本刊記者 李祝義

中國品牌戰(zhàn)略推進(jìn)第九次聯(lián)席會議在北京召開

本刊記者 李祝義

為了落實習(xí)近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”的講話精神和李克強(qiáng)總理2015年政府工作報告關(guān)于“加強(qiáng)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)”有關(guān)內(nèi)容，實施我國自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)我國品牌建設(shè)能力的持續(xù)提升，推動中國品牌國際化，提升中國品牌國際影響力和國際競爭力，必須凝聚各方力量、統(tǒng)一思想認(rèn)識，打造品牌建設(shè)工作平臺，切實有效地從各個環(huán)節(jié)推進(jìn)品牌建設(shè)工作。

鑒于此，2015年4月18日下午，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會（以下簡稱“品牌促進(jìn)會”）在北京組織召開了中國品牌戰(zhàn)略推進(jìn)第九次聯(lián)席會議，通報了中國品牌戰(zhàn)略實施進(jìn)展、2015年品牌價值評價、“品牌建設(shè)”十三五規(guī)劃、中宣部關(guān)于“加強(qiáng)中國品牌對內(nèi)對外宣傳工作方案”以及“品牌戰(zhàn)略”列入2015年兩會重點提案等相關(guān)情況。品牌促進(jìn)會理事長劉平均主持會議；國家質(zhì)檢總局副局長、品牌促進(jìn)會副理事長張沁榮，國務(wù)院參事、品牌促進(jìn)會名譽(yù)副理事長葛志榮，國務(wù)院參事、品牌促進(jìn)會名譽(yù)副理事長張綱，國家食品藥品監(jiān)督管理局原副局長邊振甲，全國品牌價值及價值測算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任委員劉卓慧，國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長王海東等領(lǐng)導(dǎo)出席會議并作重要講話。

來自國家各有關(guān)部委，中國國際貿(mào)促會，國家標(biāo)準(zhǔn)委，國家質(zhì)檢總局質(zhì)量司、科技司、計財司、新聞辦，中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院，中國物品編碼中心，中國質(zhì)檢出版社，新華社，中央電視臺，中國品牌雜志社，各省質(zhì)監(jiān)局和機(jī)械制造、家電、紡織、建材、食品、藥品、汽車、能源化工、農(nóng)業(yè)、通訊電子、珠寶玉石、餐飲酒店、旅游、交通運輸、金融等15個行業(yè)協(xié)會相關(guān)同志參加了會議。

品牌促進(jìn)會劉平均理事長首先強(qiáng)調(diào)指出，實施我國自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略,推動我國品牌建設(shè)能力的持續(xù)提升,必須要推動中國品牌國際化,提升中國品牌國際影響力和國際競爭力,必須凝聚各方力量、統(tǒng)一思想認(rèn)識,打造品牌建設(shè)工作平臺,切實有效地從各個環(huán)節(jié)推進(jìn)品牌建設(shè)工作。

在談到自主品牌走向并參與國際高端競爭時，劉平均特別強(qiáng)調(diào)，要引導(dǎo)、鼓勵有條件的企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)和國際交流與合作，學(xué)習(xí)國際品牌建設(shè)成功企業(yè)的品牌管理機(jī)制和品牌塑造方法，發(fā)揮財稅、金融等政策作用，支持有條件的品牌“走出去”，支持中國品牌國際化戰(zhàn)略，加強(qiáng)合資合作過程中產(chǎn)品、企業(yè)和區(qū)域品牌的保護(hù)和管理，支持企業(yè)積極參與國際優(yōu)秀品牌管理經(jīng)驗學(xué)習(xí)、交流、分享。

國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長王海東分別介紹了2015年品牌價值評價工作方案和部署以及擬列入國家“十三五”規(guī)劃的“品牌建設(shè)”方案。他表示，品牌價值評價工作已經(jīng)連續(xù)開展了三年，2015年是第四年，這項工作正在逐漸完善、逐漸總結(jié)，不斷推動朝著規(guī)范化、制度化方向發(fā)展，并始終秉承從申報到評價不收取任何費用，完全公益性。2015年品牌價值評價工作較去年有所改革，在產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌評價的基礎(chǔ)上進(jìn)一步增加了區(qū)域品牌評價，評價的范圍有了進(jìn)一步擴(kuò)大，另外，評價工作機(jī)制進(jìn)一步改革。區(qū)域品牌由地方質(zhì)監(jiān)部門組織申報并初步把關(guān)以后把申報材料報給國家質(zhì)檢總局，國家質(zhì)檢總局委托中國品牌建設(shè)促進(jìn)會會同有關(guān)單位進(jìn)行評價，區(qū)域品牌評價結(jié)果和產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌一并于12月12日由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會聯(lián)合中央電視臺共同發(fā)布。

