.1%）和消費環(huán)境與居民消費長期協(xié)整關(guān)系方程的回歸系數(shù)（0.65）中，物質(zhì)基礎(chǔ)環(huán)境的值均居首位，表明交通建設(shè)對居民消費空間的擴容、市政環(huán)境的大幅改善等物質(zhì)基礎(chǔ)環(huán)境是拉動居民長期消費最重要的環(huán)境因素。

但廣州交通壓力高居四大一線城市前列，居民對改善交通擁堵欲望強烈，相關(guān)訴求占入選2015年廣州十件民生實事中的二件，表明交通擁堵是物質(zhì)基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè)的突出矛盾。在北京、上海、廣州、深圳四大一線城市中，廣州軌道交通運輸壓力高于北京和上海。2013年，廣州每萬人平均里程數(shù)僅高于深圳，為0.19千米；客運強度僅低于北京，達到2.1萬人/千米/日；每千米運載人數(shù)僅少于深圳，達5.2萬人（見表3）。專項調(diào)查顯示，2014年，廣州城市居民對地鐵車廂擁擠程度不滿的比例高達68.3%，據(jù)有關(guān)報道，在國慶假期等運輸高峰，地鐵日均客流量高達652萬人次。除對軌道交通不滿外，道路交通也不盡如人意。認為2014年中心城區(qū)“經(jīng)常塞車”的居民比例達50.0%，與2013年對比，認為交通擁堵情況沒有改善的有62.5%，認為交通更加擁堵的有10.8%。因此，居民對改善交通擁堵的欲望強烈。

2、社會保障環(huán)境趨于完善，但仍有較大改進空間。從長期作用看，社會保障環(huán)境對居民消費長期貢獻率為21.6%，居第2位，表明隨著平安廣州建設(shè)的不斷推進，社會治安向好，醫(yī)療、失業(yè)、養(yǎng)老、生育等保險覆蓋面不斷提高，社會保障環(huán)境趨于完善，對拉動長期消費作用功不可沒。

專項調(diào)查顯示，有40.8%的居民認為2014年廣州的社會保障水平落后于經(jīng)濟發(fā)展水平，反映居民普遍對進一步改善社會保障環(huán)境的期待較大。主要表現(xiàn)在兩個方面：

一是在食品安全問題上，政民信息互動機制有待加強。在對2015年廣州十件民生實事第二輪征選投票中，強化食品安全監(jiān)督抽檢的民意最高，為55.8%，顯示出食品安全社會關(guān)注度高，輿論燃點低，既事關(guān)百姓安危，也是對執(zhí)政能力的重大政治考驗。一方面，政府在食品安全保障方面做了大量工作，食品安全形勢逐步改善；另一方面，專項調(diào)查顯示，居民對食品安全確實擔(dān)憂，2014年，認為食品消費不安全的居民比例接近二成，對政府食品安全工作不滿意的比例仍有10.8%?？梢?，食品安全的政民信息互動傳遞機制仍有待加強。

二是醫(yī)療保障資源整合有空間。專項調(diào)查顯示，2014年，認為看病貴的居民比例高達54.2%，對醫(yī)療保障不安心的有12.3%，對醫(yī)療服務(wù)不滿意的有9.2%。表明廣州醫(yī)療保障雖有顯著提高，但與居民期待仍有差距。問題突出反映在醫(yī)療資源配置與使用上。一方面，居民對大醫(yī)院等優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源信任，就醫(yī)人數(shù)多，而且在廣州優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源配給的獨特優(yōu)勢下，吸引了珠三角等地居民前來就醫(yī)，導(dǎo)致大醫(yī)院經(jīng)常出現(xiàn)人滿為患的現(xiàn)象，影響當(dāng)?shù)鼐用駥︶t(yī)療的認可度。另一方面，大量社區(qū)小醫(yī)院沒有被充分利用，降低小醫(yī)院對醫(yī)療消費需求的分流作用。同時，小醫(yī)院就醫(yī)人數(shù)少、收益相對低，降低對醫(yī)療人才的吸引力，從而反過來影響醫(yī)療水平的提升，導(dǎo)致居民更不愿意到小醫(yī)院就醫(yī)的惡性循環(huán)。

