郭世俊

（南陽師范學院 新聞與傳播學院，河南 南陽 473001）

淺析我國真人秀節(jié)目的“抄襲”現(xiàn)象

郭世俊

（南陽師范學院 新聞與傳播學院，河南 南陽 473001）

近年來，真人秀節(jié)目在熒屏上異常活躍，從最初的唱歌、跳舞，到親子互動，再到游戲競技……真人秀節(jié)目的主角從平民跨越到明星。但是，中國的很多真人秀節(jié)目都是模仿國外的真人秀節(jié)目或者直接購買國外的版權(quán)。本文通過分析我國真人秀節(jié)目的“抄襲”現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)其原因，并探索未來真人秀節(jié)目傳播和發(fā)展的主流方向。

真人秀；同質(zhì)化；“抄襲”

2014年，中國的電視綜藝節(jié)目一共有303個，其中收視率破1的節(jié)目為36個，占據(jù)總量的11.9%，比2013年提升14%。［1］這些節(jié)目中收視率較高的，大多數(shù)是真人秀節(jié)目，并且我們基本都能夠在國內(nèi)外的綜藝節(jié)目中找到它們的原型，或者相似的地方。國內(nèi)外大型的綜藝節(jié)目相互模仿借鑒似乎已經(jīng)成為一種流行趨勢。借鑒成功的電視節(jié)目可以更快捷的吸引受眾，所以“引進來”這種模式成了我國真人秀節(jié)目發(fā)展的一種套式，電視臺紛紛采用這種模式來提升自己頻道的收視率。

很多電視臺通過購買國外的版權(quán)制作真人秀節(jié)目而大獲成功。2014年10月浙江衛(wèi)視播出的《中國好聲音3》表現(xiàn)最為突出，該節(jié)目以平均3.88的收視率居第一位，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒2》緊隨其后，跨年播出的《奔跑吧，兄弟》自開播以來，收視率一路走高，第14期收獲了高達4.206的收視率。［1］值得注意的是，這三檔節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播放也表現(xiàn)不俗。下表為一些真人秀節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播放量。

表1 2014年～2015年衛(wèi)視綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播放量

這些節(jié)目在通過購買國外版權(quán)，進而引進國內(nèi)，不僅激活了國內(nèi)綜藝節(jié)目的活躍機制，而且也使得地方電視臺在激烈的競爭下有了自己品牌。但是，大多數(shù)真人秀節(jié)目在“抄襲”之后，沒有推陳出新，對外國綜藝節(jié)目產(chǎn)生過大的依賴性，如何避免這種趨勢，改革創(chuàng)新我國的真人秀節(jié)目，并找出適合自己的發(fā)展道路，是我國真人秀節(jié)目面臨的主要問題。

一、我國真人秀節(jié)目的基本情況

（一）明星真人秀節(jié)目快速崛起

近年來，我國的真人秀節(jié)目異常火爆。2013年的《爸爸去哪兒》，最高收視率破5，成為2013年度收視率最高的綜藝節(jié)目，一夜之間該節(jié)目也成為街頭巷尾的熱議話題。隨之而來，掀起了明星真人秀節(jié)目的高潮。2014年《爸爸去哪兒第二季》熱播，收視率依然居高不下。緊接著2014年十月份起，一大批明星真人秀節(jié)目出現(xiàn)。比較火爆的有《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》《極速前進》《明星到我家》《明星家族的2天1夜》……明星游戲競技，明星父子（女）溫情，明星嫁入農(nóng)家，明星戶外生存……各大衛(wèi)視的明星真人秀節(jié)目如雨后春筍般大量涌現(xiàn)。

（二）發(fā)展迅速，同質(zhì)化嚴重

電視節(jié)目要想在當今飛速前進的傳媒事業(yè)中立于不敗之地，就必須緊跟時代潮流，不斷革新?lián)Q代。真人秀節(jié)目可以說是當下最為火爆的一種電視節(jié)目類型，各大衛(wèi)視爭相推出，因而它的同質(zhì)化問題尤為嚴重。

