“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略是全國人大代表、騰訊董事會主席兼CEO馬化騰今年向人大提出的四個建議之一，馬化騰解釋說，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略就是利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺，利用信息通信技術，把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結(jié)合起來，在新的領域創(chuàng)造一種新的生態(tài)。第十二屆全國人民代表大會第三次會議上，國務院總理李克強提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。由此，代表一種新的社會形態(tài)的發(fā)展方向成為中國將來經(jīng)濟發(fā)展的方向，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟、社會各領域之中，提升全社會的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎設施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)+為新聞傳播教育與地方經(jīng)濟社會發(fā)展提供了更加緊密的結(jié)合契機，為建設地方性應用型大學提供了機遇。新聞傳播教育應緊跟社會發(fā)展需求，實現(xiàn)新聞傳播教育轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)+時代的新聞傳播教育轉(zhuǎn)型迫在眉睫

20世紀90年代以來，特別是進入到21世紀，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體成為信息傳播領域的最重要的方式。新媒體對社會政治、經(jīng)濟、文化的影響日益突顯，在其影響下，新聞傳播教育將呈現(xiàn)以下四大轉(zhuǎn)型趨勢：學科融合，大學需要優(yōu)化內(nèi)部的所有資源，通過學科的融合推動新聞傳播教育的發(fā)展;媒體融合，如果一則新聞能夠用30種不同的方式、以30種不同的技術形式來講述，我們需要幫助學生理解新聞的本質(zhì)，并使用最適合的媒體報道新聞;科技創(chuàng)新，高校應該成為新聞傳播的創(chuàng)新引擎，而不是創(chuàng)新的跟隨者，應加強針對新媒體環(huán)境的應用性研究，推動產(chǎn)學研一體化;理解生態(tài)，只要我們身處的媒介環(huán)境發(fā)生了變化，我們報道新聞的方式就沒有理由不變，我們新聞教育的模式也沒有理由不變。

因此，新媒體時代，傳統(tǒng)新聞傳播教育模式轉(zhuǎn)型迫在眉睫。而轉(zhuǎn)型的突破口就在于我們的新聞傳播教育必須緊緊依托地方資源，以新媒體傳播教育為綱領，以服務地方經(jīng)濟社會發(fā)展為教育根本出發(fā)點，實現(xiàn)新聞傳播教育“地方性應用型”轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二、新媒體對地方經(jīng)濟社會發(fā)展的作用

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已經(jīng)成為影響人類社會發(fā)展最重要的力量，在眾多領域發(fā)揮著巨大而不可替代的作用。下面，簡要從幾個方面進行介紹。

1.有利于促進地方經(jīng)濟發(fā)展

數(shù)字新媒體的崛起與發(fā)展正在改變著人們工作與生活的方式，與信息多元化和經(jīng)濟全球化的社會發(fā)展趨勢的關系越來越緊密，成為一種新的媒體服務形式、新的整合傳播特點、新的媒體經(jīng)濟熱點、新的媒體文化趨勢，為社會發(fā)展構(gòu)建了更有效、更快捷、多樣性、人性化的信息發(fā)布與交流的服務平臺，進一步推動經(jīng)濟發(fā)展。發(fā)達國家的經(jīng)驗表明，與新媒體相關的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為或正在成為這些國家的支柱產(chǎn)業(yè)。

近年來，永州市的新媒體發(fā)展較為迅速。據(jù)統(tǒng)計，2014年，永州全市移動電話用戶339.68萬戶，移動電話每百人63.1部。年末互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶84.26萬戶，有線電視用戶69.1萬戶，年末廣播綜合人口覆蓋率87.33%，電視綜合人口覆蓋率95.42%。境內(nèi)已經(jīng)初步建立了以互聯(lián)網(wǎng)為中心的網(wǎng)絡新媒體、數(shù)字電視新媒體、手機報新媒體立體網(wǎng)絡，其分布范圍十分廣泛，遍布城鄉(xiāng)。目前境內(nèi)，比較有影響的網(wǎng)站有中國永州新聞網(wǎng)（www.yongzhou.gov.cn）、永州網(wǎng)（www.0746news.com）、永州在線（www.yz0746.com）、永州市房地產(chǎn)信息網(wǎng)（www.Fdc99.com）等，此外，還有永州美食網(wǎng)、永州旅游網(wǎng)、永州文化網(wǎng)、永州人才網(wǎng)、永州趕集網(wǎng)、今日永州網(wǎng)等大小網(wǎng)站，永州移動公司、永州電信公司與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合開辦的各類手機報，用戶也達到幾萬人。

