王攀

最新發(fā)布的數據顯示，在經過多年的持續(xù)努力后，中國本土手機品牌已經在全球中高端手機市場上穩(wěn)居一席之地，他們的最新目標已經拓展到更高的層面：在全球市場上從追趕轉為挑戰(zhàn)巨頭三星、蘋果的“統(tǒng)治地位”。

在近日舉行的業(yè)績說明會上，總部位于廣東深圳的全球知名通信設備廠商華為公布了其2014年終端業(yè)務市場業(yè)績報告。華為消費者BG營銷副總裁邵洋說，2014年華為智能手機出貨量已經超過7500萬部，同比增長45%，有望在全球市場上位居前三位置；這也使得當年該企業(yè)的消費者業(yè)務銷售總收入達到122億美元，同比增長30%。

“有人此前可能覺得中國手機企業(yè)只能接觸低端市場，但事實表明，中國品牌一樣能占據全球中高端市場。我們已經在各方面積累能力，2015年的目標就是要在全球范圍內挑戰(zhàn)蘋果和三星?！彼f。

在過去的幾年，中國本土品牌的崛起，已成為全球智能手機市場上最顯著的特征之一。包括華為、中興、小米、酷派等在內的一批企業(yè)陸續(xù)成為全球市場上無法忽視的生力軍，給傳統(tǒng)巨頭的壟斷格局帶來沖擊和挑戰(zhàn)。

來自相關市場機構的統(tǒng)計數據顯示，2014年全球智能手機出貨量達11.67億部，較上年同比增加了25.9%。其中，中國智能手機品牌出貨量超過4.5億部，占據全球智能手機出貨量40%的份額；而在全球智能手機出貨量前十強中，中國智能手機生產商占據六個席位。

在這一進程中，中國企業(yè)的追趕步伐越來越快——以華為為例，該公司發(fā)布的業(yè)績報告顯示，和其他跨國巨頭類似，這家企業(yè)的智能手機業(yè)務52%的銷售收入來自海外市場，2014年除歐洲市場同比增長77%外，在中東非洲市場、亞太市場和拉美市場的增速均超過100%，分別達到254%、122%和104%，這和一些傳統(tǒng)巨頭的業(yè)績增速放緩甚至下滑形成了鮮明對比。

在這一進程中，中國本土品牌的市場地位也在不斷攀升。在當天公布的業(yè)績報告中，最顯著的變化就是中高端產品在華為智能手機出貨總量中的占比大幅上升，達到18%。截至目前，這家企業(yè)在包括意大利、荷蘭等在內的11個重點國家市場份額占比均已經超過5%，其中有的國家和地區(qū)的占比更是達到50%。

中國企業(yè)的全球市場布局也更加成熟。業(yè)績報告表示，截至目前，華為已經在全球建立了630個品牌形象店和多達3萬個銷售專區(qū)、專柜。出席當天業(yè)績說明會的華為消費者BG營銷總裁余承東說，和以往依托運營商開拓市場相比，中國本土品牌已經積累的一定的公開渠道自我開拓經驗和能力，自主掌控的全球零售陣地進展迅速。

“在過去一年中，我們在有些國家和地區(qū)實現了三到六倍的增長，這和企業(yè)掌握了市場渠道運營能力和中高端產品銷售多大幅增長有直接關系?！彼f。

依托近年來積累的這些積極因素，“挑戰(zhàn)”取代“追趕”，成為中國本土手機品牌新的全球戰(zhàn)略構想的最新關鍵詞。

邵洋說，在“緊追”三星和蘋果的基礎上，中國企業(yè)的下一個目標是進一步提升海外國家的市場份額和品牌知名度，進而成為一個“真正強大的國際品牌”。

余承東說，預計2015年華為的智能手機出貨量將增加到1億部，銷售收入增加到160億美元，其中，中高端產品的比重將從18%進一步提升到30%，海外市場占比從52%上升到60%，“我們有信心在未來數年內進一步攀升至全球市場前兩位的有利位置”。

在全球市場上積累的技術和專利優(yōu)勢，被視為中國企業(yè)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)巨頭優(yōu)勢地位的最有力武器之一。邵洋說，目前華為每年的研究創(chuàng)新投入超過整個研發(fā)投入的10%，截至2014年6月底，華為集團在中國、美國、歐洲等國家和地區(qū)已經申請超過6.5萬件次專利，其中覆蓋終端業(yè)務領域的專利超過1.2萬件次。

“中國企業(yè)不希望通過專利遏制別人的發(fā)展，但我們也不希望別人用專利遏制我們的正常發(fā)展，在全球競爭激烈的5G技術和基礎研究上，我們未來三年內的累計投入將超過6億美元?！鄙垩笳f。

然而，中國企業(yè)也冷靜認識到自己的挑戰(zhàn)之路并不平坦。余承東說，和蘋果、三星相比，華為等中國企業(yè)在品牌美譽度上還有顯著差距，在渠道和零售的掌控能力上也亟待彌補，“未來加強面向互聯(lián)網、社交網絡的營銷、品牌能力建設，進一步提升零售覆蓋、精細化管理水平，是一條必須走的市場攻堅路?！?/p>