我國電視節(jié)目同質(zhì)化一直是比較嚴重的。前幾年一時出現(xiàn)很多檔相親類節(jié)目，如《非誠勿擾》《我們約會吧》《百里挑一》……然后是音樂選秀類節(jié)目，如《中國好聲音》《最美和聲》《中國好歌曲》《夢想星搭檔》《我是歌手》……現(xiàn)在各類明星競技游戲類節(jié)目：《奔跑吧兄弟》《極速前進》《兩天一夜》……真人秀節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象說明了觀眾有這方面的需求，喜歡這類節(jié)目，這類節(jié)目可以帶來巨大的商業(yè)價值。但是，它也存在著很多弊端，會造成信息傳播過量，導(dǎo)致低效的重復(fù)投入，是信息資源的極大浪費，甚至使電視事業(yè)發(fā)展停滯。另外，同質(zhì)化嚴重，也會使觀眾審美疲勞。有些節(jié)目為了吸引受眾眼球，盲目地去模仿別人，不進行改良創(chuàng)新。在短時期內(nèi)可能會吸引一定的受眾，但是后期收視率還是會下降的。例如，江蘇衛(wèi)視2014年10月份開播的《明星到我家》節(jié)目，第一期的城市網(wǎng)收視率達到1.660%，收視份額為7.33%，同期第一，高于同期浙江衛(wèi)視播出的《奔跑吧，兄弟》，但該節(jié)目后期收視率卻表現(xiàn)平平。

（三）缺乏創(chuàng)新引爭議

隨著綜藝節(jié)目競爭力的不斷加強，各省市電視臺都希望自己承辦的節(jié)目能夠“異軍突起”，所以“抄襲”是最快捷的方式。在跟風克隆的步伐中，缺乏本土性的改造，這就使得一些節(jié)目有型無魂，多檔節(jié)目在國內(nèi)紛紛興起，實質(zhì)卻是“換湯不換藥”的外國貨?！侗寂馨桑值堋焚徺I自韓國的《Running man》，《我是歌手》是荷蘭《The Voice》的原型，《爸爸去哪兒》是購買韓國MBC的版權(quán)，近期江蘇衛(wèi)視播出的《我們相愛吧》出自韓國明星真人秀《我們結(jié)婚了》，一系列的真人秀節(jié)目紛紛能找到原版，這其實是中國電視節(jié)目創(chuàng)新能力缺乏的真實體現(xiàn)，這也是“韓流”在我國盛行的一個重要原因。而這種“抄襲”的惰性慢慢地會侵蝕我們國家的文化，思想，危害文化知識產(chǎn)權(quán)，那么開發(fā)創(chuàng)新就成了我國電視亟待解決的問題。

二、“抄襲”現(xiàn)象盛行的原因

（一）迫切的市場需求

我國電視節(jié)目起步晚，沒有基礎(chǔ)，迫切需要飛速發(fā)展。從真人秀節(jié)目的基本情況來看，它自誕生以來就眾星捧月般地登上了國內(nèi)的舞臺，觀眾對待這種類型節(jié)目的到來也是如饑似渴。對于我國真人秀節(jié)目的發(fā)展，可以借用2012年湖南衛(wèi)視“金鷹節(jié)主持人盛典”的頒獎禮上，一位主持人的話，“世界范圍內(nèi)，只有我們中國的主持人是老中青三代同堂，因為我們用了50年就把別人100年的路走完了，我們把時間壓縮了”。［2］由此，可以看出我國電視事業(yè)發(fā)展之迅速，這種飛速發(fā)展也是我們國家在當時落后的時期迫切需要的。

