□舒民強(qiáng)

電視融媒體大有可為

□舒民強(qiáng)

在新時(shí)期的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，媒體一度被重新定義：“媒體不一定是傳播新聞的?！盦Q是新媒體，它的主要功能是即時(shí)通訊，彈出新聞頁(yè)面只是它的輔助功能；百度是新媒體，它的主要功能只是個(gè)信息搜索的平臺(tái)；微博是新媒體，它的主要功能是滿足人們表達(dá)和溝通的需求；購(gòu)物網(wǎng)站是新媒體，它的主要功能是提供購(gòu)物平臺(tái)；社交網(wǎng)站是新媒體，它的主要功能是滿足人們社交的愿望；婚戀網(wǎng)站是新媒體，它的主要功能是扮演“網(wǎng)絡(luò)媒人”角色……而且，互聯(lián)網(wǎng)的信息量相當(dāng)巨大，內(nèi)容又非常繁雜，一旦失控不利精神文明建設(shè)。電視媒體與之融合能夠進(jìn)行有效“篩選”并補(bǔ)齊媒體功能，可以將網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)“視覺(jué)化”，將平面資訊“立體化”，將“我播你看”成功地轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳氵x我播”。由此可見(jiàn)，電視融媒體不僅是大勢(shì)所趨，而且大有可為。

一、電視Web2.0化。Web2.0是第二代互聯(lián)網(wǎng)，它更注重用戶的交互作用，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽者，也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者，開(kāi)放、共享是其顯著特征。“電視如何像互聯(lián)網(wǎng)一樣2.0化”這個(gè)命題是電視融媒體面臨已久的問(wèn)題。怎樣從看電視到用電視，再到玩電視？把電視機(jī)做得和電腦一樣，把電視頻道運(yùn)作得和互聯(lián)網(wǎng)一樣。誰(shuí)都知道，用遙控器看電視很方便，用遙控器去打字卻太費(fèi)勁。如果讓遙控器支持語(yǔ)音輸入并保證高識(shí)別率，那么輸入分享乃至視頻聊天都可以得到解決。至于隨意點(diǎn)播電視節(jié)目，那更是Web2.0的題中應(yīng)有之義。

二、致力互聯(lián)網(wǎng)電視?，F(xiàn)在融媒體的趨勢(shì)已經(jīng)很明顯了，無(wú)法互動(dòng)點(diǎn)播傳統(tǒng)有線電視已經(jīng)難以滿足人們的需要。隨著寬帶接入技術(shù)的迅速發(fā)展，電視屏、PC屏、手機(jī)屏多平臺(tái)互相連接，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)功能大為增強(qiáng)，節(jié)目?jī)?nèi)容也更豐富。作為三網(wǎng)合一的先行者，互聯(lián)網(wǎng)電視正在讓客廳吸引主人回歸。蘋(píng)果、微軟、小米、亞馬遜等紛紛進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，樂(lè)視、愛(ài)奇藝等也紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒市場(chǎng)，電視機(jī)生產(chǎn)廠商挖掘出巨大商機(jī)，電商重寫(xiě)了購(gòu)物規(guī)則，支付寶沖擊了銀行業(yè)……

與內(nèi)地其他電視媒體相比，鳳凰衛(wèi)視在年輕人群中有著很高的知名度，《天下被網(wǎng)羅》就是鳳凰衛(wèi)視一檔專(zhuān)門(mén)為年輕人群打造的互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目，改善了新聞資訊類(lèi)節(jié)目的單一和枯燥，滿足了年輕觀眾在收看資訊的同時(shí)享受娛樂(lè)和互動(dòng)的需求，亦可吸納網(wǎng)民中的非電視愛(ài)好者。

三、擴(kuò)大宣傳規(guī)模。融媒體的誕生意味著宣傳業(yè)進(jìn)入到一個(gè)嶄新的時(shí)代。由于它涵蓋了多層次傳播平臺(tái)，可以借助集群優(yōu)勢(shì)，通過(guò)開(kāi)展線上、線下全媒體的宣傳報(bào)道，發(fā)揮“麥克風(fēng)”和“聚光燈”的彰顯作用，形成浩大的宣傳規(guī)模，顯著提升宣傳效應(yīng)。比如無(wú)錫廣電集團(tuán)全面整合宣傳資源，切實(shí)運(yùn)用融媒體開(kāi)展的“點(diǎn)贊道德模范”活動(dòng)，就形成了強(qiáng)大的道德震撼力，打造了時(shí)代的“道德高地”。

