張曉白

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2015）11-000-02

摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、需求等因素變動(dòng)，產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)分工這對矛盾體隨著它們而變動(dòng)。體育與旅游在這變化中逐步的融合，在融合的過程中難免會(huì)遇到問題，本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、學(xué)科綜合法、理論與實(shí)踐結(jié)合法對我國體育旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中存在的問題進(jìn)行分析，提出了促進(jìn)我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)對策。

關(guān)鍵詞 產(chǎn)業(yè)融合 體育旅游 發(fā)展對策

21世紀(jì)產(chǎn)業(yè)融合已成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，為了滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求，各個(gè)產(chǎn)業(yè)開始拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，向本產(chǎn)業(yè)的上游、下游或有關(guān)系度的產(chǎn)業(yè)拓展。在旅游產(chǎn)業(yè)中，隨著人們健康需求的增加，旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合勢在必行。我國體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合的時(shí)間不長，但體育旅游產(chǎn)業(yè)在不久的將來必將成為我國第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，因此有必要對體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的基本理論及相關(guān)問題進(jìn)行探討。

一、相關(guān)概念辨析

（一）產(chǎn)業(yè)融合的概念

從產(chǎn)業(yè)融合的原因和過程來看，產(chǎn)業(yè)融合是從技術(shù)融合到產(chǎn)品和業(yè)務(wù)融合再到市場融合，最后達(dá)到產(chǎn)業(yè)融合，是一個(gè)逐步實(shí)現(xiàn)的過程。從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)之間相互交叉、相互滲透，最終形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程。產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果是出現(xiàn)了新的產(chǎn)業(yè)或新的增長點(diǎn)。

（二）體育旅游的概念

體育旅游是旅游與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合而成的新興旅游產(chǎn)品，它可以是人們參與各種以體育運(yùn)動(dòng)為主要內(nèi)容的旅游項(xiàng)目，也可以是為參加或觀摩體育賽事而進(jìn)行的異地觀光游覽，是人們以參與、觀看體育運(yùn)動(dòng)為目的，或以體育為主要內(nèi)容的一種旅游活動(dòng)形式。

二、體育旅游融合分析

（一）體育旅游融合動(dòng)因分析

1.政府管制的放松

由于不同產(chǎn)業(yè)有各自的產(chǎn)業(yè)邊界，要想產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)融合，必須減少或降低產(chǎn)業(yè)邊界的限制，打破不同產(chǎn)業(yè)間的壁壘，各個(gè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)生產(chǎn)業(yè)融合之前不會(huì)輕易放松產(chǎn)業(yè)邊界的限制，這樣就會(huì)導(dǎo)致想要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合的企花費(fèi)更高的融合成本，而這些產(chǎn)業(yè)壁壘的形成大都是各政府的經(jīng)濟(jì)管制所致，因此，只有放松這些經(jīng)濟(jì)管制，為產(chǎn)業(yè)融合提供良好的外部條件，才能更好的促產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程。政府要促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合。首先要對該地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行一定的可行性分析，然后出臺相應(yīng)的政策規(guī)章和文件，最后通過媒體對體育旅游進(jìn)行宣傳，提高該地區(qū)的體育旅游的知名度。

2.市場需求的擴(kuò)大

市場需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對于旅游不僅局限于傳統(tǒng)的旅游，而是有了更多的需求，體育旅游正是旅游資源的一個(gè)新突破；體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，滿足了人們追求個(gè)性化、多元化的需求，為人們支配閑暇時(shí)間提供了新的生活方式；體育旅游的刺激性、品味文化、震撼激情、忘我投入滿足了人們釋放壓力的要求，同時(shí)可以鍛煉身體、增強(qiáng)體質(zhì)。

3.產(chǎn)業(yè)內(nèi)部關(guān)聯(lián)性

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間存在著關(guān)聯(lián)互補(bǔ)。首先是體育中的健身休閑項(xiàng)目、高水平體育賽事、著名體育景觀以及特色鮮明的傳統(tǒng)體育節(jié)會(huì)，經(jīng)過旅游營銷，都是極具吸引力的旅游產(chǎn)品；其次以旅游為平臺帶動(dòng)體育消費(fèi)，利用旅游品牌的吸引力、影響力匯聚客源，發(fā)揮成熟的旅游營銷優(yōu)勢，開發(fā)體育旅游產(chǎn)品；最后，協(xié)同發(fā)展，優(yōu)勢互補(bǔ)，體育所蘊(yùn)含的精神會(huì)成為旅游乃至很多產(chǎn)業(yè)招商引資的吸引力，反過來，旅游實(shí)力強(qiáng)大同樣也有利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系和特點(diǎn)，相互補(bǔ)充，體現(xiàn)出來這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級良好氛圍。

