汪金芳等

【摘 要】為了更好的了解觀影收費模式的發(fā)展，本文基于愛奇藝視頻網(wǎng)站的《盜墓筆記》網(wǎng)絡(luò)劇市場調(diào)研分析，以Spss統(tǒng)計軟件為基礎(chǔ)，運用相關(guān)分析法和交叉分析，得到相關(guān)結(jié)論和提出建議方案。

【關(guān)鍵詞】收費模式；網(wǎng)絡(luò)劇；相關(guān)分析

0 概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展[1]，視頻類網(wǎng)站中越來越多的片頭廣告[2]直接會降低用戶體驗[3-4]，這不得不讓網(wǎng)站通過會員制觀影收費的模式增加網(wǎng)站收入。開放和分享被認(rèn)為是 “互聯(lián)網(wǎng)精神”的核心，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟也被認(rèn)為是“免費”的繁榮，但是現(xiàn)在免費的互聯(lián)網(wǎng)正面臨著嚴(yán)峻的考驗。本文基于此研究背景，對愛奇藝網(wǎng)絡(luò)劇季播劇《盜墓筆記》做了相關(guān)市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析處理，對互聯(lián)網(wǎng)會員制的發(fā)展提出一些合理建議。

1 相關(guān)分析

相關(guān)分析是研究事物的相互關(guān)系、測定它們聯(lián)系的緊密程度的統(tǒng)計方法[5]。二元變量的相關(guān)分析包括兩個基本步驟[6]：（1）計算變量間兩兩的相關(guān)系數(shù)r（Spearman和Kendalls 相關(guān)系數(shù)法[7]），當(dāng)|r|≤1且|r|≠0表示兩變量存在相關(guān)性。（2）對兩變量是否存在顯著線性關(guān)系進行推斷。根據(jù)假設(shè)性檢驗原理計算檢驗統(tǒng)計量的觀測值及對應(yīng)的概率p值，p值若小于給定的顯著性水平α則拒絕兩變量無顯著線性關(guān)系的假設(shè)，即表示兩變量存在顯著線性相關(guān)。

2 數(shù)據(jù)處理與分析

近期網(wǎng)絡(luò)季播劇《盜墓筆記》的播出，會員看完全集，差異化收費模式讓愛奇藝VIP會員增速環(huán)比增長了100%。由此展開網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，調(diào)查問題包括是否為會員，調(diào)查者職業(yè)、為什么觀看《盜墓筆記》、選擇何種方式觀看網(wǎng)絡(luò)劇和對視頻網(wǎng)站會員制度的看法。對收集到的400份調(diào)查數(shù)據(jù)進行交叉分析和相關(guān)分析，視頻類網(wǎng)站可據(jù)此挖掘更多的潛力會員。

2.1 數(shù)據(jù)進行基本分析

受調(diào)查者偏為30歲以下，其中20歲左右占大多數(shù)。愛奇藝會員覆蓋率達(dá)31.75%。關(guān)于影響網(wǎng)民觀看盜墓筆記的主要原因為原著粉，比率達(dá)45%，喜歡劇中的明星所占比率為29.75%，通過網(wǎng)絡(luò)劇的宣傳，獲得收視群眾為14.50%。在調(diào)查用戶觀看方式上有30%的會選擇會員的方式觀看，而40%的人愿意通過網(wǎng)上其他途徑和21%等周播觀看完。對網(wǎng)絡(luò)收費制度的看法問題上，其中有18%的用戶可以接受視頻網(wǎng)站收費模式，有35.50%的用戶持理性狀態(tài)，認(rèn)為只要性價比合適，就可以接受。但是37.25%的受訪者持傳統(tǒng)派，不想花錢，不愿意購買網(wǎng)站的會員。

2.2 數(shù)據(jù)進行相關(guān)分析

對調(diào)查問題中職業(yè)和觀看方式利用Spss軟件計算相關(guān)系數(shù)得到相關(guān)性，進一步進行交叉分析得到交叉表。運用Spss軟件計算相關(guān)系數(shù)，得到相關(guān)性。

從表1的上半部分可看出，職業(yè)與觀看方式的Kendall相關(guān)系數(shù)為-0.173≠0，雙尾檢驗概率p為0.000<0.05，應(yīng)拒絕兩變量不相關(guān)的原假設(shè)，說明職業(yè)與觀看方式具有顯著相關(guān)性。同樣Spearman相關(guān)系數(shù)表表明兩變量相關(guān)。

進一步對職業(yè)與觀看方式進行交叉分析。44.21%的學(xué)生愿意通過網(wǎng)絡(luò)其他的途徑看完全集，但是仍有25.30%學(xué)生成為會員觀看。在上班族中，會員效應(yīng)是比較明顯的，達(dá)到一半多通過會員觀看。上班族多半是視頻類網(wǎng)站收費主要用戶，對于網(wǎng)站是一個極重要的信息。

同樣對問題中觀看理由和觀看方式進行相關(guān)性分析，用Kendalls 相關(guān)系數(shù)得到兩變量的Kendall相關(guān)系數(shù)為0.120≠0，雙尾檢驗的相伴概率為0.005<0.05，可以拒絕原假設(shè)兩變量不相關(guān)。用Spearman相關(guān)系數(shù)得0.176≠0，同時雙尾檢測的相伴概率0.000<0.05同樣拒絕原假設(shè)，說明了觀看理由與觀看方式存在顯著相關(guān)。

從該交叉表中看出，其他途徑占據(jù)了觀看理由中大部分選擇方式。但是在每種觀看理由中成為會員都有較高的比例，說明網(wǎng)絡(luò)會員制度得到了廣泛的收益和選擇。在觀看理由中原著粉占了一半左右，劇中演員同樣提高了一定的影視收視率。在宣傳的作用下，有20.69%的網(wǎng)民選擇會員觀看，宣傳對網(wǎng)絡(luò)劇的收視起到一定的幫助。

3 結(jié)論與建議

通過前面的分析得出結(jié)論：觀影理由主要為喜歡劇本原作和劇中演員；不同群體選擇方式不同，上班族更趨向于會員收看；合適的性價比將會帶來新的用戶。且對視頻類網(wǎng)站發(fā)展會員制提出一些建議：

3.1 提高收費視頻資源的質(zhì)量

隨著各種類型題材的網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展，為影視劇改編提供了廣闊的劇本市場。視頻網(wǎng)站在面對如此眾多小說改編成的影視劇，應(yīng)該注重原作品的質(zhì)量和較高的受眾基礎(chǔ)。保證了收看人數(shù)和會員的性價比，基于此才能更好的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)收費制度，增加會員數(shù)量。

3.2 選擇具有吸引力的明星

網(wǎng)民年齡趨于年輕化，影視劇中的演員應(yīng)該具有較高人氣，符合大眾的喜好。優(yōu)秀的演員能創(chuàng)造更高影視劇的收視率和帶來更多的會員價值。

3.3 加大宣傳力度和賣點

加大影視劇的宣傳力度，讓更多的網(wǎng)民知道這部劇的獨特性和收看點。對于網(wǎng)民為上班族而言，宣傳對他們影響更大。對感興趣的影視劇，他們有能力接受網(wǎng)絡(luò)視頻收費，則會拉動視頻網(wǎng)站的經(jīng)濟收入。

【參考文獻】

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[責(zé)任編輯：楊玉潔]