崔 柳

（寧德師范學(xué)院 中文系，福建 寧德 352100）

基于傳播學(xué)視角的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
——以寧德為例

崔 柳

（寧德師范學(xué)院 中文系，福建 寧德 352100）

在信息經(jīng)濟(jì)和知識經(jīng)濟(jì)占主流地位的時代，文化產(chǎn)業(yè)被視為21世紀(jì)“朝陽產(chǎn)業(yè)”和“黃金產(chǎn)業(yè)”。目前，寧德文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，隨著新興文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，軟硬件的實(shí)力的提升，多元化的局面開始形成。民俗文化、旅游休閑、工藝美術(shù)等文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、造就了一批效益良好的文化企業(yè)。寧德在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上有著不少優(yōu)勢，但也有不足。因此，本文從傳播學(xué)的角度，從傳受雙方，傳播效果，傳播內(nèi)容等方面分析寧德文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，對寧德文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨的問題進(jìn)行了研究，探討促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施。

文化創(chuàng)意；寧德；傳播學(xué)；視角

文化產(chǎn)業(yè)被視為21世紀(jì)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，從中央到地方都出臺了一系列的政策或措施支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如文化部出臺了“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃，福建寧德市也出臺了《促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》等，宏觀環(huán)境的利好，讓投入到文化領(lǐng)域的人力物力財(cái)力都在逐年增加。作為一個新興產(chǎn)業(yè)，它在實(shí)踐中展現(xiàn)了其旺盛的生命力和廣闊的市場空間，成為政府部門極力推銷的行業(yè)。在寧德，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從最初的概念提出，到現(xiàn)在的付諸實(shí)際行動，才短短5年左右的時間，約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，且正以5%左右的速度遞增。尤其在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，其增長的速度更快，如美國達(dá)14%，英國為12%，其產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)實(shí)，吸引了越來越多人的關(guān)注。

一、寧德市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

盡管寧德市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚，但是在各方合力作用下，也取得了一定的成果。2014年寧德市文化產(chǎn)業(yè)體量實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長，全市“三上”文化產(chǎn)業(yè)單位93家，同比增長10.7%；從業(yè)人員9189人，同比增長0.7%；主營收入64.64億元，同比增長11.2%。①一批項(xiàng)目如閩東民俗文化工藝博覽城、寧德（霞浦）國際灘涂攝影基地、中國（寧德）科教文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等省、市重點(diǎn)項(xiàng)目正在建設(shè)中。

（一）具有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，有龍頭企業(yè)，發(fā)展勢頭良好

目前，寧德市已經(jīng)初步形成了以工藝美術(shù)為主體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，在業(yè)界在全國有廣泛影響力和較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。據(jù)寧德工藝美術(shù)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，寧德市現(xiàn)有工藝美術(shù)企業(yè)超過300家，涵蓋陶瓷，剪紙，油畫，根雕，畬族銀飾，仿古家具等10大類逾30個品種，寧德市工藝美術(shù)行業(yè)列入國家級非遺1項(xiàng)、省級非遺3項(xiàng)、市級非遺6項(xiàng)；獲得國家級非遺傳承人1人、省級非遺傳承人6人、市級非遺傳承人16人；獲得省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地的企業(yè)3家、市級文化產(chǎn)業(yè)示范基地的企業(yè)l5家；獲得省級著名商標(biāo)2個，老字號2個；市級知名商標(biāo)1個。2011年全行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值40多億元。

（二）多樣性不足

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。②而目前寧德的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品類型比較單一，向動漫游戲，廣播影視，演藝娛樂等方面基礎(chǔ)薄弱，要形成規(guī)模效應(yīng)難度很大。

（三）具備一定的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

首先是人文歷史資源豐富，在歲月的歷史長河中，寧德形成了頗具個性的畬族文化，廊橋文化，茶文化，紅色文化等。其次是政策優(yōu)勢，近幾年來，寧德市相繼出臺了《寧德市促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》《寧德市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理暫行辦法》《寧德市加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)的實(shí)施意見》等文件，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支持。其次是日益豐富文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。目前，文化產(chǎn)品和文化服務(wù)已逐漸進(jìn)入到不同的生活群體?！拔幕菝裱莩觥薄拔幕粭l街”“電機(jī)電器博覽會”等大型文化交流展覽活動涵蓋人群和階層日益多元。