我國的電視事業(yè)與國外電視的起步將近有半個世紀的差距，這么大的距離，讓我們的電視產(chǎn)業(yè)舉步維艱，國民的精神文化需求有了很大的提升。但是硬件設(shè)施的不足，經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，人口老齡化，讓都讓電視傳媒業(yè)的發(fā)展力不從心。雖然思想上有了新的變革，需要綜藝節(jié)目登上舞臺，但是缺乏開放和先進的制作觀念來引導(dǎo)國內(nèi)的綜藝節(jié)目，這時的“抄襲”就成了我國電視發(fā)展的必經(jīng)之路，在借鑒模仿中找到自己的思路。

（二）思維束縛，人才緊缺

我們看到的綜藝節(jié)目在“抄襲”之后，不是原版原型，就是改得面目全非，不明白其制作的初衷，這與思維不開放，缺乏人才的現(xiàn)狀密不可分，思維束縛是我國電視缺乏創(chuàng)新，模仿成品的硬傷，這也是我國“山寨”文化泛濫的原因。發(fā)展滯后歸根到底還是人才緊缺，中國大學很多都開設(shè)傳媒專業(yè)，但是這些學校中很多硬件設(shè)施不足，學習傳媒專業(yè)的學生有很多是半路出身，為應(yīng)試教育而學習，缺乏能動力。這樣何來創(chuàng)新？

（三）商業(yè)利益過重

不論是音樂類，游戲類，競技類……新穎的形式總是能激發(fā)受眾的好奇心理，讓觀眾朋友們賞心悅目，帶給受眾心理上的滿足。每一次成功的引進，都帶來了不凡的收視率。國內(nèi)缺乏的節(jié)目形態(tài)，適當?shù)牟皝?，確實是最快捷、最迅速地彌補了自身市場創(chuàng)新力度不足，硬件設(shè)施欠缺，資金投入不大的漏洞，能迅速發(fā)展自身的產(chǎn)業(yè)。一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目可以撐起一個臺的發(fā)展，一檔成功的節(jié)目可以讓整個團隊甚至整個電視臺收益。據(jù)了解《中國好聲音》第二季的冠名費2億元，第三季2.5億元?！侗寂馨桑值堋返谝患竟诿M1.3億元，第二季冠名費達到2.16億元。如此巨大的商業(yè)價值，也是真人秀節(jié)目“抄襲”的重要原因。但是，節(jié)目如果不加入中國元素，不敢創(chuàng)新，那么它們的未來是岌岌可危的。

三、對我國電視發(fā)展的啟示

（一）促使我國吸納社會多元化力量

日益豐富的多元化社會，受眾的審美價值也更加呈現(xiàn)出了多元化的趨勢，而電視節(jié)目最主要的要求就是滿足受眾的需求。真人秀節(jié)目，讓受眾享受到節(jié)目的文化價值，受眾可以直接或間接參與其中，甚至可以很好地實現(xiàn)互動傳播，能夠滿足受眾的精神需求，這是它吸引人的地方。那么真人秀節(jié)目的“抄襲”現(xiàn)象，能夠吸收社會的多元化力量，我們能夠看到國外近幾年對文化產(chǎn)業(yè)的重視程度日益加深，在當今社會，文化實力的強大的確是社會發(fā)展的重要力量。學習借鑒外國文化產(chǎn)業(yè)的制作模式，引進優(yōu)秀節(jié)目，可以為我國的電視事業(yè)，注入新的文化力量，讓我國的電視節(jié)目變得更加多元化。

（二）政府政策扶持，節(jié)目設(shè)計轉(zhuǎn)型

我國的傳媒業(yè)被稱為是政府的喉舌，但是真正能得到政府支持的節(jié)目類型卻寥寥無幾。綜藝節(jié)目被放在了一個非常尷尬的境地，像春晚這樣大型的晚會式的節(jié)目，通常是政府所重視的，不管是從節(jié)目類型到節(jié)目設(shè)計，層層環(huán)節(jié)都要嚴格把關(guān)。但是其他綜藝節(jié)目類型，就如真人秀節(jié)目，就要靠自己的力量謀求發(fā)展，政府的投資力度小，需要吸引大量的廣告商來填補節(jié)目的制作費用，有時候還會受到廣電局的打擊和限制，把節(jié)目的時間安排在非熱點時段。真人秀節(jié)目豐富了中國的文化市場，如果政府能出臺相關(guān)政策扶持這類節(jié)目，會對節(jié)目的良性發(fā)展有很大幫助?？梢宰叱鲂∑?、相聲、音樂等的簡單綜藝模式，轉(zhuǎn)為流行的競技、游戲等類型，寓教于樂。