（二）體育旅游融合過程

1.融合的基礎(chǔ)——技術(shù)層面的融合

技術(shù)層面的融合是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品開發(fā)與旅游產(chǎn)業(yè)中的開發(fā)技術(shù)結(jié)合，構(gòu)成了體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。比如2008年北京奧運(yùn)會(huì)的福娃的生產(chǎn)和銷售，它既屬于體育產(chǎn)品的銷售，同時(shí)在旅游的角度來看，它也屬于旅游產(chǎn)品的銷售，在這個(gè)過程中體育產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售是完全重合的。技術(shù)層面的融合還表現(xiàn)在管理的方法技術(shù)上，在體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)業(yè)區(qū)域里，體育產(chǎn)業(yè)的管理方法、技術(shù)會(huì)同旅游管理的方法、技術(shù)進(jìn)行交叉融合。

2.融合的標(biāo)志——產(chǎn)品層面的融合

對體育資源和旅游資源的整合利用，既能使體育比賽、體育表演、體育活動(dòng)得到發(fā)展，又能吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展和融合。例如2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，北京奧運(yùn)會(huì)以它的精彩和刺激性吸引了全世界大量的體育愛好者來到北京觀看奧運(yùn)會(huì)，到現(xiàn)場用身心感受奧運(yùn)會(huì)的震撼，同時(shí)感受北京的文化氣息，這些體育愛好者的觀看比賽的同時(shí)進(jìn)行旅游，奧運(yùn)會(huì)既是一場體育賽事，同時(shí)也是一次旅游，使得體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在這一個(gè)過程中表現(xiàn)出了產(chǎn)品融合的趨勢。

3.融合的載體——企業(yè)層面的融合

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果將出現(xiàn)在從事體育旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)里，企業(yè)將這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，用同一個(gè)平臺表現(xiàn)出來，正是企業(yè)層面的不斷融合才使兩大產(chǎn)業(yè)融合后的整體結(jié)構(gòu)得以逐漸形成。隨著社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)方式和旅游方式不能滿足年輕人的需求，各種集合運(yùn)動(dòng)、刺激、旅游于一體的體育旅游開始走進(jìn)年輕人的生活，其中比較常見的有漂流、素質(zhì)拓展等。在這些體育活動(dòng)的過程中，不僅刺激、鍛煉身體和身心，也可以起到放松旅游的效果，而從事這一類的公司和企業(yè)也在融合，例如湖北麻城的天景山大峽谷原本只是一個(gè)風(fēng)景區(qū)，當(dāng)引入了漂流后風(fēng)景區(qū)吸引了越來越的顧客。

4.融合的動(dòng)力——市場層面的融合

由于技術(shù)的發(fā)展突破了體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)邊界，體育市場和旅游市場開始出現(xiàn)交叉和滲透，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)市場的融合。市場層面的融合主要表現(xiàn)在市場運(yùn)作、市場營銷等方面。具體來看，原有的體育賽事、體育表演、體育互動(dòng)項(xiàng)目融合到旅游產(chǎn)業(yè)中，通過市場運(yùn)作方式整合，使某一區(qū)域的旅游產(chǎn)品和體育產(chǎn)品統(tǒng)一在一個(gè)區(qū)域或品牌下，提高產(chǎn)品的知名度和競爭力。旅游和體育產(chǎn)業(yè)市場融合將對體育旅游產(chǎn)業(yè)形成有巨大的推動(dòng)作用。上海大師杯比賽既是一場體育賽事，同時(shí)它吸引來的大量的人群在觀看比賽的過程中也是在旅游，在這個(gè)時(shí)期的這個(gè)市場中，體育產(chǎn)業(yè)的市場和旅游的市場是完全融合的，在這個(gè)時(shí)候是實(shí)現(xiàn)了市場層面的融合。

三、體育旅游融合存在的問題

（一）制度問題

從我國現(xiàn)在的情況來看，體育旅游產(chǎn)業(yè)融合是政府主導(dǎo)下的行為，因此導(dǎo)致了我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)存在著條塊分割和行業(yè)壁壘的并存。我國的某些地方的行政區(qū)域和經(jīng)濟(jì)區(qū)域存在交錯(cuò)時(shí)，行政管理往往會(huì)影響經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。各個(gè)行政區(qū)域想獲得最大的經(jīng)濟(jì)利益，會(huì)在自己的行政管理范圍內(nèi)推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，同時(shí)各行政區(qū)域?yàn)榫S護(hù)體育旅游帶來的利益，而設(shè)置行業(yè)進(jìn)入和退出壁壘，使得體育旅游產(chǎn)業(yè)僅局限于一較小的固定區(qū)域發(fā)展。

