謝芳（吉林電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春130033）

淺析新聞宣傳工作的基本理論

謝芳
（吉林電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春130033）

在新的形式和新的情況下，新聞宣傳工作面臨著新的挑戰(zhàn)和多種多樣的形式，與此同時(shí)也出現(xiàn)了諸多的問題。因此新聞宣傳工作要自覺地接受挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，為全面建設(shè)小康社會(huì)做出正確的輿論方向。

新聞；宣傳工作；基本理論

一、新時(shí)期提出新挑戰(zhàn)

1.新聞宣傳的國(guó)際角度。隨著中國(guó)加入WTO，全球化席卷而來讓每一個(gè)人都能真真切切的感受到它的存在。在經(jīng)濟(jì)、政治競(jìng)爭(zhēng)的背后，其實(shí)也是一種文化的較量，西方的很多發(fā)達(dá)國(guó)家在全球化的浪潮中試圖通過文化和思想滲透，在這場(chǎng)無形的較量中占取上風(fēng)。他們把他們國(guó)家的價(jià)值觀滲透在我國(guó)的角角落落，企圖不戰(zhàn)而勝。他們?cè)趪?guó)際的政治舞臺(tái)上扮演著大亨的角色，我們國(guó)家意識(shí)形態(tài)的各個(gè)領(lǐng)域都受到了沖擊。

2.新聞宣傳的國(guó)內(nèi)形勢(shì)。從國(guó)內(nèi)方面看，我國(guó)已經(jīng)確立了全面建設(shè)小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)。通過不斷的改革，在進(jìn)行巨大的轉(zhuǎn)變。面對(duì)社會(huì)發(fā)生的巨大變化，我國(guó)也在進(jìn)行著多個(gè)領(lǐng)域的變化，通過這些舉措，試圖能夠影響意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域。然而人們具有獨(dú)立的思想，選擇也是多樣性的，這些差異和不同對(duì)輿論引導(dǎo)出了大大的難題。其次因?yàn)楸本W運(yùn)會(huì)的舉辦，各國(guó)之間的交流就更加的密切了。再加上全球化的考驗(yàn)，使我國(guó)的新聞宣傳工作面臨著巨大的考驗(yàn)，也為我們提出了更高的要求。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，國(guó)家與國(guó)家間的信息溝通更加容易，更加的多元化，信息的渠道也更加的豐富多彩。但在這一切的主旋律之下，新聞的宣傳工作卻異常的困難。所面臨的環(huán)境和人物使我們都感覺舉步為艱。

二、新聞宣傳工作應(yīng)該注意的問題

1.沒有走近群眾。我們國(guó)家新聞宣傳工作，主在乎上級(jí)滿不滿意，忽視了廣大人民群眾的意見。例如：很多時(shí)候我們宣傳的東西人民群眾都不是很感興趣。大家都津津樂道的事情或話題，卻根本沒有看到宣傳?；蚺加刑峒?，卻因深入的程度不夠，對(duì)此也是一筆帶過。對(duì)于人民群眾一些正面的思想和事情，主流的媒體并未給予支持和宣傳。

2.表面浮夸，輕語實(shí)踐。長(zhǎng)期以來，我們習(xí)慣了傳統(tǒng)的思維模式，忽視了個(gè)性的發(fā)展，我們宣傳的東西并不是群眾想要知道的，長(zhǎng)此以往，群眾形成了逆反心理。這種忽視個(gè)性的宣傳架勢(shì)，和當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的人民需求是格格不入的。這樣發(fā)展下去，對(duì)社會(huì)輿論來說，并不見得是一種好的現(xiàn)象。

3.空洞的說教，避開熱點(diǎn)。只會(huì)空洞的進(jìn)行說教，對(duì)社會(huì)發(fā)生的熱點(diǎn)，避而不談。從而讓新聞宣傳工作，失去了引導(dǎo)大眾的能力。沒有了針對(duì)性。

