講故事，讓三農(nóng)報道傳播效應(yīng)最大化

□ 文/朱新法

提要：新常態(tài)下我國三農(nóng)領(lǐng)域改革勢頭越來越勁，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民再度成為新聞富礦，同時也對從事三農(nóng)報道的新聞工作者提出新的要求，當(dāng)基層干部和農(nóng)民樂于閱讀三農(nóng)報道、并對其工作和生產(chǎn)產(chǎn)生作用時，傳播效應(yīng)才能最大化。

關(guān)鍵詞：三農(nóng)報道 傳播效應(yīng) 講故事

三農(nóng)報道的大多數(shù)受眾是農(nóng)村基層干部和農(nóng)民，這一特定的受眾群體要求三農(nóng)報道用通俗易懂的語言講述國家政策、田間地頭的新鮮事，即使在反映農(nóng)業(yè)、農(nóng)村存在的問題時，也需要使用淺近的語言，所謂“語淺旨深”。

怎樣才能讓基層干部和農(nóng)民喜聞樂見三農(nóng)報道呢？講故事！近年來，《新華日報》在三農(nóng)報道領(lǐng)域特別注重講故事，傳播效果也更加理想。

解讀政策，穿插故事

通常來說，政策本身有很大信息量，而政策的表述方式通常因為求嚴(yán)謹(jǐn)而顯得“板結(jié)”，如果解釋一項政策能夠以講故事的形式，不僅能夠提高稿件的親和力，也可以讓政策所包含的信息量實現(xiàn)等值傳播甚至超值傳播。

2014年11月，國家發(fā)改委發(fā)布信息，2015年小麥最低收購價與前一年持平，這一僅僅100多字的政策，其實信息含量很豐富：國家實行糧食最低價收購10年來，小麥價格每年有所上調(diào)，為什么2015年就不調(diào)了呢？這對種糧農(nóng)民有什么影響呢？等等。如果只是簡單地報道這一信息，不僅不容易引起注意，豐富的信息含量可能被淹沒。《新華日報》刊登的《小麥?zhǔn)召弮r，看似不漲實微漲》一稿，屬于政策解讀類稿件，但這篇稿件沒有急于讓政策“亮相”，而是以講故事的行文自然而然地帶出——

記者找到江蘇省溧陽市社渚鎮(zhèn)梅山村種糧大戶湯芳伢時，他正在地里?！敖裉煜挛缥业?000多畝稻子剛剛開鐮收割！”他開心地說，“產(chǎn)量好得不得了！每畝比去年增產(chǎn)200斤呢?！庇浾哂悬c疑惑，今年（2014年）8月以來一直低溫寡照，農(nóng)業(yè)部門一直為秋糧能否豐收而犯愁，怎么老湯種的稻子反而比去年增產(chǎn)了呢？“我種的品種好，加上我流轉(zhuǎn)的復(fù)墾地三四年下來‘熟’了，產(chǎn)量就高了，而且每塊地的產(chǎn)量很均衡?！崩蠝忉屨f。記者問他，知道不知道明年小麥最低收購價沒有提高，三等小麥每斤還是1.18元？老湯愣了一下，說，這還真不知道呢。記者又問，這個價格會影響你種糧積極性嗎？“不會?！毕肓艘粫汉?，老湯說，只要農(nóng)資價格平穩(wěn)，這個價格仍然能賺到錢。

這種解讀政策方式可以讓受眾輕松閱讀，但政策的核心內(nèi)容卻在對話中自然帶出，不僅限于政策帶來的信息本身，已經(jīng)拓展到農(nóng)民對這一政策的反應(yīng)上，這就有了政策解讀的“溢出效應(yīng)”；接著采訪專家解讀糧價為何不變，一條看起來相對干巴的信息，變成一篇可讀性強的稿件?！肮适率且粋€載體，它要載著意義。寫新聞故事，要讓讀者思考蘊含在故事中的深刻意義?！雹賹τ谡呓庾x稿件的新聞故事來說，它起到的是深化理解政策本身的作用。

