張安玲

所謂報紙?zhí)厣?，我以為就是要有自己報紙?zhí)赜械钠肺逗捅旧毦呓承?，有豐富的內(nèi)涵與多姿多彩的形式。報紙有特色，才會有前途，否則蕓蕓眾生，就會在市場報業(yè)激烈的競爭中被無情的淘汰。翻開各地的廣播電視報，我們不難發(fā)現(xiàn)，有的廣播電視報還在采用傳統(tǒng)封閉式的運作，報紙內(nèi)容單一并呈固定模式，在一定程度上阻礙了報紙的出新、求快。廣播電視報功能弱化，不能滿足受眾的心理，電視節(jié)目預告版面極少，缺乏具體內(nèi)容。加之突變頻率的加快，不知不覺的降低了廣播電視報預告節(jié)目的準確性。有的報紙還經(jīng)常以轉、抄和摘別的報刊文章為主，變成了綜合性“文摘報”，缺乏獨家新聞。我認為，創(chuàng)造報紙?zhí)厣?，猶如創(chuàng)造名牌商品，并非易事。要有創(chuàng)新意識，要有敢為人先的銳氣，勇于解放思想，與時俱進，敢于上下求索，開拓進??；要科學管理，求真務實，要有高素質(zhì)的專業(yè)人才。越是有特色的報紙，越是注重人才的培養(yǎng)和物力的投入。人們不但要有艱苦的創(chuàng)業(yè)精神，而且要具有持之以恒的守業(yè)精神，否則報紙也會像商品一樣，在市場的激烈競爭中逐漸滯銷。特色并非自己認定的，需要讀者的檢驗、認可。廣播電視報的特色主要體現(xiàn)在圍繞廣播電視這個中心所作宣傳的廣度和深度上的含金量，就是看能否把補充和延伸這篇文章做大做強做好。報紙能否獨出心裁，辦得圖文并茂、異彩紛呈，使廣大讀者賞心悅目，愛不釋手。具體來講，主要體現(xiàn)以下四大特色。

首先，報紙要具有弘揚主旋律，傳播正能量的特色。

廣播電視報和電臺、電視臺一樣，都是黨的耳目喉舌，應以習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表的重要講話精神為指導，一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，堅持團結穩(wěn)定鼓勁正面宣傳為主，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結奮進的強大力量。宣傳科學理論，傳播先進文化，塑造美好心靈，弘揚社會正氣，維護社會穩(wěn)定，為建設中國特色的社會主義營造良好的輿論氛圍。堅持政治家辦報，要盡守土之責，絕不能認為廣播電視報不是黨委機關報，什么都可以刊登。要把社會效益放在首位，不能宣傳色情、兇殺、暴力、封建迷信以及格調(diào)低劣、有害人們身心健康的內(nèi)容，不能讓一些庸俗低級、腐蝕我們意志的東西，污染我們的報紙，要積極培育和踐行社會主義核心價值觀，培育知榮辱、講正氣、作奉獻、促和諧的良好風尚。

其次，報紙要創(chuàng)新突出宣傳廣播電視信息和預報廣播電視節(jié)目的特色。

廣播電視報的辦報宗旨是為廣播電視宣傳服務，為廣大讀者服務。這是與其它報紙明顯不同的專業(yè)特色。廣播電視報就是要把傳播廣播電視信息搭建業(yè)務交流平臺作為主要任務來抓。廣播電視報的基本職能，就是要為廣大讀者提供最有權威的又多又全的廣播電視節(jié)目預告信息。近年來，有的廣播電視報只注重經(jīng)濟效益，忽視了社會效益，大量版面用于刊登廣告，節(jié)目介紹和節(jié)目表刊登的簡單、粗劣，顯然失去了廣播電視報特有的本色，這是一大失誤。然而，我們也不難看到，一些非廣播電視報也在摘登電視節(jié)目表和節(jié)目介紹，這就要求我們的報紙刊登的電視節(jié)目表和節(jié)目介紹要比別的報紙更多更全。否則，我們就是自動放棄優(yōu)勢，就會處于被動的狀態(tài)，就會被淹沒在競爭的汪洋大海之中。目前，許多城市廣播電視報都十分重視全面刊登節(jié)目表和節(jié)目介紹，以滿足讀者的需求。如《中國電視報》、《蘇州廣播電視報》、《大連廣播電視報》，不僅節(jié)目表刊登的全面和具體，而且科學合理的安排版面，為讀者及時查找電視節(jié)目表提供了方便。把每天從中央到地方電視臺的節(jié)目表集中編排在一個版上，每周7天用7個版刊登電視節(jié)目表，還用4個版作劇情節(jié)目介紹，盡量滿足不同層次的讀者收看電視的需要，深受讀者好評。