二、傳播學(xué)視角下寧德文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）傳播內(nèi)容

從傳播學(xué)角度來分析，當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)信息的傳播速度和廣度較之以前都有質(zhì)的飛躍。從這些大類來看，寧德文化創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋面相對較窄，主要集中在閩東詩群，攝影基地，民俗文化，工藝美術(shù)等方面。從傳播內(nèi)容來看，寧德的文化創(chuàng)意可開發(fā)因素較多。

表1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類表

（二）傳播渠道

當(dāng)年寧德的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借助載體傳播的方式主要有如下方面：借助傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播價值。目前寧德?lián)碛休^高知名度的出版物，有閩東日報(bào)和寧德晚報(bào)兩種報(bào)紙、僑刊鄉(xiāng)訊等有6種，內(nèi)部資料性出版物有7種。各類書報(bào)刊音像制品發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)217個，各類印刷復(fù)制企業(yè)274家。③在新媒體的傳播方面，目前，寧德的新媒體迅速崛起，數(shù)字報(bào)紙、電子期刊、各類網(wǎng)站，如寧德網(wǎng)、大寧網(wǎng)，蕉城在線等網(wǎng)站，公眾微博微信平臺也一躍而起。在體現(xiàn)文化創(chuàng)意價值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面，寧德的文化創(chuàng)意產(chǎn)品以工藝美術(shù)品為主，如柘榮剪紙、畬族銀飾、古田油畫，福鼎木雕、霍童線獅等，其文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的知名度和美譽(yù)度也隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)而延伸。

（三）傳播生態(tài)環(huán)境

傳播環(huán)境主要是指存在于傳播活動周圍所特有的情況和條件的總和，具有開放性，無限性，差異性等特點(diǎn)。在寧德的傳播生態(tài)環(huán)境語境下，其政治經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境等與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。具體表現(xiàn)在，在良好的政治環(huán)境下，決策層對文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視，出臺一系列文件政策等扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)方面主要體現(xiàn)在物質(zhì)和資金支持。文化環(huán)境則為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了載體，在文化的土壤里開出更加絢麗的花朵，如寧德福安依托畬族銀飾文化，將企業(yè)做大做強(qiáng)。

三、傳播學(xué)視角下寧德文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

（一）傳受者文化差異不平衡

對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，其富含個性化的創(chuàng)意因子是區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的最大特征之一，這就要求傳播者具備一定的知識積累，其市場占有才有可能，文化創(chuàng)意所提供的產(chǎn)品或者服務(wù)要能夠精準(zhǔn)迎合市場，滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求，就必須要在文化二字上下功夫。從整體上來說，那么就要求從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的群體表現(xiàn)出強(qiáng)烈的創(chuàng)造特征，能夠提供讓人印象深刻的想法或者作品。從學(xué)歷上分析，當(dāng)前寧德從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本科及以上的學(xué)歷人員過少，在一些文化企業(yè)，如銀飾根雕等，技藝傳授主要靠師徒間的心口相傳，盡管可以在工藝上達(dá)到一定的高度，但要能夠充分領(lǐng)悟文化內(nèi)涵，加快產(chǎn)品的再創(chuàng)造，那么就會遭遇知識的瓶頸。

“傳播關(guān)系”主要是傳播者和受傳者之間的關(guān)系，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，受眾主要是指文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)者。他們之間的交集在于對某一文化產(chǎn)品或者文化因子擁有共同的理解。傳播者希望接受者快速理解自己的產(chǎn)品，進(jìn)而產(chǎn)生后續(xù)行為（消費(fèi)），那么創(chuàng)意才有可能產(chǎn)生價值，量的累積后為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化打下基礎(chǔ)。這也勢必要求接受者也要具備一定的文化基礎(chǔ)，能夠欣賞理解并接受蘊(yùn)含在產(chǎn)品之中的創(chuàng)意因素。在當(dāng)前的寧德文化創(chuàng)意消費(fèi)市場，良好穩(wěn)健的消費(fèi)市場正在逐漸構(gòu)建，這也說明接受者在文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面的素養(yǎng)正在提高。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化體現(xiàn)

