雒 陽(yáng)

上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院，上海 200000

新媒體語(yǔ)境下的傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展探析

雒 陽(yáng)

上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院，上海 200000

新媒體是一個(gè)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的概念，在新的時(shí)期，因?yàn)橥ㄐ藕蛿?shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化概念滲透報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影等領(lǐng)域。傳統(tǒng)電視媒體與新媒體相較而言有其自身的優(yōu)勢(shì)，如能和新媒體有機(jī)融合，也必定能夠推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體的不斷發(fā)展。本文從傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的特點(diǎn)及對(duì)比入手，分析如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的“新生”，旨在為這一命題提供借鑒。

傳統(tǒng)電視；新媒體；機(jī)遇；發(fā)展途徑

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體有如下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：1）互動(dòng)性和及時(shí)性；2）高海量性與共享性；3）個(gè)性化與社群化；4）信息多媒體化；5）信息渠道多元化等多方面的優(yōu)勢(shì)。這是一個(gè)“以人為本”的年代，新媒體技術(shù)的目標(biāo)能夠滿(mǎn)足人們的各種個(gè)人對(duì)于信息的需求。

1 傳統(tǒng)電視媒體與新媒體特點(diǎn)對(duì)比

兩者內(nèi)容的真實(shí)性不同。傳統(tǒng)電視的片源要求內(nèi)容更真實(shí)，媒體工作人員對(duì)于采訪(fǎng)和制作節(jié)目的內(nèi)容的過(guò)程也更加嚴(yán)謹(jǐn)，并且每一個(gè)在電視上播放的節(jié)目都會(huì)有專(zhuān)業(yè)審片人，只有經(jīng)過(guò)審核才能發(fā)布。但新媒體更多強(qiáng)調(diào)信息的快速傳播，所以對(duì)于真實(shí)性沒(méi)那么嚴(yán)格，往往是第一時(shí)間發(fā)出信息，然后才證實(shí)真?zhèn)?。新媒體諸如微信、微博、論壇、博客等等，上面的信息在真實(shí)性方面都無(wú)法在最短的時(shí)間得到驗(yàn)證。

在時(shí)效性方面，新媒體因其技術(shù)的發(fā)展，使得信息能夠迅速及時(shí)傳播，這也是大勢(shì)所趨。但是傳統(tǒng)電視媒體則沒(méi)有這樣的便利，雖然技術(shù)在不斷更新，但電視制作的過(guò)程較為繁瑣，在時(shí)效性上遠(yuǎn)不如新媒體。

傳統(tǒng)電視媒體在報(bào)道深度方面更勝一籌。新媒體最注重時(shí)效性，所以在節(jié)目?jī)?nèi)容報(bào)道的深度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電視媒體，電視媒體有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，無(wú)論是采編還是制作的能力都比網(wǎng)絡(luò)上要強(qiáng)，新媒體的只言片語(yǔ)只能做到傳播了信息，但在深度方面，電視媒體無(wú)法取代。

從信息的覆蓋面來(lái)說(shuō)，新媒體已滲透了大部分群體，往往是一“機(jī)”在手，信息全有的新格局，新媒體信息的涵蓋量大，隨時(shí)能找到自己想要的信息。傳統(tǒng)電視媒體的受眾只是一部分人，傳統(tǒng)的電視信號(hào)無(wú)法覆蓋全國(guó)各地的信號(hào)，覆蓋范圍小，信息傳播局限性缺點(diǎn)明顯，新媒體則可以實(shí)現(xiàn)私人訂制。

新媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于信息呈現(xiàn)方式的多元化。在相同的報(bào)道或者節(jié)目中，新媒體可以加入圖片、音樂(lè)、錄音、Flash等，讓信息更加生動(dòng)、個(gè)性，傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)方式則較為單調(diào)。

所以，傳統(tǒng)電視媒體有其自身的優(yōu)勢(shì)：豐富的人力物力資源，專(zhuān)業(yè)的從業(yè)人員，長(zhǎng)期積累的豐富制作經(jīng)驗(yàn)等等。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視媒體需要利用當(dāng)下新媒體的發(fā)展成果尋求一條適合自身發(fā)展的道路，筆者認(rèn)為，唯有如此，才不會(huì)被取代。

2 新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展途徑

2.1“內(nèi)容為王”的內(nèi)容開(kāi)發(fā)

媒介的改變和發(fā)展并不會(huì)影響媒介的核心價(jià)值就是“內(nèi)容為王”，也正因?yàn)樾畔⒌乃槠蜔o(wú)論媒介技術(shù)如何發(fā)展，內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒介的核心價(jià)值。因此，在這樣的趨勢(shì)下，媒體的內(nèi)容制作和內(nèi)容編輯的重要性就越發(fā)凸顯出來(lái)。

打造經(jīng)典的電視節(jié)目，隨著新媒體的不斷滲入，受眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容有了更高的要求，如何制作能夠吸引力的熱門(mén)節(jié)目也是電視媒體的新出路，所以想要在新媒體的大趨勢(shì)下繼續(xù)保持自身優(yōu)勢(shì)，電視媒體在節(jié)目制作上深練“內(nèi)功”。

新媒體的大背景下，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讓每個(gè)人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，普通人能夠?qū)⒆约旱南敕ǚ诺骄W(wǎng)絡(luò)，自己制作或者被伯樂(lè)充分利用，獲得更好地傳播渠道。這也是當(dāng)下微電影，網(wǎng)絡(luò)劇盛行的主要原因，影像的傳播門(mén)檻降低，讓普通人都可以成為媒介的主體。所以傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)看到先機(jī)，可以和優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)作品合作，相得益彰，互利共贏。

