區(qū)玉薇

（廣東南方電視臺(tái)，廣東 廣州 510000）

淺談視頻藝術(shù)對公益事業(yè)的促進(jìn)作用

區(qū)玉薇

（廣東南方電視臺(tái)，廣東 廣州 510000）

文章從視頻技術(shù)的表達(dá)方式和傳播特色為切入點(diǎn)，針對公益事業(yè)的特殊性和具體訴求，探究視頻藝術(shù)在公益事業(yè)傳播方面起到的促進(jìn)作用，以期對此問題有更深層次的了解和把握。

視頻藝術(shù)；公益事業(yè)；視頻技術(shù)

一、視頻藝術(shù)概述

1.視頻藝術(shù)的定義。視頻，英文中稱為DV，就是“數(shù)字視頻”或者“數(shù)字影像”，廣義DV數(shù)字視頻所承載的傳播內(nèi)容不僅僅包括實(shí)拍影像，而且還包括電腦合成的各種非真實(shí)的創(chuàng)作性影像。狹義的視頻技術(shù)概念，即小型數(shù)碼攝像機(jī)以及由小型數(shù)碼攝像機(jī)拍攝并經(jīng)過個(gè)人計(jì)算機(jī)或者計(jì)算機(jī)工作站進(jìn)行非線性編輯制作完成的影像作品。

2.視頻藝術(shù)的傳播特性。視頻藝術(shù)首先具有技術(shù)性。其一，技術(shù)本身就是一種手段，是對現(xiàn)實(shí)信息的表達(dá)和再次創(chuàng)造，而視頻藝術(shù)通過技術(shù)方式對藝術(shù)信息進(jìn)行再次詮釋和創(chuàng)造。其二，視頻技術(shù)本身就是一種語言，其所傳播的內(nèi)容都是在這種語言和結(jié)構(gòu)方式下的傳遞的，它由結(jié)合技術(shù)語言和技術(shù)結(jié)構(gòu)組成；其次，視頻藝術(shù)具有文化傳播性。文化傳播也稱為社會(huì)遺產(chǎn)或遺傳的傳承功能，它是指通過大眾傳播把文化傳遞給下一代，并不斷教育成年受眾、社會(huì)成員共享同一的價(jià)值觀、社會(huì)規(guī)范和社會(huì)文化遺產(chǎn)。視頻本身以及視頻所傳播的內(nèi)容都是具有文化性的，其傳播效果顯而易見；最后，視頻藝術(shù)具有娛樂性，視頻是一個(gè)快節(jié)奏的表達(dá)方式，是信息豐富的語言結(jié)構(gòu)和影像結(jié)構(gòu)，信息量稍縱即逝，因而，就需要具有一定的娛樂性，以滿足受眾的需求。

二、視頻藝術(shù)的表達(dá)和作用

1.視頻藝術(shù)的表達(dá)。首先，是視頻信息的選擇。主要可以遵循兩個(gè)方面，一方面視頻制作目的，這是從傳播者想要向其受眾傳遞哪些信息，想要形成哪種傳播效果或創(chuàng)造哪種傳播形象，根據(jù)這些，傳播者會(huì)自覺的選擇所要表達(dá)的視頻信息進(jìn)行表達(dá)的。另一方面從被傳播者的角度出發(fā)，通過對受眾的把握，目的是為了滿足受眾的需求，將他們需要的信息傳達(dá)給他們，這也是視頻信息的選擇原則之一；其次，是視頻拍攝原則的選擇。其一，是本色拍攝的原則，這是對真實(shí)信息的原本還原，視頻技術(shù)僅僅是通過前后的編排和整理，將信息的結(jié)構(gòu)進(jìn)一步合理化。其二，就是視頻藝術(shù)的創(chuàng)造原則，視頻是一種現(xiàn)代化的信息技術(shù)，具有很強(qiáng)的創(chuàng)造性和延展性，因此視頻制作過程就出現(xiàn)了以視頻創(chuàng)作為宗旨的視頻拍攝原則；最后，是視頻具體表達(dá)方式的選擇。涉及了視頻所選擇的音樂、畫面、影像、文字、色彩、標(biāo)題等等各種信息，是各種創(chuàng)作意圖的直接表達(dá)。

