本刊記者丨劉勝男 實習(xí)記者丨付饒

新華網(wǎng)：“新聞+技術(shù)”仍是網(wǎng)媒制勝的關(guān)鍵

本刊記者丨劉勝男 實習(xí)記者丨付饒

圍繞紀念抗日戰(zhàn)爭勝利70周年報道，新華網(wǎng)落實新華社黨組決策部署，把握“銘記歷史、緬懷先烈、珍愛和平、開創(chuàng)未來”主題，統(tǒng)籌“兩微兩端”，兼顧對內(nèi)和對外報道，以“新聞+技術(shù)”“產(chǎn)品+體驗”為手段和目標，打造了一批具有鮮明互聯(lián)網(wǎng)特色的內(nèi)容產(chǎn)品，形成了全媒體報道矩陣。

新華網(wǎng)在此次報道中的創(chuàng)新有哪些？本期《中國傳媒科技》為您一一解讀。

全景視覺體驗，增強沉浸感

在勝利日大閱兵直播報道中，新華網(wǎng)首次采用全景視頻和3D攝影技術(shù)，360度全景展現(xiàn)閱兵盛況，這也是該技術(shù)在重大報道中的首次使用。在全景視頻報道《走進閱兵前夕的天安門廣場》《閱兵序幕拉開國旗冉冉升起》等畫面上，網(wǎng)民拖動鼠標即可看到360度環(huán)視場景。3D攝影拍攝的畫面具有很強的縱深感和突出感，這種無視覺死角、強交互性的觀看形式可以給受眾帶來身臨其境的沉浸感，有很好的立體化的視覺體驗。

在由全網(wǎng)7個采編部門共同策劃、協(xié)同制作的大型融合報道專題《英烈祭 民族魂 中國夢——中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年》中，有一個頗具創(chuàng)意——全媒體集成交互產(chǎn)品《抗日戰(zhàn)爭全景史料館》，其中綜合集納了罪行錄、歷史證、英雄譜、大事記、紀念館、檔案館和影音庫等各類資料產(chǎn)品，通過時空新聞、360度全景以及文字、圖片、音視頻等多媒體手段立體化展現(xiàn)珍貴的抗戰(zhàn)史料。報道推出后，被網(wǎng)民稱為“史上最全抗戰(zhàn)歷史電子百科全書”。

具有極強的資料性的同時，該產(chǎn)品對數(shù)據(jù)的多維度梳理也會給受眾帶來很好的用戶體驗。最讓人印象深刻的當(dāng)屬“360度全景紀念館”，網(wǎng)頁上以全景攝影的形式展現(xiàn)了“中國人民抗日戰(zhàn)爭紀念館”“侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館”等八大紀念館，網(wǎng)民足不出戶即可觀看不同紀念館360度全景影像。在記者看來，這類虛擬參觀產(chǎn)品的意義更在于，尤其對于偏遠地區(qū)的孩子們來說，它具有極高的知識教育的價值。

在《中國傳媒科技》8月刊“虛擬現(xiàn)實與傳媒”專題中，本刊曾特別解讀“沉浸式虛擬現(xiàn)實技術(shù)”在傳媒業(yè)的應(yīng)用趨勢。其實，新華網(wǎng)的全景視頻報道和全景紀念館均是對虛擬現(xiàn)實相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用及呈現(xiàn)。目前國內(nèi)媒體對此技術(shù)的探索尚處于起步階段，新華網(wǎng)無疑是先行者。結(jié)合虛擬現(xiàn)實硬件的不斷成熟，相信很快國內(nèi)媒體會有一批優(yōu)秀的虛擬現(xiàn)實新聞作品和富有創(chuàng)意虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品出現(xiàn)。

除了全景視覺體驗，運用3D動畫技術(shù)制作的動新聞《9月3日背后的故事》《閱兵倒計時與新華網(wǎng)一起》，也使網(wǎng)民在了解閱兵相關(guān)背景的同時，享受到全新的感觀體驗和強烈逼真的視覺沖擊。而手繪地圖新聞《新華社記者重走滇緬公路》等精品報道，更是一種有趣的嘗試。

數(shù)據(jù)可視化，輕松看懂大閱兵

閱兵結(jié)束后不久，記者的微信朋友圈被一條《全景交互看閱兵》的“文章”刷屏。和前面講的3D全景攝影不同，這是一個互動性、資料性很強的數(shù)據(jù)可視化作品，以全景的方式呈現(xiàn)了閱兵分列式的內(nèi)容。用戶向左劃動手機屏幕即可讓分列式中直升機、三軍儀仗隊、裝甲車的模型圖像逐次“行”過。每當(dāng)一個方陣居于屏幕中間時，該方陣的排列情況、簡要介紹、實際出場時間等信息就會出現(xiàn)，而且還可以點擊觀看相應(yīng)方陣的現(xiàn)場圖集。

如果說電視現(xiàn)場直播更多的是給人以畫面的震撼，該可視化全景互動作品則有利于受眾對大閱兵知識性內(nèi)容和細節(jié)的了解，讓人記憶深刻。

事后記者了解到，該作品除了運用H5技術(shù)制作的移動端版本，還有PC端版本，以及多種圖片版本。轉(zhuǎn)發(fā)量極高，不同媒介的適配可謂做到極致。

