馬諾

中圖分類號：G812 文獻標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2015）11-000-01

摘 要 隨著我國體育事業(yè)不斷發(fā)展，人們對電視體育節(jié)目的需求也越來越高。在眾多體育類節(jié)目之中，籃球類節(jié)目無疑是最受關(guān)注的節(jié)目類型之一。本文以中央電視臺《籃球公園》節(jié)目為例，分析該節(jié)目特色，并提出合理建議，以期為我國體育電視節(jié)目的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞 電視體育節(jié)目 籃球公園 節(jié)目特色

一、《籃球公園》節(jié)目概述

1998年，中央電視臺體育頻道推出《籃球公園》欄目，該欄目是一檔電視籃球雜志類節(jié)目，每周播出55分鐘，節(jié)目綜合報道NBA、CBA、WNBA、CUBA以及相關(guān)的籃球賽事信息，并制作相應(yīng)的電視節(jié)目專題，滿足了廣大籃球迷和體育愛好者對籃球知識和信息的渴求，成為國內(nèi)專業(yè)的籃球節(jié)目電視播出平臺。

為了適應(yīng)觀眾的收視需求，《籃球公園》定期打造新的小欄目，包括《籃球資訊》、《賽場風(fēng)云》、《全明星周末》、《戰(zhàn)術(shù)板》等，而這些小欄目已經(jīng)成為深受觀眾喜愛和支持的招牌?！盎@球資訊”是對每周籃球賽事最新消息的播報，讓觀眾全面了解國內(nèi)外最新的籃球賽事資訊。“賽場風(fēng)云”介紹每周籃壇重大賽事的最新戰(zhàn)況；“全民星周末”是邀請廣大籃球愛好者來親身參與籃球游戲，打造“平民籃球明星”體現(xiàn)了全民參與的特點；“戰(zhàn)術(shù)板”聘請國內(nèi)知名籃球?qū)＜覟橛^眾講解籃球?qū)I(yè)技術(shù)，權(quán)威地剖析經(jīng)典賽事與技戰(zhàn)術(shù)。

二、《籃球公園》節(jié)目特色分析

（一）以籃球賽事為核心，報道內(nèi)容全面深刻

《籃球公園》以籃球賽事為內(nèi)容核心設(shè)置多個板塊，對重大籃球賽事以資訊、人物專訪、籃球評析、深度報道等方式呈現(xiàn)給觀眾，報道追求客觀性、全面性、深刻性。節(jié)目不僅對每周國內(nèi)外重大籃球賽事進行全面報道，同時以獨特的視角深入挖掘和揭示籃球新聞事件的內(nèi)容實質(zhì)和深遠影響。

（二）以板塊設(shè)置為基礎(chǔ)，注重形式多樣性

《籃球公園》每期會有固定的幾個板塊播出，如“籃球資訊”、“全民星周末”。而在籃球比賽較多的聯(lián)賽時期，節(jié)目板塊會做出相應(yīng)的調(diào)整和增減，如 “聯(lián)賽壹周匯”、“賽場風(fēng)云”、“星觀察”等，這樣板塊設(shè)置的多樣性與靈活性，使節(jié)目內(nèi)容形式不再單調(diào)，吸引更多受眾。

（三）以標(biāo)題設(shè)計為特色，關(guān)鍵詞經(jīng)典化

《籃球公園》在各個板塊銜接處化繁為簡，整個畫面用醒目又調(diào)足觀眾胃口的關(guān)鍵詞進行導(dǎo)視。以2014年9月5日的節(jié)目為例，“賽場風(fēng)云”針對2014年西班牙籃球世界杯，以關(guān)鍵詞的形式對其精準(zhǔn)概述，“美職籃國際縱隊”、“歐洲球隊蓄勢待發(fā)”。節(jié)目的“TOP10”形式，是對球場上的球員的綜合表現(xiàn)進行點評，將每一個精彩投籃用成語總結(jié)，不僅娛樂味兒十足，還展示中國語言文化內(nèi)涵。

（四）以時尚與娛樂為元素，注重與受眾的互動性

從2006年開始《籃球公園》推出了系列電視籃球選秀活動。青少年是這項活動的主要參與者，他們將籃球運動的動感、時尚、娛樂元素發(fā)揮到了極至，同時也為中國籃球人才選拔節(jié)目奠定了堅實的基礎(chǔ)，加強與受眾的互動性與全民的參與性。

（五）以人才選拔為重點，打造專業(yè)化制作團隊

該節(jié)目從策劃、制作，再到推廣、播出，是由一個專業(yè)化的團隊精心打造?，F(xiàn)任主持人畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)外語播音主持專業(yè)的王潔，有獨特的聲線和姣好的外貌以及豐富的籃球?qū)I(yè)知識，她為《籃球公園》注入了一股新鮮的空氣。劉星宇在全國體育解說員大賽中脫穎而出，他的主持專業(yè)，富于激情、語言準(zhǔn)確、評論到位，深受廣大受眾的喜愛。

（六）以制作精良為首任，創(chuàng)建品牌欄目

《籃球公園》節(jié)目制作精益求精，高水準(zhǔn)，嚴要求。從畫面的剪輯、音樂的運用上可見一斑。在畫面鏡頭的運用上善于采用特寫、空鏡頭、慢鏡頭來表現(xiàn)人物的內(nèi)心情感，深化主題。節(jié)目在音樂的選擇上也別具匠心，欄目的片頭曲《騰空夢想》音樂節(jié)奏感較強，帶動觀眾的觀看熱情。節(jié)目中適時選取國內(nèi)外經(jīng)典的音樂與畫面情景完美的配合，或娓娓道來或激情碰撞或輕松愉悅，給觀眾帶來了一場美妙的視聽盛宴。

三、《籃球公園》發(fā)展對策與建議

（一）創(chuàng)新節(jié)目形式，避免節(jié)目內(nèi)容媚俗化

創(chuàng)新是電視媒體永恒的主題。不僅要在節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式上創(chuàng)新，靈活運用現(xiàn)代化技術(shù)以提高節(jié)目制作效果，并進行推廣與營銷。將借鑒來的體育節(jié)目形式或內(nèi)容同我國的實際國情結(jié)合，打造有特色、有個性的欄目板塊。

（二）充分利用新媒體平臺，搜集節(jié)目資源

充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢。現(xiàn)如今微博、微信成為新媒體的“當(dāng)家花旦”，節(jié)目可以通過體育明星們微博的名人效應(yīng)，建立龐大的籃球粉絲群，通過微博、微信發(fā)布籃球新聞梗概或利用這些平臺進行宣傳工作。

（三）增強品牌觀念，吸引廣大受眾

體育電視節(jié)目制片人要將品牌理念貫穿節(jié)目始終，要通過符號學(xué)理論，利用大眾傳播或大眾消費增加商業(yè)性等方式使觀眾更好的認識、識別本欄目的品牌，同時要堅持“不走尋常路”，避免成為同類欄目的效仿者，有自己品牌的個性才能達到推廣欄目工作的目的。

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