李祝義

“中國制造2025”助力中國品牌崛起

李祝義

如果說品牌是企業(yè)和經濟轉型升級的重要抓手，那么“中國制造2025”無疑是推動中國品牌崛起的重要助力。

近日，國務院常務會議審議通過了由百余位院士專家共同制定的“中國制造2025”總體方案，并發(fā)布在即?！爸袊圃?025”為中國制造業(yè)設計了頂層規(guī)劃和路線圖，力爭用30年時間通過三步走的戰(zhàn)略實現制造強國戰(zhàn)略目標。加強質量品牌建設，正是實現這一宏大目標的重點戰(zhàn)略任務之一。

“中國制造2025”是在新一輪科技革命與產業(yè)變革歷史性交匯給世界范圍的制造業(yè)帶來顛覆性變革，全球制造業(yè)分工版圖重構，發(fā)達國家和發(fā)展中國家爭相介入新一輪國際分工，再加上我國制造業(yè)大而不強亟待轉型升級等背景下應運而生的。

根據中國工程院日前發(fā)布的《制造強國戰(zhàn)略研究》中構建的制造業(yè)強國評價指標體系分析，全世界主要工業(yè)國家中，美國制造業(yè)遙遙領先，處于第一方陣；德國和日本處于第二方陣；英國、法國、韓國、中國差不多處于第三方陣。而實際上，早在2012年，中國制造業(yè)增加值已達2.08萬億美元，占全球制造業(yè)的20%，該實力已經比肩美國，但卻始終大而不強。通過30多年的改革與發(fā)展，我國已然成為世界上最大的發(fā)展中國家和世界第二大經濟體，同時也是占據全球市場最多的商品制造大國。伴隨著這一系列硬實力的存蓄，文化、創(chuàng)造尤其是品牌等軟實力也在悄然萌動。我們欣喜地看到，政府對中國經濟的改革或者說對中國制造的改革已經進入深水區(qū)，加上社會中介組織的倡導和宣貫、消費者逐漸理性的消費意識、媒體輿論的積極監(jiān)督和正面引導，中國企業(yè)自主品牌意識和行動力日益強烈，中國品牌發(fā)展環(huán)境和氛圍正日漸良好。

如今全球化競爭激烈的市場，已經是一個品牌化消費和品牌化競爭的市場，這樣的市場儼然是個品牌競技場，同時也是一個更高層次競爭的市場。因為品牌乃是質量、科技、管理、文化、經濟等綜合競爭力的制高點，發(fā)展品牌經濟日益成為經濟文明發(fā)展的重要訴求。正如在全球知名品牌中，品牌價值和知名度、影響力依次靠前的仍然屬于制造業(yè)處于領先的美國、德國、日本，其次才是英國、法國、韓國等國家，在這樣一個舞臺上，中國至今僅有華為、中興、海爾等寥若星辰的幾個品牌并且以較低的品牌價值和影響力呼喚著國際市場的關注和記憶。

因此，世界知名品牌的缺失和品牌附加值偏低甚至匱乏正是中國制造業(yè)升級變強的瓶頸，而《中國制造2025》正好為該“瓶頸”謀劃出了科學可行的路徑。通過不斷提升質量管理、科技創(chuàng)新和改善結構調整、制度環(huán)境等制約因素，并以品牌為制高點和載體全面統(tǒng)籌中國制造的強身健體，營造一個“從山寨走向創(chuàng)新”、“從簡單粗略走向精細精致”的良好環(huán)境氛圍；通過努力推動中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌三大轉變，打造中國制造、品牌、經濟的升級版，從而實現我國質量強國、品牌強國乃至經濟強國之夢。

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