4.方法過于老套、單一。宣傳的方法過于老套，只報(bào)喜不報(bào)憂，新聞宣傳的東西根本沒有任何實(shí)際意義，假、大、空。沒有從根本上揭露問題。

5.缺乏創(chuàng)新意識(shí)。新聞報(bào)道的形式過于老套，缺乏創(chuàng)新。沒有貼近大眾，報(bào)道出來的內(nèi)容缺乏感染力，號(hào)召力。和大眾所需要的東西完全不一樣。

三、加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作

1..擺正指導(dǎo)思想。要以三個(gè)代表的重要思想為正確的暈輪導(dǎo)向，從廣大群眾的最根本利益出發(fā)，能夠及時(shí)準(zhǔn)確的反映一些社會(huì)現(xiàn)象，并揭露其本質(zhì)。提高新聞宣傳的總體水平，加強(qiáng)正確輿論引導(dǎo)的觀念。

2.揭露社會(huì)本質(zhì)。要擁有世界觀念和正確的思維理論知識(shí)，要學(xué)會(huì)通過現(xiàn)象看到問題的本質(zhì)。從而能預(yù)見其未來。當(dāng)今世界，我們面臨的世界已經(jīng)不再是單一的世界，在這種情況下，事物并沒有像我們表面看起來那么的簡(jiǎn)單。所以對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的新聞工作者來說，必須對(duì)新聞工作進(jìn)行深入的剖析以后再得出結(jié)論、切勿急功近利。要運(yùn)用科學(xué)的態(tài)度和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S去看待一些新聞現(xiàn)象。從而能夠揭示事物發(fā)展變化的規(guī)律運(yùn)用到新聞中，增加新聞的寫實(shí)性。

3.深入社會(huì)熱點(diǎn)。在新的形勢(shì)下，新聞工作者進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)是非常必要的，作為一名優(yōu)秀的新聞工作者，要能夠有長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光，敏銳的嗅覺，及時(shí)發(fā)現(xiàn)百姓生活中的“熱點(diǎn)”、“新聞”，充分發(fā)揮新聞為人民服務(wù)的社會(huì)功能。由于改革的不斷深入，社會(huì)生活中會(huì)面臨方方面面的新問題新挑戰(zhàn)，新聞的宣傳工作也不是那么的容易。但是事實(shí)證明，一般大眾所關(guān)心的熱點(diǎn)問題，才是急切需要解決的問題。因此，要落實(shí)解決這些問題，首先要抓住社會(huì)大眾的焦點(diǎn)，從而能夠做出正確的引導(dǎo)，增強(qiáng)新聞的信任度。其次要抓住媒體和公眾的共同點(diǎn)，能夠?qū)嵈驅(qū)嵉臑槿嗣袢罕娺M(jìn)行疑難解惑。

4.深入、扎實(shí)改變文風(fēng)。在新形勢(shì)下，輿論引導(dǎo)是必要的，因此必須深入進(jìn)行調(diào)查和研究，新聞工作者要根據(jù)實(shí)際情況，改進(jìn)文風(fēng)，增強(qiáng)新聞的感染力和對(duì)人民群眾的親和力。深入民眾的生活，把人民群眾反應(yīng)的事件，進(jìn)行深刻的報(bào)道，能夠真正用心的傾聽民聲反映民意。再根據(jù)新聞的規(guī)律性進(jìn)行探索。在社會(huì)大環(huán)境發(fā)生改變的情況下，我們也應(yīng)該做出相應(yīng)的改變，與時(shí)俱進(jìn)的強(qiáng)化我們新聞宣傳工作的能力。并且能夠全面的以先進(jìn)的文化作為前進(jìn)的方向，滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求。

四、結(jié)語

當(dāng)前在我國(guó)的新聞宣傳工作中，依舊面臨著很多的問題。在日益交迭的社會(huì)大環(huán)境中，新聞工作者只有不斷的聽取民意，做人民和政府之間的傳聲筒，才能夠好的發(fā)揮自己的社會(huì)價(jià)值。

[1]劉石磊.胡錦濤以人為本的新聞宣傳觀探析[D].上海:復(fù)旦大學(xué), 2012.

G219.20

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1005-5312（2015）35-0288-01