內(nèi)容是王道，節(jié)目的敘述手段和表達(dá)方式也需要?jiǎng)?chuàng)新，信息大爆炸的時(shí)代，每個(gè)人都不缺基本的信息，但是作為電視媒體，如果能發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，在在節(jié)目?jī)?nèi)容的敘述方式和講述風(fēng)格上進(jìn)行創(chuàng)新，利用新媒體的諸多優(yōu)點(diǎn)，將節(jié)目以生動(dòng)有趣的形式呈現(xiàn)更能吸引觀眾?！安莞薄氨就粱钡冉拥貧獾姆绞侥軌蛐畔⒆兊谩叭彳洝保钊肴诵?，可以增加觀眾黏性。

2.2信息傳播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建

傳統(tǒng)媒體的傳播方式多是采用單點(diǎn)傳播，資源之間“各自為政”，但是隨著新媒體和傳統(tǒng)媒體的不斷融合，資源的優(yōu)化配置和整合就顯得尤為重要。媒體也呈現(xiàn)集團(tuán)化發(fā)展形勢(shì)，媒體之間通過(guò)進(jìn)行產(chǎn)權(quán)、生產(chǎn)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、人力資源上的整合，構(gòu)建多媒體產(chǎn)業(yè)鏈條。集團(tuán)化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展，媒體之間能夠互通有無(wú)，媒介之間資源共享、相互支持等都可以為媒體的發(fā)展創(chuàng)造價(jià)值，且節(jié)約成本。比如可在網(wǎng)絡(luò)上播放電視節(jié)目，還可進(jìn)行圖文直播，也可以將網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)質(zhì)資源加入電視節(jié)目之中。同一集團(tuán)內(nèi)部不同的電視臺(tái)可以進(jìn)行內(nèi)容和人員上的互動(dòng)，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，用低成本獲取更大的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“粗放式”到“集約式”的發(fā)展轉(zhuǎn)變。

媒介融合是大的發(fā)展趨勢(shì)，電視媒體的從業(yè)人員如果能夠突破單個(gè)集團(tuán)發(fā)展的思維，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條構(gòu)建，這對(duì)于電視媒體的規(guī)模和影響力都是大有裨益的，可以實(shí)現(xiàn)“多點(diǎn)支撐、百花齊放”的媒體產(chǎn)業(yè)格局，形成產(chǎn)業(yè)鏈，可以用電視的品牌效應(yīng)吸引更多與媒介有關(guān)業(yè)務(wù)，例如廣告、咨詢(xún)、調(diào)查等領(lǐng)域加入到電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈之中?？梢葬槍?duì)受眾和客戶(hù)的需求選擇信息的發(fā)布形式和內(nèi)容，方便制作和匯總。利用電視媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)對(duì)節(jié)目進(jìn)行精準(zhǔn)制作和營(yíng)銷(xiāo)，都能夠吸引更多的受眾，增強(qiáng)電視媒體的傳播力和影響力，也利于進(jìn)一步形成產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、渠道、人才等資源優(yōu)勢(shì)，從而帶動(dòng)整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

2.3傳播者從“術(shù)業(yè)專(zhuān)攻”到“通才全能”

無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)的電視媒體，一旦往集團(tuán)化、融合化的方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)這些的關(guān)鍵因素仍舊是人。信息傳播的第一階段就是傳播者，傳統(tǒng)電視與新媒體既有競(jìng)爭(zhēng)更有融合，在媒介融合的大趨勢(shì)下，作為傳統(tǒng)的電視媒體，更應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)形成集團(tuán)，形成傳統(tǒng)媒體和新媒體的橫向組合，傳播變得快捷和充實(shí)，滿(mǎn)足受眾需求，易于傳統(tǒng)電視的長(zhǎng)足利益。

媒體從業(yè)人員除了需要具備專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)之外，對(duì)于世界的洞察力和敏銳的嗅覺(jué)的要求也有了更高要求。傳統(tǒng)的電視媒體的從業(yè)人員在專(zhuān)業(yè)化方面優(yōu)于新媒體，但是創(chuàng)新和構(gòu)思方面還需要加強(qiáng)培訓(xùn)，需打破傳統(tǒng)的“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”的局面，

采編、撰寫(xiě)、制作、攝影、后期等全方面的業(yè)務(wù)知識(shí)和技能，新媒體的發(fā)展也讓受眾對(duì)于信息質(zhì)量要求有個(gè)新的高度，如何結(jié)合深度與創(chuàng)新也是每個(gè)電視媒體人需要思考的問(wèn)題。傳播者需要在媒介融合的過(guò)程中，扮演起多崗位，多職能的職業(yè)角色，從而適應(yīng)整個(gè)傳播的拓展深化。

新媒體的發(fā)展趨勢(shì)可以看出，未來(lái)的世界里新媒體將更加滲入到各種媒介之中，而作為傳統(tǒng)媒介領(lǐng)軍，電視媒體當(dāng)下最需要面對(duì)的是如何整合資源，利用好自身優(yōu)勢(shì)和新媒體創(chuàng)新點(diǎn)，在媒介變幻的浪潮中屹立不倒，開(kāi)創(chuàng)新天地。人們的生活方式以及對(duì)于多元化信息的需求也給了電視媒體更多可以開(kāi)拓的機(jī)會(huì)，影響著整個(gè)傳媒生態(tài)，多種媒介之間的融合也將更加深入。

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1674-6708（2015）147-0178-02