董亞麗

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）11-000-01

摘 要 我國的體育產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展階段，其涵蓋的范圍更加廣泛，內(nèi)容更加豐富，與傳媒產(chǎn)業(yè)的關(guān)系也愈發(fā)緊密。這種情況下，二者的結(jié)合將給體育發(fā)展創(chuàng)造新的方向，并進一步擴大體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和影響。

關(guān)鍵詞 體育傳播學 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展

從社會發(fā)展層面上看，經(jīng)濟水平的提高不僅在一定程度上豐富了我們的物質(zhì)生活，還帶動了人們健康意識的養(yǎng)成和提升。體育運動逐漸成為人們鍛煉養(yǎng)生的首要選擇，并開始向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。此時，傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了宣傳的條件和基礎(chǔ)，它在體育產(chǎn)業(yè)與體育活動、附加產(chǎn)品等方面搭建了連接平臺，讓產(chǎn)業(yè)化發(fā)展開始向新的方向邁進。

一、體育傳播學對體育產(chǎn)業(yè)的影響

在當下，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸向規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，它與體育傳播之間的關(guān)系不再局限于報道與被報道，而是在日常的信息交互活動中完成相互促進、相互影響的作用。

（一）擴大了體育產(chǎn)業(yè)的影響范圍

從體育運動到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個相對漫長且潛移默化的過程。多數(shù)人對體育的認識還停留在簡單的體育活動上，這令他們忽略了體育成為一個完整產(chǎn)業(yè)后所產(chǎn)生的影響。體育傳播學的興起改變了這一情況，它使體育從一種運動轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N文化和信號，讓人們可以從更多方式來了解體育產(chǎn)業(yè)。

借助微博和互聯(lián)網(wǎng)平臺，體育賽事的最新情況可以得到及時播報，一些關(guān)注度高的比賽甚至可以獲得直播的機會。以奧運會期間的體育新聞播報為例，每日觀看相關(guān)賽事及新聞的人數(shù)都有了明顯增長，參與相關(guān)體育鍛煉的人數(shù)也有了明顯增加。大賽結(jié)束后，更多體育運動員、教練員及體育項目的名稱為人們所熟知，這使得體育產(chǎn)業(yè)的宣傳范圍進一步擴大，對普通市民的影響也更加明顯。此時，體育產(chǎn)業(yè)由運動本身開始向運動的前期準備及后續(xù)工作等方面擴展，人們不僅能在紀實性訪談中了解更多的體育信息，同時也能在那些體育產(chǎn)品、體育廣告中發(fā)現(xiàn)體育活動的影子。

（二）豐富了體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從體育項目到其衍生產(chǎn)品，都蘊含著巨大的價值。體育傳播學在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用則充分體現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)在信息領(lǐng)域的發(fā)展情況。借助互聯(lián)網(wǎng)和移動終端，傳播產(chǎn)業(yè)可以延伸體育的內(nèi)涵，讓體育產(chǎn)業(yè)在得到更廣泛關(guān)注的同時不斷吸收新的信息，將傳播過程中涉及的內(nèi)容分類安排，并將其納入到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)節(jié)當中。另外，作為文化傳播的主要途徑，體育傳播學豐富了體育項目的精神文化內(nèi)涵，將體育精神以一種新的方式展現(xiàn)出來。

二、傳播環(huán)境下我國體育發(fā)展中存在的問題

（一）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受傳播商業(yè)性影響大

體育產(chǎn)業(yè)化的過程也是體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的過程。在這個過程中，不當?shù)纳虡I(yè)化宣傳會改變體育的本質(zhì)和發(fā)展初衷，讓體育產(chǎn)業(yè)向功利化的方向發(fā)展。舉例來說，為獲得更高的關(guān)注度與收視率，一些電視單位及賽事的主辦單位選擇將比賽時間安排在中午或者晚上，而這嚴重影響了比賽的質(zhì)量，對參賽選手的備戰(zhàn)情況與身體也造成了一定的影響。

傳播商業(yè)化發(fā)展讓一些體育項目的播報被延遲。這種情況下，國內(nèi)的廣大觀眾能在第一時間觀看到只有跳水、乒乓球、籃球等關(guān)注度高，比賽程度較為精彩的體育項目，而一些相對冷門的項目則只能等待事后轉(zhuǎn)播或新聞播報。

（二）體育傳播內(nèi)容不當

為吸引觀眾，很多體育欄目及網(wǎng)絡(luò)微博在播報體育賽事的同時還將一些娛樂新聞與體育播報聯(lián)系在一起。這種情況下，一批競賽成績優(yōu)異的運動員難免被卷入娛樂圈。前些年影響較大的“亮晶晶”事件就是體育新聞娛樂化炒作的一個典型案例。受傳播內(nèi)容影響，一些運動員的正常練習受到影響，精神狀態(tài)很難穩(wěn)定。另外，在外界物質(zhì)條件與金錢的刺激下，一些運動員也很難堅持初衷，這影響了體育事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

另一方面，一些媒體越來越樂于挖掘體育運動員的負面新聞與花邊新聞，因為這不僅能豐富他們的播報內(nèi)容，抓住觀眾的眼球，同時還能改變傳統(tǒng)傳播格局，讓體育產(chǎn)業(yè)娛樂化發(fā)展。然而，這種傳播破壞了運動員的正面形象，讓他們無法起到積極宣傳作用，其代言的一些產(chǎn)品也容易受到影響。一些媒體在追求獨家新聞的過程中違背了新聞采訪的原則，這導(dǎo)致體育傳播產(chǎn)生了副作用。

三、體育傳播學背景下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

首先，要把握好體育傳播的方向，在傳播過程中宣傳人文主義精神，保證體育傳播內(nèi)容不過分受到商業(yè)化的影響。相關(guān)傳播機構(gòu)要明確體育傳播的初衷，將體育項目及體育明星身上的積極正能量作為宣傳重點，保證觀眾在收看相關(guān)內(nèi)容后獲得正面的榜樣力量。

其次，有關(guān)部門要加強對體育新聞宣傳的管理，通過規(guī)范制度來實現(xiàn)行業(yè)的統(tǒng)一化管理。體育傳播與傳統(tǒng)傳播內(nèi)容有很多相似之處，所以在傳播過程中同樣要注意虛假新聞、傳播時效性不強等問題的發(fā)生。與此同時，也必須發(fā)掘體育傳播自身的特點，加強對媒介的管理和約束，多學習外國的先進經(jīng)驗，讓體育傳播活動真正發(fā)展起來。

第三，要豐富體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，擴展體育產(chǎn)業(yè)的影響力，培養(yǎng)專業(yè)人才來負責相應(yīng)工作。體育傳播給了體育活動更廣闊的發(fā)展空間，也讓體育項目受到更多人關(guān)注，在這個過程中，必須不斷豐富體育傳播的渠道，借助全方位報道讓更多人了解到體育產(chǎn)業(yè)，并投身到體育產(chǎn)業(yè)中來。與此同時，還應(yīng)培養(yǎng)專業(yè)的體育傳播人才，提升高校相應(yīng)專業(yè)畢業(yè)生的能力，讓他們在學習新聞傳播知識的同時更深入的了解各項體育活動和賽事，以此為今后的工作打好基礎(chǔ)。

四、小結(jié)

堅持發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，擴大體育傳播的影響是實現(xiàn)全民體育的前提和基礎(chǔ)。此時，要堅持以傳播的角度看待問題，發(fā)揮新媒體在體育項目實時播報中發(fā)揮的作用，讓體育產(chǎn)業(yè)走上良性發(fā)展的道路。

參考文獻：

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