（二）中介服務(wù)問題

首先是體育旅游服務(wù)的質(zhì)量問題，目前我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了部分中介服務(wù)的服務(wù)質(zhì)量差的問題，另外體育旅游中介服務(wù)中的創(chuàng)新不足。其次，體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合需要復(fù)合型人才，提供專業(yè)體育旅游中介服務(wù)應(yīng)熟悉體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)知識的人才。再次，體育旅游融合中介的功能需要多元化，現(xiàn)在的體育旅游融合中介的功能還比較單一，需要融合信息系統(tǒng)、法律咨詢等功能和中介服務(wù)。

（三）需求問題

由于我國各個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很大的差異，體育旅游存在地域上的需求差別，尤其是體育旅游融合這一創(chuàng)新型的產(chǎn)業(yè)，更需要投入大量的成本，而把體育旅游產(chǎn)業(yè)推向了高端產(chǎn)業(yè)，使得只有具有較高消費(fèi)能力且愿意嘗試新產(chǎn)品的消費(fèi)者才進(jìn)行消費(fèi)，這樣就導(dǎo)致了市場的消費(fèi)能力偏弱。另一方面，一般而言消費(fèi)行為是有路徑依賴的，對路徑的依賴就會(huì)對消費(fèi)者接受融合的新型的體育旅游消費(fèi)形成阻礙，就會(huì)影響市場對新的產(chǎn)業(yè)的接受程度。

四、促進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的對策分析

（一）提高思想認(rèn)識

體育旅游產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)符合國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的發(fā)展規(guī)劃，而且體育旅游產(chǎn)業(yè)本身可以在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)還可以推動(dòng)區(qū)域發(fā)展，可以看到體育旅游的發(fā)展對區(qū)域的發(fā)展一定有著推動(dòng)作用。因此，在體育旅游發(fā)展中利益各方要對體育旅游有充分的認(rèn)識，提高對體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的認(rèn)識，根據(jù)國際的發(fā)展情況準(zhǔn)確評價(jià)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合帶來的效益，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展。

（二）完善中介服務(wù)

體育旅游產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)建立健全的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，從人員素質(zhì)、基礎(chǔ)設(shè)施等方面提高與體育旅游相關(guān)的各個(gè)方面的能力，從而達(dá)到從體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的整體的中介服務(wù)能力。在提升各個(gè)方面服務(wù)能力的同時(shí)，也要注意做好各個(gè)方面的協(xié)調(diào)工作，使得體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的整體可以有效、高速的運(yùn)行。在完善體育旅游產(chǎn)業(yè)融合本身的能力的時(shí)候，還有加強(qiáng)相關(guān)的法制建設(shè)，規(guī)范體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的中介服務(wù)系統(tǒng)的發(fā)展和市場行為，同時(shí)保障服務(wù)機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

（三）制定有效的政策

首先是政府放松對體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的管制，在體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中政府需要打破行政管理區(qū)域的壁壘，加強(qiáng)相鄰區(qū)域之間的合作，促進(jìn)相鄰區(qū)域的體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏。同時(shí)政府要完善相關(guān)的法律法規(guī)，為體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展保駕護(hù)航，但是政府也本不能越過它的職責(zé)范圍，該由市場調(diào)控的由市場來指揮。另一方面政府還應(yīng)該制定相關(guān)的有利于體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的激勵(lì)政策，給予體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展在政策上的支持。

（四）加強(qiáng)市場營銷

體育旅游產(chǎn)業(yè)融合是一種新型的產(chǎn)業(yè)和新的產(chǎn)品，市場和消費(fèi)者對體育旅游的了解還不夠，因此可以通過一定的市場營銷的方法來提升市場和消費(fèi)者對體育旅游融合的接受程度，從而引導(dǎo)市場和消費(fèi)者，提升體育旅游融合產(chǎn)業(yè)的市場份額和知名度。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高和人們生活壓力及節(jié)奏的加快，人們愈來愈注重健康，將會(huì)有越來越多的人成為體育旅游的消費(fèi)者。在這種趨勢下，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合將得到更多學(xué)者的重視，人們也將逐漸的發(fā)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的價(jià)值。我相信隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)逐步得到人們的重視的情況下，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合的發(fā)展會(huì)越來越快，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系也會(huì)越來越緊密，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合將有更廣闊的明天。

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