孟娜

（曲阜師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，山東日照276800）

創(chuàng)意圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探索

孟娜

（曲阜師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，山東日照276800）

創(chuàng)意圖形是包裝設(shè)計(jì)顯示其包裝產(chǎn)品,傳達(dá)其內(nèi)容和文化的重要表現(xiàn)形式之一。因此創(chuàng)意圖形被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中。文章從創(chuàng)意圖形的概念著手，詳細(xì)分析創(chuàng)意圖像在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。

創(chuàng)意圖形；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

一、創(chuàng)意圖形簡(jiǎn)介

創(chuàng)意圖形就是在基礎(chǔ)圖形的高度上，以傳播信息為根本原則，以創(chuàng)造性的思維作為先導(dǎo)，達(dá)到新穎獨(dú)特的改造和創(chuàng)新，從而引人注目，給人留下深刻的印象。創(chuàng)意圖形的素材來(lái)源于生活的各個(gè)方面，比如美麗的大自然、社會(huì)環(huán)境、科學(xué)技術(shù)、傳統(tǒng)文化和藝術(shù)、民間美術(shù)以及其他藝術(shù)形式。創(chuàng)意圖形要從大千世界寬泛的背景中去認(rèn)識(shí)，解讀，其創(chuàng)造和創(chuàng)新才會(huì)具有更為廣闊的發(fā)展空間。創(chuàng)意圖形作為一門(mén)藝術(shù)，其歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。圖形設(shè)計(jì)的起源，最早可追溯至人類(lèi)的遠(yuǎn)古時(shí)期。史前的巖畫(huà)可以理解為最早的圖形，是先民在文字沒(méi)有出現(xiàn)之前的一種重要交流和記錄事宜的視覺(jué)表達(dá)方式并散落在世界各地的山崖洞穴之中，這些原始圖形符號(hào)記錄與承載了先民的情感與思想，也是先民根據(jù)生活中的基本元素進(jìn)行的感性，率真的真性情流露。而在現(xiàn)在的創(chuàng)意圖形中，已經(jīng)具有形象化、象征化、多元化、時(shí)代化，通過(guò)各種手段制作的創(chuàng)意圖形，可以對(duì)信息進(jìn)行準(zhǔn)確的表達(dá)，使人們依靠自身的感覺(jué)引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生相應(yīng)的視覺(jué)心理效應(yīng)，最終感受到圖形傳達(dá)的內(nèi)涵。

二、創(chuàng)意圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）創(chuàng)意圖形在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法

圖形是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，是包裝上信息顯示的橋梁，圖形是否具有創(chuàng)意，對(duì)消費(fèi)者有直接的影響，是引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要因素。創(chuàng)意圖形在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式有三種：第一種是產(chǎn)品的商標(biāo)，商品的商標(biāo)是企業(yè)的形象，它可以傳達(dá)出了企業(yè)的服務(wù)范圍，文化及理念。標(biāo)志在制作的時(shí)候可直接用圖形、文字、圖文組合呈現(xiàn)。第二種是產(chǎn)品的實(shí)物圖形，表現(xiàn)方法包括：攝影寫(xiě)真、噴繪、繪畫(huà)手法。攝影在新一代的包裝設(shè)計(jì)中已被廣泛應(yīng)用。用攝影可表現(xiàn)非常真實(shí)，直觀的產(chǎn)品視覺(jué)感受，可快速，準(zhǔn)確地傳達(dá)商品的信息。噴繪就是利用空氣和噴筆的作用著色的，它可與畫(huà)結(jié)合，邊畫(huà)邊噴；還可以進(jìn)行漸變，推暈大面積地使用。噴繪的畫(huà)面色彩鮮艷跳躍，極為細(xì)膩均勻，從而達(dá)到畫(huà)筆無(wú)法表現(xiàn)的結(jié)果。繪畫(huà)手法雖然商業(yè)攝影在包裝中運(yùn)用的很多但是手繪依然是包裝設(shè)計(jì)的主要形式，其表現(xiàn)比較自由，形式多樣。創(chuàng)意圖形在包裝設(shè)計(jì)中的第三種表現(xiàn)形式是裝飾紋樣的圖形。裝飾紋樣圖形在包裝中也被大量地使用，裝飾紋樣的圖形可以做到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果。