（三）培養(yǎng)人才

人才培養(yǎng)是電視事業(yè)發(fā)展的核心。培養(yǎng)人才對國家和電視行業(yè)來說都是至關(guān)重要的。國家、學校、用人單位都要重視人才的培養(yǎng)和引進工作。很多專業(yè)院校硬件設(shè)施不足，學生缺乏實踐經(jīng)驗。這對培養(yǎng)專業(yè)人才造成了很大阻礙。電視行業(yè)是一個實踐性很強的行業(yè)，學生只是一味的理論學習和在校實踐是遠遠不夠的。學校需要跟相關(guān)單位結(jié)合給學生提供更多的實踐機會，在實踐中與理論結(jié)合，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題。學校要重視硬件設(shè)施建設(shè)，加大投入，購買和更新專業(yè)設(shè)備。用人單位需要加大對人才的投資，激勵一些年輕的新人參加先進的行業(yè)培訓，以及到國外進修學習。當然，這些都需要多方面的配合和付出，只要各方面都互相配合，一起努力，一定可以培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的電視人才。

四、我國真人秀節(jié)目的本土化構(gòu)建和發(fā)展

中國的真人秀節(jié)目要想在模仿和借鑒中發(fā)展和壯大，就必須走出一條適合自己的節(jié)目風格，“抄襲”固然有一定的優(yōu)勢，但是它所存在的問題，也是我們不能忽視的。所以在今后的發(fā)展中，我國的真人秀節(jié)目要更加注重的就是本土化的構(gòu)建，在這方面有些節(jié)目做得很好，如《漢字英雄》節(jié)目，把知識性和綜藝性融合，打破了傳統(tǒng)文化類節(jié)目曲高和寡的怪圈，給人耳目一新的感覺，不僅獲得了好評還有不錯的收視率。這也是國內(nèi)綜藝節(jié)目和文化結(jié)合的一大創(chuàng)新，這類本土化節(jié)目我們一定要多加發(fā)揚。

為了實現(xiàn)本土化構(gòu)建的創(chuàng)新發(fā)展，真人秀節(jié)目要做好以下幾個方面：首先就是在借鑒中融入中國的文化元素，體現(xiàn)文化價值觀。我國的一些傳統(tǒng)在逐漸被人淡忘，將傳統(tǒng)文化融入真人秀節(jié)目中去，會吸引更多年輕受眾。第二點，要發(fā)展創(chuàng)新，個性化的新穎節(jié)目更能吸引受眾，也是電視事業(yè)良性發(fā)展所必需的。第三點，打造自己的文化品牌，我們應(yīng)該也有屬于自己的節(jié)目，能夠讓其成為其他國家引進借鑒的典范，這才是最成功的一步，也是我們最終的目標。

我國真人秀節(jié)目的確需要認真思考未來的發(fā)展走向，不能一味地全盤吸收，只追求商業(yè)利益。文化與電視節(jié)目的嫁接成功將有助于我們成為文化強國，但這需要我們精心打造，分析節(jié)目現(xiàn)象，關(guān)注受眾心理，透徹觀察市場，發(fā)展自己原創(chuàng)的節(jié)目品牌，走“中國創(chuàng)造”的道路。

［1］ 李繼東，李艷偉.社會化傳播：2014電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新［J］.傳媒，2015（2）.

［2］ 王曉東.論中國電視綜藝娛樂節(jié)目“引進來”的本土化思維［D］.四川師范大學，2014.

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