李超

【摘 ?要】互聯(lián)網(wǎng)是21世紀(jì)最明顯的標(biāo)志，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，社會(huì)生產(chǎn)、市場經(jīng)營等都發(fā)生了極大的變化，特別是在近幾年來，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式下，商業(yè)模式發(fā)生了的很大的改變。本文就互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式下新型商業(yè)模式的發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)的分析。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì);商業(yè)模式;發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下，商業(yè)模式日新月異，各種新型商業(yè)模式頻繁出現(xiàn)，這極大的促進(jìn)了我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。對于商業(yè)模式的內(nèi)涵，當(dāng)前國內(nèi)還沒有統(tǒng)一的意見，但是從本質(zhì)上看，商業(yè)模式就是企業(yè)確定自己在所處價(jià)值鏈中的地位，將有利于企業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)元素整合在一起，最大限度的獲取經(jīng)營利潤。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式下，新型商業(yè)模式得到了不同程度的發(fā)展，下面對此進(jìn)行分析。

一、新型商業(yè)模式的最新動(dòng)態(tài)及發(fā)展趨勢

（一）新型商業(yè)模式的最新動(dòng)態(tài)

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，新型商業(yè)模式涌現(xiàn)出幾種新模式，最常見的就是分享模式和O2O營銷模式。在新環(huán)境下，人們在出租房屋時(shí)，可以通過Airbnb;在尋求臨時(shí)幫助時(shí)，可以通過Task Rabbit網(wǎng)站;在尋求同行旅伴時(shí)，可以在Zimride上進(jìn)行。這種合作消費(fèi)、分享經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)被稱為分享模式，分享模式是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，商業(yè)模式相互滲透的產(chǎn)物，是移動(dòng)技術(shù)、社交網(wǎng)絡(luò)、簡約活動(dòng)等相結(jié)合的產(chǎn)物。在美國，有很多人采用分享模式來節(jié)約自身的費(fèi)用開支。例如空中食宿網(wǎng)站，是一個(gè)2008年成立的旅行房屋租借平臺(tái)，人們可以利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)搜索房屋的租借信息，并且可以進(jìn)行在線預(yù)定，至今為止，空中食宿網(wǎng)站的用戶涉及到160多個(gè)國家和地區(qū)，有8000多個(gè)城市，空中食宿網(wǎng)站被稱為“住房中的eBay”?？罩惺乘蘧W(wǎng)站的產(chǎn)生對傳統(tǒng)旅游業(yè)和餐飲業(yè)造成巨大的沖擊。

O2O營銷模式也可以稱為離線商務(wù)模式，這種模式是利用線上營銷，帶動(dòng)線下營銷，利用服務(wù)預(yù)定、消費(fèi)打折、信息服務(wù)等方式，將線下商店的信息發(fā)送給互聯(lián)網(wǎng)用戶，將這些用戶發(fā)展為線下客戶。O2O營銷模特別適合健身、餐飲、美容美發(fā)等行業(yè)，這種模式能讓消費(fèi)者在線上選擇服務(wù)，在線下享受服務(wù)。

（三）新型商業(yè)模式的發(fā)展趨勢

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式下，采用新型商業(yè)模式的企業(yè)，其價(jià)值會(huì)隨著消費(fèi)者的增加而增加，企業(yè)自身的市場優(yōu)勢會(huì)得到極大的提高，同時(shí)隨著企業(yè)規(guī)模的增大，企業(yè)本身的資金流、物流也會(huì)得到極大的提高。因此，新型商業(yè)模式的企業(yè)需要構(gòu)建一個(gè)綜合平臺(tái)進(jìn)行管理，如京東、當(dāng)當(dāng)?shù)绕脚_(tái)的建設(shè)。

由于新型商業(yè)模式是借助互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的，因此，新型商業(yè)模式的某些外部特性十分突出，如電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)等新型商業(yè)模式，一方面促進(jìn)了谷歌、微軟等企業(yè)的發(fā)展，另一方面也促進(jìn)了相關(guān)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，對傳統(tǒng)商業(yè)模式而言，新型商業(yè)模式具有很強(qiáng)的破壞性，新型商業(yè)模式改變了原有市場的規(guī)制，對企業(yè)的生存發(fā)展帶來極大的挑戰(zhàn)，也正是在這種趨勢下，很多企業(yè)積極創(chuàng)新，并快速發(fā)展成行業(yè)的龍頭企業(yè)，如亞馬遜、蘋果。

二、新型商業(yè)模式的發(fā)展之路

新型商業(yè)模式是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，新型商業(yè)模式的發(fā)展之路可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行分析：

（一）邊際效益遞增

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式下，社會(huì)生產(chǎn)的關(guān)鍵要素在于信息、知識(shí)，信息和知識(shí)是經(jīng)濟(jì)增長的變量，具備邊際遞增效益。新型商業(yè)模式一方面能保持邊際成本遞減，產(chǎn)品信息會(huì)通過獨(dú)特的方式存儲(chǔ)、傳輸，其成本很低，幾乎為零，另一方面，通過信息、知識(shí)能積累很大的溢出，參與人數(shù)越多，信息的價(jià)值就越高，如大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的盈利模式。因此，新型商業(yè)模式在發(fā)展過程中，需要結(jié)合邊際效益遞增效應(yīng)，加強(qiáng)信息、知識(shí)的積累，以此促進(jìn)經(jīng)營模式的創(chuàng)新、發(fā)展。

（二）規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

采用新型商業(yè)模式的企業(yè)具有流量經(jīng)濟(jì)的特性，由于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)具有邊際收益遞增的效應(yīng)，即使是在小的優(yōu)勢，也可能會(huì)使得消費(fèi)者大力購買產(chǎn)品，使得該產(chǎn)品在市場的地位急劇提高，并形成一定的規(guī)模，因此，新型商業(yè)模式本身具有很強(qiáng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。在互聯(lián)網(wǎng)下，在價(jià)值鏈中的企業(yè)，其核心能力會(huì)得到一定的加強(qiáng)，尤其是在合作網(wǎng)絡(luò)競爭的大背景下，通過合作網(wǎng)絡(luò)，能大范圍收集客戶資料，針對客戶需求，提供個(gè)性化服務(wù)，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，如蘇寧云商連鎖業(yè)態(tài)協(xié)同模式。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式下，新型商業(yè)模式需要充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，促進(jìn)自身發(fā)展。

三、總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式下的新型商業(yè)模式，具有市場先行者的優(yōu)勢，還占據(jù)市場資源和技術(shù)的優(yōu)勢，能為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，能幫助企業(yè)樹立良好的對外形象，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展，因此，在加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式下的新型商業(yè)模式發(fā)展，對我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是十分重要的。

參考文獻(xiàn)：

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