反映問題講故事，需調(diào)整視角

處在變革中的農(nóng)村，伴生著一些前所未有的問題。反映這些問題是新聞工作者的職責(zé)之一，通常的方法是寫出事實本身，這么做的好處是言簡意賅、直指問題本身。那么，反映問題能不能采取講故事的形式呢？能。講故事能夠使反映問題變得更有說服力，也更有可讀性。美國報紙編輯協(xié)會研究證實，與許多其他類型的新聞報道樣式（包括傳統(tǒng)的倒金字塔式）相比，描寫性新聞可讀性更強，傳播信息的能力也更強?！熬W(wǎng)絡(luò)時代，平面媒體的信息傳播速度與互聯(lián)網(wǎng)媒體相比已經(jīng)相形見絀，但以講故事的方式報道新聞、反映問題，提高作品對讀者的吸引力，或許是新聞記者區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)時代日益興盛的‘公民記者’的核心競爭力。”②

然而，對于反映問題的新聞來說，講故事有個技巧問題，故事僅僅是配角，甚至僅僅是反映問題的素材而已，因此，故事就處在從屬位置，不能喧賓奪主。

《新華日報》反映農(nóng)村存在問題的稿件，經(jīng)常采用講故事的方式，而且故事的“度”把握較好，所講的故事為反映的問題提供了事實支撐，凸顯了問題，活潑的故事也讓稿件可讀性大大提高?！豆窌窆?，曬出農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化短腿》是2014年該報刊登的一篇問題稿件，反映江蘇農(nóng)村糧食生產(chǎn)中存在的“短腿”，它從故事開始：

記者經(jīng)過蕪太公路溧陽市社渚鎮(zhèn)路段時，看到這條雙向六車道的公路北側(cè)一股車道上，晾曬了約一公里長的稻子，一名男子和兩名女子正忙著翻曬稻子?！澳睦镞€有地方曬啊，只能曬在公路上。”男子名叫虞云達，是社渚鎮(zhèn)孔村孔東組農(nóng)民，種了50畝稻子，兩名女子是他的姐姐。他說，去哪里曬稻子真愁死人，因為村子里根本沒有曬稻子

的場地?！按蛳碌牡咀悠鸫a要曬三四個太陽(天)，如果是晴天，就讓稻子在公路上‘過夜’，如果天突然下雨了，就得搶著收起來。昨天就遇到下雨，姐姐姐夫和其他親戚朋友十多人忙亂了一個多小時才收起稻子?！?/p>

說話間，一輛車號為蘇D1E151的公路路政車開了過來……

這一逼真還原現(xiàn)場的小故事，為后面引出的問題做了恰到好處的鋪墊。

對話是故事的組成部分，簡潔明快的對話能夠快速抵達問題的核心。世界著名女記者法拉奇報道各國風(fēng)云人物所采用的，主要就是這種文體?！缎氯A日報》一篇反映秸稈問題的稿件《只要能賺錢，叫他燒都舍不得》就采取了對話的形式作為開端：

見到承堯興時，他正一一打電話給秸稈收購經(jīng)紀(jì)人。“越多越好?！痹诟?jīng)紀(jì)人蔡加山通話時，他特意加了一句，“你是收購大戶，年底時公司會考慮獎勵的?！?/p>

“你收秸稈給什么價呢？”記者問?！暗静菝繃?50元。”

“農(nóng)民和經(jīng)紀(jì)人有錢賺嗎？”

“當(dāng)然有了?！背袌蚺d說，“農(nóng)民賣秸稈，每畝至少有50元，多一點的100元?！?/p>

這段對話以簡潔的文字寫出了豐富的內(nèi)容，比第三人稱敘事方式更有張力。在電視新聞采寫中，采訪者和被采訪者的對話被廣泛運用，而早些年平面媒體的新聞作品，對話運用卻較少；然而，對話具有的直抵目標(biāo)的魅力無法抗拒，因此，近年來越來越多的新聞作品嘗試用人物對話的方式表達新聞。要訣是，新聞作品中的對話還原的是真實的語境。

▲ 本文作者朱新法在江蘇溧陽市天目湖茶園采訪。（董扣新/攝）

講故事需要細節(jié)、需要“留白”

細節(jié)被視為小說的血液，沒有細節(jié)的小說是難以想象的。盡管新聞作品的故事表達完全不同于小說的虛構(gòu)，但是，成功的故事一定有成功的細節(jié)表述。采寫細節(jié)對記者來說是一種考驗，除了必須進行扎實的采訪外，還需要一雙發(fā)現(xiàn)“眼睛”，即觀察力。高明的故事細節(jié)還需要“留白”，給人想象空間，起到“此時無聲勝有聲”的作用。