四、利用社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億。手機(jī)媒體具有高度互動(dòng)性與參與性。手機(jī)的傳播模式是一個(gè)開(kāi)放的體系，人人皆可為傳者的前提決定了手機(jī)傳播信息主題的多樣性與信息的海量性，也決定了它追捧社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。湖南衛(wèi)視在這方面就做了不少?lài)L試，例如舉辦“金芒果粉絲節(jié)”，在金鷹網(wǎng)上推出互動(dòng)社區(qū)“芒果圈”，充分發(fā)揮了電視融媒體聚集人氣的作用。

傳統(tǒng)媒體通過(guò)手機(jī)新媒體平臺(tái)延伸與拓展其新聞評(píng)論，對(duì)提升輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力和影響力都具有重要意義。目前，包括廣電的不少傳統(tǒng)媒體，在微博、微信上開(kāi)通或設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的評(píng)論欄目和賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)新媒體評(píng)論從“一次傳播”到“N次傳播”，從宣傳鼓動(dòng)到為讀者提供綜合性服務(wù)轉(zhuǎn)變，從而取得傳播效果的最大化和最優(yōu)化。

五、促進(jìn)“信息消費(fèi)”。信息消費(fèi)是我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，2014年《國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告》將此列入重點(diǎn)工作，并要求相關(guān)部門(mén)認(rèn)真研究推動(dòng)信息消費(fèi)發(fā)展的路徑，逐步解決當(dāng)前面臨的制約因素。2015年7月12日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，進(jìn)一步釋放出了促進(jìn)信息消費(fèi)的重大政策利好。會(huì)議強(qiáng)調(diào)要通過(guò)多項(xiàng)重要舉措，推動(dòng)我國(guó)信息消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先是大力推動(dòng)“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略，加快網(wǎng)絡(luò)、通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和升級(jí)；其次要加快實(shí)施“信息惠民”工程，通過(guò)建立公共信息服務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)教育、醫(yī)療優(yōu)質(zhì)資源共享，普及應(yīng)用居民健康卡，加快就業(yè)信息全國(guó)聯(lián)網(wǎng)，推進(jìn)金融IC卡在公共服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用，讓居民充分享受到信息服務(wù)帶來(lái)的便利；再者，鼓勵(lì)民間資本以參股方式進(jìn)入基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，鼓勵(lì)智能終端產(chǎn)品研發(fā)，通過(guò)創(chuàng)新供給引導(dǎo)消費(fèi)……4G、三網(wǎng)融合、金融IC卡有望成為最直接受益的三個(gè)子領(lǐng)域。

2015年8月6日，由中國(guó)電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的“2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)＋創(chuàng)新大會(huì)”在北京舉行。大會(huì)圍繞信息消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)、新模式、新出路展開(kāi)了深入探討，為相關(guān)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了理論支撐。這些無(wú)疑也為電視行業(yè)通過(guò)融媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊、網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)等牽手，助推信息消費(fèi)提供了實(shí)操路徑參謀。

六、領(lǐng)銜“三網(wǎng)融合”。三網(wǎng)融合已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，所涉及的廣電業(yè)、電信業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都是技術(shù)和知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)。三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)不僅繼承了原有的話音、數(shù)據(jù)和視頻業(yè)務(wù)，而且衍生出了豐富的增值業(yè)務(wù)類(lèi)型，如圖文電視、VOIP、視頻郵件和網(wǎng)絡(luò)游戲等，有利于減少基礎(chǔ)建設(shè)投入、降低維護(hù)成本，且資源利用水平進(jìn)一步提高。

國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)三網(wǎng)融合工作高度重視，多次召開(kāi)會(huì)議專(zhuān)題研究部署，積極主動(dòng)會(huì)同有關(guān)部門(mén)開(kāi)展工作。在三網(wǎng)融合試點(diǎn)階段，中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司作為三網(wǎng)融合市場(chǎng)主體已正式運(yùn)營(yíng)；IPTV集成播控總平臺(tái)和省級(jí)分平臺(tái)、手機(jī)電視集成播控平臺(tái)按計(jì)劃建成投入使用，向用戶提供了豐富多彩的節(jié)目?jī)?nèi)容。下一步將進(jìn)一步理順廣電與電信的合作關(guān)系，進(jìn)一步推動(dòng)有線電視雙向進(jìn)入開(kāi)展實(shí)質(zhì)性業(yè)務(wù)。