（四）房貸負擔(dān)過重，抑制信貸消費文化環(huán)境影響力

從長期看，文化環(huán)境對居民消費的貢獻率為20.0%，居第3位。主要是居民認為儲蓄除了發(fā)揮預(yù)防性的功能外，還為長期消費積累了購買力。當(dāng)然，教育水平的提高，也為消費觀念的轉(zhuǎn)變提供了智力支持。

但從短期作用看，文化環(huán)境對居民消費的貢獻率僅為1.4%，影響力最弱。主要原因是建立在住房商品化基礎(chǔ)上的“被動式”信貸文化壓縮了消費空間，削弱了信貸文化對拉動其他消費和優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)升級的功能。

1、信貸文化“被動式”建立在住房商品化基礎(chǔ)上。伴隨著1999年底福利分房結(jié)束、住房商品化改革的到來，廣州信貸文化序幕正式拉開。住房商品化的“突襲”，使購房成為了居民生命周期內(nèi)生活必需品的最大一筆開支，但這筆“大額剛性支出”無法單靠居民當(dāng)期收入在短期內(nèi)實現(xiàn)。于是，在1980—2000年“量入為出”的消費模式下，年均31.5%增速的預(yù)防性儲蓄的積累充當(dāng)了首付款的功能，個人住房貸款模式成為居民實現(xiàn)購房“大額剛性支出”消費的主要選擇，信貸規(guī)模自2001年開始，以年均35.2%的增速快速擴大，至2012年，已達4333.2億元?？梢?，信貸文化是建立在住房商品化驅(qū)動“被動”選擇基礎(chǔ)上的。

2、“被動式”信貸文化壓縮了消費空間。住房信貸實現(xiàn)了消費文化的過渡，但房價的持續(xù)快速上漲，造成居民過重的房貸債務(wù)負擔(dān)。據(jù)上海易居房地產(chǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示，2013年廣州房價收入比已達10.5，遠超過6.0左右的合理區(qū)間。債務(wù)償還壓力在傳統(tǒng)儲蓄文化的作用下，保守型消費模式成為居民減緩債務(wù)壓力的選擇。中國人民銀行廣州分行數(shù)據(jù)顯示，2012年末，個人住房貸款占中長期個人消費貸款比例高達87.3%，房貸占消費貸款比例過高，擠壓了居民其他消費的空間，阻礙了消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的進程。

五、優(yōu)化消費環(huán)境提升居民消費的對策建議

針對消費環(huán)境對居民消費長短期影響存在的突出問題，本文建議從把握消費熱點、提高消費保障、燙平消費沖擊、疏通消費需求、釋放消費潛力等五大方面給力居民消費的提升。

（一）把握消費熱點，搶占虛擬消費環(huán)境新陣地

1、瞄準網(wǎng)絡(luò)消費熱點，煥發(fā)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新優(yōu)勢。從市場潛力看，據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到3.02億，市場潛力巨大；從消費熱點看，2013年全國前7位的網(wǎng)絡(luò)消費品中，廣州傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)占了5個。因此，廣州應(yīng)搶占服裝鞋帽（第1位，占75.6%）、電腦、通訊數(shù)碼產(chǎn)品及配件（第3位，占43.3%）、手提包、包箱（第5位，占32.7%）、化妝品及美容產(chǎn)品（第6位，占30.6%）、書籍音像制品（第7位，占25.7%）等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新業(yè)態(tài)升級的新商機、新陣地，把“千年商都”提升為“網(wǎng)上商都”，打造新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新優(yōu)勢。

2、把供貨商角色做大做強。充分利用廣州空港物流優(yōu)勢，加大電商合作力度，把廣州打造成為全國服裝、電子產(chǎn)品、手提包、包箱、化妝品及美容產(chǎn)品、書籍音像制品類電商供貨中心和網(wǎng)絡(luò)物流樞紐。