第三，報紙要創(chuàng)新在補充和延伸上大作文章的特色。

廣播電視報除了刊登各級廣播電視臺提供的節(jié)目和部分節(jié)目介紹外，還必須大力開發(fā)廣播電視資源，在補充和延伸上大做文章。要進一步擴大宣傳面，豐富報紙的內(nèi)容，走出“帶電作業(yè)”的誤區(qū)。要樹立市場意識和精品意識，做活廣電這篇大文章，要充分展示精彩熒頻全景，強化報紙的新聞性，擴大讀者的參與性，關注百姓生活的服務性。廣播電視報應當努力開拓廣闊的宣傳報道，增加新事物、新知識的報道。增加新聞信息容量，采取“快餐式”辦報方式。廣泛報道文化娛樂、家庭生活、衛(wèi)生保健和百姓所關心的有關信息。要想人民之所想，急人民之所急，應把過去報紙“貼近”百姓生活，變?yōu)椤熬o貼”百姓生活，只有這樣，報紙才會成為讀者的知心朋友。

第四，報紙要具有濃郁的地域文化特色。

我國地域遼闊，人口眾多。在長期的歷史發(fā)展中，各個地方城市都形成了自己的不同地域文化特點。就拿我們榆林來說，地處中華文明的發(fā)祥地，是陜北文化的搖籃，不僅有博大深厚的黃土文化積淀，更有陜北革命文化的優(yōu)良傳統(tǒng)。在幾千年的歷史發(fā)展中，祖輩們留下了無數(shù)的文化遺產(chǎn)、民間文化藝術以及一些久遠時代的藝術品種。如榆林民歌、信天游、民間舞蹈、民間故事、酒曲、曲藝、小戲、石雕、木雕、泥塑、剪紙、刺繡、紙扎等。可謂豐富多彩，精妙絕倫，特別是榆林民歌，在中國音樂史上占有重要位置。榆林曾是黨中央、毛主席生活戰(zhàn)斗過的地方，留下了許多珍貴的革命遺址和文物，涌現(xiàn)出李子洲、劉志丹等一批革命家和黨的高級領導干部，是延安精神的發(fā)祥地之一。此外，榆林還擁有大量的歷史文物古跡，館藏歷代文物5萬多件。榆林具有獨特的文化資源優(yōu)勢。目前，許多廣播電視報在宣傳報道中，都注重弘揚民族傳統(tǒng)文化，吸收外國先進文化，發(fā)展鄉(xiāng)土優(yōu)秀文化。尤其是為了充分展示地域文化風格和娛樂魅力，開辦了一些體現(xiàn)地域文化特點的專欄，如《三秦廣播電視報·榆林周刊》在體現(xiàn)地域文化特色方面做了一些嘗試，先后開辦了“塞上風情”、“速讀榆林”、“法治經(jīng)緯”、“百姓關注”、“家教園地”、“健康養(yǎng)生”、“尋味榆林”、“文化視野”等專版、欄目，增添了文化底蘊，提高了文化品位，廣大讀者喜聞樂見。

總而言之，廣播電視報是一份作為廣播電視宣傳補充和延伸的專業(yè)性報紙，它傳播廣播電視信息，引導視聽，指導欣賞，只有圍繞廣播電視宣傳這個中心，在導聽、導視上大作文章，從內(nèi)涵上強化廣播電視宣傳，充分體現(xiàn)地方特色，提高文化品位，以民為本、以人為本，緊貼百姓生活，服務百姓生活，才會有自己的特色與個性，才會為廣大讀者所喜愛，才會在報業(yè)市場的激烈競爭中獨占鰲頭。

作者簡介：

榆林市廣播電視臺主任記者