創(chuàng)意圖形在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法有具象圖形表現(xiàn)法和抽象圖形表現(xiàn)法。具象圖形是具體表現(xiàn)大千世界各種問(wèn)題的圖形。一般都具有明確的語(yǔ)義，在人們心中有一種親近和有趣的魅力，是人們樂(lè)意接受和喜愛(ài)的一種視覺(jué)語(yǔ)言形式。在圖形設(shè)計(jì)中，把握特征是準(zhǔn)確傳遞信息的一個(gè)有效的方法。抽象圖形指用點(diǎn)，線，面變化組成間接感染力的圖形。在包裝畫(huà)面上雖然沒(méi)有直接的含義，但是也一樣可以傳達(dá)信息。抽象圖形可以引發(fā)觀者的聯(lián)想，在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用非常廣泛。它是用結(jié)合的形態(tài)運(yùn)用到商品的包裝上會(huì)產(chǎn)生個(gè)性鮮明，特征性強(qiáng)的簡(jiǎn)潔形態(tài)。

（二）創(chuàng)意圖形在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)要點(diǎn)

首先要具備準(zhǔn)確的信息，傳達(dá)形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝就可以知道商品本身，而不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生歧義，不知道包裝的是什么東西。其次要具備獨(dú)樹(shù)一幟的視覺(jué)感受，獨(dú)特的個(gè)性和恰到好處的風(fēng)格可以使產(chǎn)品突出。第三要具備健康、有情趣的審美表現(xiàn)。

三、結(jié)論

隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人類(lèi)文明的進(jìn)步，創(chuàng)意包裝圖形也悄然變化著。包裝的創(chuàng)意圖形是最直觀體現(xiàn)產(chǎn)品信息的，而現(xiàn)代包裝創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)的目的就是創(chuàng)造一種迅速傳遞信息的功能，力求以獨(dú)特新穎的圖形在瞬間吸引人的注意力，使其感知圖形傳遞的信息。包裝上每一個(gè)圖案部分都有明顯的或潛意識(shí)的象征意義，創(chuàng)意圖形是包裝設(shè)計(jì)中的主要表現(xiàn)形式，是包裝設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵因素，是整個(gè)包裝形象的主體。成功的創(chuàng)意包裝圖形設(shè)計(jì)不僅可以顯示其產(chǎn)品,也可以傳達(dá)其內(nèi)容和文化。創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該基于市場(chǎng)需求,找到一個(gè)合適的切入點(diǎn),在此基礎(chǔ)上確定產(chǎn)品的形象。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí),不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的消費(fèi)動(dòng)機(jī),更重要的是伴隨著相應(yīng)的視覺(jué)判斷和情感共鳴的雙重特性。也就是說(shuō),包裝形象和視覺(jué)圖形應(yīng)引導(dǎo)消費(fèi)者提高審美意識(shí)，具有實(shí)用性和藝術(shù)性,可以引起消費(fèi)者的興趣和購(gòu)買(mǎi)欲。

[1]湯義勇.圖形設(shè)計(jì)[M].上海:上海畫(huà)報(bào)出版社,2009.

[2]魏潔.創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)[M].上海:上海人民美術(shù)出版社,2014.

[3]潘志琪,張世峰.圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)[M].上海:東華大學(xué)出版社,2014.

[4]尹章偉,熊文飛,何方.包裝造型與裝潢設(shè)計(jì)[M].北京:化工工業(yè)出版社,2006.

[5]胡雨霞,李翠玉,鄭璇,胡珊,鄧衛(wèi)斌,梁朝昆.創(chuàng)意思維[M].北京:北京大學(xué)出版社,2010.

[6]李?lèi)?ài)紅,胡曉東.圖形設(shè)計(jì)與制作[M].北京:中國(guó)輕工業(yè)出版社,2013.

[7]周智誠(chéng)(美).美國(guó)主流包裝設(shè)計(jì)[M].上海:上?？茖W(xué)技術(shù)出版社,2007.

J205

A

1005-5312（2015）26-0070-01