3、打造更多網(wǎng)絡(luò)品牌。專項調(diào)查顯示，2014年，有53.7%的居民認為網(wǎng)購最大的不足是產(chǎn)品真假及質(zhì)量保障問題，高居各類問題之首。因此，在網(wǎng)購中看重商品品牌和商家信用度的居民比例均占19.4%，居并列第2位；看重網(wǎng)購網(wǎng)站知名度的占11.9%，居第4位，表明網(wǎng)絡(luò)品牌效應(yīng)對居民網(wǎng)購選擇起重要作用。建議盡快把打造四大網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)提上日程。一是抓住衣著類商品已超越基本生存型消費需求成為享受型消費需求的新變化，充分發(fā)揮沙河的牛仔、男裝和低檔女裝，十三行的中高檔女裝，站西路的外貿(mào)服裝，白馬、天馬的品牌服裝，廣大、石井錦東和昌崗路尾貨特色，構(gòu)建除唯品會、夢芭莎等以外，多層次、廣維度的網(wǎng)絡(luò)服裝品牌平臺。二是充實電子產(chǎn)業(yè)工業(yè)支柱地位，擴大電子產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場份額。三是充分發(fā)揮廣州美博城化妝品批發(fā)市場交易額占全國四成以上、已成為亞太區(qū)化妝品批發(fā)市場領(lǐng)頭羊的行業(yè)引領(lǐng)作用，打造線上線下兩個“美麗中樞”。四是改變以貼牌生產(chǎn)為主的箱包生產(chǎn)模式，利用梓元崗華南箱包批發(fā)中心的平臺優(yōu)勢，加快箱包品牌本土化步伐。

（二）提高消費保障，加快推進平安廣州建設(shè)

在平安廣州建設(shè)中，除了繼續(xù)提高社會保險覆蓋率和改善社會治安等法治環(huán)境外，更要重點改善食品安全和醫(yī)療供給等與居民生命安全息息相關(guān)的環(huán)境，提高居民消費保障。

1、著力建設(shè)食品安全之都，擦亮“食在廣州”品牌。一是在加強主流媒體宣傳的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新微信、微博時代宣傳新手段。相關(guān)部門除在官方平臺公布食品安全信息以外，應(yīng)探索建立微信等新傳媒工具同步發(fā)布機制，增強居民對職能部門工作的了解，消解政民食品安全上的信息壁壘。二是創(chuàng)新加強食品安全監(jiān)管中的公眾參與和消費者保護機制。建立健全食品安全有獎舉報激勵機制，調(diào)動公眾參與熱情；同時，通過微信平臺、官方門戶網(wǎng)站建設(shè)，為公眾參與食品安全監(jiān)管提供平臺和出口。三是全面提高食品安全監(jiān)督抽檢覆蓋率，實現(xiàn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)抽檢覆蓋率達100.0%，流通環(huán)節(jié)重點經(jīng)營主體抽檢覆蓋率達100.0%。四是共享執(zhí)法資源，使全國執(zhí)法成果為我所用，對各地執(zhí)法監(jiān)督檢查發(fā)現(xiàn)問題并停售的食品，廣州同步下架禁售。形成勤協(xié)調(diào)、快補位的監(jiān)管工作長效機制，打響廣州食品安全的品牌，讓“食在廣州”的名片綻放新彩。

2、以存量帶動增量，實現(xiàn)醫(yī)療資源優(yōu)化配置。一是確立以存量帶動增量的醫(yī)療配置發(fā)展均衡路徑。重點是在小醫(yī)院資源增量的實現(xiàn)路徑上，建議以盤活小醫(yī)院存量資源為起點，通過擴大小醫(yī)院醫(yī)療使用率，提高小醫(yī)院效益，吸引更多優(yōu)秀醫(yī)療人才流向小醫(yī)院，從而實現(xiàn)提高小醫(yī)院資源實力，吸引更多患者就醫(yī)的良性循環(huán)。