國家質(zhì)檢總局副局長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副理事長張沁榮

全國政協(xié)委員、國家質(zhì)檢總局原副局長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均

王海東同時介紹了擬列入國家“十三五”規(guī)劃“品牌建設(shè)”方案的起草人員構(gòu)成及方案內(nèi)容。

中央電視臺財經(jīng)頻道“對話”欄目主編齊文星介紹了2014年品牌價值評價發(fā)布的總體情況、反響和2015年工作設(shè)想。齊文星介紹，中央電視臺對2014年中國品牌價值評價發(fā)布活動給予了高度重視，各相關(guān)重要節(jié)目對活動進(jìn)行了相關(guān)的新聞報道，當(dāng)天的“新聞聯(lián)播”、“央視財經(jīng)評論”圍繞中國如何打造和建設(shè)品牌進(jìn)行了相關(guān)專題和新聞的節(jié)目，“對話”專門邀請了一些知名品牌領(lǐng)導(dǎo)人（例如：茅臺季克良、格力董明珠等）和著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧、國際品牌專家博比·卡爾德進(jìn)行了互動，收視率與影響力都非常好。他表示，2015年將繼續(xù)舉辦央視財經(jīng)論壇，品牌價值評價發(fā)布將放在央視財經(jīng)論壇里邊，這樣會產(chǎn)生聚集的效應(yīng)。希望2015年品牌評價發(fā)布工作更早的啟動，把與品牌建設(shè)相關(guān)的內(nèi)容盡早做好，配合做好2015年品牌宣傳這項任務(wù)。

國家質(zhì)檢總局新聞辦主任李靜介紹了中宣部關(guān)于“加強(qiáng)中國品牌對內(nèi)對外宣傳工作方案”要求在四個方面做好近期品牌宣傳工作：1.宣傳中國品牌的科技實力和質(zhì)量水平；2.宣傳中國品牌的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事；3.宣傳中國品牌的文化內(nèi)涵和責(zé)任擔(dān)當(dāng)；4.介紹世界著名品牌的成功經(jīng)驗。李靜還強(qiáng)調(diào)了“方案”中對新華社、中央電視臺、中央人民廣播電臺、人民日報、經(jīng)濟(jì)日報等新聞單位在報道安排上的一些具體要求，提出要系統(tǒng)策劃、精心組織、統(tǒng)籌對內(nèi)宣傳對外宣傳和網(wǎng)上宣傳。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會秘書長助理兼國際部主任盧麗麗介紹,“品牌戰(zhàn)略”被列入了2015年兩會重點提案,該提案是全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會在今年兩會上提交的一項集體提案——《實施品牌戰(zhàn)略，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變》，這項提案也是在劉平均理事長初始提案的基礎(chǔ)上經(jīng)過政協(xié)經(jīng)濟(jì)委領(lǐng)導(dǎo)研究決定以集體提案的形式提交的，是全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委多年來首次提交的一份集體提案，在兩會結(jié)束后立案的4984件提案中遴選了49件作為年度重點提案，本提案即是其中之一，充分說明了各界對品牌建設(shè)的高度重視。提案提出了幾項具體的建議措施，包括：將品牌發(fā)展納入國家“十三五”規(guī)劃，組建品牌發(fā)展指導(dǎo)委員會，建立中國特色的品牌評價發(fā)布機(jī)制，營造良好的品牌發(fā)展環(huán)境等。

國家質(zhì)檢總局科技司地理標(biāo)志處處長姚澤華介紹了“地理標(biāo)志保護(hù)”區(qū)域品牌評價標(biāo)準(zhǔn)研制情況。他表示，“地理標(biāo)志”是一種知識產(chǎn)權(quán)，是國際通行的產(chǎn)權(quán)，屬于公共的知識產(chǎn)權(quán)品牌，現(xiàn)今已成為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和強(qiáng)國富民的重要手段。在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會的倡導(dǎo)下，科技司積極推進(jìn)地理標(biāo)志的區(qū)域品牌評價工作，在2014年試評價的基礎(chǔ)上，今年為了解決地理標(biāo)志區(qū)域品牌的標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)，結(jié)合國家標(biāo)準(zhǔn)的要求和地理標(biāo)志的基本屬性，召開了七八次研討會，特別是最近在河南鄭州召開的中外地理標(biāo)志品牌建設(shè)研討會，來自歐盟駐華使團(tuán)，全國十個省份地方兩局代表和二十幾個縣委縣政府的領(lǐng)導(dǎo)共一百多人參加了會議，研討了初步制定的地理標(biāo)志區(qū)域品牌評價的標(biāo)準(zhǔn)框架。

