虛假?gòu)V告是近年來(lái)消費(fèi)者反映最強(qiáng)烈、社會(huì)關(guān)注度最高的問(wèn)題之一。

2015年9月1日，最新《廣告法》正式頒布實(shí)行，這是自1995年2月1日該法實(shí)施后，20年來(lái)的首次修訂。新法由原來(lái)的49條，變?yōu)?5條，新增了33條，刪除了3條，同時(shí)修改了37條，原文真正沒(méi)有修改一個(gè)詞的只有8條，修改力度空前，被稱(chēng)為是“史上最嚴(yán)《廣告法》”。廣告行業(yè)面臨整頓。

國(guó)家工商總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，全國(guó)共查處虛假?gòu)V告類(lèi)案件3.15萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)19.3%，藥品、食品和醫(yī)療服務(wù)排在前三位。

中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行投訴平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年11月至2015年10月共收到關(guān)于虛假?gòu)V告投訴1018條，涉及十大方面虛假?gòu)V告來(lái)源。其中網(wǎng)絡(luò)服務(wù)虛假?gòu)V告數(shù)量389條，占投訴總量的38%，居于虛假?gòu)V告來(lái)源投訴量之首，且涉及面廣，危害逐漸加深，到了非整治不可的地步。

在現(xiàn)代科技高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，消費(fèi)者獲取產(chǎn)品或服務(wù)信息的主要來(lái)源，已經(jīng)由傳統(tǒng)的店鋪選擇、相互介紹、商家展示，變?yōu)樯唐返匿N(xiāo)售或服務(wù)提供者通過(guò)各種媒介主動(dòng)推廣。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)的習(xí)慣也發(fā)生了根本性的改變，習(xí)慣了通過(guò)廣告宣傳或網(wǎng)上搜尋獲取信息。在龐大的信息空間中，虛假?gòu)V告喬裝改扮，隱藏其中，誤導(dǎo)消費(fèi)，擾亂市場(chǎng)，不僅損害了消費(fèi)者的利益，損害了正當(dāng)經(jīng)營(yíng)者的利益，甚至已經(jīng)損害了中國(guó)制造的整體形象。

“酒香也怕巷子深”。廣告是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要手段和特征，一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)企業(yè)，在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，都需要“吆喝”，需要向消費(fèi)者真情表白，才能贏利信任。因此，人們期待著，那些虛情假意的廣告，那些以欺騙為手段的“叫賣(mài)聲”，在新《廣告法》出臺(tái)后，當(dāng)休矣！

專(zhuān)題撰稿/本刊記者 劉回春