程敏 上官海賓

主流媒體踐行和傳播社會主義核心價值觀的實踐與探索

程敏 上官海賓

新聞輿論工作在推動社會主義文化大發(fā)展、大繁榮，在弘揚和傳播社會主義核心價值觀，進而增強民族凝聚力和煥發(fā)創(chuàng)造力方面具有不可替代的重要作用。在社會思想意識多元多樣、媒體格局深刻變化的形勢下，要引領(lǐng)國家發(fā)展進步，支撐社會和諧穩(wěn)定，就需要不斷鞏固壯大主流輿論。主流媒體需要在認識上正本清源，以更強的使命感、責任感，不斷探索壯大主流輿論的實現(xiàn)路徑，發(fā)揮自身在社會主義核心價值觀宣傳引領(lǐng)中的主陣地、主渠道、主力軍作用。

一、媒體從業(yè)者首先是社會主義核心價值觀的實踐者。主流媒體既是社會主義核心價值觀的實踐者，又是引領(lǐng)者、傳播者?！督?jīng)濟日報》原總編輯艾豐在參與發(fā)起新聞工作者踐行社會主義核心價值觀的倡議時說：“新聞工作者占據(jù)著輿論和理論傳播的重要崗位，打鐵先要自身硬，自己首先要牢固樹立社會主義核心價值觀?！?/p>

近年來的多次調(diào)查表明，一些傳媒工作者缺乏職業(yè)意識，出現(xiàn)新聞尋租現(xiàn)象，“有償新聞”“有償不聞”成為一種“潛規(guī)則”，且有不斷翻新之勢。虛假報道屢禁不止，新聞炒作濁浪翻涌。長此以往，不僅會造成傳媒的公信力和影響力下降，造成公眾對傳媒的不信任，還會削弱傳媒塑造社會主義核心價值觀的功能。必須健全傳媒職業(yè)規(guī)范，通過強化社會責任來營造和諧社會氛圍。踐行社會主義核心價值觀是每一個公民的責任，黨的新聞工作者更是責無旁貸，既要當好“踐行者”又要做好“傳播者”，要把二者統(tǒng)一起來，做到言行一致，知行合一。只有在踐行中傳播社會主義核心價值觀，才能增強傳播的針對性和有效性，更加令人信服。中國記協(xié)黨組書記翟惠生說，記者手中的筆和鏡頭是向社會傳播新聞的“體”，而社會主義核心價值觀則是“魂”。倡議踐行社會主義核心價值觀就是塑“魂”。只有“魂”“體”合一，才能切實做好社會主義核心價值觀的踐行者、推動者、引領(lǐng)者。

二、創(chuàng)新內(nèi)容，創(chuàng)新方法。在2013年“8·19講話”中，習近平總書記指出：“‘明者因時而變，知者隨事而制?！麄魉枷牍ぷ鲃?chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創(chuàng)新的重心放在基層一線?！弊ズ谩叭齻€創(chuàng)新”，為改進新聞宣傳工作提出了努力方向。

創(chuàng)新內(nèi)容。主流媒體加強正面報道，加強輿論引導，把社會主義核心價值觀貫穿到日常形勢宣傳、成就宣傳、主題宣傳、典型宣傳、熱點引導和輿論監(jiān)督中，弘揚主旋律，傳播正能量，不斷鞏固壯大積極健康向上的主流思想輿論就是創(chuàng)新內(nèi)容的主要方法。中央電視臺“感動中國系列”“尋找最美系列”是新聞宣傳踐行、傳播社會主義核心價值觀的典范之作，那些來自“基層”的“典型”以“鮮活”的形象讓人可感、可學，營造了見賢思齊、崇德向善的良好輿論氛圍。江西廣播電視臺組織了一系列踐行社會主義核心價值觀的策劃報道也取得了較好的傳播效果。如2013年推出了“向龔全珍學習”“向老阿姨致敬”“《龔全珍日記》選”等報道100多篇，在央視《新聞聯(lián)播》播出8篇、《焦點訪談》播出1期，在全國形成了浩大宣傳聲勢。如率先連續(xù)報道了榮獲CCTV2014年法治人物稱號的見義勇為“奪刀少年”柳艷兵和易政勇的事跡，弘揚正氣，在社會上產(chǎn)生廣泛影響。再如江西衛(wèi)視《新聞夜航》播出的《饒平如的愛情故事》講述了92歲的饒平如和亡妻毛美棠之間跌宕起伏的愛情故事，描述了“青春浪漫、聚散有時、不離不棄、生離死別、牽掛無盡”感人至深的愛情故事，將中華民族重情重義的至誠之心表達得淋漓盡致。