二是醫(yī)保政策制度設(shè)計要向醫(yī)療資源均衡配置傾斜。在現(xiàn)有醫(yī)療資源整合規(guī)劃基礎(chǔ)上，建議抓好四個重大突破：第一，實現(xiàn)市民健康醫(yī)療檔案各市屬、區(qū)屬醫(yī)院與社區(qū)醫(yī)院聯(lián)網(wǎng)，積極協(xié)調(diào)和推進全市各級醫(yī)院與省屬醫(yī)院聯(lián)網(wǎng)事宜，加快同城各級醫(yī)療機構(gòu)醫(yī)療結(jié)果互認，減少重復(fù)醫(yī)療浪費。第二，目前統(tǒng)籌醫(yī)療300元的使用只限于掛鉤一所大醫(yī)院和一所社區(qū)醫(yī)院，從而限制了小醫(yī)院的發(fā)展空間。建議放寬小醫(yī)院定點掛鉤數(shù)量，鼓勵更多居民到小醫(yī)院就醫(yī)。在推進步驟上可分兩步實施：第一步，擴大每位居民的定點小醫(yī)院數(shù)量，由少到多，而且每所小醫(yī)院就醫(yī)報銷比例（約七成）繼續(xù)保持高于大醫(yī)院（約五成）標準，并做好政策評估；第二步，在成熟階段，全面放開掛鉤小醫(yī)院定點數(shù)量限制，允許居民在統(tǒng)籌醫(yī)療300元的總量控制上，自由選擇小醫(yī)院。第三，增加定點醫(yī)療機構(gòu)更改頻率。目前規(guī)定只有在每年7月份才能更改定點一次，對居民醫(yī)療選擇造成較大限制。建議對小醫(yī)院，可以每季甚至是每月改動，由居民自由選擇，在市場選擇下讓優(yōu)質(zhì)小醫(yī)院更快地成長起來。第四，在放寬小醫(yī)院定點的同時，完善醫(yī)療監(jiān)督與凍結(jié)懲罰制度。有關(guān)部門要加強醫(yī)療監(jiān)督，對惡意使用醫(yī)療政策進行開藥倒賣等惡劣行為，凍結(jié)相關(guān)醫(yī)療基金使用。

（三）燙平消費沖擊，促發(fā)展穩(wěn)物價保民生

一是把握好經(jīng)濟調(diào)整的節(jié)奏，減少經(jīng)濟下滑程度，努力實現(xiàn)推動高質(zhì)量就業(yè)這一廣州2015年十件民生實事目標，緩沖居民收入與消費壓力。二是發(fā)揮第三產(chǎn)業(yè)對吸納就業(yè)、提高居民收入的優(yōu)勢，借力第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尋求居民收入增長新動力。三是適時調(diào)整物價調(diào)控目標，在經(jīng)濟放緩階段，應(yīng)著重防范物價下行對經(jīng)濟反向沖擊的通縮壓力。四是在現(xiàn)有專業(yè)市場價格指數(shù)的基礎(chǔ)上，加快推進各類專業(yè)市場價格指數(shù)的編制和發(fā)布工作，積極探索專業(yè)市場價格指數(shù)在期貨等金融領(lǐng)域的應(yīng)用，提升廣州價格話語權(quán)，為價格調(diào)控創(chuàng)造更大的空間。

（四）疏通消費需求，完善交通規(guī)劃和商圈拓展

一是解決交通擁堵的大城市病。根據(jù)2015年十大民生實事征選投票結(jié)果，增加城鄉(xiāng)間公交站點與班次，進一步解決郊區(qū)地鐵公交接駁問題，增加更多公交專用道，優(yōu)化公交服務(wù)，滿足民生對交通改善的期待。在科學(xué)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，以交通帶動經(jīng)濟，加快軌道交通建設(shè)，減緩交通壓力，盡快改變廣州在一線城市中人均資源相對靠后的狀況。