除此之外，新華網(wǎng)還運用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，推出《勝利日大閱兵》《中國人民解放軍歷次重大精簡整編》《中國為反法西斯戰(zhàn)爭做了多大貢獻》《一圖了解哪些國家將出席“9·3”紀念活動》《9·3閱兵前瞻：數(shù)字背后的秘密》等圖解新聞，為網(wǎng)民刪繁就簡、去粗存精提供輕量化、碎片化、數(shù)據(jù)化信息服務(wù)。相關(guān)報道推出后，被人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪、鳳凰、中國網(wǎng)等眾多媒體轉(zhuǎn)載，在微博、微信等社交平臺廣泛傳播，引發(fā)網(wǎng)民強烈反響。

單屏“全媒體播放器”，自由切換掌控全局

全景互動看閱兵

從此次新華網(wǎng)“9·3”紀念活動直播專題報道理念和形態(tài)創(chuàng)新上來看，直播專題頁面打破傳統(tǒng)的按欄目依次排列的布局方式，創(chuàng)新性地以單屏式的“全媒體播放器”聚合展示所有內(nèi)容，網(wǎng)民不必上下拖動頁面，即可實現(xiàn)各子欄目在同一屏內(nèi)自由切換，暢享全媒體直播內(nèi)容。

專題下設(shè)“首頁”“文字實錄”“圖集”“視頻”“CNC實時報道”“相關(guān)報道”“互動”7個子欄目，各子欄目內(nèi)容以瀑布流的形式進行加載，并進行滾動更新。其中，“文字實錄”首次采用文字、圖片、視頻混編滾動播發(fā)的形式，凸顯了此次直播報道的全媒體理念；欄目內(nèi)容以時間軸的形式按序擺放，有效突出了直播報道的實時性和動態(tài)性；欄目內(nèi)單獨開辟“領(lǐng)導(dǎo)講話”內(nèi)容頁，突出展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人講話內(nèi)容。“視頻直播”與“CNC實時報道”欄目均設(shè)中英文雙通道。“圖集”以具有視覺沖擊力的精彩圖片全方位呈現(xiàn)閱兵現(xiàn)場盛況?！跋嚓P(guān)報道”集中重點展示全景視頻、3D攝影等一批全新形態(tài)產(chǎn)品?！盎印睓谀考W(wǎng)友留言與微博、微信、新聞炫聞客戶端入口二維碼于一體，為網(wǎng)民從不同終端介質(zhì)觀看直播提供了不同選擇。

統(tǒng)籌“兩微兩端”，滿足多樣化需求

在做好PC端報道的同時，新華網(wǎng)尤其注重移動客戶端傳播和法人微博、微信公眾號等社交媒體傳播，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播移動化、社交化趨勢。

“9·3”紀念活動直播當(dāng)日，除PC端全程直播外，手機新華網(wǎng)、新華炫聞客戶端、新華網(wǎng)法人微博和新華網(wǎng)微信公眾號四大移動終端平臺同步直擊閱兵現(xiàn)場。新華炫聞客戶端與PC端同步推出專題《新華全媒直播勝利日大閱兵》，同時推出《現(xiàn)場直擊》專題和《閱兵盛況有你發(fā)聲》互動版塊，將前方記者即時報道與網(wǎng)友互動參與融為一體。

新華網(wǎng)微信公眾號精選推送全網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞、視頻、小游戲、圖刊故事等創(chuàng)新形態(tài)產(chǎn)品，并結(jié)合移動端用戶閱讀特點和需求，在內(nèi)容編排上注重話題性、服務(wù)性和情感性。《這五位啥來頭，能代表海外僑胞登天安門觀禮？》《閱兵導(dǎo)航：哪些地方可以親眼看到閱兵？》《觀看閱兵是一種什么樣的體驗？》等報道及時回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)注熱點，《9月3日全國放假1天，網(wǎng)友：這樣任性舉雙手贊成！》等服務(wù)類提示性稿件被網(wǎng)民大量轉(zhuǎn)發(fā)，《打完勝仗，等我回來娶你！》選取一組抗戰(zhàn)老兵的圖片故事，注重情感帶入，很多網(wǎng)民被深深感動。

為了打通新聞報道與社區(qū)互動平臺，讓新聞離網(wǎng)民更近，新華網(wǎng)還整合網(wǎng)民參與互動內(nèi)容，推出《網(wǎng)民詩頌抗戰(zhàn)：詞賦韻律里的烽火歲月》《電子書：我的抗戰(zhàn)家傳 網(wǎng)民講述抗戰(zhàn)故事》等多媒體報道產(chǎn)品，將UGC資源進行產(chǎn)品化包裝。

可見新華網(wǎng)早已認識到，互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化的趨勢使得網(wǎng)民對新聞報道的要求愈來愈高，及時、準確、權(quán)威已遠遠不能滿足網(wǎng)民需求，便捷、參與、分享、娛樂應(yīng)該成為拉來、留住網(wǎng)民的新的著力點。

寫在后面

融媒體手段的綜合運用對于創(chuàng)新報道形態(tài)、豐富報道角度、提升報道深度廣度、提高網(wǎng)絡(luò)媒體傳播力和影響力都具有重要意義，好的內(nèi)容要有好的容器來裝，互聯(lián)網(wǎng)時代“新聞+技術(shù)”仍然是目前網(wǎng)絡(luò)媒體制勝的關(guān)鍵。

媒體在重大報道中在做好內(nèi)容的同時，面臨互聯(lián)網(wǎng)媒體“百舸爭流”的激烈競爭態(tài)勢，要利用一切手段和渠道加強自身以及產(chǎn)品的宣傳，在“群雄逐鹿”的情況下，“酒香也怕巷子深”。新華網(wǎng)此番“9·3”紀念活動的全媒體報道傳播可謂典范。