在省政府《關于鼓勵移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》及相關廳局《關于鼓勵移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的若干政策》等相關政策的出臺，在市委、市政府的大力扶持下，我市移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上升到了一個新的臺階。2010年通過了10GE傳送網(wǎng)部署，實現(xiàn)了“十百千”光網(wǎng)絡接入能力;2013年專線接入能力達到萬兆，傳送網(wǎng)能力提升至400G，全面啟動小區(qū)光寬帶業(yè)務發(fā)展;2014年開啟4G網(wǎng)絡服務，現(xiàn)已實現(xiàn)4G無線寬帶覆蓋全市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)。2015年，全市信息基礎設施建設完成投入將突破6億元，新建4G基站2154個，全市基站總數(shù)達5776個;城域網(wǎng)光纜總長達4.56萬皮長公里，新增光網(wǎng)寬帶端口86600個，總端口數(shù)達58.7萬個;完成204個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、11個行政村無線寬帶覆蓋，以及6.4萬有線電視雙向網(wǎng)絡改造。到目前為止，我市11個區(qū)縣實現(xiàn)了千兆全光接入網(wǎng)和PTN傳送網(wǎng)絡建設。2015年，全市規(guī)模以上移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)制造業(yè)產(chǎn)值接近15億元，重點及限上軟件和信息服務業(yè)收入達到3.5億元。永州市委、市政府緊跟時代步伐，審時度勢提出建設“數(shù)字永州”發(fā)展規(guī)劃，提出“建設電子商務平臺、打造電子政務平臺、構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)服務平臺、用信息化改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展策略。在2015年4月16日召開的市餐飲行業(yè)協(xié)會第三屆五次會員大會上，永州市餐飲企業(yè)啟動“互聯(lián)網(wǎng)+”模式推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，市商務和糧食局局長鄧群寄予厚望，以融合創(chuàng)新的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式為驅(qū)動，市餐協(xié)要以永州美食網(wǎng)為紐帶，帶領餐飲企業(yè)爭取年內(nèi)實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上訂餐、訂宿營銷收入1000萬元以上。

2.有利于促進社會科學和民主管理

新媒體的社會化屬性正在不斷增強，功能不斷拓展的新媒體正在快速向政治、經(jīng)濟、社會、文化各領域延伸。微政務成為創(chuàng)新中國社會治理的新路徑，微交往、微文化正在推動社會結(jié)構(gòu)變革，由此帶來的社會管理越來越科學和民主。目前，永州全市初步建立以電子政務內(nèi)外網(wǎng)基礎網(wǎng)絡為基本架構(gòu)的電子政務框架體系，縱向?qū)崿F(xiàn)上連國家、省，下接11個縣區(qū)，橫向聯(lián)接193家市直各部門。基于內(nèi)網(wǎng)上線運行了電子公文傳輸和信息報送等應用系統(tǒng)，基于外網(wǎng)運行的網(wǎng)上政務服務和電子監(jiān)察系統(tǒng)一期工程基本完成;涵蓋市、縣兩級政府職能部門的網(wǎng)站群體系基本建成。人口數(shù)據(jù)庫實現(xiàn)全員覆蓋，計生、公安、民政、勞動、衛(wèi)生基本建成互通共享的人口信息交換機制;地理空間和自然資源基礎庫啟動建設。金稅、金質(zhì)、金信等“金”字工程完成階段性建設任務。網(wǎng)絡與信息安全管理得到進一步加強。公安系統(tǒng)搭建了較為完善的基礎網(wǎng)絡設施、計算機運行平臺和安全接入平臺，建設完成情報應用平臺、視頻聯(lián)網(wǎng)平臺、網(wǎng)絡安全平臺和無線圖像應急通信平臺等公共安全應用平臺。交警部門建成中心城區(qū)新型智能化交通指揮系統(tǒng)。環(huán)保部門在建設項目審批、環(huán)境信訪、環(huán)境監(jiān)測、污染源普查等方面實現(xiàn)業(yè)務信息化管理，建立了全市空氣質(zhì)量監(jiān)控系統(tǒng)和重點污染源在線監(jiān)控系統(tǒng)，實現(xiàn)對空氣質(zhì)量監(jiān)測點位和重點污染源監(jiān)測數(shù)據(jù)的實時監(jiān)控及數(shù)據(jù)市、省、部三級交換。市房產(chǎn)局建成房產(chǎn)綜合管理信息系統(tǒng)、商品房網(wǎng)上簽約及預售資金監(jiān)管系統(tǒng)，實現(xiàn)房產(chǎn)業(yè)務信息化管理。

3.有利于促進民族文化的傳承和保護

隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提高，人們對文化的渴求日益迫切，這也是我們發(fā)展新媒體和弘揚傳統(tǒng)文化的好契機。傳統(tǒng)文化作為話題內(nèi)容，讓新媒體成為宣傳傳統(tǒng)文化的手段;新媒體作為媒介，讓傳統(tǒng)文化（尤其傳統(tǒng)藝術）設計來美化新媒體或使新媒體賦予特色，兩者相輔相成。以新媒體技術為手段作為傳統(tǒng)文化走向世界的橋梁;以傳統(tǒng)文化為依托是中國的新媒體形成自己的特點來自我更好營銷。同時，新媒體技術對于傳統(tǒng)文化的傳承與保護，具有很重要的作用，特別是傳統(tǒng)文化的數(shù)字化保護已經(jīng)為許多瀕危文化保護提供了有益的探索。永州柳文化、舜文化、瑤文化等借助微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體傳播渠道已經(jīng)逐步走出永州，傳達天下。