二是建議盡快出臺市政設(shè)施建設(shè)程序規(guī)范，加強各相關(guān)市政部門協(xié)調(diào)性。目前，因程序規(guī)范缺乏、部門協(xié)調(diào)不足，眾多公共市政設(shè)施建設(shè)的模式是在同一路段反復(fù)開挖、鋪設(shè)、修路。如燃氣公司在鋪設(shè)燃氣管網(wǎng)時開挖鋪設(shè)修路后，其后進行的如供水管網(wǎng)、通信管網(wǎng)、綠化帶等公共設(shè)施鋪設(shè)時，又會反復(fù)進行道路的開挖與修復(fù)。該建設(shè)模式既造成了公共資源的巨大浪費，也導(dǎo)致部分道路經(jīng)常處于半封閉狀態(tài)，是造成道路交通擁堵的一個重要原因，成為居民出行消費的障礙。因此，市政設(shè)施建設(shè)程序規(guī)范的出臺，對提升城市道路利用效率、解決交通擁堵、方便居民消費意義重大。三是加快外圍商圈建設(shè)，減少郊區(qū)人群集中市中心商圈消費的需求，實現(xiàn)消費的分流與區(qū)域建設(shè)的均衡。

（五）釋放消費潛力，優(yōu)化居民消費信貸結(jié)構(gòu)

一是把穩(wěn)定房價作為優(yōu)化居民信貸結(jié)構(gòu)的重要工作來抓。廣州作為國家中心城市，土地資源稀缺，在國家推動城市化進程的背景下，房價長期走勢料將保持穩(wěn)健上升態(tài)勢。因此，應(yīng)繼續(xù)保持房地產(chǎn)相關(guān)政策的穩(wěn)定性和持續(xù)性，防止房價大起大落。以此穩(wěn)定房價預(yù)期，讓居民合理安排生命周期內(nèi)最大筆的剛性支出。二是引導(dǎo)居民把汽車、大宗家電、家具等耐用消費品的“大額剛性支出”由現(xiàn)金支付轉(zhuǎn)向信貸支付，降低房貸在消費信貸中占比過高的問題，優(yōu)化消費信貸結(jié)構(gòu)，加快消費信貸對促進消費功能的全面釋放。三是把握消費信貸文化窗口開啟的關(guān)鍵時期，加快消費“體驗”模式構(gòu)建，實現(xiàn)消費文化層次全面升級。消費信貸從“被動式”建立到成為正真的消費文化有一個認識、接受的過程，消費信貸文化確立的標志是短期消費信貸所占的份額。2006年廣州個人短期消費信貸僅占5.2%，2013年首次超過三成（34.1%），標志著消費信貸文化正式形成。表明社會群體消費的信息性、規(guī)范性和價值表現(xiàn)性所形成的消費信貸決策已發(fā)揮效用，在此關(guān)鍵時期，應(yīng)引導(dǎo)市場加快建立體驗中購買、體驗中消費、體驗中處置的消費“體驗”模式，實現(xiàn)消費文化、消費層次的進一步升級。

［注釋］

［1］由于2013年廣州全面開展城鄉(xiāng)一體化住戶調(diào)查改革，在調(diào)查范圍、口徑、計算方法等方面都有較大變化，為保證研究的系統(tǒng)性和客觀性，筆者將選取數(shù)據(jù)的時間跨度限定為2012年。如無特別說明，本文數(shù)據(jù)均來源于廣州統(tǒng)計年鑒.

［2］2014年10月國家統(tǒng)計局廣州調(diào)查隊在全市開展了消費環(huán)境對消費者行為影響的調(diào)查，調(diào)查樣本300人，調(diào)查對象的男女比例各占46.7%和53.3%，年齡為18—55周歲.

□責(zé)任編輯：周權(quán)雄

F126.1

A

1003—8744（2015）03—0005—14

2015—3—21

文苑棠（1980—），男，國家統(tǒng)計局廣州調(diào)查隊主任科員，主要研究方向為政府統(tǒng)計、價格統(tǒng)計、收入分配。