另一方面，將錯誤的觀念和行為置于大眾的視野和輿論壓力之下，可以起到“社會排氣閥”的作用，組織得當，有利于營造健康向上的輿論，使不良的價值觀念及其行為成為“過街老鼠”，一方面讓民眾的不滿情緒得到宣泄，一方面起到警戒作用。如江西衛(wèi)視品牌節(jié)目《金牌調(diào)解》，就是在各種矛盾紛爭的調(diào)解中，讓不符合社會主義核心價值觀的行為得到糾正。

創(chuàng)新形式。在全球化傳播時代，由于網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展與普及，人們接受信息的途徑更加多元，傳統(tǒng)的新聞傳播控制手段受到全面挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)輿論成為反映民意、形成民意的一個重要平臺。傳統(tǒng)的新聞傳播手段必須與時俱進，適時更新，必須尊重新聞傳播規(guī)律，解放思想，通過優(yōu)化新聞傳播效果來為和諧社會的建設(shè)提供輿論支持。新聞媒體要講究傳播藝術(shù)，讓人們真正接受自己精心選擇的信息，使核心價值觀通過豐富多彩、真實可信的新聞報道進入民眾心里。政策解讀要權(quán)威可信，言之有物；典型引導要精心選擇，科學有力；文化培育要系統(tǒng)全面，潛移默化；形象塑造要真實豐滿，可敬可學。輿論監(jiān)督要有的放矢，導向正確。在提供輿論支持方面，大眾傳媒要把準基調(diào)、禁止跑調(diào)；要加強引導，防止誤導；要掌握主動，避免被動；要力求平衡，切忌失衡。一句話，要講規(guī)律，重效果。近幾年開展的“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動，突出“身邊人、普通事、真感情、正能量”，有效地培育、踐行、傳播了社會主義價值觀。中央電視臺播出的“家風”系列報道，就引起社會廣泛共鳴和好評。正如中宣部部長劉奇葆評價的，家風是一種無言的教育，潤物無聲地影響孩子的心靈。2014年“五一”期間，江西衛(wèi)視《江西新聞聯(lián)播》連續(xù)三天推出系列專題報道《勞動最光榮》《勞動創(chuàng)造美》《勞動圓我夢》，并配發(fā)三篇“五一獻詞”，聚焦普通勞動者，表達勞動者心聲，闡發(fā)勞動的價值和意義，起到了良好的宣傳作用。

三、尊重新聞傳播規(guī)律，通過優(yōu)化新聞傳播效果來提供輿論支持，通過多形式多渠道來培育、踐行、傳播社會主義核心價值觀，力求宣傳效果最大化。習近平總書記在2014年“8·18講話”中提出：“要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。”傳統(tǒng)媒體有內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，新媒體有傳播渠道便捷的優(yōu)勢，主流媒體培育、踐行、傳播社會主義核心價值觀，必須與時俱進走媒介融合之路，與新媒體“優(yōu)勢互補”，在新的媒體環(huán)境下，綜合運用廣播、電視、報刊和互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、APP等手段，擴大宣傳影響，融合全媒體不留死角，占領(lǐng)“主流媒體輿論場”與“民間輿論場”兩個輿論場。如江西廣播電視臺專門開展全媒記者培訓，提高記者駕馭互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的能力。如在具有歷史意義的滬昆高鐵南長段開通的宣傳中，江西廣播電視臺積極作為，組織策劃了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合直播，增強了傳播力、影響力，在內(nèi)容、技術(shù)、人才方面為新老媒體的融合提供了發(fā)展契機。

（作者單位：江西廣播電視臺）

欄目責編：陳道生