在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播過程中，考量產(chǎn)品在消費(fèi)市場的接受程度，除了在數(shù)量上有所體現(xiàn)之外，更重要的是其蘊(yùn)含有創(chuàng)意的文化特征有沒有被目標(biāo)受眾所理解。理想的循環(huán)狀態(tài)應(yīng)該是傳播者通過自己的智慧創(chuàng)造更多的有個性的文化產(chǎn)品，銷售過程中不僅是消費(fèi)行為的達(dá)成，更是文化的一并傳遞。其創(chuàng)意想法被消費(fèi)者接受并消化，進(jìn)而逐漸培養(yǎng)一個更加充滿人文內(nèi)涵的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場。在此循環(huán)過程中，會促使傳播者不斷更新思維，在市場的需求下更新更多有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也因而才顯得欣欣向榮。當(dāng)前，寧德的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場，民俗文化產(chǎn)品諸如根雕，畬族銀飾等，在不斷挖掘其文化內(nèi)涵中，銷量逐年增加，寧德（霞浦）國際灘涂攝影基地經(jīng)過數(shù)年的打造，在攝影界聲名鵲起，有了一定的知名度，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化解碼與再創(chuàng)造處于一個良性循環(huán)當(dāng)中。

（三）傳播媒介的公關(guān)特征

從營銷學(xué)的角度來說，要讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品在更廣范圍為更多受眾所熟悉，傳播渠道的多樣化，公關(guān)特征就會體現(xiàn)得比較明顯。公關(guān)策略就是企業(yè)通過對周邊生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境進(jìn)行溝通和協(xié)調(diào)，營造利于公司的生產(chǎn)經(jīng)營活動環(huán)境的組織或個人的行為。（來源百度百科）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是個新興產(chǎn)業(yè)，也就表示其被廣泛接受有一個過程。對于傳播媒體來說，公關(guān)策略一般分兩個步驟：第一步是基礎(chǔ)性宣傳公關(guān)，通過媒介的傳播，告訴受眾在當(dāng)?shù)赜羞@些文化現(xiàn)象并已經(jīng)逐步形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)。這方面，寧德的媒體諸如電視臺，報(bào)紙，網(wǎng)站等都做了大量的工作，如寧德電視臺開辦的《閩東文化大觀園》，電臺的《東僑新視聽》，報(bào)紙的專題報(bào)道等，逐漸在受眾心目中形象了文化內(nèi)涵豐富，產(chǎn)品多樣，前景可觀等印象。第二步采取的就是精準(zhǔn)路線，針對特定的目標(biāo)受眾和目標(biāo)市場，進(jìn)行公關(guān)宣傳。在當(dāng)前的公關(guān)宣傳中，寧德的文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要是通過參加大型展會，博覽會，行業(yè)比賽，主題活動等形式在大范圍提升了知名度和美譽(yù)度，但是具體細(xì)化到營銷方面，其個性化智慧特征就體現(xiàn)不明顯，基本上采用的是軟硬廣告結(jié)合的方式，重要的是廣告質(zhì)量不高，以促銷類型為主。

圖1 文化產(chǎn)業(yè)各類別從業(yè)人數(shù) 根據(jù)《中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒-2013》

（四）傳播效果

傳播效果是指傳播行為產(chǎn)生的有效結(jié)果。廣義指傳播行為所引起的客觀結(jié)果，包括對他人和周圍社會實(shí)際發(fā)生作用的一切影響和后果。狹義是指傳播者的某種行為實(shí)現(xiàn)其意圖或目標(biāo)的程度。②在多方合力作用下，寧德的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展訓(xùn)練，取得了不錯的效果，首先表現(xiàn)在重點(diǎn)項(xiàng)目、骨干企業(yè)推進(jìn)建設(shè)方面，如寧德工藝博覽城項(xiàng)目再次入選2014年度省文化產(chǎn)業(yè)十大重點(diǎn)項(xiàng)目；7個在建或基本建成園區(qū)（含寧德工藝博覽城）被列入省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)名單；寧德飛鸞軍旅文化旅游區(qū)項(xiàng)目目前已進(jìn)入立項(xiàng)審查階段。市十佳文化企業(yè)2014年主營收入合計(jì)近25億元，整體實(shí)力有了較大提升。福建省珍華堂工藝品有限公司2013年主營收入達(dá)到4.2億元，同比增長24%。