三、互聯(lián)網(wǎng)+時代新聞傳播教育轉(zhuǎn)型策略

湖南科技學院是永州市唯一的本科院校，致力于建設地方性應用型本科院校，并進行積極探索。傳媒學院在新媒體教學與科研方面具有較好的優(yōu)勢，并取得了一定的成績。永州市經(jīng)濟社會發(fā)展十二五規(guī)劃提出建設“數(shù)字永州”，把推進信息化作為搶占發(fā)展制高點、提升長遠競爭力和促進全市現(xiàn)代化建設全局的戰(zhàn)略重點來抓，加快構(gòu)建信息化平臺。堅持面向應用、服務大眾的原則，促進信息資源深度開發(fā)運用，全面提高經(jīng)濟社會信息化水平。圍繞永州市經(jīng)濟社會發(fā)展方向，湖南科技學院新聞傳播教育制定以下服務永州經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃。

（一）湖南科技學院新聞傳播教育的有益探索

近年來，湖南科技學院傳媒學院取得了跨域性發(fā)展，已經(jīng)形成了國家級、省部級、市州廳級科研項目的完整梯隊，在全校文科類系部中居領先地位。目前，正在形成如下研究方向：一是探索如何以電視專題節(jié)目的方式對地方文化進行弘揚與傳播。永州是一本書，其深厚的舜文化、女書文化、瑤文化、稻作文化、碑林文化、柳文化、制陶文化、古村落文化利于以電視專題的形式進行文化傳播;二是對廣播電視廣告的高品位與強效果的統(tǒng)一進行系列研究。廣告學專業(yè)主要方向是籌劃創(chuàng)意和影視廣告制作，而當前電視廣告及網(wǎng)絡視頻廣告品味低，如何實現(xiàn)影視廣告的高品位和強效果相統(tǒng)一是我們研究的一個主要目標;三是節(jié)目籌劃與創(chuàng)意的品牌戰(zhàn)略研究。四是新媒體發(fā)展前瞻研究。五是地域形象傳播研究。近年來，共承擔科研項目（含教研）近40項，其中國家級1項，省級項目17項，市級、校級項目20余項。如“地域文化傳播研究”、“當代媒體對永州歷史文化傳播策略研究”、“電視媒體對農(nóng)民形象的再現(xiàn)研究”、“永州媒介形象研究”、“運用影視嵌入式廣告打造永州地方形象研究”、“長株潭傳媒一體化研究”、“永州市旅游紀念品和土特產(chǎn)包裝設計研究”、“新農(nóng)村建設中涉農(nóng)電視發(fā)展模式研究”等等能結(jié)合地方文化及地方經(jīng)濟文化來開展研究，體現(xiàn)出一定的特色。

（二）新聞傳播教育轉(zhuǎn)型的基本方針

（1）在科學研究方面，通過對新媒體發(fā)展的研究、新傳媒與社會發(fā)展關系的研究、永州地方社會文化發(fā)展的研究，促進基礎研究和應用研究協(xié)調(diào)發(fā)展，建立知識創(chuàng)新機制，將研究基地及傳播學學科建設成為具有一定影響、出成果出效益出人才的學科和基地。

（2）加強與地方政府、企事業(yè)單位、媒介機構(gòu)、各類高校的互動合作關系，形成專業(yè)人才繼續(xù)教育與培訓、專業(yè)咨詢、合作研究等方面的良性機制。

（3）面向各級政府及社會各界開展咨詢服務，提高解決重大實踐問題的綜合研究能力和參與重大決策的能力。

（4）充分利用新媒體傳播優(yōu)勢，發(fā)揮對外學術交流窗口作用，宣傳和推介永州經(jīng)濟社會發(fā)展和文化資源。

（三）新聞傳播教育服務地方的主要內(nèi)容

新媒體與永州經(jīng)濟發(fā)展。包括：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，新媒體與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級，新媒體與新經(jīng)濟形態(tài)。

新媒體與城市品牌傳播。包括：利用新媒體促進永州城市品牌傳播、城市品牌創(chuàng)意與營銷、新媒體與智慧城市。

新媒體與文化傳承與保護。包括：利用新媒體促進永州地方文化的傳播，利用新媒體促進永州地方民族文化（柳文化、舜文化、瑤文化）的保存、保護，利用新媒體促進永州民族文化創(chuàng)意與開發(fā)。

新媒體與和諧社會建設。包括：利用新媒體促進高效社會服務，利用新媒體促進社會矛盾化解，利用新媒體建設和諧社區(qū)，利用新媒體促進民主與監(jiān)督。

參考文獻：

[1]韋路.新媒體時代新聞傳播教育的四大轉(zhuǎn)型趨勢[J]，今傳媒，2013（1）.

作者簡介：

龍運榮（1973.10～），苗族，湖南綏寧人，博士，教授，湖南科技學院傳媒學院副院長、新媒體與社會發(fā)展研究所所長，主要研究方向為民族學、民族文化與文化遺產(chǎn)保護、大眾傳媒與民族文化。