2.視頻藝術(shù)的作用。首先，視頻藝術(shù)具有強(qiáng)大的信息傳播作用，這也是視頻藝術(shù)最重要的作用。視頻往往是帶有音樂、文字、圖像和影像的，還兼具著一定的視覺效果，與此同時(shí)，視頻能夠長久的保存，反復(fù)進(jìn)行相同信息的傳播，使得傳播效果得到提升。例如作者導(dǎo)演的廣東南方衛(wèi)視大型宣傳片《幸福從心開始》，利用平行蒙太奇等視頻藝術(shù)手段，來凸顯幸福廣東的公益主題。；其次，視頻藝術(shù)具有適應(yīng)大眾的作用，首先要做到對大眾的吸引力，就要全面注意視頻的雙向信息動(dòng)態(tài)過程，通過對信息的反饋和傳播過程的反饋，豐富視頻傳播的內(nèi)容和傳播條件，最終達(dá)到更好地傳播效果；最后，視頻藝術(shù)具有信息引導(dǎo)的作用。視頻藝術(shù)就可以通過對某些信息的補(bǔ)充和解釋，對受眾進(jìn)行一定的信息引導(dǎo)，并在一定程度上影響人們的社會(huì)心理取向和價(jià)值取向。

三、視頻藝術(shù)在公益事業(yè)方面的延展性

1.視頻藝術(shù)對公益宣傳的促進(jìn)。視頻藝術(shù)包含豐富的音樂、文字、圖像元素，在視覺上就有一定的震撼力，尤其是拍攝好的視頻，能夠利用信息節(jié)奏和信息結(jié)構(gòu)的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)對受眾理解力的把控，從而實(shí)現(xiàn)形神兼?zhèn)涞膫鞑バЧ?/p>

具體到公益事業(yè)上來說，就是充分利用視頻藝術(shù)的視覺效果，在第一時(shí)間吸引受眾的注意力，然后才能使其對信息產(chǎn)生興趣，進(jìn)而接受傳播的內(nèi)容。更進(jìn)一步的促進(jìn)作用，就是通過很好的信息編排，將重點(diǎn)要表達(dá)的視頻信息進(jìn)行突出和彰顯，使其達(dá)到更加完善的宣傳效果，使其真正傳達(dá)有效信息。

2.視頻藝術(shù)對公益信息的豐富。首先，利用視頻藝術(shù)可以將公益事業(yè)的形象感進(jìn)一步增強(qiáng)，將抽象的公益概念進(jìn)一步形象化，讓人們能夠更加直接地了解公益背后的實(shí)質(zhì)，也能夠在接受信息的時(shí)候，真實(shí)地感受到公益的力量；其次，利用視頻藝術(shù)能夠?qū)⒐媸聵I(yè)的理念進(jìn)行強(qiáng)化。理念的東西，本來就是相對虛幻的，特別是公益意識(shí)和公益理念的東西，難傳播，因此，利用視頻藝術(shù)就可以很好的將這些理念性的東西進(jìn)行表達(dá)。例如作者配合廣東南方衛(wèi)視文化專題部推出愛心公益新欄目的需要，對《人間真情》欄目進(jìn)行視頻藝術(shù)包裝。以溫暖的橙色調(diào)作為基調(diào)，創(chuàng)新的以相框內(nèi)講故事的方式自然導(dǎo)出人間溫暖的公益信息。

3.視頻藝術(shù)對公益行為的拓展。公益行為，在這里不僅僅指的是公益性質(zhì)的活動(dòng)，也是指公益性的生活方式和思維方式，而利用視頻藝術(shù)，就能夠很好地對公益行為進(jìn)行拓展，啟發(fā)人們的思考，擴(kuò)展活動(dòng)的形式，擴(kuò)大活動(dòng)范圍，提高宣傳的力度，這些都是視頻對公益行為的拓展作用。

公益行為是需要引導(dǎo)的，通過視頻藝術(shù)就能夠達(dá)到很好的引導(dǎo)效果，并進(jìn)一步將公益思維進(jìn)行傳播，啟發(fā)人們的思考，倡導(dǎo)他們的思維方式走向公益性，并進(jìn)一步完善他們的生活方式。

[1]安麗平.DV時(shí)代我國獨(dú)立紀(jì)錄片發(fā)展的特點(diǎn)[J].青年記者,2012(05).

G222

A

1005-5312（2015）17-0284-01