張小平+蔡惠福

大眾傳媒是社會信息傳遞的主要渠道，社會主義新聞傳播事業(yè)是黨的事業(yè)的重要組成部分，理論宣傳是它的重要傳播內(nèi)容。在新的歷史條件下，大眾傳媒必須更加有力有效地做好理論宣傳工作，更加自覺地承擔(dān)起理論傳播的重任，決不能讓理論宣傳成為媒體創(chuàng)新改革的一個弱項甚至盲點。

一、對大眾媒體理論宣傳的功能作用和地位要有新的理解和認知

這里所說的媒體理論宣傳，雖然也關(guān)涉哲學(xué)社會科學(xué)范疇的經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)、文化學(xué)、軍事學(xué)等諸多學(xué)科理論，但它以政治理論為主，一般是以馬列主義、毛澤東思想、中國特色社會主義理論特別是習(xí)近平總書記系列重要講話精神以及黨的路線方針政策和國家相關(guān)法規(guī)政策為主要宣傳內(nèi)容。其根本目的在于傳播馬列主義的科學(xué)真理，闡釋黨的路線方針政策，用黨的創(chuàng)新理論教育武裝干部群眾，實現(xiàn)馬克思主義理論的大眾化，并用以解釋回答建設(shè)發(fā)展中遇到的矛盾和問題，提高廣大干部群眾的理論水平、思想覺悟和認識能力，為實現(xiàn)深化改革推動發(fā)展提供理論指導(dǎo)和支持。與其他理論研究、理論宣傳（比如理論學(xué)術(shù)刊物）相比，大眾媒體理論宣傳更加強調(diào)政治性、時效性、現(xiàn)實性和群眾性，它必須緊緊圍繞黨和國家的中心和大局，快捷地發(fā)聲，有針對性地回答現(xiàn)實問題，必須讓普通群眾明白并接受。

當(dāng)前我國正處在快速上升期和社會轉(zhuǎn)型期，劇烈的社會變革衍生出諸多的矛盾和問題，給社會成員帶來許許多多的困惑和迷茫，需要我們高瞻遠矚、高屋建瓴、有力有效地去剖析、去闡釋，以凝聚社會共識，提振民族精神。同時，意識形態(tài)領(lǐng)域的交鋒，各種思想觀念的并存，多元價值觀的碰撞，正影響沖擊著我們的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。媒體從來就是開展意識形態(tài)斗爭的重要陣地，在維護中國特色社會主義的意識形態(tài)安全中理所當(dāng)然地應(yīng)該有自己的作為和貢獻。在當(dāng)前這個重要的歷史關(guān)口，更加需要理論的指導(dǎo)，而為改革的順利推進提供思想的、智力的支持，同樣是媒體的使命和責(zé)任。這是一個比以往更加需要理論的時代，也是一個比以往更加需要大眾媒體在理論宣傳中發(fā)出響亮聲音的時代。

一般認為，大眾傳媒的主要功能是報道事實傳播信息，它的思想教育功能必須通過用事實“說話”的方式實現(xiàn)，即將所要傳達宣示的思想、觀點、意見等蘊含在新聞報道之中，蘊藏在信息之中，讓受眾在接受事實信息的同時，接受其中的思想意見。不過，大眾傳媒的工具性質(zhì)決定了它可以而且完全應(yīng)該承擔(dān)直接的理論宣傳任務(wù)。世界新聞事業(yè)史上，無論是無產(chǎn)階級還是資產(chǎn)階級政黨報紙都曾經(jīng)被賦予理論傳播的功能，有的報紙甚至以理論宣傳為主要任務(wù)。當(dāng)社會的演進、形勢的發(fā)展、改革的深入，對大眾媒體的理論宣傳提出了更加緊迫的需求和更高的標(biāo)準時，媒體必須認清新的責(zé)任，肩負新的擔(dān)當(dāng)，在理論宣傳中有新的作為和建樹。一方面，需要把加強理論宣傳的理念貫穿到媒體的整體宣傳之中，在所有的宣傳中都要著眼于用科學(xué)的理論、先進的理念回應(yīng)解決現(xiàn)實問題，增加媒體的理論含量。更為重要的是，要更多更好地讓理論直接站出來“說話”。為此，不能總讓理論宣傳當(dāng)“配角”，更加不能使理論宣傳在市場化、娛樂化的消極影響和沖擊下連“配角”也當(dāng)不好，而要讓其位置前移，成為工作的重點。要增強理論宣傳的力量，搞好宏觀謀劃和具體策劃，大力辦好理論宣傳的專版、專欄和節(jié)目，適當(dāng)增加理論文章（節(jié)目）的“量”，努力提高理論文章（節(jié)目）的“質(zhì)”，使理論宣傳成為媒體有魅力的亮點。