國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會服務(wù)業(yè)部主任楊澤世介紹了“旅游服務(wù)”區(qū)域品牌評價研討會情況。楊澤世介紹，2015年4月13日，國標(biāo)委與中國品牌建設(shè)促進(jìn)會在河南焦作召開了區(qū)域品牌評價方法的研討會，有來自全國10個地方質(zhì)量監(jiān)督部門標(biāo)準(zhǔn)化處的負(fù)責(zé)同志，還有10個旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點和示范區(qū)的負(fù)責(zé)同志，包括國家旅游局的相關(guān)司室的同志總共有60多人參加了會議。會上主要是討論了旅游風(fēng)景名勝區(qū)品牌評價的要素、方法、框架、用途等方面，重點圍繞自然風(fēng)景名勝區(qū)與歷史文化名勝風(fēng)景區(qū)兩類區(qū)域的評價方法、原理和框架進(jìn)行了討論。經(jīng)過討論，統(tǒng)一了思想，提高了認(rèn)識，會議認(rèn)為作為旅游區(qū)域的品牌評價要把握一些重大的原則，一是要關(guān)注生態(tài)環(huán)境的保護(hù)；二是要考慮到人類的可持續(xù)發(fā)展，為子孫后代留下寶貴資源。

品牌促進(jìn)會秘書長鄭志受介紹，為了使《中國品牌》雜志能夠擁有一個更好的發(fā)展平臺，同時為今后的品牌建設(shè)工作提供一個有力的宣傳窗口，經(jīng)國家質(zhì)檢總局和國家新聞出版廣電總局批示同意，《中國品牌》雜志社主辦單位由原來的中國質(zhì)檢報刊社變更為中國品牌建設(shè)促進(jìn)會，至2015年3月，雙方已履行完交接手續(xù)。

在聽取了各項工作匯報后，國家質(zhì)檢總局副局長、品牌促進(jìn)會副理事長張沁榮針對會議內(nèi)容給予了充分肯定并作了重要講話。張沁榮指出，品牌促進(jìn)會首先是工作目標(biāo)明確。今天會議內(nèi)容特別重要，緊緊圍繞中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略這項工作，幾位同志比較全面的介紹了品牌評價、品牌建設(shè)等相關(guān)情況和今年的一些工作思考，表明了品牌促進(jìn)會今年的工作目標(biāo)很明確。第二是工作任務(wù)重。去年習(xí)近平總書記在河南考察的時候提出的“三個轉(zhuǎn)變”，實際上是對我們工作提出了很高的要求，有關(guān)質(zhì)量和品牌，從國家賦予的工作職能來說，正是質(zhì)檢總局和品牌促進(jìn)會的職能所在。

國務(wù)院參事、品牌促進(jìn)會名譽(yù)副理事長葛志榮，國務(wù)院參事、品牌促進(jìn)會名譽(yù)副理事長張綱，國家食品藥品監(jiān)督管理局原副局長邊振甲等領(lǐng)導(dǎo)同志也分別對會議內(nèi)容和品牌促進(jìn)會的工作成果給予了高度肯定。領(lǐng)導(dǎo)們一直認(rèn)為，中國目前還不是品牌大國，更不是品牌強(qiáng)國，在品牌培育上要找到更加有效的方法、好的經(jīng)驗，在這些方面要繼續(xù)加大投入力量。

各省質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)代表積極發(fā)言，結(jié)合本單位職能闡述了關(guān)于品牌建設(shè)的相關(guān)工作經(jīng)驗和體會，認(rèn)為加強(qiáng)品牌建設(shè)是件利國利民的好事，會全力做好配合，這是國家戰(zhàn)略和國家利益的需要，回去后會認(rèn)真學(xué)習(xí)傳達(dá)會議精神，做好后續(xù)的品牌建設(shè)工作。

中國品牌戰(zhàn)略推進(jìn)第九次聯(lián)席會是在我國品牌建設(shè)面臨新的形勢下召開的一次具有重要意義的會議，提出了今后的發(fā)展目標(biāo)以及如何加強(qiáng)品牌培育和宣傳，并對實施品牌價值提升方面進(jìn)行了論述，引發(fā)了與會者的強(qiáng)烈共鳴。