目前，總局已經(jīng)在30個(gè)以上城市提供了三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)，并實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一規(guī)劃、業(yè)務(wù)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容統(tǒng)一監(jiān)管。進(jìn)一步豐富完善了廣電新業(yè)態(tài)，提高了信息資源開(kāi)發(fā)共享水平，同時(shí)配合國(guó)家廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司的組建，履行國(guó)家三網(wǎng)融合市場(chǎng)主體的職責(zé)，并重點(diǎn)推動(dòng)全國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通平臺(tái)建設(shè)，加速建成天地一體的下代廣電網(wǎng)。近期，四川移動(dòng)與四川廣電合作試點(diǎn)的“三網(wǎng)融合”類(lèi)產(chǎn)品，已成功向甘孜州超過(guò)100萬(wàn)用戶提供了“手機(jī)+收視+寬帶”的一站式信息化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了廣電服務(wù)、寬帶服務(wù)和移動(dòng)服務(wù)向邊遠(yuǎn)地區(qū)大面積覆蓋。江西省6個(gè)電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村綜合示范縣，也加大了“三網(wǎng)融合”的發(fā)展力度，成立三級(jí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，給農(nóng)民傳授網(wǎng)購(gòu)技巧。

中廣傳播推出的CMMB（中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播）堪稱(chēng)三網(wǎng)融合的經(jīng)典之作，它徹底改變了手機(jī)電視流暢度和高額資費(fèi)的限制。在網(wǎng)絡(luò)覆蓋方面，CMMB現(xiàn)已完成遍布全國(guó)各省市的2200多個(gè)大功率單頻網(wǎng)發(fā)射站點(diǎn)的建設(shè)，成為當(dāng)今世界最大的廣電通信網(wǎng)絡(luò)。視聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)的“新三網(wǎng)融合”則支持包括組播在內(nèi)的數(shù)字電視廣播、點(diǎn)播等傳統(tǒng)媒體功能,同時(shí)也支持全網(wǎng)內(nèi)的任意點(diǎn)之間的高清視頻通信，一個(gè)全新的家庭之間的高清視頻通信新業(yè)務(wù)和新市場(chǎng)誕生了。

七、“盤(pán)活”城市電視臺(tái)。城市臺(tái)從現(xiàn)實(shí)條件出發(fā)與新媒體融合時(shí)可以“納新不吐故”，“喜新不厭舊”，打造具有廣電、網(wǎng)絡(luò)、紙媒混合功能的融媒體，同樣可以實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融。

資源通融就是合理整合新老媒體的資源，變各自服務(wù)為共同服務(wù)?？梢韵葘㈦p方人員聯(lián)合成立“融媒體采編中心”，為新老媒體同時(shí)供稿，既保證了稿源又降低了人力成本。繼而將雙方相關(guān)部門(mén)組合成立“融媒體營(yíng)銷(xiāo)中心”，以電視、網(wǎng)站同時(shí)直播為手段提升營(yíng)銷(xiāo)影響力。內(nèi)容兼融即將臺(tái)屬節(jié)目?jī)?nèi)容和新媒體內(nèi)容直接貫通，讓稍縱即逝的節(jié)目?jī)?nèi)容在網(wǎng)上保留數(shù)月，增加受眾的選擇空間，同時(shí)可以運(yùn)用新媒體進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，展開(kāi)互動(dòng)環(huán)節(jié)，挖掘廣電節(jié)目的“剩余價(jià)值”。宣傳互融是指新老媒體建立和諧互補(bǔ)的媒體關(guān)系。既然“融合”了，不管融合的程度如何，在媒體自身宣傳上就要相互“捧場(chǎng)”，不能像以前那樣互相“掐架”，從而使“三駕馬車(chē)”齊頭并進(jìn)。利益共融是發(fā)展“融媒體”的終極目的，而利益體現(xiàn)在兩個(gè)方面，即社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，不能厚此薄彼或顧此失彼。同樣，既然是“利益共同體”，就要給新老媒體共同下達(dá)創(chuàng)收任務(wù)，共同洽談大型項(xiàng)目，共同組織實(shí)施，在互利共贏時(shí)就要共享成果而不分彼此。

（作者單位:南昌廣播電視臺(tái)）