在社會轉(zhuǎn)型、媒體轉(zhuǎn)型的形勢之下，媒體既要當(dāng)信息的提供者，更要當(dāng)問題的求解者，媒體的所謂“內(nèi)容為王”的實質(zhì)應(yīng)當(dāng)是“思想為王”、“觀點為王”。對社會轉(zhuǎn)型之中、意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭之中、深化改革進程之中出現(xiàn)的許多重要問題，諸如對道路自信、文化自信、理論自信、制度自信的回答解釋，對西方所謂“普世價值”、歷史虛無主義等歪理邪說的批判反駁，等等，必須用理論文章予以科學(xué)、系統(tǒng)的闡述。

二、把貼近現(xiàn)實、問題導(dǎo)向、回應(yīng)熱點的原則要求落到實處

媒體的理論宣傳必須把理論與實際緊密結(jié)合起來，堅持貼近現(xiàn)實，問題導(dǎo)向，回應(yīng)熱點，要對著大是大非的原則問題發(fā)言，對著廣大干部群眾的活思想發(fā)言，對著深化改革發(fā)展中的難點熱點發(fā)言，在提高現(xiàn)實性戰(zhàn)斗性和解釋力說服力中實現(xiàn)宣傳效果。

一是要在思想理論交鋒中勇敢地站到意識形態(tài)斗爭第一線，在重大理論問題上發(fā)力“亮劍”?，F(xiàn)在大眾媒體尤其是一些省市報臺網(wǎng)站，對那些最為重大、最為緊迫、最為人們關(guān)注的熱點問題往往存有畏難情緒和回避心理。他們用以安慰自己的借口是，大眾媒體以新聞報道為主，“啃”那些理論上的“硬骨頭”，是理論研究部門和理論學(xué)術(shù)刊物的事情。特別是部分省市報臺網(wǎng)站認為自己是理論宣傳的“配屬力量”，不是“主力部隊”，只要跟著大報大臺，做好一般性理論宣傳就行了，因而對一些重大的、緊迫的、最為人們關(guān)心的問題常常繞著走，不去碰。這就必然會使貼近現(xiàn)實、問題導(dǎo)向、回應(yīng)熱點的原則打許多折扣。研究回答重要思想理論問題，不只是理論研究部門和理論刊物的事情，同樣也是大眾傳媒的責(zé)任，大眾傳媒在這方面應(yīng)該而且可以有所作為?！靶蟆币材茉诶碚撔麄髦谐觥按笞髌贰保写蠼?，關(guān)鍵在于要有為黨立言、守好陣地的崇高使命感和責(zé)任感，要有敢于攻堅克難、問鼎理論高峰的勁頭和勇氣，要有在不斷學(xué)習(xí)堅持研究中獲得能夠推出精品力作的大家眼光、大家造詣、大家本領(lǐng)。

二是要把傳達闡釋與回答現(xiàn)實問題統(tǒng)一起來。傳播黨的創(chuàng)新理論是為了指導(dǎo)實踐，武裝群眾;闡釋黨的路線方針政策是為了統(tǒng)一思想，形成共識;傳達上級指示精神是為了推動工作，促進建設(shè)。媒體的理論宣傳必須從這些根本目的出發(fā)，認真分析干部群眾在學(xué)習(xí)理論中有何困惑，基層在貫徹黨的路線方針政策中有何障礙，下面落實“上頭”指示精神有何困難。這就是通常說的，既要掌握理論之“箭”，又要精準把握現(xiàn)實之“靶”，這樣，理論宣傳才能取得武裝思想、指導(dǎo)實踐、推動工作的實際效果。馬克思主義理論畢竟只是一把“鑰匙”——盡管它是“金鑰匙”，只有在開啟現(xiàn)實問題之“鎖”時才會顯現(xiàn)出價值和意義。