劉懷丕

小王子喜歡的玫瑰花悄然綻放、小王子所在星球三個(gè)火山口噴發(fā)熱氣、小王子在浩瀚的宇宙中翱翔尋找……當(dāng)從紙質(zhì)圖書(shū)上“跳”出一個(gè)個(gè)活靈活現(xiàn)的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景時(shí)，圍觀的讀者驚呆了，好奇的小朋友們爭(zhēng)著與立體的“小王子”合影……

正在此間舉辦的全國(guó)書(shū)博會(huì)上，遼寧科技出版社利用AR技術(shù)（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)），推出了《小王子》的最新數(shù)字版。

《小王子》數(shù)字版圖書(shū)是中國(guó)傳統(tǒng)出版探索數(shù)字化生存的一個(gè)縮影。隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)傳統(tǒng)出版遭受嚴(yán)重沖擊，數(shù)字化出版異軍突起。中國(guó)新聞出版研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)數(shù)字化閱讀方式的接觸率為58.1%，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入超過(guò)3000億元。

多位出版界人士說(shuō)，如果不是在書(shū)號(hào)獲取上還有一些優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)出版將會(huì)迅速垮塌，因此急需應(yīng)對(duì)數(shù)字化挑戰(zhàn)，找出生存和發(fā)展的新路子。

“傳統(tǒng)圖書(shū)與AR技術(shù)相結(jié)合在我國(guó)還是新興事物，很多出版社正在開(kāi)始做。數(shù)字化是未來(lái)圖書(shū)的發(fā)展趨勢(shì)，但是傳統(tǒng)圖書(shū)也不會(huì)被拋棄，尤其從兒童閱讀的興趣、健康等多角度考慮，數(shù)字化與紙書(shū)的結(jié)合是比較理想的方式。”遼寧科技出版社社長(zhǎng)助理李春艷說(shuō)。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，傳統(tǒng)出版社紛紛探索數(shù)字化生存之路。中央編譯出版社全面啟動(dòng)數(shù)字化出版一年多，電子版圖書(shū)銷售從原來(lái)的2萬(wàn)冊(cè)增長(zhǎng)到了60萬(wàn)冊(cè)，數(shù)字化出版不但沒(méi)有擠占紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)，還帶動(dòng)了紙質(zhì)書(shū)的銷售。湖南岳麓書(shū)社正在推出數(shù)字版的四大名著，前期準(zhǔn)備階段已經(jīng)進(jìn)入尾聲，預(yù)計(jì)2015年底產(chǎn)品將上市。

然而，在探索數(shù)字化出版時(shí)，傳統(tǒng)出版社困難重重?！凹夹g(shù)是首要難題，懂技術(shù)的不懂圖書(shū)，懂圖書(shū)的不懂技術(shù)，在此之前我們就嘗試著用光盤(pán)、優(yōu)盤(pán)等為依托做數(shù)字圖書(shū)，但隨著技術(shù)革新手段的飛速發(fā)展，最后都不了了之。”湖南省岳麓書(shū)社副社長(zhǎng)尹松平說(shuō)，現(xiàn)在一直困擾他們的事情是如何向讀者收取費(fèi)用，底線是能夠支持他們的平臺(tái)運(yùn)作。

新星出版社銷售總監(jiān)冷杰說(shuō)，不少傳統(tǒng)出版商對(duì)數(shù)字化出版持觀望態(tài)度，因?yàn)檫@種出版方式尚未在出版商和平臺(tái)方之間形成成熟的利益分配機(jī)制，做了數(shù)字化出版，出版商不一定能獲利卻可能受損，還有在版權(quán)保護(hù)上存在一些漏洞，所以一些人不愿意做。

“年輕人特別是‘90后，他們更習(xí)慣于數(shù)字化閱讀，傳統(tǒng)出版社必須圍繞這些潛在客戶的需求做文章，不然會(huì)被時(shí)代拋棄?！敝醒刖幾g出版社發(fā)行部主任鄭建軍說(shuō)。

鄭建軍說(shuō)，獲利模式會(huì)在探索中形成，而對(duì)版權(quán)保護(hù)也不必過(guò)于擔(dān)心，雖然互聯(lián)網(wǎng)信息量龐大，一旦出現(xiàn)侵犯版權(quán)現(xiàn)象，很容易被檢索出來(lái)。只要國(guó)家相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)對(duì)數(shù)字化出版的版權(quán)保護(hù)督查，從嚴(yán)處罰違規(guī)者，相信傳統(tǒng)出版業(yè)會(huì)因數(shù)字化而煥發(fā)新生。