《新華日報》2014年12月22日一版稿件《一個小所，“種”了四億畝水稻》是寫江蘇省武進水稻研究所水稻育種成果的，稿件開端有一段白描手法的敘述：“車子可以直接開進研究所，不僅大門口沒有門衛(wèi)，樓內(nèi)也沒有。一樓的辦公室大多開著門，往里望望，可以見到草帽、斗笠、高幫膠鞋，以及各式各樣的農(nóng)具?！币患已芯克鶝]有門衛(wèi)是記者觀察到的細節(jié)，留出的想象空間是這家研究所農(nóng)民可以隨便進出；在辦公室里見到草帽、斗笠、高幫膠鞋以及農(nóng)具，也是采訪中具有細節(jié)意識的“眼睛”發(fā)現(xiàn)的，就這么一句話，增強了報道的現(xiàn)場感，比正面敘述這家研究所的研究人員如何經(jīng)常去田間地頭的一大段話作用更大，更有說服力，也更具可讀性?！丁昂w”辦農(nóng)場：先做網(wǎng)站后種菜》一稿的開頭是這樣寫的：“從金壇縣城出發(fā)，車子駛?cè)朊┥缴钐?，不一會兒就到了一片山明水秀的地方，這里就是由一位海歸創(chuàng)辦的‘一號農(nóng)場’?！畬Σ黄穑嚥荒荛_進農(nóng)場，因為尾氣會產(chǎn)生污染。’一位年輕人攔住了車子。”攔車的細節(jié)嚴(yán)格地說不是采訪主體部分，然而，這一細節(jié)卻成了這篇稿件的點睛之筆——連汽車都不準(zhǔn)進入，那么，這家農(nóng)場對生態(tài)環(huán)境的重視可想而知，就表達效果而言，比受訪人自己介紹農(nóng)場對生態(tài)環(huán)境要強得多了，這就是新聞細節(jié)的魅力和作用。

一個故事勝過一場會議

上面題目這句話是江蘇省委農(nóng)工辦主任諸紀(jì)錄對《新華日報》刊登的《15元一斤，他把水草賣到全國》一稿的評價。這篇三農(nóng)報道通篇以講故事的形式講述一位農(nóng)民致富的經(jīng)歷，比如說稿件寫到這位農(nóng)民怎么開始賣水草時就講了一個故事：

“說來話長了?！蓖艄鹭髧@口氣說，1999年之前他一直在本地搞水泥制品、養(yǎng)螃蟹，卻接連遭遇失敗，欠下47萬元的高利貸。那年4月，他來到毗鄰的溧陽市上黃鎮(zhèn)打工。一個下雨天，他看到附近農(nóng)貿(mào)市場里有人在買賣水草，一種叫金魚藻的水草每斤0.4元，另一種叫伊樂藻的每斤高達8元！一問才知道，這些水草可以改善蟹塘的水質(zhì)。他想，這些水草在椏溪鎮(zhèn)的塘壩里不是到處都有嗎？他立馬辭工，趕回老家打撈水草，賣給溧陽的螃蟹養(yǎng)殖戶，平均下來每天能掙二三百元，而那時本地男勞力在周邊打一天工的收入僅為15元。

這篇稿件的主體是講述這位農(nóng)民的致富歷程，文末以簡短文字點明了主題，使稿件主題得到了升華，這位農(nóng)民的致富思路也因此變得可復(fù)制。

要跟農(nóng)民交朋友，農(nóng)民才會對記者交心；學(xué)會使用農(nóng)民的語言說話，與他們真誠相待、 坦誠相見，只有這樣，農(nóng)民才會敞開心扉，故事才會源源不斷地從他們的嘴里道出來。（作者是《新華日報》經(jīng)濟新聞部副主任，主任記者）

【注釋】

①姜圣瑜：《采寫新聞就是“采寫故事”》， 《新聞戰(zhàn)線》 2004年 第六期

②唐春林：《新聞報道如何“講故事”》，《新聞愛好者》2011年07期

·作品評析·