四、寧德文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

（一）傳受雙方的主動性積極性要更足

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大做強(qiáng)，很大程度上取決于產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者及其參與者發(fā)揮主觀能動性，產(chǎn)生更多好的創(chuàng)意，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。從宏觀方面來說，作為起到扶持鼓勵引導(dǎo)的政府，其主動性體現(xiàn)在根據(jù)寧德文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，科學(xué)制定更多的利好政策；出臺更多的措施，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航。微觀層面來說，傳播者指的就是創(chuàng)意提供者，這就要求他在發(fā)揮主觀能動性傳播文化產(chǎn)品的某些創(chuàng)意的時候，不僅僅只是簡單告訴消費(fèi)者蘊(yùn)含有這種因素，更應(yīng)該通過特定方式，內(nèi)化成為消費(fèi)者主動消化接受的動力。要發(fā)揮主觀能動性，科學(xué)提升創(chuàng)意質(zhì)量，提升傳播者的知識水平是必經(jīng)之路，在這方面，寧德應(yīng)該采取多項(xiàng)措施，引進(jìn)各類人才，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下良好的人才基礎(chǔ)。從文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)者角度來說，具有一定的復(fù)雜性，處于不同的年齡，職業(yè)，教育背景等，當(dāng)前要做的工作是基于他們對文化創(chuàng)意產(chǎn)品或者服務(wù)有需求的基礎(chǔ)上，科學(xué)洞悉受者的實(shí)際需求。

從圖1不難看出，文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的人才需求呈現(xiàn)逐年增加的趨勢，寧德建立專業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)基地勢在必行，這方面可以采取跟當(dāng)?shù)馗咝：献鞯姆绞?，加快寧德地區(qū)文化創(chuàng)意人才后備力量的建設(shè)。

（二）公關(guān)策略的與時俱進(jìn)，個性化

大眾傳播媒介尤其是當(dāng)中的網(wǎng)絡(luò)媒介為公關(guān)策劃的實(shí)施提供了通道。報(bào)紙，廣播電視，互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)，戶外廣告等媒介，使得文化創(chuàng)意傳播的效率大大提高。在公關(guān)策略的實(shí)施過程中，寧德文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該將自己產(chǎn)品創(chuàng)意與傳播方式的個性化結(jié)合起來。例如，廣告制作將文化因素與現(xiàn)代消費(fèi)者的心理很好結(jié)合，不能局限于簡單的促銷廣告。在公關(guān)活動策劃上，結(jié)合特定的節(jié)慶，時節(jié)或者大事件，如國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)等，科學(xué)策劃典型活動。

（三）培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)寧德品牌，加速拓展市場

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，企業(yè)文化創(chuàng)意地融入，使其具有獨(dú)特的品牌特征，一躍成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。對于提升產(chǎn)業(yè)的知名度美譽(yù)度乃至經(jīng)濟(jì)效益意義重大。針對寧德民俗文化，攝影文化、工藝美術(shù)，旅游休閑等具有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，對現(xiàn)有優(yōu)勢品牌進(jìn)行“包裝”，當(dāng)前寧德已經(jīng)有以文化創(chuàng)業(yè)行業(yè)領(lǐng)軍人命名的技能大師工作室，如劉解放根雕技能大師工作室等，那么可以以此為龍頭，打造具有地域特色的文化創(chuàng)意品牌，推出一批文化精品，壯大其市場競爭力。

注釋：①來源于寧德晚報(bào)，2015-5-25。

②百度百科。

③關(guān)于寧德市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的調(diào)研報(bào)告。

［1］ 文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng) ［DB/OL］. http：//www.ndwhcy.com/.

［2］ 陳超. 長沙市雨花區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)發(fā)展研究［D］.中南大學(xué)碩士學(xué)位論文.

［3］ 厲無畏.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論［M］.北京：學(xué)林出版社，2006.

［4］ 馬宏儒.寧德文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析［J］.雞西大學(xué)學(xué)報(bào)，2013，13（8）.

［5］ 朱桂峰.我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和問題分析［J］.工會論壇，2009.

［6］ 張力文.我對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知和思考［J］.美與時代（上），2011.

G114

A

1674-8883（2015）14-0014-02

課題項(xiàng)目：本論文為寧德師范學(xué)院“服務(wù)寧德區(qū)域經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展”專項(xiàng)課題，項(xiàng)目編號：2013F35